📱⚰️ iPhone Air умер. 700 000 активаций за 7 месяцев. Apple так шумно облажалась, что напугала даже китайцев

Весь хайп вокруг сентябрьской премьеры iPhone Air теперь выглядит как анекдот. По свежим данным — устройство еле перевалило 700 тысяч активаций. И то после нескольких снижений цены. Для понимания: это не недельная статистика. Это все семь месяцев продаж по всему миру. iPhone 17 Pro Max делает столько за выходные.

Ещё в январе Apple срезала производство Air на 80% и больше. Apple теперь по факту вообще не делает Air. iPhone Air 2 откладывают на весну 2027, потому что в первую версию забыли впихнуть вторую камеру (видимо, ради «тонкости»). Теперь будут чинить.

Самая жирная деталь — реакция китайских конкурентов. Один из их брендов решил тоже сделать тонкий флагман. Угадайте, сколько он продал? 50 тысяч. Это не опечатка. Не 50 миллионов, не 5 миллионов — пятьдесят тысяч штук. После такого все остальные китайцы посмотрели на цифры iPhone Air и тихо закопали свои проекты в этом сегменте. Apple открыла категорию ультратонких телефонов и сама же её похоронила. Конкуренты благодарят и уходят делать нормальные смартфоны.

Это второй маркетинговый провал Apple за полгода после закрытия Vision Pro. Когда компания, которая 15 лет продавала тебе «тоньше — значит, лучше», впервые встречается с ответом «нет, спасибо, мне нужна батарея и две камеры», что-то в её ДНК ломается.

🎬💸 Caviar встроила в айфон фрагмент танка «Тигр» и просит 649 000 рублей. Маркетинг, на который уходят и обычный iPhone, и патриотизм

Российское ателье Caviar к 9 мая представило очередную коллекцию «Россия». Главный герой — модель «День Победы»: iPhone 17 Pro в титановом корпусе, обтянутый крокодиловой кожей, с красной звездой из ювелирной эмали и встроенным фрагментом танка «Тигр 1», который, по данным компании, был подбит в Европе в последние месяцы войны и куплен «в зарубежном магазине военных реликвий». Тираж — 7 штук. Цена — 649 000 рублей. То есть в три-четыре раза дороже базового iPhone 17 Pro Max в розничной продаже.

Что любопытно — это не разовая акция. У Caviar бизнес-модель выстроена как конвейер символов. За последние полгода они выпустили: серию к 50-летию Apple с фрагментом материнки iPhone 2007, серию «Джобс» с куском его водолазки (распродана за 10 дней), коллекцию к 80-летию Жириновского, розовую серию с бриллиантами за $20 000 и теперь — «Тигр». Каждый раз — лимит из 7-19 экземпляров. Каждый раз — найти в России 7-19 человек, готовых отдать за всё это 600+ тысяч.

Маркетинг работает. Хотя со стороны выглядит как соревнование, во что ещё можно встроить iPhone, чтобы за это попросили миллион. Пока Apple продаёт телефон за технологии, в России научились продавать его за символы.

🍏🔮 iPhone к 20-летию: дисплей загнут со всех четырёх сторон. Apple впервые за 10 лет хочет сделать что-то новое

В 2027 году iPhone исполнится 20 лет, и Apple, по всем сводкам, собирается отметить дату самым крупным редизайном со времён iPhone X.

Главное — экран. Дисплей будет загнут не по двум сторонам, как у Samsung Edge, а по всем четырём. При этом изгиб — еле заметный, «микро-кривизна» равной глубины со всех сторон. Apple договаривается с Samsung Display на кастомную панель по технологии COE (Color Filter on Encapsulation): плёнка-поляризатор убирается, фильтр наносится прямо на инкапсуляцию. Результат — экран ярче, тоньше и энергоэффективнее всего, что Apple ставила в iPhone до этого.

Корпус — полностью стеклянный, без вырезов на дисплее. Динамический остров уйдёт — Apple хочет ровный экран от края до края. С Face ID есть вопросы: под-экранный сенсор не успеют доделать к 2027, поэтому, скорее всего, оставят небольшое отверстие под камеру.

Это часть трёхлетнего плана Гурмана: сентябрь 2025 — iPhone 17 Pro и iPhone Air, сентябрь 2026 — складной iPhone, сентябрь 2027 — юбилейная модель. Тернус принимает компанию 1 сентября 2026, и юбилейный iPhone — его первый по-настоящему свой проект. Назвать его могут «iPhone 20» или «iPhone XX» — Apple ещё не решила. Но цена и позиционирование уже понятны: это будет ультра-премиум выше Pro Max.

🟥🥷 Apple ещё не показала красный iPhone 18 Pro, а китайцы уже его продают

Digital Chat Station слил серийный цвет — Deep Red. Не Product RED, не привычный «красный с минусом», а свой отдельный тёмный оттенок. Релиз — сентябрь.

И тут начинается самое интересное. Китайские производители уже выкатили смартфоны в этом же цвете. Apple ещё держит образец под NDA, а в Шэньчжэне он уже на полке. Раньше копировали корпус и софт — теперь копируют ещё и палитру за полгода до анонса. Apple превратилась в каталог референсов для китайского рынка. И хорошая новость в этом одна: значит, цвет правда красивый.

📵🪖 Москву отключат от интернета 5, 7 и 9 мая. Парад без техники, столица без связи — но это в порядке вещей

5, 7 и 9 мая в Москве не будет мобильного интернета. По данным Би-би-си, глушить будут весь МКАД, не только центр. Лягут SMS, упадут «белые списки», слетит СБП.

📱🍎 iOS 27 — Apple впервые за 5 лет тормозит фичи и берётся за ошибки. Релиз 8 июня

Главное про iOS 27: это «iOS как Snow Leopard». Apple официально берёт паузу в гонке за новизной и фокусируется на стабильности, скорости и багах. Ставит почти то, чего пользователи годами и просили.

Что нового всё-таки будет:

Отдельное приложение Siri (как ChatGPT и Claude — с историей переписок и текстовым режимом).

Долгожданная персональная Siri, которую Apple обещала ещё в 2024-м.

Visual Intelligence, который сканирует калории на упаковках, визитки в контакты, билеты в Wallet.

Спутниковый интернет 5G (только на iPhone 18 Pro и Ultra).

Прокачанная клавиатура с альтернативами слов в духе Grammarly.

Из iOS 27 выпадают iPhone 11, 11 Pro, 11 Pro Max и iPhone SE 2 — Apple снимает их с поддержки. Презентация 8 июня на WWDC, релиз — сентябрь.

🍎🪞 Базовый iPhone 17 уделал Pro Max в собственной семье. Apple впервые за годы — заложник своей же стратегии

Самый продаваемый смартфон мира за первый квартал года — обычный iPhone 17. Не Pro Max за $1199, не Pro за $999, а базовая модель. 6% всех проданных смартфонов в мире за квартал. Pro Max — второй с большим отрывом. iPhone Air — не в топ-10 вообще.

Разгадка простая. Apple последние пять лет давила на премиум: «настоящий iPhone — это Pro». А в этом году догрузила базовый ProMotion, увеличила экран до Pro Max-овых размеров и подняла базу до 256 ГБ. Покупатель сделал нормальный вывод: за $799 я получаю 95% Pro. Зачем платить за телевик ещё $400? Apple собственными руками выпотрошила причину покупать дорогую модель. iPhone 17 Pro Max упал почти вдвое в продажах за квартал.

Что особенно важно — Apple теперь спешно перестраивается на двухгодичный цикл, чтобы развести Pro (осенью) и базовые (весной). Чтобы покупатели Pro не успевали увидеть, что в марте за полцены приедет почти то же самое. Как у любой империи, проблема Apple — не в том, что её обгоняют. А в том, что она обгоняет сама себя.

🇷🇺🪤 РКН не скрывает план: к 2030 — 98% трафика под контролем, 92% VPN заблокировано. Документ опубликован у них же на сайте

У РКН есть план до 2030, он опубликован, его никто не прячет. Цифры из документа о субсидировании ГРЧЦ: 98% всего интернет-трафика страны — под автоматическим анализом. 831 терабит в секунду — мощность системы. 92% VPN-сервисов — заблокированы.

92% — это значит почти ничего не работает. Технология — сигнатурный анализ: фильтр распознаёт VPN не по адресу, а по «отпечатку» соединения. Зашифрован или нет — неважно. Через четыре года выйти на YouTube с телефона будет квестом уровня «найди работающий протокол этого месяца».

Самое любопытное — кто это делает. ФГУП «Главный радиочастотный центр», подведомственный РКН. Тот самый ГРЧЦ, который в 2022 году взломали хакеры (внутренняя сеть утекла), а в 2023 суд штрафовал за утечку персональных данных собственных сотрудников. Этой структуре теперь дают мощность 831 Тбит/с и доступ к трафику почти всех россиян. Что может пойти не так.

📱🤡 iOS 26.5 «приносит три новые фичи». Из них фича — одна. Остальные — реклама и обои

Apple опубликовала release notes для iOS 26.5. Три пункта. Под лупой — две из трёх вообще не похожи на фичи.

Первый пункт — настоящий: end-to-end шифрование RCS-сообщений между iPhone и Android. Это хороший и важный апдейт. iMessage умеет шифровать с 2011 года, и наконец это докатилось до сообщений с зелёными пузырями. Через 15 лет, но ладно.

Второй — «Suggested Places» в Apple Maps. Звучит как навигация, а на самом деле это подготовка площадки для рекламы. Apple честно прописала: летом в США и Канаде туда придёт оплаченная реклама с пометкой «Ad». Получается, Apple готовит iPhone к показу рекламы в системных приложениях — и продаёт это как фичу. Топовый комментарий под анонсом: «Вы рекламу называете фичами?».

Третий пункт — обои. Динамически преломляют спектр. Релиз через неделю. На сегодня единственная iOS-функция за полгода, ради которой реально стоит обновляться, — это RCS.

💻🪦 С 27 мая Россия закрывает дверь для 20 брендов компьютеров. Intel, Samsung, HP, Cisco — всё. Дефицит и рост цен уже на старте

Приказ Минпромторга № 4769. Вступает в силу через три недели. Под ограничение по параллельному импорту попадают системные блоки, серверы, материнские платы, процессоры и накопители 20 брендов. Полный список: Acer, Adata, AIC, Apacer, Asus, Cisco, Fujitsu, HP, Hitachi, HPE, Hynix, IBM, Inspur, Intel, Kingston, Samsung, Sandisk, Toshiba, Transcend, xFusion. Это, по сути, весь мировой компьютерный рынок.

Логика официального обоснования — «развитие отечественных аналогов». Реальность чуть скучнее. У России нет своих процессоров x86. Российские «Аквариусы», Yadro и Депо собирают серверы на тех же Intel Xeon и AMD Ryzen, что попали в стоп-лист. То есть «отечественное» в этой истории — это корпус, материнка и наклейка с триколором поверх западных чипов. После 27 мая корпус останется. Чипы — под вопросом.

Объём параллельного импорта уже упал почти вдвое — с $1.9 млрд в среднем в 2025-м до $1 млрд в январе 2026-го. Цены на серверное железо в РФ за последний год выросли на 40-60%, и это до этого приказа. После него — операторы связи, дата-центры, госкомпании, маркетплейсы будут переплачивать ещё больше или ждать поставок месяцами. Процесс не ввели в один день — его готовят с прошлого мая. Удар наносится по корпоративному сегменту, чтобы рядовой покупатель ноутбука пока не заметил. Заметит позже. Когда «новое» отечественное железо начнёт стоить как два иностранных.

💀🖥️ Mac Studio M5 Ultra — на бумаге убийца RTX 5090 для локального AI.

M5 Ultra — 36 ядер CPU, 80 ядер GPU, до 256 ГБ объединённой памяти. По сути — лучшая машина для локального AI за разумные деньги. На задачах вроде запуска LLM-моделей этот чип уделывает RTX 5090 с её 32 ГБ VRAM, потому что у Apple память не делится между CPU и GPU.

И тут мы подходим к самому циничному ходу Apple за последний год. Старый Mac Studio с 512 ГБ RAM сняли в марте. Конфигурации с 128 и 256 ГБ — пропали с сайта в апреле. То есть купить топовый профессиональный десктоп прямо сейчас просто невозможно. Это не «дефицит», это управляемый дефицит. Apple искусственно создаёт очередь, которая ждёт нового Studio в июне.

Профессионалы, которые вчера купили бы M3 Ultra за $3999, ждут M5 Ultra за условные $4499. И заплатят.

Презентация — WWDC 8 июня. Если RAM-кризис продавит планы — перенесут на октябрь. Apple на это уже намекает в quarterly. К тому моменту цена ещё подрастёт. Mac Studio превратился из «доступного pro-десктопа» в «то, на что копят полгода». Это и есть логика Apple после Кука.

💐 9 мая — День Победы!

🙏 Мира, добра и благополучия вам и вашим семьям!

🤝🪦 Apple наконец-то развязалась с TSMC. Сделка с Intel — это не «партнёрство», это страховка от провала AI-гонки

Apple подписала предварительное соглашение с Intel на производство своих чипов. Формально это «диверсификация поставщиков». По факту — Apple первой признала, что TSMC больше не справляется, и начинает спасать собственное железо.

Цифры жёсткие. Intel акции +15% за день, +200% с начала года. Apple +2%. Мин-торг США Лютник лично сводил Apple за стол переговоров, потому что Вашингтон стал крупнейшим акционером Intel и нуждается в победном кейсе. Это сделка не двух компаний — это сделка трёх сторон, и Apple в ней младшая.

Что это значит на самом деле. TSMC физически не может производить столько, сколько хотят все. Nvidia и AMD выкупают мощности на годы вперёд для AI-чипов. Apple оказалась в очереди, и Кук на колле прямо признал: продажи iPhone тормозятся из-за поставщика. Intel за последние пять лет — главное технологическое разочарование Кремниевой долины. Их 14-нм процесс провалился, 10-нм опоздал на годы, 18A только-только запускается. Apple идёт к ним не от хорошей жизни — от безысходности. И параллельно ходит к Samsung, чьим заводом в Техасе уже интересовалась.

Через три года Apple может производить чипы у TSMC, Intel и Samsung одновременно. Из этого либо родится самая защищённая цепочка поставок в индустрии, либо Apple узнает, что у Intel chip-bins настолько разные, что один и тот же M5 будет работать по-разному в зависимости от того, где его сделали. Узнаем не раньше iPhone 19 в 2027.