Отчет за январь

7 февраля. Чудная пятница, чтобы начать новую рубрику Итоги по Instagram блогу за месяц.

Что было сделано из планов для продвижения в январе?

✅ Запустить таргетинг на фанов.
✅ Запустить LAL (о нем был пост выше).
✅ Заказать рекламу у блогера.
✅ Сменить хештег стратегию. В итоге охват увеличился в среднем на 30%
❌ Снова делать контент регулярно. Неделя выпала из-за простуды.
❌ Разнообразить контент видео постами.

Сколько потрачено на блог?

$ 82,45 за месяц на таргетинг
$ 0,02 стоимость клика
$ 0,09 стоимость фана (с учётом отписок)

$ 24 на рекламу у блогера
$ 0,21 стоимость фана от блогера

Какие результаты?

1000 новые фаны
6,9% ER

Сколько заработано?

$ 10 - за размещение рекламы. К слову, спрос на рекламу вырос, поэтому с февраля поднимаю цену в два раза. Ну а что?))

Планы на февраль:

• Провести исследование травел блогов. На этом основании обновить креативы для таргетинга. 
• Ввести видео-контент на постоянной основе. Хотя бы 1-2 видео в месяц.
• Вернуться к регулярному контенту на месяц.
• Сделать кооперацию с одним травел каналом в ТГ.
• Сделать новую маску для сторис.

Если новая рубрика Отчет зайдет, буду делать более развёрнутый вариант. Чем больше вашей активности ❤ тем более развёрнутый будет следующий отчет.

Голосуй

❤ - классная рубрика.
💔 - такое.

#отчет

Вам интересно читать об ошибках в продвижении?

Я вот недавно слила 600 грн на телеграм канал 🤦‍♀️ Могу рассказать 😅 Не только же об успешном успехе вещать.

Давайте голосовать

❤ - интересно, рассказывай.
💔 - оставь их себе 😅

Как я слила 600 грн на телеграм

Предыстория

В начале 2020 я решила вести канал о продвижении личного блога в Instagram. У меня накопился опыт и желание им делится. Если кратко, меня прёт писать посты о продвижении. Кайфую. Это как дневник SMMщика.

Первые 80-100 человек пришли из основного блога. Рубрика SMM Friday из сторис переехала сюда.

Через месяц ко мне начали обращаться по поводу консультаций о таргетинге. Одну я даже провела. Естественно, подумала, что это круто и было бы неплохо развивать канал.

Лично меня очень бесят спамные методы развития телеграм каналов. Когда человек пишет в чат о просьбе подписаться, а админ с ним ругается из за рекламы. От этого отказалась сразу.

Составила план развития. Нашла подходящие чаты и каналы.

Куда делись 600 грн (24,5$)

Я взяла рекламу в крупном чате.

6000 - участники чата
30 - новые читатели
24,5$ - стоимость рекламы
0,81 $ - цена одного подписчика

Ппц

Ошибки

🤦‍♀️Когда реклама вышла, оказалось, ее не закрепляют в чате. Мою публикацию моментально смыло вниз.

🤦‍♀️Я не использовала изображения, чтобы привлечь внимание. Частично виновата сама.

🤦‍♀️Текст был небольшим. Возможно, стоило написать талмуд, чтобы обратить на себя внимание.

🤦‍♀️Думаю, чаты не подходят для рекламы блога. Многие воспринимают публикации как спам.

Что дальше?

На канале хороший органический рост. Каждую неделю подписывается 5-10 человек. Спасибо, что шерите мои посты и приглашаете знакомых ❤️ На вас вся надежда, так как пока не собираюсь продвигать канал.

Это был внеочередной выпуск. Следующий пост будет об Instagram. До пятницы!

​​14 февраля, статистика по таргету иди на...

Продолжаю крутить таргет на блог. Сейчас цена за клик выросла с 0,02 $ до 0,05$. Хорошо видно на скрине (зелёная линия). Начала расти еще в начале февраля до 0,03 $. Мне такой результат ОК. Но последние 3 дня клик стоил 0,04-0,05 $ и я отключила рекламные кампании.

Причины

Я 5 лет работаю в рекламе и знаю, что такое сезонность для бренда. Попробую объяснить.

Люди перед праздниками покупают подарки. Т. е. покупательская способность растёт. Бренды про это знают и пытаются продать свой товар, увеличивая размер рекламного бюджета. Но, "места" в рекламном эфире остаётся столько же, сколько и до праздников. В итоге цена за клик растёт.

Почему бренды готовы платить больше за клик?

Покупательская способность перед праздниками выше. Значит клики по рекламе чаще конвертируются в продажи. И пускай клик становится дороже, но цена за одну продажу наоборот может быть ниже.

Что делать?

Да, если ты блогер и у тебя цель не продажа, а дешёвый фан - тебе не ок. Пока я отключила рекламу. Запущу 15 го🤞

А как у вас?

💫 - все Ок. Ничего не поменялось
💔 - цена за клик увеличилась
😅 - хочу узнать результаты

Задай мне вопрос по SMM ✌

Ввожу новую рубрику #ВопросОтвет. Раз в месяц буду отвечать на вопросы о продвижении, контенте, SMM в целом.

Пишите его в окне "комментарии", а на самые интересные я отвечу в пятницу 👌

#ВопросОтвет

Я уже думала, что будут вопросы из серии: показать креативы для рекламы и настройки, оценить ваши аккаунты или как набрать первую тысячу фанов. Но все оказалось намного проще 😅 Отвечаю на ваши вопросы.

Какие неочевидние преимущества даёт свой блог в инсте?

• При поиске работы блог - как мини резюме. И если грамотно выстраивать коммуникацию, люди проявляют больше симпатии на собеседовании.

• Для SMM менеджера / маркетолога - блог может быть проектом для портфолио. Клиенты тоже приходят благодаря блогу.

• У блогера есть единомышленники. Вы можете не знать читателей лично, но со многими настолько близки по духу, что хочется организовать встречу ❤ Реально, в моем блоге полно классных ребят, с которыми хочется познакомиться офлайн. Как-нибудь наберусь смелости и организую встречу.

• Всегда есть у кого попросить совет 😅

• Люди пишут личные сообщения и часто открывают совсем другую для меня точку зрения на ситуации / проблемы. Это помогает развиваться как личность.

• Через блог можно помогать людям. Иногда мне пишут, что благодаря постам поехали в путешествие самостоятельно. Такие сообщения сильно поднимают самооценку и внутри ощущение, что ты светишься от радости.

• Блог - море положительных эмоций от общения с другими людьми.

Какими программами пользуетесь для обработки фото?

Только Lightroom. Мои присеты можно скачать в первом сообщении на этом канале :)

Голосуем:

❤ - классная рубрика
💔 - лучше пиши свои мысли, а не отвечай на вопросы

Помогают ли маски в Instagram продвигать блог / бренд?

Предыстория

Программа для создания масок называется Spark AR studio. Сначала маски можно было создавать только в режиме бета-тестирования. Функция была доступна не всем. Для того чтобы пользоваться маской, нужно было подписаться на аккаунт создателя маски. Тогда маска появлялась в камере рядом с масками от Instagram.

Я начала заниматься созданием масок в самый пик, когда открыли доступ к тестированию всем желающим (август 2019). С того же момента пользователям не обязательно подписываться на вас ради маски.

Влияние на показатели

У меня 5 масок. Разберем мою маску с самыми высокими показателями.

802К - показы

12К - снимки

2,2К - репосты (когда пользователь поделился снимком в истории)

Это все. Больше из Spark показателей вытащить нельзя. И уж тем более трекать подписки благодаря маскам. Так как я слежу за статистикой, скажу честно, на моем аккаунте создания масок почти никак не отразилось.

Еще пример

Если моего примера мало, вот история знакомой. Она создавала свою маску, когда подписка была не обязательной. Ее маска стала вирусной и за неделю собрала миллион просмотров.

Стало ли у нее больше фанов? Ну, человек может 100 пришло. Вовлечение не изменилось вовсе.

Почему такие большие охваты и так плохо влияют на остальные показатели?

° Пользователю в первую очередь нравится маска, а не ее создатель. Поэтому без принудительной подписки стимул "маска" работает слабо. Подписчиков обычному блогу это особо не приносит. Исключение: если блог о создании масок. И то, там тоже все сейчас не так просто, судя по лекциям с Сурового питерского SMM 🤷‍♀️

° Маски работают на охват и узнаваемость. Особенно, если на маске есть лого бренда.

° Мое мнение: еще будет новая волна масок. Особенно с появлением возможности трекинга предметов, животных и других объектов.

Что еще?

Я создаю маски не только для блога, но и для брендов. Были крутые кейсы 💪 Давайте так, если хотите новые посты посвящённые теме, голосуйте:

❤️ - давай еще посты о масках
💔 - одного поста пока хватит

#spark

У меня тут вопрос на 100 500 миллионов 😂

А что вы продвигаете в Instagram?

🗽 - себя / личный блог
⚡ - бренды
😂 - ничего не продвигаю. Ты просто прикольно пишешь

Отчет за февраль

Прошел месяц, снова подвожу итоги. Спасибо всем за активность под предыдущим отчетом, теперь буду делать более развернутый вариант аналитики по моему блогу

Что было сделано из планов для продвижения в феврале?

❌ Провести исследование травел блогов. Оно как бы сделано, но анализ был не глубокий, так что надо дорабатывать.
✅ Ввести видео-контент на постоянной основе. Тут я молодец🔥 Но, эффект был так себе. Надо работать над качеством.
✅Вернуться к регулярному контенту на месяц.
✅Сделать кооперацию с одним травел каналом в ТГ, у которого 20К фанов. Да, было, но эффект так себе. Плохо фаны из ТГ конвертятся в Instagram блоги. Человек 30 подписалось после поста обо мне.
✅Сделать новую маску для сторис.

Сколько потрачено на блог?

$ 67,01 за месяц на таргетинг
$ 0,03 стоимость клика (выросла из-за 14 февраля)
$ 0,14 стоимость фана (с учётом отписок)

Какие результаты?

462 новые фаны (с учётом отписок)
4,6% ER

Сколько заработано?

$ 40 - за размещение рекламы. Оу! В этом месяце почти отбила затраты 🙌 И это всего два размещения.

Выводы и проблемные места

• Огромный % отписок в феврале. Чтобы вы понимали, стоимость фана с таргета без отписок – 0,06 $. Т. е. отписывается в среднем 600 человек в месяц. У меня есть несколько теорий на этот счет. Если тема интересна, оставляйте под постом ❤️

• Как только путешествие заканчивается, вовлечение в контент падает на 1-2%. Надо придумывать, как вовлекать аудиторию вне путешествий.

• Видео пока получает низкое или среднее вовлечение. Надо больше работать над контентом.

Планы на март:

• Довести исследование травел блогов до ума и поделиться результатами с вами.
• Попробовать использовать для видео-контента идеи из Тик Тока.
• Взять рекламу у других блогеров с целью увеличения знания личного бренда.
• Придумать новые рубрики для контента и увеличение вовлеченности в него, когда я не путешествую.
• Протестировать одну теорию по InstaStory.
• Протестировать новые кей-месседжи для рекламы.

❤️ - нужен пост про отписки.
💔 – пока не актуально.

#отчет

Как коронавирус повлиял на travel блогеров?

ппц

❌ Реклама - клик дешёвый, подписок мало. Не актуально сейчас инфо о путешествиях.

❌ Поездки отменяют.

❌ Дешевых билетов много, но мало кто их покупает. Интерес упал.

Не пора ли менять тему блога? 🤪

Внеочередной пост

​​Идея продажи через Instastory для малого и среднего бизнеса

Сегодня не о блогах, но о крутой фишке для брендов. Подслушала на одной из лекций и даже протестила на клиентском проекте.

Суть идеи

Вы пишете сторис об услуге. Прикрепляете голосовалку и спрашиваете, хотите ли, чтобы бренд написал вам детали / забронировал вам место через директ. Если человек нажал да, пишем в директ и допродаем. Приблизительный пример прикрепила к посту

О моих результатах

Я тестировала лишь раз на онлайн мастер-классе с небольшим среднем чеком.

3 продажи

5 лидов

20 человек, которым мы написали.

❗Дисклеймер❗

• Очень мало шансов, что прием сработает, если у вас комьюнити ботов. Только время потратите.

• Люди могут нажать на кнопку случайно. Нужно в первом же сообщении обьяснять, почему вы пишите им в директ. У нас не было негатива, но подозреваю, такое может быть.

• Если вы продаёте что то дорогое, фишка не канает. Обычно, на дорогие услуги нужно время на принятие решения.

Понравился пост? Голосуй:

❤ - было интересно, спасибо
💔 - хм 😬

​​Мои хорошие знакомые ищут SMM-менеджера в агентство YARCHE. У нас были совместные проекты, поэтому я могу рекомендовать их как работодателей 😉 Дальше размещаю саму вакансию.

Задачи:

• совершенствование и реализация коммуникационной стратегии;
• ведение страниц клиента в Facebook и Youtube;
• создание контента в Facebook: поиск информации, разработка креативных идей, написание текстовой части постов; постановка задач дизайнерам; финализация контента и подготовка контент-планов;
• модерация страниц клиентов в соцсетях, взаимодействие с аудиторией;
• постановка задач и контроль PPC-специалиста;
• отслеживание трендов и новостей для подготовки ситуативного контента;
• сбор данных и подготовка ежемесячных отчетов.

Требования:

• опыт работы в коммуникациях или SMM от 1 года;
• грамотность (вільне володіння українською мовою — обов’язково);
• знание digital трендов;
• креативность;
• умение работать в команде;
• внимательность к деталям;
• энергичность и целеустремленность.

Что мы предлагаем:

• конкурентную заработную плату по результатам собеседования;
• рабочий день с 10:00–19:00 (09:00–18:00 по договоренности);
• офис на Воздвиженке;
• возможность для развития: компенсируем стоимость образовательных лекций и курсов;
• испытательный срок – от 1 до 3 месяцев.

Эта вакансия – о тебе? Пиши нам скорее на dreamteam@yarche.ua :)

​​Как поднять активность в сторис?
⠀
Честно говоря, с карантином у меня упало все, кроме сторис. Просмотры там выросли благодаря мини эксперименту начавшемся 2 недели назад.
⠀
Суть эксперимента:
⠀
Обычно мои сторис выходили так: один день их 5, другой 20, третий – 0. Суть эксперимента в том, чтобы регулярно публиковать истории в течении дня. Не менее 5 и обязательно в разное время дня. Скрины До / после прикрепила.
⠀
Результаты:

790 - средний минимум просмотров ДО эксперимента.

1 187 - средний минимум просмотров ПОСЛЕ эксперимента.

в 1,5 раза выросло среднее число просмотров. Пропорционально выросло вовлечение в опросы.

80-90% - досматриваемость историй не изменилась.
⠀
Моя гипотеза:

Я не уверена, что этот метод работает для всех аккаунтов. Есть другие исследования, которые говорят, что не стоит постить более 7 историй в день и у них выборка куда больше, чем один аккаунт. Но, с другой стороны, эти исследования не учитывают две составляющие:

- Частота. 7 историй постим в один момент или в течении дня?

- Креативная составляющая. Если вы не заморачиваетесь над историями, почему их кто-то будет смотреть?

Если на этом моменте у вас не взорвалась голова, давайте продолжать 😅 Предположения:

1. Люди заходят посмотреть истории несколько раз в день. Если ваши истории им нравится, они чаще взаимодействуют с ними. Больше взаимодействий – значит истории интересны и их можно показать еще кому-нибудь.

2. Актуальность тоже играет роль в ранжировании историй. Человек мог просмотреть все истории от блогеров, которые ему нравятся и решил посмотреть вас. Почему? Публикуя регулярно вы все время поднимаетесь ближе к историям, которые наиболее актуальны сейчас.
⠀
❗️Дисклеймер ❗
⠀
Не берите как истину этот пост. Это всего лишь предположение на основе мини-эксперимента. Продолжу его ставить на своих клиентах и блоге. Если что-то изменится, расскажу. Можете тоже протестировать и поделиться результатами со мной.

#ВопросОтвет

Давайте повторим. Пишите в комментариях ваши вопросы по SMM / блогингу.
Темы принимаю любые: от расскажи правда ли существует теневой бан до с чего начинать настраивать таргет. Отвечу на этой неделе 🌿

#ВопросОтвет

Целый час потратила на ответы. Были очень интересные вопросы, которые натолкнули на мысль попробовать кое-что новое. Ответы по ссылке:

https://telegra.ph/SMM-Friday-VoprosOtvet-mart-2020-03-27

Ребят,

Хочу сделать свой вебинар на тему таргетинга. Планирую три блока:

▪️Как анализировать таргетинг конкурентов: где смотреть рекламные макеты, на что обращать внимание?

▪️Как составить макет для таргетинга.

▪️На что обращать внимание при настройке таргетинга?

Длительность - 2 часа.

В подарок документ с 34 креативами для таргетинга.

Эта информация - мой личный опыт. На этот канал не планирую ее выкладывать.

Вопрос к вам. Кому интересно такое мероприятие? Цена будет очень лояльной, но надо хотя бы человек 10 заинтересованных.

❤ - я бы купила такой вебинар.
💔 - пока нет.

Антикризисные меры для травел блога

#Отчет за март будет нестандартным. Весь травел упал, поэтому задача на апрель – привести блог в чувства.

Диагностируем проблему

🤪 Травел вышел из игры. По оптимистичным прогнозам, он вернётся не раньше лета. Популярными остаются посты, как вернуть деньги за билеты или пересечь границу. Но у меня такого опыта нет, поэтому не пишу.

🤪 Коронавирус - создает сильный инфо шум. Может пользователи и стали сидеть больше онлайн, но и читают новости в разы больше. Не очень верю, что сейчас золотая пора контента. Только если вы не новостник или все время пишите о коронавирусе.

Результаты марта

-430 фанов
4,5% ER (остался на месте)

26,54$ затраты на рекламу
0,03-0,06$ цена клика

Сколько заработано?

$ 0 - были запросы на какую-то дичь вроде услуги астрологов или то, что мне не нужно или то, что не подходит под тематику блога.
⠀
Резюме
⠀
Эта мысль крутится в голове давно, так как иногда просто заканчиваются идеи. Нельзя быть блогером с одной темой. Писать на 2-3 темы = меньше рисков и больше возможностей.
⠀
Антикризисные меры

• Пробовать новые темы, эксперементиновать. Мне ближе всего: фриланс-удаленка, фотография. Тревел посты оставить в другом виде. Я обязательно продолжу о нем писать чаще после карантина.

• Придумать новые креативы для рекламы и запустить в промо. Выйти в + по фанам в апреле.

А как у вас в блоге / бизнес аккаунте?

🤪 - просели все показатели в марте.
☺ - ничего не изменилось, все стабильно.
🤩 - лучше, чем когда-либо. Все растёт.

​​Оп! И снова дешёвый клик в блоге и фан по 0,04$ 🤺

Скажу честно, вывести на такую сумму клик было не очень легко после падения травел темы. Но после слива небольшого бюджета $ и эксперемента с креативами цена снова низкая🤞

Это я к чему? Если каждый день уделять время чему то, все получится.

Почему в одних конкурсах 100 участников, а в других три?

Недавно с одним из клиентов мы провели два конкурса. Один на странице бренда, другой по инициативе владельца бизнеса на странице блогера (целевая блогера совпадала с целевой аудиторией бренда). Условия участия были одинаковыми: репост поста в сторис + отметить бренд / блогера. Призы были одинаковыми.

Результаты

В первом конкурсе на странице бренда приняли участие 52 человека.

Фанов на странице бренда 28К. Все живые люди, никаких накруток.

Во втором конкурсе на странице блогера было 2 участника 😳

Фанов на странице блогера больше 100К. Я сама позже проверила блогера на накрутки. Живой аудитории было больше 70% - это хороший показатель.

Т. е. Ожидаемый результат от блогера по логике должен быть больше в два раза. Получилось наоборот.

Почему при одних условиях конкурсы по-разному работают?

Мы провели работу над ошибками. Хочу поделиться результатами, чтобы мои читатели были предупреждены 🙂

▪️︎ Сложный продукт. Мы разыгрывали участие в курсе. На первом аккаунте бренда мы неделю объясняли, чем крут продукт. Плюс часть аудитории уже пользовалась продуктами бренда. В случае с блогером мы сразу запустили конкурс – аудитория не поняла, зачем ей продукт.

▪️︎ Так как аудитория была незнакома с брендом, а отметка в сторис – своего рода рекомендация, мы получили дополнительный барьер для аудитории. Никто не хочет отмечать бренд, о котором услышал 5 минут назад от блогера.

▪️︎ Еще один фактор сыгравший против второго конкурса – отсутствие в посте конкурса фото автора. Было взято изображения с сайта. Естественно, люди в ленте видели незнакомый бренд, думали, что реклама и листали дальше.

▪️︎ Давайте быть честными, в условиях, когда блогеры разыгрывают машины за подписки, получить какой-то приз на 50$ от бренда мало мотивирует широкую аудиторию. Так что, если вы решили что-то небольшое разыграть со сложными условиями и хотите за счет этого получить охват – идея плоха. В подобных конкурсах мало участников. Нужно брать механику попроще.

​​Мой первый пост, который в Интересном набрал охват выше 20 :) Приятно ❤

А как у вас? Попадают посты в Интересное? Или не очень?

❤ - попадают часто и с норм охватом.
😂 - я хочу знать результат.
💔 - не попадают или попадают, но охват маленький (меньше 50).
🤪 - где смотреть эту статистику??

​​Вебинар Таргетинг в Instagram
⠀
Ух, я решилась провести его. Прям горжусь собой. Но давайте по порядку 👇
⠀
Для кого
⠀
Для тех, кто пробовал настраивать таргетинг, но не достиг желаемых результатов и хочет понять, в чем была проблема. Также вебинар будет полезен блогерам, которые хотят получать новых фанов через таргетинг.
⠀
Программа
⠀
▪️ Как анализировать таргетинг конкурентов: где смотреть рекламные макеты, на что обращать внимание, как по образцу конкурента сделать свой макет.

▪️ Как составить макет для таргетинга: ключевые факторы, какой формат больше всего подходит для Instagram, секреты текстов и картинки, программы для создания макетов.

▪️ Настройка таргетинга: какие цели лучше всего выбирать для рекламы в Instagram, выбор аудитории, плейсменты и креативы.

▪️ Оптимизация таргетинга: что делать после запуска рекламы, как оценивать результаты и строить гипотезы.
⠀
Что вы получите?
⠀
▪️ Научитесь создавать макеты для креативов и запускать рекламу в Instagram.

▪️ Узнаете, как привлекать фана за 0,04$.

▪️ Поймете, почему ваша реклама не приносила результатов и сможете самостоятельно откорректировать ее.

▪️ Подарок для каждого участника – конспект с 34 идеями креативов для таргетинга.
⠀
Дата: 5.05.2020, 15:00

Длительность: 1,5 часа.

Стоимость участия:

Оплата до 28.04.20 - 130 грн.
Оплата после 28.04.20 - 200 грн.

Количество мест ограничено.

Для регистрации пишите @zhenshenika