🦍اواسط دهه ۱۹۸۰، انتشارات O'Reilly کتاب‌های مرتبط با یونیکس رو با جلدهای ساده و منگنه‌شده منتشر می‌کرد. وقتی تصمیم گرفتن کتاب‌هاشون رو وارد کتاب‌فروشی‌ها کنن، متوجه شدن ظاهرشون روی قفسه‌ها اصلاً جلب توجه نمی‌کنه و بین بقیه کتاب‌ها گم می‌شه.

اینجا بود که ادی فریدمن، طراح اصلی جلدهای O'Reilly، شروع کرد به فکر کردن که چطور می‌تونه جلدهایی طراحی کنه که نگاه آدم‌ها رو بدزده. جالب اینجاست که اون زمان خودش تقریباً هیچ آشنایی‌ای با دنیای یونیکس نداشت. بعدها تعریف می‌کنه که اسم ابزارهایی مثل vi، sed، awk، lex و yacc براش بیشتر شبیه اسم موجودات عجیب‌وغریب یا جادوهای یک بازی فانتزی بودن تا نرم‌افزارهای واقعی.

در همین دوران، وقتی دنبال ایده‌ای برای طراحی جلدها می‌گشت، به مجموعه‌ای از حکاکی‌های قدیمی حیوانات از کتاب‌های علمی قرن نوزدهم برخورد می‌کنه. همون‌جا جرقه توی ذهنش زده می‌شه. این حیوانات هم عجیب بودن، هم مرموز و خاص به نظر می‌رسیدن و به شکلی عجیب با اسم‌هایی که تو دنیای یونیکس می‌دید جور درمیومدن. همین باعث می‌شه یک آخر هفته کامل رو صرف طراحی جلدهای جدید کنه.

وقتی اولین کتاب‌ها با این طراحی وارد بازار شدن، خیلی زود مشخص شد که ایده جواب داده. جلدها از فاصله دور هم قابل تشخیص بودن و بین انبوه کتاب‌های فنی مشابه حسابی به چشم میومدن. کم‌کم حیوانات تبدیل به بخشی از هویت O'Reilly شدن؛ طوری که امروز، بعد از حدود ۴۰ سال، بیش از ۱۵۰۰ حیوان مختلف روی جلد کتاب‌های این ناشر استفاده شده.

بخش جالب داستان اینه که پشت یکی از شناخته‌شده‌ترین برندهای دنیای برنامه‌نویسی، هیچ استراتژی بازاریابی پیچیده‌ای وجود نداشته و صرفا یه آخر هفته رو صرف چیزی کردن که به نظرشون می‌تونسته موفق باشه، همین.

📎oreilly.com

🚀@IranCoderz 👨‍💻