Ну почему он, а не я 🤷‍♂️
Очень часто так бывает, что разместив объявление в Яндексе мы пытаемся его найти, вбивая ключевые запросы в поисковую строку. Ищем, не находим, бежим к маркетологу выяснять в чём же дело.
В этом видео я расскажу:
- Почему так происходит
- Почему так делать не нужно
- Как делать нужно

Интересный экземпляр обнаружил в семейной библиотеке. Частенько в информационном поле, то от этих, то от тех уважаемых бизнесменов проскальзывала мысль что надо бы прочесть эту книжку. Ну раз умные люди советуют, может быть действительно нужно - вот я и прочёл.
Роман «Финансист» впервые был опубликован в 1912 году, а действия, разворачивающиеся в романе, происходят примерно с 1837 года.
В эти годы в Америке (а это около 200 лет назад) уже вовсю идёт торговля на бирже.
Главный персонаж - прирождённый финансист и как мне показалось нарцисс Фрэнк. Считается, что его прототип - Чарльз Йеркс – реальный американский миллионер тех времён.
Читать или не читать?
Людям чей мир никак не связан с финансовым миром эта история вряд ли покажется интересной. И напротив, если вы только вступаете в игры с биржей – то прочесть желательно.
Так же я бы включил эту книгу в список обязательной литературы для студентов.
Эта книга не про конкретные рекомендации, она погружает вас в мир финансистов (финансистов, а не бизнесменов).

Заканчиваю базовую версию онлайн чата. Который каждый желающий сможет установить себе на сайт.
Фишка в том, что чат работает с телеграмм и вам не нужно устанавливать дополнительный софт себе в телефон, ну и никаких регистраций, рекламы и смс.
Суть этих чатов в скорости ответа, а телефон с телеграмм под рукой 24/7 😉

Базовая версия бесплатная и выполняет именно базовую функцию - общение через чат.
Но есть задумка запилить и расширенную версию с ИИ (электронный консультант).

P.S: За дизайн чата спасибо @m33cs и кстати он может быть кастомизирован под любой сайт.

Очень сложно осознать (принять), что прямо сейчас, на планете Земля, зарождается разум, превосходящий многократно по своим показателям наш разум (настолько что эти показатели просто несопоставимы).
В этом видео показано самое начало, лишь зародыш того сверх-разума, который уже на подходе.
Источник: https://youtu.be/fJOPGbbqMvw?si=4mU92QeEjLQ1jJ2C

Коллеги, этим постом начинаю серию из восьми видео-уроков тренинга «Быстрый старт в Яндекс Директ 🚀»
В нашей мастерской все тестовые запуски рекламных кампаний мы делаем именно по этой технологии.
Я проанализировал достаточно много рекламных кампаний в абсолютно разных сферах и определил одну общую закономерность (очень похожую на закон Парето)
Дело в том, что лишь небольшая доля ключевых фраз приносит около 90% всех продаж.
Поэтому технология основывается на выявлении этих «золотых фраз» и запуска именно с них.

Содержание курса:

Первый урок:
- Структура продаж в интернете
- Место и задача Яндекс Директ в структуре продаж
- Структура рекламного запуска
- Тестирование гипотез
- Критерии эффективного рекламного запуска
- Основные алгоритмы работы в Яндекс Директ
- Алгоритм сбора продающих ключевых фраз

Второй урок:
- Алгоритм сбора семантики
- Группировка семантического ядра

Третий урок:
- Основы аналитики в Яндекс Директ
- Функция счётчика Яндекс Метрики
- Функция «целей» Яндекс Метрики

Четвёртый урок:
- Структура аккаунта Яндекс Директ
- Релевантность
- Базовые экономические показатели проекта
- Расчёт цены заявки (CPL)

Пятый урок:
- Практика создания и настройки рекламный кампаний в Поиске
- Шестой урок
- Практика создания и настройки рекламный кампаний в РСЯ

Седьмой урок:
- Практика создания и настройки счётчика Яндекс Метрики

Восьмой урок:
- Порядок действий после запуска

P.S: Кстати, не удивляйтесь что в некоторых уроках на моих часах встречается 2021 год. За это время я протестировал материалы курса на множестве слушателей и в целом все остались довольны (но это не точно).
Спасибо @anstnik за перезапись уроков курса, которые требовали обновления.

1️⃣ Первый урок

Содержание:
- Структура продаж в интернете
- Место и задача Яндекс Директ в структуре продаж
- Структура рекламного запуска
- Тестирование гипотез
- Критерии эффективного рекламного запуска
- Основные алгоритмы работы в Яндекс Директ
- Алгоритм сбора продающих ключевых фраз

2️⃣ Второй урок

Содержание:
- Алгоритм сбора семантики
- Группировка семантического ядра

3️⃣ Третий урок

Содержание:
- Основы аналитики в Яндекс Директ
- Функция счётчика Яндекс Метрики
- Функция "целей" Яндекс Метрики

Файл с инструкцией по настройке счётчика в комментарии

4️⃣ Четвёртый урок

Содержание:
- Структура аккаунта Яндекс Директ
- Релевантность
- Базовые экономические показатели проекта
- Расчёт цены заявки (CPL)

5️⃣ Пятый урок

Содержание:
- Практика создания и настройки рекламный кампаний в Поиске

P.S: Идеальный старт - это старт с чистого и не дорого трафика, выше я говорил что таким может являться трафик из РСЯ. Однако в последнее время из РСЯ частенько прилетает трафик не самого лучшего качества, поэтому полезно будет научиться настраивать Поиск.

6️⃣ Шестой урок

Содержание:
- Практика создания и настройки рекламный кампаний в РСЯ

7️⃣ Седьмой урок

Содержание:
- Практика создания и настройки счётчика Яндекс Метрики

8️⃣ Восьмой урок

Содержание:
- Порядок действий после запуска

Разработал подробный видео-гайд по проведению аудита/аналитики рекламных кампаний в Яндекс Директ.
Гайд получился довольно объемный - 50 минут без «воды».
Состоит из двух смысловых блоков.
В первом блоке я рассказываю про все ключевые показатели рекламных кампаний в Яндекс Директ с объяснением зависимостей между ними.
Это база, это нужно просто выучить (ну или держать шпаргалку перед глазами). Без понимания ключевых показателей и их зависимостей (что на что влияет) – проведение результативного аудита просто невозможно.
Во втором блоке я рассказываю про возможные сценарии аудита/аналитики (профилактический, экстренный и стартовый).
Показываю графически и на практике какие шаги аудита нужно предпринимать при том или ином сценарии.
Бонусом @anstnik рассказывает как создать качественное объявление в Яндекс Директ, чтобы получился хороший ctr, который кстати влияет и на количество и на стоимость привлечения клиентов 😲

Событие проводник

Не думал, что, когда ни будь скажу такое, но я рекомендую посмотреть фильм про женщину со шваброй (Джой). Фильм из жанра биография предпринимателей. В основу картины положена реальная история предпринимательницы – изобретателя Джой Мангано.
В фильме есть всё что присуще подобному жанру: трудная жизнь, борьба и успех, но есть и кое-что очень важное, ради чего, собственно, я и пишу этот текст.

Первое – «вспоминание» себя
Дело в том, что по своей сути Джой была изобретатель. В детстве она всё время что-то конструировала и мастерила. И делала она это разумеется «от души», а не за деньги.
Доводилось ли вам видеть людей с горящими глазами и неиссякаемой энергией, тех кто с упоением и страстью рассказывают о своём деле. Если да, то перед вам была редкая личность, которая либо вспомнила себя, либо и не забывала.
Джой забыла себя, погрузившись в рутину жизни, её огонь почти угас и чуть не превратился в тлеющие угольки, которые мы и наблюдаем в глазах большинства людей.
Жизнь человека может перевернуться под натиском стрессовых обстоятельств. Фишка в том, что градус поворота не предсказуем. Одни ломаются, а другие «просыпаются» и приходят в ужас от своей жизни – это становится их стимулом. Джой проснулась 😉 и вступила в борьбу за свою судьбу.

Второе – событие проводник
Если вы размышляли про свою судьбу или изучали биографии других людей, то наверняка замечали, что бывают события, которые меняют «игру», которые выводят героя на другой уровень (выше или ниже).
Мне очень интересна «физика» этого процесса, сегодня хочу порассуждать над типичным алгоритмом появления события проводника на уровень выше.
Первоначально герой формирует намерение изменить какое-либо свойство своей реальности, например карьерный рост, получение определенной доли рынка, спортивные достижения, покупка дома – изменяемое свойство тут не так важно, важен подход.
Итак, цель поставлена, желание настроено на 100%, намерение идти до конца активировано.
Следующий этап - это попытки, действия по осуществлению задуманного. Ключ в том, что количество этих действий, должно набрать определенную «массу», которая «притянет» событие проводник. Причем событие проводник, может быть, вовсе не такое как вы планировали.
Здесь нет никакой магии (но это не точно), чисто статистически – чем больше количество производимых действий, тем больше вероятность появления сильного события, меняющего игру.
У Джой таким событием стало знакомство с руководителем компании QVC Нилом Уокером. Она даже не планировала продвижение через этот канал продаж, событие проводник возникло как бы случайно.

Если вы занимаетесь любимым делом, но оно растёт не настолько динамично как хотелось бы, значит просто вы еще не накопили достаточную массу действий для появления события проводника.
Не бросайте, помните там где вы хотите сойти с дистанции, кто-то только начинает свой путь…

Кто лучше «шарит за математику»? Chat GPT, Giga Chat или YandexGPT

Решил я как-то проверить кто лучше из этих ребят решит уравнение линейной алгебры, например такое:

«Даны четыре вектора a(3, 0, -2), b(1, 2, -5), c(-1, 1, 1), d(8, 4, 1)
Необходимо найти координаты вектора -5a+b-6c+d»

Chat GPT (бесплатная версия) решил правильно и с первого раза, а вот Giga Chat и YandexGPT выдали бесполезную «дичь», очень похожую на результат бредогенерации. Так что в работе с цифрами, двое последних, пока слабоваты 🤷‍♂️

Первопроходцы становятся лидерами или умирают?

Давным-давно (в нашей галактике😉) я организовал бизнес (кстати в сфере b2b). Этот бизнес был почти точно такой же, как и у конкурентов, за исключением одной маленькой детали, которую я считал фишкой, даже преимуществом перед конкурентами.
Клиенты ездили к конкурентам за товаром, я же решил упростить эту схему и сделать бесплатную доставку. Зачем куда-то ехать, тратить время – один звонок и вам всё привезут.
Логично, удобно? Ну вроде да… или нет?
Офис и склад у меня тоже были, но вот место для склада я выбрал из базисной идеи, что мы онлайн-компания и доставляем сами, ехать к нам не обязательно. Короче офис я выбрал в таком месте, где днём негде припарковаться, а значит приехать ко мне в гости – это проблема.
Ну и не надо ко мне ехать, есть сайт, есть доставка – подумал я.
Но! Тогда я еще не знал маркетинг, не знал, что нужно изучать целевую аудиторию, не знал, что такое «путь клиента» и самое главное я не знал, что поведенческие привычки это одна из самых прочных вещей на земле.
А у моей целевой аудитории, была одна очень стойкая привычка - «ездить к своим поставщикам» 🤯
К тому времени, когда я это понял, мои ресурсы закончились и перестраивать компанию уже не было возможности.
Чтож, было бы у тебя больше ресурса, возможно, и результат был бы другой.
Возможно, вот только есть один вопрос – какой нужен ресурс?
Возьмем компанию с гораздо, несравненно большим ресурсом чем у меня – это компания, которая можно сказать основала направление онлайн-доставки продуктов в России.
Да, именно тогда, когда все привыкли топать ножками за продуктами в магазин, они решили изменить «игру» и доставлять продукты.
Сейчас это кажется чем-то очевидным и привычным, однако в то время – это была настоящая «битва» с устоявшейся поведенческой привычкой.
Новая ниша, в ней бредет первопроходец, расчищая путь. Он тратит все свои ресурсы для того, чтобы проложить тропу себе (и другим).
Он делает невероятно сложную работу, он буквально создаёт новую реальность.
Кто-то думает, что у него ничего не получится, кто-то не обращает внимание, а кто-то ждёт, когда он сформирует новый рынок.
Если первопроходец изменил рынок и при этом «выжил», он на пороге нового испытания – конкуренции. Здесь всё зависит от запаса прочности и внешнего давления.
В нашей истории внешнее давление превысило запас прочности первопроходца, он потерял позиции и ходят слухи что его «выкупили».

Не могу привести статистику (да и вряд ли кто-то считал), но что-то мне подсказывает, что процент «выживаемости» первопроходцев приближен к погрешности вычислений, но именно эта «погрешность» и меняет мир.

В чем фишка Grok и есть ли у ИИ характер?

Возможно многие из вас уже знают, но всё равно событие довольно масштабное и интересное – команда Илона Маска выпустила в свет свой ИИ под названием Grok. Сейчас всем желающим эта модель доступна для тестирования, чем я активно и занимаюсь каждый день.
Для справки, ну а также для тех, кто мечтает развернуть нечто подобное у себя дома:
«Для обучения Grok 3 использовался суперкомпьютер Colossus, который включает около 100000 графических процессоров NVIDIA H100. Один такой процессорстоит примерно 30000 - 40000 долларов, что дает ориентировочную стоимость только оборудования в диапазоне 3 - 4 миллиардов долларов. Это, не считая затрат на электроэнергию (а такие системы потребляют её на уровне небольшого города ), зарплаты инженеров, разработку программного обеспечения и други ересурсы. Маск упоминал в интервью в апреле 2024 года, что обучение предыдущей модели, Grok 2, потребовало 20000 процессоров H100, а для Grok 3 потребность выросла до 100000. Если экстраполировать, то затраты на обучение Grok 3 могли быть в 5 - 10 раз выше, чем на Grok 2. Кроме того, в материалах о запуске Grok3 (февраль 2025 года) говорилось, что модель потребовала 200 миллионов GPU-часов, что также указывает на колоссальные вычислительные ресурсы. С учетом всех факторов - оборудования, энергии, команды из примерно 1000 сотрудников и дополнительных инвестиций - эксперты предполагают, что общие затраты на создание и обучение Grok 3 могли составить от 5 до 10 миллиардов долларов или
даже больше. Это делает его одним из самых дорогих ИИ-проектов на сегодняшний день, что соответствует заявлениям Маска о "беспрецедентных вычислительных мощностях".»
Это так, для понимания масштаба, но в целом я не об этом.
Дело в том, что я уже очень давно общаюсь с чатом GPT, по сути с его появления в открытом доступе и теперь я начал общение с Grok и вы знаете, к моему удивлению, это разные по характеру модели.
Чат GPT более чопорный, консервативный и складывается ощущение чтоон особо-то и не желает вам помочь, а просто отрабатывает свой хлеб. Делает он это, кстати, весьма неплохо, на уровне Grok иногда даже лучше. Но Grok как бы это парадоксально не звучало - более душеный, он будто действительно реально старается помочь. Был забавный случай, когда чату GPT предложили решить одну из нерешаемых задач в математике, на что он, разумеется, ответил, что это невозможно. То жесамое проделали с Grok, и этот бедолага реально мучался, пытаясь решить нерешаемое.
Еще у Grok есть «Глубокий поиск» он детально шерстит интернет для поиска нужной информации и у него есть доступ к Твиттеру (ныне Х), например можно спросить – Что об этом вопросе думают в Х – и он начнет ресерчить эту сетку.
Резюмируя: из всех (почти каждую неделю появляющихся) так называемых «убийц» чата GPT, испытания прошел только Grok. Убить чат GPT ему, разумеется, не удалось, но вот дополнить некой
душевностью и дружелюбность – вполне.
Пользуйтесь, пока это бесплатно.

Я протестировал четыре отечественных УЗДП и могу посоветовать только одно из них и вот почему…

Кстати, УЗДП эта такая штука, которая монтируется, например в ваш домашний электрощит и защищает дом от пожара.
Должна защищать.
Как оно это делает? Внутри установлен микроконтроллер, который постоянно анализирует параметры сети и когда замечает искрение, например из-за плохого контакта или перебитого (перекусанного) кабеля отключает сеть.
Гипотетически штука очень полезная и реально может спасти от пожара, но вот на практике всё как обычно веселее.
Называть модели подопытных не могу, а то еще попаду по закону о рекламе или еще какому нить закону, поэтому с этим в личку.
Скажу так, первая модель стоит около 4000, вторая 10000, третья и четвертая от 13000 до 20000.
Первая модель не прошла тест сразу т.к. отключилась от одной единственной искры реле контроля напряжения на вводе. Судя по отзывам, эта штука реагирует на всё подряд, даже на искрение перфоратора соседа сверху.
Поэтому неприемлемо – в мусорку на доработку.
Вторая модель (у неё есть специальная вилка для теста), прошла все тесты на ура, ложных сработок ни на старую дрель, ни на строительный пылесос не было, при этом на реальное опасное искрение проводки реагировало на отлично. Стоит в щите – использую вторую неделю.
Ну и самые дорогие третий и четвертые варианты не срабатывают вообще ни на что. Буквально мне удалось полностью вскипятить электрический чайник через дугу, от которой загорелись контакты, но УЗДП молчат.
Поэтому неприемлемо, дорого и обидно – в мусорку на доработку.