Китай активно развивает морские ранчо, такие как Genghai No. 1, которые занимаются аквакультурой, научными исследованиями и рыболовством. С 2015 года было построено 169 таких ранчо, и в океан выпущено 167 миллиардов мальков рыб и моллюсков. Для оптимизации процессов используются роботы и интеллектуальные клетки.

Однако проекты сталкиваются с трудностями в получении прибыли и проблемой генетического загрязнения природных популяций. Из-за истощения рыбных ресурсов введены строгие сезонные запреты на вылов, и рыбаки вынуждены искать другие источники дохода.

В 2025 году планируется выпускать 30 миллиардов мальков и продолжать такие темпы ежегодно, но основной акцент делается на увеличение уловов, а не на восстановление экосистем.

Кто такие перенниалы и почему за ними будущее? Не думать о возрасте — новый общественный тренд.

Кто такие перенниалы?

Перенниалы — представители среднего и старшего поколения, ломающие стереотипы. Термин «перенниал» (человек без возраста) придумала Джина Перл в 2016 году. Она назвала так активных и любознательных людей, утверждая, что возраст не определяет поведение и отношение к жизни. Перенниалы остаются креативными и активными в любом возрасте.

Слово «перенниал» заимствовано из ботаники, где perennial означает «многолетнее растение». Это точная метафора, так как перенниалов сложно определить по возрасту, подобно цветам, сохраняющим красоту на протяжении многих лет.

Какие качества отличают перенниалов?

Джина Перл считает, что перенниалы — это люди, которым свойственно любопытство и стремление к постоянному росту. Они живут сегодняшними реалиями, могут изучать иностранные языки, осваивать нейросети, получать высшее образование и дружить с людьми разных возрастов. Перенниалы сочетают трудолюбие бумеров и интерес к новому миллениалов.

- Широта мышления. Активные перенниалы не придерживаются старых догм и правил и могут отказаться от прежних убеждений, если факты их опровергают.

- Искренность и эмоциональная открытость. Эти люди не боятся проявлять эмоции, доверяют своим ощущениям и не зависят от оценок окружающих благодаря жизненному опыту.

- Уверенность в себе. Энергичные перенниалы осознают и минимизируют свои недостатки. Они записывают важное и выходят заранее на встречи. Они уверены в своей ценности и знают, чего ожидать от себя.

- Готовность к разумному риску. Люди, игнорирующие возраст, пережили много провалов, поэтому не боятся неудач, если ущерб не фатален. Их опыт помогает определить грань риска: они избегают сомнительных шагов, но готовы к небольшим неудачам. Готовы рисковать, но не теряют голову.

Почему возраст всё меньше влияет на жизненный уклад?

Социолог Мауро Гильен считает, что технологии уменьшают зависимость привычек от возраста, предоставляя старшим людям новые возможности. Это изменит представления о пенсии, которая перестанет быть периодом спада активности.

Современная медицина увеличивает продолжительность активной жизни, снижая смертность от хронических заболеваний, например, в России на 12,5% с 2019 по 2023 год.

Перенниалы могут рассчитывать на 1,5-2 десятка лет активной жизни и планировать новые карьеры благодаря высокоскоростному интернету и дистанционным сервисам, что делает удалённую работу обыденной и позволяет не прерывать карьеру.

Как перенниалы влияют на общественные тренды?

Национальная академия наук США в 2020 году призвала работодателей игнорировать возрастные стереотипы при найме и управлении. Этот тренд набирает популярность в мире, формируя команды из людей разных поколений.

Социолог Мауро Гильен предсказывает снижение межпоколенческих конфликтов. Стереотипы о превосходстве старших уходят в прошлое, поскольку люди всех возрастов взаимодействуют на равных в различных сферах жизни. Даже 50-летние могут учиться у молодых специалистов, обладающих опытом в новых областях. Это изменяет общество и создает будущее без устаревших шаблонов.

Как развить тип мышления, которым обладают перенниалы?

Основу мышления роста, присущего перенниалам, составляет убеждение, что способности и навыки можно развить через упорную работу. Для этого нужно предпринять следующие шаги.

- Не отказывайтесь от жизненных вызовов. Проблемы бывают у всех, но их стоит воспринимать как возможности для обучения и укрепления уверенности. Неприятностям радоваться сложно, но важно помнить, что вы с ними справитесь, и не опускать руки.

- Благодарите себя за усилия, а не только за успехи. Результаты не всегда приходят сразу, поэтому важно помнить, что усилия вознаграждаются. Регулярно благодарите себя за упорство.

- Стремитесь учиться и узнавать что-то новое. Знакомство с новой областью можно начать с вопроса: «Что тут интересного?» Это помогает сохранять любопытство, важное для развития мышления роста.

- Общайтесь с людьми, которые тоже стремятся расти. Окружите себя вдохновляющими людьми, будь то онлайн-знакомые или друзья и коллеги из реальной жизни. Главное, чтобы вы могли обмениваться опытом и поддерживать друг друга.

Формирование мышления роста можно начать с последнего пункта: если рядом есть люди, воспринимающие жизнь как приключение, ведущее к открытиям, усвоить остальные привычки будет проще.

«Зеленая» сталь.

Сталелитейная промышленность является одним из крупнейших источников выбросов CO2 в мире, превосходя даже авиаперевозки и целые страны вроде Индии. Традиционные доменные печи производят более двух тонн углекислого газа на тонну стали.

Современные технологии с использованием природного газа снижают выбросы на 40%, но этого недостаточно. Ведутся разработки более экологичных методов:

1. Производство водорода из возобновляемых источников для реакции с железной рудой. Стартап Stegra строит в Швеции завод, который будет получать водород с помощью электролиза, используя энергию воды и ветра. Запуск планируется на 2026 год.

2. Электролиз железной руды с электролитом для получения чистого металла. При использовании возобновляемой энергии углеродный след минимален. Компания Boston Metal планирует запустить эту технологию в 2026 году.

Эти инновации могут обеспечить почти нулевые выбросы при производстве стали.

В России сложная экономическая ситуация: рост цен и ипотечной ставки сделали жилье недоступным для молодых поколений. За последние четыре года цены на новостройки выросли вдвое быстрее зарплат, что привело к формированию новой потребительской модели.

Интересно, что в 2024 году появилась тенденция: молодежь отказывается от идеи покупки собственного жилья, направляя сбережения на хобби и услуги для немедленного получения удовольствия. Импульсивные покупки стали способом справиться с тревожностью, позволяя сосредоточиться на текущем благополучии вместо долгосрочных накоплений.

К 2030 году зумеры составят 30% потребительского рынка. Меняется структура расходов: одиночки и микросемьи активно тратят на "радости", часто включая домашних питомцев. Растет рынок товаров для животных: продажи деликатесов увеличились на 20%. Взрослым интересны игрушки и сладости: сегмент взрослых игрушек достиг 25% рынка. Популярны наборы LEGO и мерч (продажи "Гарри Поттера" выросли на 20%).

Потребители становятся избирательнее: важен не просто товар, а история за ним. Бренды влияют на решения через доверие и репутацию. Люди активно изучают отзывы и рейтинги. При онлайн-покупках важна не только качество, но и близость ценностей компании. Молодежь, отказываясь от накопления на жилье, инвестирует в "радости здесь и сейчас", но только от надежных брендов. Комплексное управление репутацией повышает лояльность аудитории.

РЫНОК НЕДВИЖИМОСТИ И ПОКОЛЕНИЯ

Рынок недвижимости зависит от ожиданий, привычек и опыта покупателей.

Поколение X (1965-1980) воспринимает недвижимость как гарантию безопасности. Они стремятся купить "квартиру на всю жизнь" и сильно привязываются к ней.

Поколение Y (1981-1996) выросло в более комфортных условиях. В недвижимости их отличает:
- Важность инфраструктуры;
- Предпочтение компактных квартир;
- Готовность менять жилье каждые 5-10 лет;
- Спокойное отношение к аренде и переездам;
- Гибкий подход к выбору локации.

Что движет зумерами?

Зумеры (1997-2012) выросли с интернетом и в комфортной среде. Их черты — доверие к миру и креативность, но нет опыта выживания. Мотивация — самореализация.

Они только выходят на рынок недвижимости, и их предпочтения отличаются от старшего поколения: им важны пространства для общения и ивентов, а не закрытые дворы и большие квартиры. Традиционные подходы к рекламе и планировке ЖК их не привлекают.

Как работают продажи недвижимости для разных поколений?

Поколение X традиционно и рационально, принимает решения на основе выгоды и примеров. Отличается недоверчивостью и долгим формированием симпатии.

В недвижимости ценит экспертность агента и порядочность продавца. Ищет жильё по рекомендациям и связям. Эффективны имиджевая реклама и рассылки, убирающие возражения.

Миллениалы принимают решения на основе отзывов и кейсов. Тщательно изучают репутацию района и агента.

В недвижимости ценят:
- Инфраструктуру района;
- Качество жизни;
- Наличие паркинга и кладовок;
- Социальный бренд;
- Экологичность материалов;
- Репутация застройщика.

На зумеров не работает маркетинг, построенный на страхе и спешке. Они выросли с доступом к разным источникам информации и предпочитают получать её через соцсети и чаты.

Предпочитают короткие видео-туры по недвижимости без комментариев риелтора.

ИНТЕРЬЕРНЫЙ ПОРТРЕТ ПОКОЛЕНИЙ: ОТ ТРАДИЦИОННОГО ДО ИННОВАЦИОННОГО

Иксы предпочитают современную классику с элементами барокко и яркие цвета. Они ценят индивидуальность в интерьере.

Миллениалы выбирают аскетичный дизайн в бежево-серых тонах с уникальными элементами: мебелью под дерево, экологичными материалами и качественной техникой. Для них важен современный ремонт "под ключ" - они готовы покупать квартиры с готовым ремонтом, ориентируясь на вау-эффект.

Зумеров привлекает система "Умный дом" с максимальным количеством функций.

ЭВОЛЮЦИЯ КУХНЕННОГО ПРОСТРАНСТВА В ГЛАЗАХ СОВРЕМЕННЫХ ПОКУПАТЕЛЕЙ

Традиционно кухня считается местом приготовления пищи, однако современные покупатели жилья воспринимают её иначе. При покупке квартир они часто сокращают площадь кухни, видя в жилье лишь место для сна.

Парадокс растущей популярности евродвушек с кухней-гостиной объясняется двумя тенденциями:

Во-первых, люди стремятся к рациональному использованию пространства, отказываясь от лишних метров.

Во-вторых, происходит трансформация функций кухни. Она становится многофункциональной зоной, где можно не только готовить, но и:
- играть с детьми;
- проводить встречи с друзьями;
- отдыхать.

Таким образом, кухня-гостиная превращается в центральное пространство квартиры, объединяющее функции приготовления пищи и зоны отдыха.

КАК ПОКОЛЕНИЯ РЕАГИРУЮТ НА ИПОТЕЧНЫЙ КРИЗИС?

На рынке недвижимости наблюдается интересная картина: разные поколения по-разному реагируют на текущую экономическую ситуацию.

"Иксы" скептически относятся к высоким ставкам по вкладам, предпочитая инвестиции в недвижимость. Их жизненный опыт и недоверие к государству делают их активными участниками рынка недвижимости, что выгодно для застройщиков.

"Игреки" позитивно воспринимают высокую ставку по вкладам, предпочитая депозиты или хранение средств в денежной форме.

"Зумеры" остаются пассивными участниками рынка из-за молодого возраста и отсутствия интереса к серьезным инвестициям.

В результате основной движущей силой на рынке недвижимости остаются "иксы", чье недоверие к финансовым инструментам направляет их инвестиции в недвижимость, что выгодно для застройщиков.

ТРЕНДЫ: ГРОМКАЯ ЭКОНОМИЯ VS ТИХАЯ РОСКОШЬ

В соцсетях меняется подход к потреблению: на смену демонстративной роскоши приходят два новых тренда. "Громкая экономия" (loud budgeting) пропагандирует отказ от трат и осознанное потребление. Её противоположность — "тихая роскошь" (quiet luxury) — ценит качество и сдержанность вместо погони за модой. Эксперты разбирают эти тенденции и ищут между ними баланс.

Тихая роскошь — новый подход к потреблению, где на первый план выходят качество и эстетика вместо брендовых логотипов. Этот стиль характеризуется минимализмом, классикой вне времени и инвестициями в качественные вещи. В противовес ему появляется "громкая экономия" — тренд на демонстративное сокращение трат и отказ от покупок.

В 2023 году интерес к тихой роскоши вырос на 600% — это самый популярный тренд в поисковых системах.

"Громкая экономия" (loud budgeting) — это новый тренд, где люди публично демонстрируют отказ от трат и гордятся умением экономить. В соцсетях появляются посты об отказе от ресторанов, создании новых образов из старых вещей и игнорировании распродаж. Молодежь активно делится лайфхаками по экономии на шопинге и развлечениях.

No Buy 2025 — это челлендж, где участники отказываются от новых покупок на год. Разрешены только необходимые траты на продукты, лекарства и коммунальные услуги. Запрещены одежда, косметика, гаджеты и импульсивные покупки. Цель — избавиться от шопоголизма, лучше контролировать финансы и переосмыслить свои привычки потребления. В челлендже участвуют зумеры, миллениалы, минималисты и эко-активисты в возрасте 18-40 лет.

По данным ВЦИОМ, 70% россиян совершают онлайн-покупки. Из них 29% покупают несколько раз в месяц, 14% - 1-2 раза в неделю, 12% - несколько раз в неделю, 16% - несколько раз за полгода. Наиболее активные покупатели - молодежь 18-23 лет.