Вестник лицензионного рынка
160 members
4 photos
111 links
Справочно-информационный отраслевой портал рынка лицензирования брендов
Download Telegram
to view and join the conversation
Среди брендов, которые можно купить в России для производства товара, в основном преобладают детские. По данным “Вестника лицензионного рынка”, сегодня в нашей стране работает порядка трехсот брендов, и около 80% из них – это лицензии для детей. Такой существенный перевес можно легко объяснить тем, что на детях у нас не принято экономить и именно ребенок больше всех нуждается в ярких эмоциях.

https://licensingrussia.ru/article/7889-uspeshnye-keisy-v-produktakh-pitaniia-mi-mi-mishki/
С помощью лицензирования производители могут решить целый ряд бизнес-задач. Это может быть, например, получение новой аудитории, повышение лояльности к марке или выход в новые каналы продаж. Начиная работу с анимационным проектом “Три кота”, компания “Русское молоко” планировала привлечь к продукции “Свитлогорье”  новую  аудиторию – семьи с детьми 3-6 лет, – и при этом сохранить объем продаж своей классической линейки. Ожидания компании оправдались: продажи за 2019 год в три раза превысили план. 

https://licensingrussia.ru/article/7900-uspeshnye-keisy-v-produktakh-pitaniia-tri-kota/
Бренды для взрослой аудитории – новое направление для отечественного лицензирования. Лайфстайл лицензий и брендов селебритиз, которые пользуются огромной популярностью на Западе, в России пока очень мало. Но индустрия развивается и, судя по опыту европейского и американских рынков, этот сегмент брендов в России сегодня один из самых перспективных. У взрослых тоже есть свои кумиры и любимые образы. Так, для поклонников бойцов спортивной организации по смешанным единоборствам UFC компания TASSAY выпустила целую серию брендированных напитков.

https://licensingrussia.ru/article/7931-uspeshnye-keisy-v-produktakh-pitaniia-ufc/
В любой товарной категории первыми, кто начинает активно осваивать схему покупки лицензионного бренда для своего товара, становятся крупные компании. Несмотря на то, что их марки уже хорошо известны рынку, они усиливают лояльность потребителей сотрудничеством с известными лицензионными брендами.

https://licensingrussia.ru/article/7940-uspeshnye-keisy-v-produktakh-pitaniia-luntik-barboskiny-i-tri-bogatyria/
Дизайн – основная “фишка” лицензионного товара. Продукты питания потребитель “ест” несколько раз, и сначала – “глазами” на полке магазина. Поэтому если первый контакт не удался, второго может просто не состояться. А в итоге производитель недополучит прибыль. Лицензионный бренд помогает сделать упаковку заметной и яркой, выделить товар на полке и повысить продажи.

http://licensingrussia.ru/article/7955-pochemu-ne-stoit-ekonomit-na-uslugakh-dizainera/
Сегодня лицензиары все больше уделяют внимания постоянной работе с лицензиатами: они не просто продают права на использование изображений популярных персонажей, но и активно занимаются запуском и продвижением лицензионной продукции, работая в тесной связке с производителем. Одним из самых ярких примеров подобного сотрудничества стало партнерство Danone и ViacomCBS Consumer Products: благодаря масштабным промо и глобальной экспертизе всего за год компании добились лучших результатов по продажам «Растишки» за всю историю существования марки.

https://licensingrussia.ru/article/7972-shcheniachii-patrul-i-rastishka-strategicheskoe-partnerstvo-pravoobladatelia-i-proizvoditelia/
Удачные лицензионные продукты создаются, когда товар становится продолжением сюжетной линии анимационного сериала или фильма и дополняет ценности самого бренда. Например, для выпуска молочных продуктов лучше всего подойдут мультгерои, которые известны своей любовью к молоку, а для производства фруктовых десертов – персонажи-поклонники ягод.

Главная героиня проекта “Маша и Медведь” любит много и вкусно поесть, поэтому лицензия, среди прочего, хорошо работает в категории продуктов питания. Серия “Маша плюс каша” попала в Книгу Рекордов Гиннесса как самый просматриваемый мультфильм на YouTube и набрала свыше 4 млрд. просмотров.

https://licensingrussia.ru/article/7997-kak-perenesti-siuzhet-multfilma-na-svoi-tovar-masha-i-medved/
Производители знают: чтобы выйти в широкие каналы продаж, недостаточно просто выпустить качественный продукт. Закупщики при выборе товаров оценивают множество параметров, и для того, чтобы в их глазах получить конкурентное преимущество, нужно выделить свой продукт. Лицензия - один из лучших способов это сделать. Дети обожают мультфильмы, поэтому при прочих равных отдадут предпочтение товару с любимыми персонажами, а крупные сети понимают спрос на продукцию с мультгероями и охотно ставят их на полки.

https://licensingrussia.ru/article/8003-izvestnyi-obraz-na-tovare-konkurentnoe-preimushchestvo/
2 и 3 сентября пройдет серия обучающих вебинаров "Лицензионные бренды в продуктах питания", организованных выставкой "Продэкспо" и "Вестником лицензионного рынка". Ключевые эксперты рынка расскажут, как работает лицензирование, как правильно подобрать бренд, чтобы получить прибыль, и в чем особенности лицензирования в сегменте продуктов питания. Зарегистрируйтесь и получите знания из первых рук!

https://licensingrussia.ru/article/8001-obnarodovana-programma-obuchaiushchikh-vebinarov-litsenzionnye-brendy-v-produktakh-pitaniia/
В июне-июле 2020 года продажи игрушек, выпущенных по лицензиям компьютерных и видеоигр, выросли в три раза на российском рынке, свидетельствуют данные исследовательской компании NPD. Minecraft и Fortnite впервые за всю историю измерений оказались на первых строчках рейтинга лицензий, а их динамика продаж опередила рост всех прочих лицензий (за исключением диснеевской “Холодное сердце”). Компьютерным  лицензиям удалось потеснить прежних лидеров — “Гарри Поттера” и “Звездных войн”. 

https://licensingrussia.ru/article/8007-prodazhi-litsenzionnykh-igrushek-na-osnove-kompiuternykh-igr-vyrosli-v-tri-raza/
Год назад, осенью 2019 года, на телеканале «Карусель» вышел анимационный сериал «Фееринки» — проект сопродюсера франшизы «Маша и Медведь» Дмитрия Ловейко. В 2017 году он создал студию «Агама Фильм», собравшую в производственном портфеле непохожие и оригинальные проекты. До 2022 года творческая команда планирует выпустить четыре сезона мультсериала. «Вестник лицензионного рынка» поговорил с Дмитрием Ловейко и креативным продюсером студии «Агама Фильм» Михаилом Морозовым и узнал о том, как будет развиваться проект дальше, а также об уникальной виртуальной эко-системе Фей.NET, которая станет продолжением мультсериала в интернет-пространстве.

https://licensingrussia.ru/article/8006-dmitrii-loveiko-v-2021-godu-my-planiruem-vyvesti-multserial-feerinki-na-mezhdunarodnyi-rynok/
Мосметро – не только надежный перевозчик, чьими услугами пользуются до 9 млн человек в день, но и бренд, без которого уже невозможно представить современную столицу. Несколько лет назад Московский метрополитен вышел на рынок лицензирования, и теперь доступны более 30 товарных знаков, включая культовую красную букву «М», схемы метрополитена как графические произведения, логотип карты «Тройка», «МЦК» и другие. «Вестник лицензионного рынка» пообщался с начальником юридической службы Мосметро Андреем Лебедевым и узнал, как получить лицензию подземки и сколько она стоит.

https://licensingrussia.ru/article/8010-andrei-lebedev-mosmetro-nam-vazhno-sokhranit-chistotu-brenda-kotoraia-sozdavalas-godami-i-usiliiami-komandy-metropolitena/
2 и 3 сентября состоялась серия обучающих вебинаров "Лицензионные бренды в продуктах питания", организованных выставкой "Продэкспо" и "Вестником лицензионного рынка". Представители 11 компаний-правообладателей и агентов, работающих на российском рынке, провели презентации для более чем 300 слушателей. Генеральными спонсорами события выступили лидеры лицензионного рынка - лицензионное агентство "Сакс Лайсенз" и Студия анимационного кино "Мельница". В этом обзоре “Вестник” собрал самые интересные факты из выступления спикеров, полную запись смотрите на нашем YouTube-канале по ссылкам и на сайте выставки "ПродЭкспо".

https://licensingrussia.ru/article/8018-litsenzirovanie-brendov-novye-vozmozhnosti-dlia-produktovogo-rynka/
История легендарного чая Lipton начинается 1880 года. С того времени и по сегодняшний день Lipton выращивают, используя природные ресурсы – дождь, ветер и солнечный свет. Природное происхождение чая и натуральные ингредиенты в составе его новой линейки Lipton Natura Botanica необходимо было подчеркнуть в новой креативной концепции, но при этом сохранить узнаваемость глобального бренда. 

В ответ на такой запрос, агентство Art Nation Agency предложило коллаборацию с арт-брендом Prima Maria, который создан на основе творчества выдающейся художницы Марии Примаченко. Ее работы в стиле naive art — это настоящее и чистое искусство, без излишеств, рожденное в окружении первозданной природы. В картинах Примаченко соединены простота, энергия природной красоты и жизненная сила. 

https://licensingrussia.ru/article/8043-lipton-kh-prima-maria-kollaboratsiia-globalnogo-i-ukrainskogo-brendov-v-novoi-lineike-chaia/
«Растишка», один из ключевых брендов международной компании Danone, выпустил линейку продукции с персонажами студии Illumination - забавными желтыми Миньонами.

«Миньоны» представлены на упаковках самых популярных продуктов – творожка и питьевых йогуртов. Также в упаковке творожка можно найти многоразовые стикеры с изображениями Миньонов. Всего коллекция насчитывает 25 стикеров. 

https://licensingrussia.ru/article/8054-rastishka-vypustil-lineiku-tvorozhkov-i-iogurtov-s-minonami/