Эксперимент с рекламодателями в блоге или как 30 переходов превратить в 164
⠀
Если блогер ответственный, он заинтересован, чтобы реклама зашла по максимуму и бренд получил выгоду, а он классный отзыв. Поэтому я экспериментирую.
⠀
Вводные

В начале апреля я рассказывала об одном продукте своей аудитории в блоге. Это не реклама, а продукт моего клиента на фрилансе. Но мне было интересно рассказать о нем, как о рекламе. В сторис было 30 переходов при первом упоминании.
⠀
Суть эксперимента

Продукт мне действительно очень нравится. Поэтому в течении месяца рассказывала о своих впечатлениях, но без упоминания бренда. Честно говорила, что смущает и что радует.
⠀
Результат

164 перехода в профиль бренда при незаметной отметке в одной истории через месяц после первого упоминания.
⠀
Почему это сработало в таком формате?

▪️ Продукт из разряда «сложные» - это не кофточка, которую можно показать и все ясно. В одной истории трудно раскрыть суть продукта.

▪️ Блоги перенасыщены рекламой. У людей блок стоит на рекламу. Если раз упомянул бренд, сразу понятно, что это реклама и можно пропустить. А если рассказал о процессе, показал на себе результат и только потом вскользь упомянул – реакция будет другой.

▪️ Еще «динозавры рекламы» придумали понятие эффективная частота – количество раз, которое должен увидеть пользователь, чтобы запомнить бренд. Когда мы рассказываем о продукте бренда несколько раз в разных ситуациях его запоминают намного лучше.

5 мая прошел мой вебинар таргетинг в Instagram

Ребята научились:

✔️Анализировать рекламу конкурентов
✔️Создавать макеты для таргетинга
✔️Настраивать таргетинг через рекламный кабинет
✔️Оптимизировать таргетинг и строить гипотезы, если стоимость рекламы не устраивает

Честно, не ожидала такой отдачи🖤 Получила много приятных отзывов о структуре вебинара и качестве материалов. Хочу устроить второй поток. Цена будет немного выше, но останется достаточно доступной.

Кто хочет ко мне на следующий поток вебинара?
🙋‍♀️ - я буду
😒 - пока нет

пожалуйста, голосуйте, если реально хотите прийти

Мои посты массово стали попадать в раздел Интересное

В апреле % 50 постов в моем блоге попали в Интересное с охватом выше 100 человек. До этого мой максимальный охват из раздела Интересное был 20. Написала несколько гипотез, почему так происходит.

https://telegra.ph/Razdel-Interesnoe-05-06

Вебинар Таргетинг в Instagram

Ребята, запускаю второй поток, присоединяйтесь 👌

Для кого

Вебинар для тех, кто пробовал настраивать таргетинг в Instagram, но не достиг желаемых результатов и хочет понять, в чем была проблема. Также вебинар будет полезен блогерам, которые хотят получать новых фанов через таргетинг.

Программа

▪️ Анализ конкурентов. Где смотреть рекламные макеты и на что обращать внимание. Как по образцу конкурента сделать свой макет.
▪️ Макет для таргетинга. Ключевые факторы и какой формат больше всего подходит для Instagram. Секреты текстов и картинки, программы для создания макетов.
▪️ Настройка таргетинга. Какие цели лучше всего выбирать для рекламы в Instagram. Выбор аудитории, плейсменты и креативы. Как добиться минимальной стоимости клика. Разбор кейсов.
▪️ Оптимизация таргетинга. Что делать после запуска рекламы, как оценивать результаты и строить гипотезы.

Чему вы научитесь?

Вебинар построен так, что за 1,5 часа вы пройдете все этапы создания таргетированной рекламы для Instagram. Научитесь создавать макеты для креативов и запускать рекламу в Instagram. Узнаете, как привлекать фана за 0,04-0,10$. Поймете, почему ваша реклама не приносила результатов и сможете самостоятельно откорректировать ее.

Когда?

25.05.20 в 19 00.

Стоимость

190 грн - Вебинар + чек-лист Настройка таргетинга в Instagram
490 грн - Тариф PRO: вебинар + чек-лист Настройка таргетинга в Instagram + домашнее задание и 30 минутная консультация с его оценкой

Для регистрации пишите @zhenshenika

О вебинаре: http://project1747939.tilda.ws/

Как снизить цену за клик в три раза для телеграм канала?

Весь заработок с вебинара за 5 мая решила инвестировать в телеграм канал SMM Friday. У меня уже был неудачный опыт покупки рекламы у других телеграм каналов, когда сразу слила большую сумму и не получила выхлопа. Поэтому решила продвигать блог через таргетинг в Instagram – там есть возможность слить небольшую сумму и протестировать стоимость контакта.

Первая настройка
0,19 $ - за клик
1,55 $ - потрачено
Очень дорогой результат даже для далеко недешевой SMM ниши :)

Гипотезы

Первое, что нужно сделать, когда результат рекламы вас не устраивает – начать строить гипотезу, почему реклама не сработала. Этому детально учу на вебинарах Таргетинг в Instagram (ближайший 25 мая, регистрация в личные сообщения @zhenshenika). В данном случае было подозрение, что аудитория выбрана неудачно.

Что я сделала?

В большей степени меня интересовала аудитория микро-блогеров. Вычислить ее среди тех, кто просто подписан на блоги достаточно сложная задача. Поэтому решила обратится к LAL.

Look a Like (LAL) – функция в рекламном кабинете Facebook, которая автоматом настраивает рекламу на похожую имеющуюся у вас аудиторию. Но чтобы воспользоваться LAL нужна база контактов. Например, ваш профиль в Instagram по заданной теме, база e-mail или телефонов в excel. Где ее взять если ничего из этого нет?

Я собрала базу самостоятельно. Посмотрела в блогерских чатах в телеграм каналах профили блогеров (у большинства стоит ссылка в телеграме на свой профиль в Instagram). В Instagram в поле связаться с блогером часто указывают e-mail, который мне и нужен. Спустя час у меня была база из 100 контактов. На основе этой базы я создала LAL.

Результат

0,05$ - стоимость клика

#ВопросОтвет

Пишите в комментариях ваши вопросы по SMM / блогингу.
Темы принимаю любые: от работают ли хештеги до какие тренды в Instagram. Только описывайте вопросы конкретно 👌

Отвечу на этой неделе 🌿

#ВопросОтвет

Ответила на ваши вопросы. Очень много запросов на таргетинг. Думаю, многие в ответах могут узнать себя и подчерпнуть что-то новенькое.

https://telegra.ph/VoprosOtvet-maj-2020-05-21

​​Сегодня мне написала девушка, которая проходила мой первый вебинар Таргетинг в Instagram 5 мая.

У нее получилось настроить кампанию с хорошим результатами. И я не могу не поделится отзывом. Это очень приятно 🤍

Кто хочет также, пишите @zhenshenika 25 мая в 19 00 будет новый поток вебинара. Программа в ленте выше.

Этот вебинар будет последним на ближайший месяц. Так что не откладывайте ✌

#отзыв

Только что видела как девочка писала мелком на асфальте свой ник в Instagram.

#уровеньПродвиженияБог 😅

​​Как написать текст для поста, который прочитают

Я 6 лет работаю с текстом. Пришла в маркетинг именно за этим и первые годы писала интуитивно. А сейчас выработала свою структуру (схему) текста на основе примеров и элементов постов, которые читала в соц. сетях. 80% моих текстов и даже этот написаны по схеме:

Заголовок – самое главное. В Instagram при скроллинге ленты пользователь видет только начало поста. У вас есть одна строчка, чтобы зацепить пользователя и заставить его открыть ваш пост и прочитать. Лучше всего ставить заголовок, чтобы было понятно, зачем пользователю открывать и читать пост дальше.

Подводка – нужна, чтобы рассказать о вашем отношении к теме. Неважно, ведете вы блог или бренд, хорошая подводка будет отражать вашу позицию и отношения к теме, которую вы задеваете. Особенно она нужна для полезных постов, чтобы текст не выглядел как вырезка из Википедии.

Основная часть текста – суть или история, которую вы хотите донести. Тут главный принцип – сделать так, чтобы текст было приятно читать. Разбивайте текст на абзацы. Instagram абзацы не видит, поэтому рекомендую использовать для разбивки текстов на абзацы бот @text4instabot

Заключение – вывод из текста или CTA (call to action или призыв к действию), если по теме уже все сказано. Поэтому оставьте ❤️ если схема была вам полезной.

Пример схемы в тексте прикрепила.

Похоже, вчера дико глючил рекламный кабинет Facebook 🤪 У меня списалось 2,3$ во вторник при ограничении бюджета в 2$. И 0 переходов на эти деньги, хотя до этого все было ок.

У знакомых таргетологов тоже были проблемы с запуском.

В связи с этим вопрос, как у вас идут рекламные кампании?

🤪 - вчера был глюк / наблюдалось что то странное
😄 - у меня все ок вроде
☝️ - я хочу знать результаты

SMM Friday меняет название

Я решила обновить название канала. Суть и материалы остаются прежними, но название меняется на Segeda. Блог про SMM и Instagram. Кто не знает, Сегеда – моя фамилия и, по совпадению, город в Венгрии 🙆‍♀️‍

Почему?

Название SMM Friday появилось из сторис. Тогда это был удобный формат еженедельных новостей из SMM. Но в последние месяцы чувствую, что название сильно ограничивает меня в написании материалов и времени его выпусков. Не клеится это название для телеграм канала и моих планов. И хотя я безумно к нему привыкла, двигаться дальше с ним будет тяжело.

Планы и что нового появится на канале

▪️ Посты будут выходить чаще – около 2х раз в неделю. Спама не будет, не переживайте)

▪️ Кроме кейсов и цифр появятся новые материалы на тему контента, экспертных комментариев о нововведениях и обзоров. Если у вас есть пожелания по контенту, оставляйте их в комментариях.

▪️ Телеграм канал Segeda станет в будущем частью экосистемы моих других проектов. Я планирую запустить еще два продукта посвященных маркетингу в соц. сетях этим летом. Оставайтесь, будет интересно 🤍

Секрет единой ленты в Instagram
⠀
Тема, на которую можно говорить вечно 😁 Цель этого поста дать простые советы, которые можно начать применять хоть сегодня. В конце поста вас ждет подарок, поэтому читаем до конца 🎁
⠀
▫️ Установите одно из этих приложений: Garny, Plann, Preview. В них можно заранее планировать свою ленту и понимать, впишется фото в ленту или нет. У меня ни одни клиент, поэтому я использую все)
⠀
▫️ Основной принцип сочетаний фото между собой – чередовать близкие, средние и крупные планы. Тогда лента будет сочетаться и не выглядеть громоздкой.
⠀
▫️ Используйте как детализированные фото, на которых много мелких объектов, так и фото с большим чистым пространством. Уверяю, лента станет более гармоничной.
⠀
▫️ Основной секрет – использовать для обработки присеты из Lightroom. Я использую один присет, иногда его подтягиваю.
⠀
🎁 Хочу подарить свой присет тем, кто расскажет о моем Instagram блоге JenyaSegeda в Instastory. Обязательно отметьте меня и расскажите пару слов, чем вам нравится мой блог или конкретный пост. А в ответ я пришлю вам присет в подарок.

Чек-лист, что надо для развития блога в Instagram в 2020 году

Я не перестаю повторять, что SMM - дело относительное. И у каждого специалиста будет свое мнение, что надо для развития блога в Instagram )) Написала список того, что я сейчас использую для развития своего блога

▫️Таргетинг для наращивания базы фанов.

▫️Упоминания для охвата. Чаще всего отмечаю бренды или знакомых, а они меня. Люди вряд ли на меня подпишутся после такой отметки, но есть шанс, что мои посты будут показаны им в разделе Интересное.

▫️Хештеги для доп. охвата (о них был отдельный пост). Цель такая же, как с упоминаниями.

▫️Раздел Интересное. Туда сейчас попадает 80-90% моих постов. Но это явление ситуативное и не всегда от меня зависит.

▫️Контент - очень большая тема. Если кратко, я делю посты на несколько макро- и микрокатегорий. Часть контента образовательного и развлекательного характера, вторая часть для развития личного бренда.

▫️Ежемесячный анализ для контроля показателей. Очень помогает понять, что хорошо работает, а что надо менять.

▫️Модерация. Отвечаю практически на каждый комментарий и сообщение. Тут тоже много хитростей. Если хотите пост о модерации, жмите 🤍

Почему растет цена за клик?

Кто настраивал рекламу наверняка замечал, что сначала клик может стоить очень дешево по 0,01-0,02$, а спустя месяц начинается рост. За год продвижения блога в Instagram со мной случалось это раз 10-12. Сегодня расскажу, что с этим делать и почему так происходит.

Почему спустя период стоимость клика начинает расти и что с этим делать?

Есть несколько гипотез. По показателям вы можете понять, что именно случилось.

◽️ Возможно, приближается сезонное событие, конкуренция увеличивается и стоимость клика растет. Например, Новый год или 8 марта. Решение: если вы ведете блог, временно выключите рекламу, чтобы не сливать бюджет. Если вы ведете бренд, взвесьте все нюансы и решите, нужно ли вам увеличивать бюджет или нет.

◽️ Если стоимость клика выросла, но явно не из-за событий, обратите внимание на частоту. Если она выше двух, с большой вероятностью вы охватили всю аудиторию. Надо расширять аудиторию или менять креативы, чтобы снизить стоимость клика.

◽️ И третий вариант, возможно пора менять креативы. Например, у вас был на изображении в промо снег, но пришла весна и тема стала не актуальной.

На последок, хочу сказать вам, что главное в таргетинге - тестирование. Нет единого рецепта :)

Сколько нужно постов?

Раскрываю правду. Ни один SMM менеджер точно не знает идеального числа постов. Опытный спец порекомендует вам поэкспериментировать. У меня же есть свой алгоритм определения 😉

🔹 Не важно, ведете вы блог или бренд, всегда пишите ровно столько, сколько вы можете дать полезной информации. Если у вас есть взрывная тема на каждый день – почему бы не писать посты ежедневно? И наоборот, не надо создавать по 5 постов об одном и том же в неделю.

🔹В FB низкий органический охват - нет смысла генерировать 100500 постов. Тут правило: меньше бюджета на контент, больше продвижения.

🔹В Insta охваты выше и их можно увеличить за счет хештегов и локаций. Есть смысл публиковать больше постов. Но органический охват никогда не будет таким высоким как от промо.

🔹 В некоторых случаях есть смысл отталкиваться от цикла потребления товаров. Например, одежду мы покупаем на эмоциях и достаточно часто, поэтому тут есть резон делать контент чаще 2-х раз в неделю. А вот для страницы вроде МХП посвященной В2В стоит постить тогда, когда есть новости о компании.

Должен ли блогер согласовывать материалы перед публикацией?

Рынок блогеров в Украине все еще формируется. Да и многие блогеры никогда не работали с рекламодателями, поэтому не всегда понимают, что от них нужно и как этого добиться. Поэтому я ЗА то, чтобы при покупке рекламе в блоге вам ее показали перед размещениям. Иначе можно попасть в неловкую ситуацию, когда заказчик попросит деньги обратно или SMM специалист пишет о вас гневный отзыв в группах обсуждения блогеров.

Мне повезло работать с двух сторон. Как SMM специалист знаю подводные камни при заказе рекламы у блогеров. И как блогер, понимаю, почему пожелания клиентов не всегда уместны.

Если я размещаю рекламу в своем Instagram блоге, всегда согласовываю ее с заказчиком. Но при этом, есть другая сторона медали. Когда заказчику все не так. В таких ситуациях стараюсь побыстрее закончить работу и больше не работать с подобными людьми. Время дороже. Да и как блогер я лучше знаю, как будут реагировать мои читатели. В этом вопросе необходимо доверять блогеру.

Как вы считаете, должен ли блогер показывать материалы перед публикацией?

👌 - да, так более корректно по отношению к заказчику.
☝️ - нет, иначе будут вмешиваться в творческий процесс.
🙄 - не определился.
👀 - в зависимости от ситуации.

​​Что будет, если наложить фильтр на одно фото 43 раза?

Задалась вопросом и вот результат 😅 Как по мне, после 25 раза не особо заметны изменения.

Как блогеру работать с хейтерами и негативом?

В агентские времена я сама часто отвечала на комментарии в сообществах, где было по 70-80 тыс. фанов. Тогда негатив мне вообще не казался проблемой. Но как же все по-другому воспринимаешь, когда 💩 пишут на личную страницу. Сразу берешь на свой счет, хотя в 90% случаев дело не в тебе, а в комментаторе.

За год активного ведения блога у меня было только два негативных комментария и около 10-ка сообщений в личку. Немного. Но некоторые сообщения задевали так, что потом пару дней думала «какого хрена?». Именно на такого рода сообщения выработала правила ответов:

◽️ Если пишут не культурно или с матом – сразу блок. Вам не нужны такие читатели.

◽️ Есть люди, которые культурно описывают свои претензии. Именно претензии, а не критику. Но вступать с ними в игру «сейчас я тебе докажу» бесполезно в 90% случаев. Даже если вы пытаетесь сгладить конфликт, каждый останется при своем мнении. Я обычно не игнорирую такие сообщения, а пишу одно слово «Ок». Вы как бы прореагировали, но показали, что мнение человека не уместно. Уверяю, после такой реакции человек не отпишется, но больше негатив писать не будет.

◽️ И есть третий тип негатива, на который стоит отвечать. Конструктивная критика. Но опять-таки, если человек пишет «у вас тут опечатка», скорее всего за ваш счет пытаются самоутверждаться. На такое я не отвечаю. Если коммент написан с уважением к вам, конечно, если это уместно надо отписать.

И главная мысль о негативе, которую я поняла за год блогинга

Чаще всего негатив (за исключением конструктивной критики) на личные страницы пишут люди, которые пытаются за ваш счет самоутвердиться. Проблема не в вас, а в них. Не берите на свой счет 😉