L'EXPRESS 📰

et élastique, odeur de la polycopieuse et du pot de colle blanche. L’effet "madeleine de Proust" fonctionne à plein. De l’autre côté du poste, on se surprend à sourire.Instabilité à l’international, absence de visibilité politique en France (https://www.lexpress.fr/politique/michel-barnier-face-a-la-motion-de-censure-nos-recits-et-analyses-de-lactualite-politique-JLLSTL242FESVI2IGYN5RJOZZY/), faits divers angoissants… Nostalgie incarne un monde familier et rassurant dans un univers qui ne l’est pas. Avec une ambition modeste : amener ses auditeurs à chantonner une ritournelle évocatrice des bons moments de leur vie. En décidant, il y a quelques années, de rajeunir sa sélection musicale pour en écarter les titres des années 1960 ou 1970 et se concentrer sur les années 1980, la radio a trouvé la martingale. Pour les quinquas qui ont grandi dans ces années-là, un titre de Mylène Farmer, de Jean-Jacques Goldman ou de Queen ravive le souvenir d’un premier amour, d’une bande de copine ou d’un concert mythique. Les premières mesures des Démons de minuit, de Nuit de folie ou d’Eve, lève-toi réveillent les images d’un mariage, d’un anniversaire ou d’une soirée d’été. On oublie que les années 1980 ont aussi été celles de l’émergence du sida, du chômage de masse et des premiers attentats pour n’en garder que les photos sépia d’une époque heureuse, celle où la famille était encore soudée, où tout était encore possible, un temps de l’insouciance que quelques notes suffisent à raviver.Une antenne au goût sucré de l’enfanceParce que les quinquas, désormais parents, ont imposé leur bande-son à leurs enfants, Nostalgie est aussi la fréquence la mieux partagée dans le cercle familial ou amical. La marque dépasse allègrement les frontières qui lui ont été désignées au sein du groupe NRJ, auquel elle appartient depuis la fin des années 1990. Sur le papier, la répartition des rôles y est claire : à NRJ, le public jeune, à Chérie FM, celui des jeunes adultes, à Nostalgie, celui des adultes. Mais à l’exception des allergiques à la publicité, Nostalgie séduit dans toutes les tranches de la population : 13 % de ses auditeurs ont moins de 30 ans et 35 % moins de 50 ans.Preuve qu’elle est une radio familiale, elle connaît un net regain de succès en été, lors des vacances et des soirées qui s’éternisent autour du barbecue, mais aussi les 24 ou le 31 décembre avec une écoute en streaming qui double ou triple pour les réveillons. Peu importe que les plus jeunes n’aient pas grandi avec Confidence pour confidence, Libertine, Sweet Dreams ou I’m Still Standing - les quatre chansons les plus programmées à l’antenne -, peu importe qu’ils les apprécient ou les détestent sur un plan artistique, l’essentiel est qu’elles ont le goût sucré de l’enfance, des tubes chantés à tue-tête sur la route des vacances et des bals du 14 Juillet.La radio n’est pas seule concernée par le retour en grâce de la nostalgie. A l’initiative de ceux qui y voient un intérêt commercial ou qui se veulent à l’avant-garde de la mode ou la culture, l’engouement pour les pastilles vintage de l’Institut national de l’audiovisuel, le succès des rediffusions d’émissions de télé comme Le Juste Prix ou le Bigdil ou les tentatives de faire revivre les R5 ou les 4L en version électrique témoignent d’un attachement renouvelé au monde d’hier. Etonnante évolution pour une notion souvent décriée. "Au XVIIe siècle, le mot a été créé pour désigner la maladie qui frappait ceux qui quittaient leur ancrage spatial. Aujourd’hui, dans un monde de progrès technologique, elle est fréquemment perçue comme régressive, comme à contretemps", note l’historien Thomas Dodman, professeur à l’université Columbia à New York et auteur de Nostalgie, histoire d’une émotion mortelle (Seuil).Utilisée par les plus conservateurs des politiques, à l’image d’un Donald Trump (https://www.lexpress.fr/monde/amerique/donald-trump_1702460.html) et de son slogan Make America Great Again, renvoyée comme une critique aux classes

13 views09:44