Как продвигать аккаунт в Instagram в 2021 году?

Если думаете, что в 2021 году можно продвигать аккаунт только с помощью таргетинга, вы ошибаетесь. Я насчитала 10 способов бесплатного продвижения и 6 платных. Постаралась подробно рассказать о каждом в новой статье.

Лично методы, которые хорошо работают у меня: хештеги, вирусный контент, отметки пабликов, рекомендованное, таргетинг.

Читать про 16 способов набора подписчиков в Instagram

​​Кардиограмма контента для личного профиля

Какие эмоции вызывают посты автора? Грусть? Печаль? Злость? Радость? Интерес?

Как и обещала, рассказываю. Согласно кардиограмме контента (из книги А. Митрошиной), контент блогера / личной страницы должен вызывать разные эмоции. Если кардиограмма контента прямая, пациент скорее мертв, чем жив. Надо держать баланс между эмоциями, тогда получится дольше удерживать внимание аудитории.

С чего начинать новичку SMM специалисту. Моя история

Я начала заниматься SMM в 2014 году, когда курсов по теме не было. У меня была внутренняя мотивация сменить сферу деятельности с бухгалтерии на что-то творческое и связанное с текстами. Выбор пал на маркетинг и журналистику. Три месяца сидела без работы и каждый день отправляла резюме. В том числе на вакансии SMM-специалиста. Параллельно прошла бесплатный курс по маркетингу онлайн.

Из тонны отправленных писем одно таки стало пропуском в SMM. Без навыков, без опыта в сфере, но с желанием и хорошо сделанным тестовым заданием меня взяли на работу в агентстве. Так я попала в маркетинг.

С того момента прошло почти 7 лет 😅 Сейчас стать SMM специалистом намного проще. Можно пойти на курсы или стажировку в агентство. Но как по мне, намного важнее, чтобы у человека, который хочет работать в маркетинге была мотивация. Способов зайти в профессию (на самом деле почти в любую) масса. Но без того самого «огонька в глазах» все они бесполезны.

Надо любить то, что делаешь.

Идеи для лид-магнитов

Лид-магнит – первый этап воронки продаж (подробно разбирала тут), на котором клиенту предоставляется что-то бесплатное, что может привлечь его внимание. Клиент взамен обычно делает какое-то действие. Например, подписывается, оставляет e-mail, номер телефона и т. д. Создала список идей для лид-магнитов:

✔️Чек-лист.
✔️Онлайн книга.
✔️Гайд.
✔️Видео урок.
✔️Вебинар или прямой эфир.
✔️Полезный контент.

Используете лид-магниты?
😊 – yep.
🙄 – nope.

Традиционная ежемесячная подборка идей креативов для рекламы в сторис

Enjoy!

Подборка полезных материалов на канале и сайте

Ребят, в последнее время вас стало больше на моем канале, и я хочу познакомиться с вами и поделиться полезными статьями. Начнем.

Привет, меня зовут Женя Сегеда. Я занимаюсь маркетингом с 2014 года. Сейчас на фрилансе. Веду проекты, личный блог в Instagram, телеграм и сайт. На моем канале можно найти статьи про:

Продвижение

Где смотреть рекламу конкурентов в Instagram и Facebook?
Как я настраивала рекламу на подписчиков конкурентов
Какая реклама не дает прироста фанов в Instagram
Идея продажи через Instastory для малого и среднего бизнеса
Воронки продаж в SMM

Контент

Как писать посты в соц. сети
Где искать темы для постов? Матрица контента
Где искать темы для контента

О блогинге в Instagram

С чего начать развивать личный бренд в Instagram?
Сколько денег нужно, чтобы набрать 10К фанов в Instagram
Как блогеру работать с хейтерами и негативом?
Как я увеличила охват поста на 46% с помощью хештегов

Полезные сервисы

Полезные боты для SMM
Полезные сервисы для SMM специалиста

Как вести аккаунт в соц. сетях. Или о процессах в SMM

Когда я веду SMM курсы или провожу личные консультации, то часто сталкивалась с тем, что студентам дают инструменты, но не объясняют, когда и как их нужно применять. Например, человек может разобраться в контенте, но не понимать, когда его надо использовать и менять. Чаще всего отсутствует понимание процессов в SMM и это мешает в работе.

Обычно, процесс в SMM состоит из таких этапов:

Создание стратегии (единоразово)
🔽
Создание контента (ежемесячно)
🔽
Модерация страницы (ежедневно)
🔽
Продвижение (ежедневно)
🔽
Анализ своих действий / отчет (ежемесячно)
🔽
Повтор всех действий начиная с контента и внесения изменений / корректировок в стратегию на основе анализа.

Понятное дело, сроки могут отличаться. Кто-то пишет контент на неделю вперед, а кто-то на месяц. И это ОК. Мой список примерный. Главное, что он дает - это понимание, как все устроено и с чего начинать новичкам 🤗

​​Продвижение личного блога. Формула рекламного креатива для Instastory

Почему одни креативы работают лучше, а другие хуже? В чем секрет успешных креативов для таргетинга? У меня есть ответы на эти вопросы и для простоты я объединила их в формулу – основные атрибуты, которые должны присутствовать в рекламном креативе для сторис.

Благодаря этой формуле в креативах для таргетинга, подписчики мне стоили 0,06$ для личного блога. Конечно, это не единственная рабочая формула для креативов, могут быть и другие 😏

Составляющие креатива для таргетинга

Мотив / предлог для нажатия кнопки подписаться Зачем человеку, который увидет вашу рекламу в сторис нажимать кнопку подписаться. В ваших постах есть полезные советы? Вы обещаете закрыть «боль» этого человека? У вас есть история, после которой хочется кликнуть кнопку и следить за вами? Аргументируйте это 😏

Призыв к действию Можно рассказать хорошую историю в креативе, но финального действия не произойдет. Потому что людям нужно говорить, что делать после прочтения текста. Подписаться / зайти в профиль / написать сообщение.

Изображение Картинка очень важна в таргетинге. Она должно одновременно цеплять читателя и отражать суть вашего личного аккаунта. По моему опыту лучше всего с этой задачей справляется лайфстайл фото. Видео обычно работает хуже, но об этом расскажу в следующий раз.

Пример Клик по этому креативу мне стоил 0,03$. Больше идей для креативов в сторис можно посмотреть в статье.

Что не так с кейсами по SMM

Я почти 7 лет работаю в SMM. И как любого новичка, меня сначала очень увлекало чтение кейсов и рекламных идей. И сейчас это люблю! Но теперь я знаю, что не стоит на 100% доверять кейсам. Их практически всегда приукрашивают. Рассмотрим на примерах (реальные кейсы, где изменены названия).

Ситуация 1
Компания Х утверждает, что набрала органическим путем 50 тыс. подписчиков за один год. Звучит очень круто. Но когда переходишь на страницу компании, видишь еженедельные конкурсы нон-стоп. Сразу возникает вопрос, насколько качественные данные подписчики…

Ситуация 2
Компания Y рассказывает, что поменяла контент-стратегию и добилась в 3 раза лучших результатов, чем за предыдущий период. Но когда просишь предоставить данные о бюджетах, оказывается, что и бюджет был увеличен в 5 раз.

Будьте бдительны и щепетильны, когда читаете кейсы 😉

​​Хештеги не работают

Каждый раз, когда мне так говорят, я мысленно делаю так 🤦‍♀️ И показываю вот этот скрин коммерческого аккаунта клиента. Хештеги могут приносить дополнительный охват. А как их подбирать написала в статье.

Опрос. Как хорошо вы разбираетесь в таргетинге?

Подумываю снова провести вебинар по таргетингу. Интересно узнать, сколько будет заинтересованных. Поэтому, жмите на кнопки 😉 Голосование анонимное.

SOC и SMM

SOC (не сок))) – расшифровывается как share of conversation, доля упоминаний в сравнении с одним или несколькими конкурентами. Можно считать показатель так: взять Mentions бренда, разделить на Mentions конкурентов и умножить на 100 %. Считается автоматически, софтами типа YouScan.

Впервые столкнулась с этим показателем еще в агентстве. У меня был большой клиент, для которого важно было получать SOC выше, чем у конкурентов. По одному из его исследований говорилось, что именно этот показатель больше всего влияет на покупку в его категории товаров.

Как соц. сети могут повлиять на увеличение положительных упоминаний? Конечно, через контент, генерируемый пользователями – UGC (user generated content).

Самый простой способ повлиять на UGC – это конкурсы нацеленные на увеличение количества упоминаний. Еще один вариант – это семплинг (рассылка пробников продукта).

Естественно, такая стратегия скорее подойдет для большого бренда, чем для малого или среднего бизнеса

Интересно узнавать о новых подходах к SMM для брендов?

LAL. Для чего и как использовать?

LAL одна из моих любимых функций в таргетинге. Очень часто она спасает, когда другие аудитории работают плохо. Разберемся, что да как с ней 😏

Look a Like (LAL) – функция в рекламном кабинете Facebook, которая автоматом настраивает рекламу на похожую имеющуюся у вас аудиторию. Но чтобы воспользоваться LAL нужна база контактов. Например, ваш профиль в Instagram по заданной теме, база e-mail или телефонов в excel.

❗️Дисклеймер❗️LAL не работает, если:

• Аудитория в вашем сообществе / блоге накрученая. Реклама будет показываться ботам.

• У вас очень маленькое сообщество. С 2-5 тыс. читателями я бы не стала пробовать. Очень маленькая выборка.

• Подозреваю, тот же эффект будет в сообществах набранных массфоловингом и гивами.

Совет. Если решили настраивать LAL, ставьте 1% из схожей аудитории. Чем больше %, тем более широкая аудитория.