Threads — нова соц. мережа від Instagram.

Як пише керівник Instagram Адама Моссері:

"Соц. мережа створена для текстових оновлень і приєднання до публічних бесід ✨

Ми сподіваємося, що Threads можуть стати чудовим простором для публічних обговорень, і ми дуже зосереджені на спільнотах творців, які вже люблять Instagram.

Зараз доступний для iOS та Android у понад 100 країнах. До зустрічі ✌🏼"

Схоже на аналог Twitter?
😁 - так
🤔 - ні

Яка реклама джипу 💔 Побачила її та захотіла у подорож. Бажано на джипі 😅

Великий гайд від Instagram про роботу алгоритму

З поясненням роботи алгоритму по кожній частині додатку: стрічка, сторіз, рекомендації, Reels. Повна стаття.

Найголовніше зі статті:

Всі частини додатку мають різні алгоритми.

▪ У формуванні стрічки враховується:

- Активність. Публікації, якими ви поділилися, зберегли чи прокоментували, допомагають зрозуміти, що вас може зацікавити.

- Інформація про пост. Це сигнали як про те, наскільки популярна публікація (скільком людям вона сподобалася, як швидко люди ставлять лайки, коментують, діляться та зберігають публікацію), так і інформація про контент.

- Інформація про особу, яка розмістила повідомлення [фактично історія акаунту]. Це допомагає зрозуміти, наскільки ця особа може бути цікавою, і включає сигнали, наприклад, скільки разів люди спілкувалися з цією людиною за останні кілька тижнів.

- Історія взаємодії з кимось. Це дає уявлення про те, наскільки ви взагалі зацікавлені в публікаціях певної особи.

▪ У ранжувані сторіз враховується:

- Історія перегляду. Як часто ви переглядаєте історії певного облікового запису.

- Історія взаємодії (лайки, запити у DM).

- Стосунки з автором загалом і наскільки ймовірно, що автор ваш друг чи член родини.

▪ У формуванні стрічки рекомендацій враховується:

- Інформація про пост. Це сигнали, наприклад, скільки та як швидко інші люди ставлять лайки, коментують, діляться та зберігають публікацію. Ці сигнали важливіші в Explore, ніж у Feed або Stories.

- Ваша активність у Explore. Це такі сигнали, як публікації, які вам сподобалися, які ви зберегли, поділилися чи прокоментували, а також те, як ви взаємодіяли з публікаціями в розділі «Огляд» у минулому.

- Ваша історія взаємодії з особою, яка опублікувала пост.

- Інформація про особу, яка розмістила пост. Це сигнали, наприклад, скільки разів люди взаємодіяли з цією особою за останні кілька тижнів.

▪ У ранжувані Reels враховується:

- Ваша активність. Ролики, які ви вподобали, зберегли, опублікували повторно, прокоментували та з якими нещодавно спілкувалися.

- Історія взаємодії з особою, яка опублікувала повідомлення.

- Інформація про Reels. Це сигнали про відео, такі як звукова доріжка чи візуальні елементи у відео, а також популярність.

- Інформація про особу, яка розмістила повідомлення. Враховуються такі сигнали популярності, як кількість підписників або рівень залучення.

Непогана вибірка для дослідження вийшла серед представників digital професій 😅

Думаю, можна зробити проміжний висновок з очікувань від Threads. Цікаво буде подивитися, що буде з платформою через пів року.

Різниця між інфоприводами та календарними святами 

Часто бачу календар інфоприводів від SMM блогів, де просто перелічені всі свята та міжнародні дні, які є за певний період. На мій погляд, така інформація несе мало користі, бо загуглити календар свят можна самостійно 😏

Що ж таке інфопривід?

Інфопривід — це подія, яку можна використовувати для формування іміджу продукту, компанії або бренду.

- Чи може бути календарне свято такою подією?
- Why not?

Але у своїй більшості День шоколаду [якщо ви не фабрика цукерок] чи День рибалки ніяк не прив'яжеш адекватно та не натягнуто до більшості брендів. Та й малоймовірно, що пересічні українці святкують День племінниць та племінників.

А які інфоприводи реально можуть вплинути на сприйняття бренду?

Найчастіше це: масові свята; специфічні свята, які стосуються певної аудиторії (наприклад, день бортпровідника для авіакомпаній); локальні та глобальні події.

Останнє і є найсильнішим типом інфоприводів. Приклади:

- Вихід фільму Барбі, який за оцінками деяких експертів вже формує напрямок естетики на найближчий час у соц. мережах. Актуально для фешн, б'юті брендів.

- Олімпійські ігри. Актуальний інфопривід для спортивних брендів. Хоча, я бачила, як круто цей інфопривід використали у своїй комунікації бренд для мам.

Kidult тренд

На цьому тижні виходить фільм Барбі, який вкотре підтверджує, що kidult — тренд останніх років. Пропоную розібратися, що це означає та як його використовувати в соц. мережах.

Kidult (від слів kid і adult — kidult, тобто «доросла дитина») — це дорослі, чиї інтереси чи використання медіа традиційно вважаються більш дитячими. Ностальгія за дитинством, бажання хоч на деякий час повернутися у світ "безпеки", забути або відкласти на деякий час свою відповідальність.

Приклади використання тренду:

▪ Kinder випустив серію іграшок з Гаррі Поттером. Не знаю, що показувала ваша стрічка Тік Ток у квітні цього року, але у мене кожне друге відео було з оглядом на іграшки.
▪ Минулого року серіал Wednesday побив рекорди переглядів для Netflix.
▪ Про ейфорію навколо фільму Барбі та вражаючу кампанію вже розповідала у дописі тут.

Один з нюансів тренду: це не просто ностальгія, а поєднання нового + старого. Адаптувати стару ідею в сучасній інтерпретації, як у колаборації Coca-Cola x Disneyland Paris.