Тренд на маніфести у рекламі українських fashion брендів 

Розбір

Нещодавно вийшло відео-маніфест «База» Solmar, який деяким глядачам здався стереотипним. Цікаво, що за останні роки це вже третій гучний маніфест від брендів одягу. 

Весною цього року вийшов маніфест «Тьолочка» Cher’17. Цю кампанію також багато обговорювали та критикували за стереотипи. З заяви бренду, це не завадило залучити їм нову аудиторію та збільшити продажі. 

Ще раніше був маніфест Качаровської «Жінка помножена на два». Наскільки я памʼятаю, цей маніфест відгукнувся великій аудиторії, але хейту та обговорень було значно менше.

Що спільного у всіх цих кампаніях? 

* Бренд заявляє про свою позицію та цінності. Як бачимо з трьох кейсів, багатьом відгукується. Всі три кампанії стали вірусними. 

* Відгрібти хейт за маніфест - це Ок. Все як у житті, комусь сподобаються цінності бренду, а комусь вони будуть не близькі. 

* Судячи зі збільшення кількості рекламних кампаній-маніфестів в медіа просторі, аудиторії відгукується.

Цікава механіка конкурсу від Масло Том. У різних містах сховати фірмову банку бренду з грошима та запропонувати користувачам знайти її та забрати собі

Нагадало про аналогічну традицію з ТВ шоу "Орел та решка", де ведучі ховали гроші на подорожі в різних країнах світу.

ЦУМ, який поділили навпіл 👀

Подобається мені цей тренд на VFX відео. Цього разу відмітився український бренд O.TAJE.

Спочатку я подумала, що це доволі мило, але потім зрозуміла, що це про бізнес інтереси 👀

У польського бренду Sinsay на сайті можна зайти на польську версію сайту перекладену українською мовою. То б то бренд орієнтується на українську громаду в Польщі. Круто, як для бізнесу, охоплювати додаткову аудиторію. Та й витрати на дублювання польської версії сайту скоріш за все були не такі високі, оскільки бренд давно представлений в Україні.

Для когось зашквар-зашкварний, а для когось боги SMM 

Цей рік багатий на провокаційну рекламу. Деякі з прикладів розбирала у цьому дописі. Ще з останніх, що не публікувала на каналі, рекламний кампейн Rikky Hype.

Така реклама набирає високі органічні охоплення, бо викликає обговорення. Хтось у захваті, а комусь взагалі не заходить. 

Дивлюся на все це й розумію, що часто це працює. Так, будуть ті, хто ніколи більше не купить товар бренду з такою рекламою. Але ж буде ще як мінімум дві категорії: 

- Ті, які хейтять, але їм все одно на «cancel culture». Вони продовжать купувати. 
- Нова аудиторія, яка вперше дізнається про бренд. 

Так і виходить, що подібна реклама одну аудиторію відштовхує, іншу притягує.

Смішний допис у Тік Ток від Укрзалізниці 😅

Але навіть класний креатив не замінить сервіс. У коментарях глядачі нагадали, що квитки на потяг до Польщі в дефіциті.

Звіт з просування

Хто не знає, окрім каналу SEGEDA в мене є ще один - Мова дизайну. Я відкрила другий канал у червні й розповідаю, як веду його за хештегом #ПросуванняТелеграм

За вересень-жовтень:

- Канал виріс на 500+ підписників. Витрат на просування 0 грн. Не магія, а вміння управляти каналом 👌

- Відкрила продажі реклами на каналі. Вже відбила 70% вкладених коштів у розвиток каналу.

- Зʼявилися нові рубрики на каналі, які допомагають рости каналу органічно.

Взагалі, зараз у Телеграм доволі легко рости. Конкуренція значно нижча ніж в Інстаграм, а запит на контенті проєкти доволі високий.

Як не втрачати ідеї для контенту
⠀
Лайфхак працює як для особистих блогів, так і для проєктів 👌
⠀
До мене ідеї часто приходять у моменти, коли я споживаю контент, працюю або просто займаємося своїми справами. Моє основне правило: одразу записати ідею. Але я не використовую для цього спеціальний додаток чи програми. Замість цього у мене по проєктам є закриті канали в Телеграм.

Працює як банк ідей, який завжди під рукою👌

Вважаєте, квартирники можна проводити лише офлайн? 😏

На сторінці Lanavitta провели серію онлайн-квартирників. 

Креативне комунікаційне агентство BRO: розуміли, що поезія затримує мить так само, як і обійми пледа. Так народилася рубрика “Вечори віршів”, яка трансформувалась влітку у 5 затишних віртуальних зустрічей. 

BRO: запросили інфлуенсерів поділитися улюбленими або ж авторськими віршами та об'єднали тематику квартирника літнім настроєм і впізнаваним постером. У результаті більшість почутих поезій звучали вперше саме на сторінці Lanavitta.

Квартирник Lanavitta транслювався не лише на сторінці бренду, а й у профілях авторів-інфлуенсерів. Також поширення знання відбувалось завдяки комунікації через філософію бренду у свій креативний та затишний спосіб.

Гігантська надувна сумка Marc Jacobs зʼявилася у Нью-Йорку

Той випадок, коли шлях бренду - дивувати. До речі, згодом на сумці зʼявилось графіті.

Цікаво, за що дизлайки поставили цьому нововведенню? 🤨

Помітила, що майже всі нові функції від Instagram частенько сприймаються користувачами, як "фу, поверніть те, що було раніше". Так було з каналами, Threads, оновленнями алгоритмів й т. д.

Так, певні нові функції Instagram - невдалий експеримент. Але ж є й ті, які заходять та змінюють рекламну індустрію. Хто перший використовує, той отримує максимум профіту.

До речі, у коментарях під попереднім дописом багато ідей, як використовувати нову функцію «доповнити допис іншого користувача»😉