Антикризисные меры для травел блога

#Отчет за март будет нестандартным. Весь травел упал, поэтому задача на апрель – привести блог в чувства.

Диагностируем проблему

🤪 Травел вышел из игры. По оптимистичным прогнозам, он вернётся не раньше лета. Популярными остаются посты, как вернуть деньги за билеты или пересечь границу. Но у меня такого опыта нет, поэтому не пишу.

🤪 Коронавирус - создает сильный инфо шум. Может пользователи и стали сидеть больше онлайн, но и читают новости в разы больше. Не очень верю, что сейчас золотая пора контента. Только если вы не новостник или все время пишите о коронавирусе.

Результаты марта

-430 фанов
4,5% ER (остался на месте)

26,54$ затраты на рекламу
0,03-0,06$ цена клика

Сколько заработано?

$ 0 - были запросы на какую-то дичь вроде услуги астрологов или то, что мне не нужно или то, что не подходит под тематику блога.
⠀
Резюме
⠀
Эта мысль крутится в голове давно, так как иногда просто заканчиваются идеи. Нельзя быть блогером с одной темой. Писать на 2-3 темы = меньше рисков и больше возможностей.
⠀
Антикризисные меры

• Пробовать новые темы, эксперементиновать. Мне ближе всего: фриланс-удаленка, фотография. Тревел посты оставить в другом виде. Я обязательно продолжу о нем писать чаще после карантина.

• Придумать новые креативы для рекламы и запустить в промо. Выйти в + по фанам в апреле.

А как у вас в блоге / бизнес аккаунте?

🤪 - просели все показатели в марте.
☺ - ничего не изменилось, все стабильно.
🤩 - лучше, чем когда-либо. Все растёт.

​​Оп! И снова дешёвый клик в блоге и фан по 0,04$ 🤺

Скажу честно, вывести на такую сумму клик было не очень легко после падения травел темы. Но после слива небольшого бюджета $ и эксперемента с креативами цена снова низкая🤞

Это я к чему? Если каждый день уделять время чему то, все получится.

Почему в одних конкурсах 100 участников, а в других три?

Недавно с одним из клиентов мы провели два конкурса. Один на странице бренда, другой по инициативе владельца бизнеса на странице блогера (целевая блогера совпадала с целевой аудиторией бренда). Условия участия были одинаковыми: репост поста в сторис + отметить бренд / блогера. Призы были одинаковыми.

Результаты

В первом конкурсе на странице бренда приняли участие 52 человека.

Фанов на странице бренда 28К. Все живые люди, никаких накруток.

Во втором конкурсе на странице блогера было 2 участника 😳

Фанов на странице блогера больше 100К. Я сама позже проверила блогера на накрутки. Живой аудитории было больше 70% - это хороший показатель.

Т. е. Ожидаемый результат от блогера по логике должен быть больше в два раза. Получилось наоборот.

Почему при одних условиях конкурсы по-разному работают?

Мы провели работу над ошибками. Хочу поделиться результатами, чтобы мои читатели были предупреждены 🙂

▪️︎ Сложный продукт. Мы разыгрывали участие в курсе. На первом аккаунте бренда мы неделю объясняли, чем крут продукт. Плюс часть аудитории уже пользовалась продуктами бренда. В случае с блогером мы сразу запустили конкурс – аудитория не поняла, зачем ей продукт.

▪️︎ Так как аудитория была незнакома с брендом, а отметка в сторис – своего рода рекомендация, мы получили дополнительный барьер для аудитории. Никто не хочет отмечать бренд, о котором услышал 5 минут назад от блогера.

▪️︎ Еще один фактор сыгравший против второго конкурса – отсутствие в посте конкурса фото автора. Было взято изображения с сайта. Естественно, люди в ленте видели незнакомый бренд, думали, что реклама и листали дальше.

▪️︎ Давайте быть честными, в условиях, когда блогеры разыгрывают машины за подписки, получить какой-то приз на 50$ от бренда мало мотивирует широкую аудиторию. Так что, если вы решили что-то небольшое разыграть со сложными условиями и хотите за счет этого получить охват – идея плоха. В подобных конкурсах мало участников. Нужно брать механику попроще.

​​Мой первый пост, который в Интересном набрал охват выше 20 :) Приятно ❤

А как у вас? Попадают посты в Интересное? Или не очень?

❤ - попадают часто и с норм охватом.
😂 - я хочу знать результат.
💔 - не попадают или попадают, но охват маленький (меньше 50).
🤪 - где смотреть эту статистику??

​​Вебинар Таргетинг в Instagram
⠀
Ух, я решилась провести его. Прям горжусь собой. Но давайте по порядку 👇
⠀
Для кого
⠀
Для тех, кто пробовал настраивать таргетинг, но не достиг желаемых результатов и хочет понять, в чем была проблема. Также вебинар будет полезен блогерам, которые хотят получать новых фанов через таргетинг.
⠀
Программа
⠀
▪️ Как анализировать таргетинг конкурентов: где смотреть рекламные макеты, на что обращать внимание, как по образцу конкурента сделать свой макет.

▪️ Как составить макет для таргетинга: ключевые факторы, какой формат больше всего подходит для Instagram, секреты текстов и картинки, программы для создания макетов.

▪️ Настройка таргетинга: какие цели лучше всего выбирать для рекламы в Instagram, выбор аудитории, плейсменты и креативы.

▪️ Оптимизация таргетинга: что делать после запуска рекламы, как оценивать результаты и строить гипотезы.
⠀
Что вы получите?
⠀
▪️ Научитесь создавать макеты для креативов и запускать рекламу в Instagram.

▪️ Узнаете, как привлекать фана за 0,04$.

▪️ Поймете, почему ваша реклама не приносила результатов и сможете самостоятельно откорректировать ее.

▪️ Подарок для каждого участника – конспект с 34 идеями креативов для таргетинга.
⠀
Дата: 5.05.2020, 15:00

Длительность: 1,5 часа.

Стоимость участия:

Оплата до 28.04.20 - 130 грн.
Оплата после 28.04.20 - 200 грн.

Количество мест ограничено.

Для регистрации пишите @zhenshenika

Можно ли посмотреть, что в таргетинг запускают конкуренты?

Хочу приоткрыть занавес вебинара Таргетинг в Instagram 😉 Сейчас разберем два способа: эффективный и не очень.

▫️Первый способ: зайти на сайт конкурентов. Если у них стоит ретаргетинг, на вас начнет таргетироваться реклама конкурентов. Это тот способ, который не очень.

▫️Второй способ: воспользоваться рекламной библиотекой Facebook. Все что вам надо – зайти на официальный сайт и вбить название страницы вашего конкурента. Дальше выпадет окно со всей рекламой конкурентов.

А вот, чтобы узнать, что делать с анализом конкурентов – приходите на вебинар Таргетинг в Instagram. Детали в посте выше или пишите прямо мне @zhenshenika

Эксперимент с рекламодателями в блоге или как 30 переходов превратить в 164
⠀
Если блогер ответственный, он заинтересован, чтобы реклама зашла по максимуму и бренд получил выгоду, а он классный отзыв. Поэтому я экспериментирую.
⠀
Вводные

В начале апреля я рассказывала об одном продукте своей аудитории в блоге. Это не реклама, а продукт моего клиента на фрилансе. Но мне было интересно рассказать о нем, как о рекламе. В сторис было 30 переходов при первом упоминании.
⠀
Суть эксперимента

Продукт мне действительно очень нравится. Поэтому в течении месяца рассказывала о своих впечатлениях, но без упоминания бренда. Честно говорила, что смущает и что радует.
⠀
Результат

164 перехода в профиль бренда при незаметной отметке в одной истории через месяц после первого упоминания.
⠀
Почему это сработало в таком формате?

▪️ Продукт из разряда «сложные» - это не кофточка, которую можно показать и все ясно. В одной истории трудно раскрыть суть продукта.

▪️ Блоги перенасыщены рекламой. У людей блок стоит на рекламу. Если раз упомянул бренд, сразу понятно, что это реклама и можно пропустить. А если рассказал о процессе, показал на себе результат и только потом вскользь упомянул – реакция будет другой.

▪️ Еще «динозавры рекламы» придумали понятие эффективная частота – количество раз, которое должен увидеть пользователь, чтобы запомнить бренд. Когда мы рассказываем о продукте бренда несколько раз в разных ситуациях его запоминают намного лучше.

5 мая прошел мой вебинар таргетинг в Instagram

Ребята научились:

✔️Анализировать рекламу конкурентов
✔️Создавать макеты для таргетинга
✔️Настраивать таргетинг через рекламный кабинет
✔️Оптимизировать таргетинг и строить гипотезы, если стоимость рекламы не устраивает

Честно, не ожидала такой отдачи🖤 Получила много приятных отзывов о структуре вебинара и качестве материалов. Хочу устроить второй поток. Цена будет немного выше, но останется достаточно доступной.

Кто хочет ко мне на следующий поток вебинара?
🙋‍♀️ - я буду
😒 - пока нет

пожалуйста, голосуйте, если реально хотите прийти

Мои посты массово стали попадать в раздел Интересное

В апреле % 50 постов в моем блоге попали в Интересное с охватом выше 100 человек. До этого мой максимальный охват из раздела Интересное был 20. Написала несколько гипотез, почему так происходит.

https://telegra.ph/Razdel-Interesnoe-05-06

Вебинар Таргетинг в Instagram

Ребята, запускаю второй поток, присоединяйтесь 👌

Для кого

Вебинар для тех, кто пробовал настраивать таргетинг в Instagram, но не достиг желаемых результатов и хочет понять, в чем была проблема. Также вебинар будет полезен блогерам, которые хотят получать новых фанов через таргетинг.

Программа

▪️ Анализ конкурентов. Где смотреть рекламные макеты и на что обращать внимание. Как по образцу конкурента сделать свой макет.
▪️ Макет для таргетинга. Ключевые факторы и какой формат больше всего подходит для Instagram. Секреты текстов и картинки, программы для создания макетов.
▪️ Настройка таргетинга. Какие цели лучше всего выбирать для рекламы в Instagram. Выбор аудитории, плейсменты и креативы. Как добиться минимальной стоимости клика. Разбор кейсов.
▪️ Оптимизация таргетинга. Что делать после запуска рекламы, как оценивать результаты и строить гипотезы.

Чему вы научитесь?

Вебинар построен так, что за 1,5 часа вы пройдете все этапы создания таргетированной рекламы для Instagram. Научитесь создавать макеты для креативов и запускать рекламу в Instagram. Узнаете, как привлекать фана за 0,04-0,10$. Поймете, почему ваша реклама не приносила результатов и сможете самостоятельно откорректировать ее.

Когда?

25.05.20 в 19 00.

Стоимость

190 грн - Вебинар + чек-лист Настройка таргетинга в Instagram
490 грн - Тариф PRO: вебинар + чек-лист Настройка таргетинга в Instagram + домашнее задание и 30 минутная консультация с его оценкой

Для регистрации пишите @zhenshenika

О вебинаре: http://project1747939.tilda.ws/

Как снизить цену за клик в три раза для телеграм канала?

Весь заработок с вебинара за 5 мая решила инвестировать в телеграм канал SMM Friday. У меня уже был неудачный опыт покупки рекламы у других телеграм каналов, когда сразу слила большую сумму и не получила выхлопа. Поэтому решила продвигать блог через таргетинг в Instagram – там есть возможность слить небольшую сумму и протестировать стоимость контакта.

Первая настройка
0,19 $ - за клик
1,55 $ - потрачено
Очень дорогой результат даже для далеко недешевой SMM ниши :)

Гипотезы

Первое, что нужно сделать, когда результат рекламы вас не устраивает – начать строить гипотезу, почему реклама не сработала. Этому детально учу на вебинарах Таргетинг в Instagram (ближайший 25 мая, регистрация в личные сообщения @zhenshenika). В данном случае было подозрение, что аудитория выбрана неудачно.

Что я сделала?

В большей степени меня интересовала аудитория микро-блогеров. Вычислить ее среди тех, кто просто подписан на блоги достаточно сложная задача. Поэтому решила обратится к LAL.

Look a Like (LAL) – функция в рекламном кабинете Facebook, которая автоматом настраивает рекламу на похожую имеющуюся у вас аудиторию. Но чтобы воспользоваться LAL нужна база контактов. Например, ваш профиль в Instagram по заданной теме, база e-mail или телефонов в excel. Где ее взять если ничего из этого нет?

Я собрала базу самостоятельно. Посмотрела в блогерских чатах в телеграм каналах профили блогеров (у большинства стоит ссылка в телеграме на свой профиль в Instagram). В Instagram в поле связаться с блогером часто указывают e-mail, который мне и нужен. Спустя час у меня была база из 100 контактов. На основе этой базы я создала LAL.

Результат

0,05$ - стоимость клика

#ВопросОтвет

Пишите в комментариях ваши вопросы по SMM / блогингу.
Темы принимаю любые: от работают ли хештеги до какие тренды в Instagram. Только описывайте вопросы конкретно 👌

Отвечу на этой неделе 🌿

#ВопросОтвет

Ответила на ваши вопросы. Очень много запросов на таргетинг. Думаю, многие в ответах могут узнать себя и подчерпнуть что-то новенькое.

https://telegra.ph/VoprosOtvet-maj-2020-05-21

​​Сегодня мне написала девушка, которая проходила мой первый вебинар Таргетинг в Instagram 5 мая.

У нее получилось настроить кампанию с хорошим результатами. И я не могу не поделится отзывом. Это очень приятно 🤍

Кто хочет также, пишите @zhenshenika 25 мая в 19 00 будет новый поток вебинара. Программа в ленте выше.

Этот вебинар будет последним на ближайший месяц. Так что не откладывайте ✌

#отзыв

Только что видела как девочка писала мелком на асфальте свой ник в Instagram.

#уровеньПродвиженияБог 😅

​​Как написать текст для поста, который прочитают

Я 6 лет работаю с текстом. Пришла в маркетинг именно за этим и первые годы писала интуитивно. А сейчас выработала свою структуру (схему) текста на основе примеров и элементов постов, которые читала в соц. сетях. 80% моих текстов и даже этот написаны по схеме:

Заголовок – самое главное. В Instagram при скроллинге ленты пользователь видет только начало поста. У вас есть одна строчка, чтобы зацепить пользователя и заставить его открыть ваш пост и прочитать. Лучше всего ставить заголовок, чтобы было понятно, зачем пользователю открывать и читать пост дальше.

Подводка – нужна, чтобы рассказать о вашем отношении к теме. Неважно, ведете вы блог или бренд, хорошая подводка будет отражать вашу позицию и отношения к теме, которую вы задеваете. Особенно она нужна для полезных постов, чтобы текст не выглядел как вырезка из Википедии.

Основная часть текста – суть или история, которую вы хотите донести. Тут главный принцип – сделать так, чтобы текст было приятно читать. Разбивайте текст на абзацы. Instagram абзацы не видит, поэтому рекомендую использовать для разбивки текстов на абзацы бот @text4instabot

Заключение – вывод из текста или CTA (call to action или призыв к действию), если по теме уже все сказано. Поэтому оставьте ❤️ если схема была вам полезной.

Пример схемы в тексте прикрепила.

Похоже, вчера дико глючил рекламный кабинет Facebook 🤪 У меня списалось 2,3$ во вторник при ограничении бюджета в 2$. И 0 переходов на эти деньги, хотя до этого все было ок.

У знакомых таргетологов тоже были проблемы с запуском.

В связи с этим вопрос, как у вас идут рекламные кампании?

🤪 - вчера был глюк / наблюдалось что то странное
😄 - у меня все ок вроде
☝️ - я хочу знать результаты

SMM Friday меняет название

Я решила обновить название канала. Суть и материалы остаются прежними, но название меняется на Segeda. Блог про SMM и Instagram. Кто не знает, Сегеда – моя фамилия и, по совпадению, город в Венгрии 🙆‍♀️‍

Почему?

Название SMM Friday появилось из сторис. Тогда это был удобный формат еженедельных новостей из SMM. Но в последние месяцы чувствую, что название сильно ограничивает меня в написании материалов и времени его выпусков. Не клеится это название для телеграм канала и моих планов. И хотя я безумно к нему привыкла, двигаться дальше с ним будет тяжело.

Планы и что нового появится на канале

▪️ Посты будут выходить чаще – около 2х раз в неделю. Спама не будет, не переживайте)

▪️ Кроме кейсов и цифр появятся новые материалы на тему контента, экспертных комментариев о нововведениях и обзоров. Если у вас есть пожелания по контенту, оставляйте их в комментариях.

▪️ Телеграм канал Segeda станет в будущем частью экосистемы моих других проектов. Я планирую запустить еще два продукта посвященных маркетингу в соц. сетях этим летом. Оставайтесь, будет интересно 🤍

Секрет единой ленты в Instagram
⠀
Тема, на которую можно говорить вечно 😁 Цель этого поста дать простые советы, которые можно начать применять хоть сегодня. В конце поста вас ждет подарок, поэтому читаем до конца 🎁
⠀
▫️ Установите одно из этих приложений: Garny, Plann, Preview. В них можно заранее планировать свою ленту и понимать, впишется фото в ленту или нет. У меня ни одни клиент, поэтому я использую все)
⠀
▫️ Основной принцип сочетаний фото между собой – чередовать близкие, средние и крупные планы. Тогда лента будет сочетаться и не выглядеть громоздкой.
⠀
▫️ Используйте как детализированные фото, на которых много мелких объектов, так и фото с большим чистым пространством. Уверяю, лента станет более гармоничной.
⠀
▫️ Основной секрет – использовать для обработки присеты из Lightroom. Я использую один присет, иногда его подтягиваю.
⠀
🎁 Хочу подарить свой присет тем, кто расскажет о моем Instagram блоге JenyaSegeda в Instastory. Обязательно отметьте меня и расскажите пару слов, чем вам нравится мой блог или конкретный пост. А в ответ я пришлю вам присет в подарок.