Рекламные тренды-2024: какое будущее ждет индустрию в новом году? Ipsos принял участие в видеоподкасте СберМаркетинга о рекламе и маркетинге MEDIA MIX.
В 2023 году покупатели в России проявляют активный интерес к российским и азиатским брендам. Запрос на отечественную продукцию вырос, однако люди ожидают большей выгоды и качественного обслуживания. «Потребитель предъявляет больше требований к клиентскому опыту и хочет высокотехнологичного сервиса от крупного и малого бизнеса — с чат-ботами, геймификацией, кассами самообслуживания и голосовым шопингом», — Марина Лучина, директор направлений Customer Experience и Observer Ipsos.
5 рекламных трендов 2024 года по версии исследовательских компаний:
✅ Работа с данными выходит на первый план
✅ Усиление локальных площадок
✅ Бренды разворачиваются в сторону возрастной аудитории
✅ Промышленность инвестирует в маркетинг
✅ Влияние азиатского бизнеса на российский рынок
Больше наблюдений, советов и прогнозов экспертов на 2024 год ищите в новогоднем выпуске подкаста MEDIA MIX.
В 2023 году покупатели в России проявляют активный интерес к российским и азиатским брендам. Запрос на отечественную продукцию вырос, однако люди ожидают большей выгоды и качественного обслуживания. «Потребитель предъявляет больше требований к клиентскому опыту и хочет высокотехнологичного сервиса от крупного и малого бизнеса — с чат-ботами, геймификацией, кассами самообслуживания и голосовым шопингом», — Марина Лучина, директор направлений Customer Experience и Observer Ipsos.
5 рекламных трендов 2024 года по версии исследовательских компаний:
✅ Работа с данными выходит на первый план
✅ Усиление локальных площадок
✅ Бренды разворачиваются в сторону возрастной аудитории
✅ Промышленность инвестирует в маркетинг
✅ Влияние азиатского бизнеса на российский рынок
Больше наблюдений, советов и прогнозов экспертов на 2024 год ищите в новогоднем выпуске подкаста MEDIA MIX.
YouTube
MEDIA MIX, выпуск 31: Рекламные тренды-2024: какое будущее ждет индустрию в новом году?
#новыйгод #реклама #mediamix
🎄В 2023 году рекламный рынок переживает очередной этап трансформации: меняется потребительское поведение, на рынок выходят новые бренды, все больше неожиданных игроков начинает активно инвестировать в маркетинг. Какие новшества…
🎄В 2023 году рекламный рынок переживает очередной этап трансформации: меняется потребительское поведение, на рынок выходят новые бренды, все больше неожиданных игроков начинает активно инвестировать в маркетинг. Какие новшества…
🎅 Тема Stories на ближайшие два дня – длинные каникулы.
⛄️ У многих уже есть планы: гулять по зимнему городу и ходить в гости, «накатать» снеговиков, попасть в кино или кукольный театр, поиграть в настолки и пр.
🦭 Но главная особенность новогодних каникул – тюлений образ жизни. «День-тюлень», «тюленить» и «включить тюлений режим» – так некоторые участники исследования описали своё состояние. Родилось это, конечно, как рифма к слову «лень», которое тоже упомянули не раз. Рифма «лень-тюлень» породила немало мемов – мы сохранили для вас пару-тройку в комментариях.💭🔽
Тюленить можно и в теплых термах, и на диване с чашечкой какао. Главное - это положительные эмоции. Недавно, мы писали про оценку эмоций с помощью нашей Emotion Framework. Она состоит из трех осей:
📍Валентность (положительный/отрицательный окрас эмоции)
📍Возбуждение (интенсивность эмоции)
📍Контроль (управляемость эмоции)
Этот фреймворк нам точно пригодится в 2024-м!
А продолжение о "тюленьих днях" уже завтра...
#Stories #НовыйГод
⛄️ У многих уже есть планы: гулять по зимнему городу и ходить в гости, «накатать» снеговиков, попасть в кино или кукольный театр, поиграть в настолки и пр.
🦭 Но главная особенность новогодних каникул – тюлений образ жизни. «День-тюлень», «тюленить» и «включить тюлений режим» – так некоторые участники исследования описали своё состояние. Родилось это, конечно, как рифма к слову «лень», которое тоже упомянули не раз. Рифма «лень-тюлень» породила немало мемов – мы сохранили для вас пару-тройку в комментариях.💭🔽
Тюленить можно и в теплых термах, и на диване с чашечкой какао. Главное - это положительные эмоции. Недавно, мы писали про оценку эмоций с помощью нашей Emotion Framework. Она состоит из трех осей:
📍Валентность (положительный/отрицательный окрас эмоции)
📍Возбуждение (интенсивность эмоции)
📍Контроль (управляемость эмоции)
Этот фреймворк нам точно пригодится в 2024-м!
А продолжение о "тюленьих днях" уже завтра...
#Stories #НовыйГод
Завершая год, мы хотим Сказать спасибо! нашим клиентам и партнерам за то, что вы вдохновляли нас весь этот год!
YouTube
Вдохновение
Продолжаем новогодние Stories и тему проведения длинных праздников.
Мнения участников нашего исследования сходятся в том, что дни с 1 по 8 января – самые вкусные дни в году! Нужно съесть всё, что было приготовлено для новогоднего стола, и не вспоминать про ЗОЖ.
Тем временем, новые данные нашего РосИндекса показывают, что ЗОЖ теряет популярность не только в зимние каникулы: 58% опрошенных говорят, что им нравится, есть то, что не всегда полезно (2023/Q3). Это на 7пп больше, чем годом раньше.
Вкус еды все же для потребителей важнее, чем польза для здоровья или экологии. Об этом говорит и наше исследование Tetra Pak 2023, об этом мы говорили в нашем обзоре Trend Vision 2023. Люди не хотят идти на компромисс в отношении вкуса – уж тем более не в новогодние каникулы. В топе у читателей нашего канала – оливье, мандарины и бутерброды с икрой. Пусть праздник будет вкусным!
Тем временем, бой Курантов всё ближе, и завтра вас ждет финальная новогодняя Stories...
#Stories #НовыйГод
Мнения участников нашего исследования сходятся в том, что дни с 1 по 8 января – самые вкусные дни в году! Нужно съесть всё, что было приготовлено для новогоднего стола, и не вспоминать про ЗОЖ.
Тем временем, новые данные нашего РосИндекса показывают, что ЗОЖ теряет популярность не только в зимние каникулы: 58% опрошенных говорят, что им нравится, есть то, что не всегда полезно (2023/Q3). Это на 7пп больше, чем годом раньше.
Вкус еды все же для потребителей важнее, чем польза для здоровья или экологии. Об этом говорит и наше исследование Tetra Pak 2023, об этом мы говорили в нашем обзоре Trend Vision 2023. Люди не хотят идти на компромисс в отношении вкуса – уж тем более не в новогодние каникулы. В топе у читателей нашего канала – оливье, мандарины и бутерброды с икрой. Пусть праздник будет вкусным!
Тем временем, бой Курантов всё ближе, и завтра вас ждет финальная новогодняя Stories...
#Stories #НовыйГод
🎄Осталось три календарных дня до 2024-го. Многие уже включили автоответчики и перешли в предпраздничный статус. Мы хотим закончить нашу Stories-эстафету на тёплой и душевной ноте.
Мы попросили участников нашего исследования написать письма Деду морозу. Письма были очень разные. Кто-то попросил лазерную коррекцию зрения или новый телефон, кто-то – кусочек торта «Красный бархат», свободное время или даже билет в роддом.
Нас удивило, что материальных вещей для себя просили очень мало. Во всех письмах были пожелания простых – и одновременно самых ценных вещей – здоровья, счастья, хорошего настроения и спокойствия для себя, близких и вообще всех. «А все остальное я и сам смогу)))», – написал один из участников.
Мы желаем вам, чтобы все подарки, которые вы и ваши близкие просили у Деда Мороза, нашлись под новогодней елкой, а ваши желания и планы на 2024-й сбылись! 🎁🎄
Сегодня у нас для вас будет еще один, заключительный пост года. И… встретимся уже в 2024-м!
#Stories #НовыйГод
Мы попросили участников нашего исследования написать письма Деду морозу. Письма были очень разные. Кто-то попросил лазерную коррекцию зрения или новый телефон, кто-то – кусочек торта «Красный бархат», свободное время или даже билет в роддом.
Нас удивило, что материальных вещей для себя просили очень мало. Во всех письмах были пожелания простых – и одновременно самых ценных вещей – здоровья, счастья, хорошего настроения и спокойствия для себя, близких и вообще всех. «А все остальное я и сам смогу)))», – написал один из участников.
Мы желаем вам, чтобы все подарки, которые вы и ваши близкие просили у Деда Мороза, нашлись под новогодней елкой, а ваши желания и планы на 2024-й сбылись! 🎁🎄
Сегодня у нас для вас будет еще один, заключительный пост года. И… встретимся уже в 2024-м!
#Stories #НовыйГод
В начале нового года мы вспоминаем темы выпусков Ipsos Stories за 2023, основанных на ответах респондентов нашего качественного синдикативного сообщества!
🛒 Покупай сейчас, плати потом — Как понимают и что знают потребители о BNPL-сервисах? Что особенно привлекает в такой модели, и что вызывает сомнения, и с какими сложностями сталкиваются потребители?
💢 Взгляд потребителей на платежные стикеры —
Что привлекает в таком способе оплаты, и чьи предложения вызывают интерес? Что вызывает сомнения, и с какими сложностями сталкиваются пользователи? Актуальны ли стикеры для пользователей Android, и как воспринимаются другие аксессуары для оплаты?
🎬 Новые горизонты киносмотрения — Что ценят в российских фильмах и сериалах? В чем секрет успеха киноконтента азиатских стран? Каких жанров по-прежнему не хватает и какие есть точки роста? Что из увиденного в кино приходит в жизнь российского зрителя?
#stories #тренды
🛒 Покупай сейчас, плати потом — Как понимают и что знают потребители о BNPL-сервисах? Что особенно привлекает в такой модели, и что вызывает сомнения, и с какими сложностями сталкиваются потребители?
💢 Взгляд потребителей на платежные стикеры —
Что привлекает в таком способе оплаты, и чьи предложения вызывают интерес? Что вызывает сомнения, и с какими сложностями сталкиваются пользователи? Актуальны ли стикеры для пользователей Android, и как воспринимаются другие аксессуары для оплаты?
🎬 Новые горизонты киносмотрения — Что ценят в российских фильмах и сериалах? В чем секрет успеха киноконтента азиатских стран? Каких жанров по-прежнему не хватает и какие есть точки роста? Что из увиденного в кино приходит в жизнь российского зрителя?
#stories #тренды
Новогодние праздники подходят к концу, надеемся всем удалось отдохнуть и набраться сил для новых свершений! Готовы ли вы влиться в привычные рабочие будни? 👨💻
Anonymous Poll
7%
Сколько можно отдыхать? Хочу на работу!
75%
А можно еще пару денечков отдохнуть?
12%
Я хорошо отдохнул(а), готов(а) покорять новые вершины!
7%
Какие праздники? Я все время работал(а)
В первый рабочий день Нового года хотим поделиться с вами нашими ожиданиями на 2024!
Удачного старта и отличного "полёта"!🚀
Удачного старта и отличного "полёта"!🚀
YouTube
Ожидания
Ищем МЕНЕДЖЕРА ПРОЕКТОВ. Направление - количественные исследования!
В твоих руках будет ведение проектов от постановки целей и задач до предоставления результатов:
⚡ подготовка коммерческих предложений
⚡ составление анкет и вспомогательных материалов
⚡ запуск проектов и контроль за полевыми работами
⚡ анализ данных
⚡ написание аналитических отчетов и подготовка презентаций
⚡ консалтинг и развитие отношений с клиентами
Мы ждем человека с опытом проведения исследований от двух лет и выше, знающего методологии количественных исследований. Есть несколько направлений, будем рады обсудить предпочтения с кандидатом.
Присоединяйся к нашей команде, тебя ждут масштабные интересные проекты!
▶️ Присылай своё CV или расскажи о вакансии знакомым, которые подходят под это описание. ▶️
------------------
🤔 Какие еще вакансии у нас есть? Смотрите тут >>
#вакансии #карьера_в_ipsos
В твоих руках будет ведение проектов от постановки целей и задач до предоставления результатов:
⚡ подготовка коммерческих предложений
⚡ составление анкет и вспомогательных материалов
⚡ запуск проектов и контроль за полевыми работами
⚡ анализ данных
⚡ написание аналитических отчетов и подготовка презентаций
⚡ консалтинг и развитие отношений с клиентами
Мы ждем человека с опытом проведения исследований от двух лет и выше, знающего методологии количественных исследований. Есть несколько направлений, будем рады обсудить предпочтения с кандидатом.
Присоединяйся к нашей команде, тебя ждут масштабные интересные проекты!
▶️ Присылай своё CV или расскажи о вакансии знакомым, которые подходят под это описание. ▶️
------------------
🤔 Какие еще вакансии у нас есть? Смотрите тут >>
#вакансии #карьера_в_ipsos
Топ-5 самых читаемых статей в нашем Telegram-канале за 2023 год:
1️⃣ ECOM: Как стать любимым? Анализ сектора онлайн-торговли во время нынешнего кризиса, который подсветил напряженность отношений главных участников: маркетплейсов, селлеров и покупателей.
2️⃣ ChatGPT и восход генеративного ИИ. В последние годы область генеративного ИИ развивается, но ChatGPT стал первым массово используемым приложением этого типа. Анализируем возможности, которые открывает технология.
3️⃣ Переосмысление ДНК вашего CX. Представляем руководство по созданию идеальной клиентской стратегии – независимо от того, начинаете ли вы с нуля или шлифуете то, что уже есть.
4️⃣ Серия статей “Conversations with AI”.
Рассказываем как объединение опыта профи по качественным исследованиям и экспертов по ИИ поможет получить максимальную отдачу?
5️⃣ Забота о респондентах улучшает качество инсайтов. Выясняем, что необходимо для получения качественных данных, о чем важно позаботиться при разработке дизайна исследования и опроса.
1️⃣ ECOM: Как стать любимым? Анализ сектора онлайн-торговли во время нынешнего кризиса, который подсветил напряженность отношений главных участников: маркетплейсов, селлеров и покупателей.
2️⃣ ChatGPT и восход генеративного ИИ. В последние годы область генеративного ИИ развивается, но ChatGPT стал первым массово используемым приложением этого типа. Анализируем возможности, которые открывает технология.
3️⃣ Переосмысление ДНК вашего CX. Представляем руководство по созданию идеальной клиентской стратегии – независимо от того, начинаете ли вы с нуля или шлифуете то, что уже есть.
4️⃣ Серия статей “Conversations with AI”.
Рассказываем как объединение опыта профи по качественным исследованиям и экспертов по ИИ поможет получить максимальную отдачу?
5️⃣ Забота о респондентах улучшает качество инсайтов. Выясняем, что необходимо для получения качественных данных, о чем важно позаботиться при разработке дизайна исследования и опроса.
Что такое экспертная креативность и как генеративный ИИ помогает в работе исследователя - говорим о нашем опыте с Татьяной Зиглиной, старшим директор по работе с клиентами Ipsos в России.
YouTube
Экспертная Креативность и Искусственный Интеллект
В выпуске What The Future 2023 года “Что нужно знать брендам о подростках?”, мы рассказали, как меняются взгляды и поведение этой возрастной группы в эпоху социальных сетей, изменения климата и экономической нестабильности, и что эти изменения означают для брендов и СМИ.
В этом обзоре есть тест “Какой ты подросток-футурист”. Предлагаем нашим читателям сегодня представить себя в роли подростков и ответить на пять вопросов теста. Подсчитайте сумму ваших баллов всех вопросов с помощью ключа к результатам, который вы найдете в посте сразу после вопросов.
Поехали! 🔽
В этом обзоре есть тест “Какой ты подросток-футурист”. Предлагаем нашим читателям сегодня представить себя в роли подростков и ответить на пять вопросов теста. Подсчитайте сумму ваших баллов всех вопросов с помощью ключа к результатам, который вы найдете в посте сразу после вопросов.
Поехали! 🔽
Как выглядит ваше идеальное будущее?
Anonymous Poll
9%
Жизнь изолированной самообеспечивающейся коммуне (1 балл)
29%
Путешествия во времени (2 балла)
20%
Жизнь в цифровой вселенной (3 балла)
42%
Мирное сосуществование со внеземными формами жизни (4 балла)
Какой научно-фантастический фильм 80-х годов вам нравится больше всего?
Anonymous Poll
22%
Бегущий по лезвию (1 балл)
64%
Назад в будущее (2 балла)
2%
Трон (3 балла)
11%
Инопланетянин (4 балла)
Какая ваша любимая технология?
Anonymous Poll
29%
Солнечные батареи (1 балл)
11%
Аудиоплеер Walkman (2 балла)
17%
VR-очки (3 балла)
43%
Космический шаттл (4 балла)
Какого будущего технологического прорыва вы больше всего ждете?
Anonymous Poll
30%
Решения в области возобновляемых источников энергии (1 балл)
26%
Машины времени (2 балла)
5%
Виртуальная реальность (3 балла)
39%
Межзвездные путешествия (4 балла)
О какой работе будущего вы мечтаете?
Anonymous Poll
16%
Ученый-эколог (1 балл)
48%
Гид по путешествиям во времени (2 балла)
13%
Разработчик игр виртуальной реальности (3 балла)
23%
Астронавт (4 балла)
А теперь подсчитай баллы и узнай, каким ты был бы подростком-футуристом!
✅ 5-8 баллов:Ты - эко-футурист! Ты веришь в “зеленые” инновации, повышающие устойчивость планеты.
✅ 9-12 баллов:Ты - ретро-футурист! Ты вдохновляешься прошлым, думая о будущем.
✅ 13-16 баллов:Ты - цифровой футурист! В технологиях ты видишь потенциал, который изменит нашу жизнь.
✅ 17-20 баллов:Ты - астро-футурист! Ты мечтаешь о будущем среди звезд.
Что еще интересного в What the Future: Teen - смотрите по ссылке ▶️
✅ 5-8 баллов:
✅ 9-12 баллов:
✅ 13-16 баллов:
✅ 17-20 баллов:
Что еще интересного в What the Future: Teen - смотрите по ссылке ▶️
Анализ контекста моментов потребления, ИИ, бессерверные вычисления, изменение климата, исследования в соцмедиа и другое.
Читайте в январском Ipsos Update о последних самых интересных исследованиях Ipsos по всему миру.
#IpsosUpdate
Читайте в январском Ipsos Update о последних самых интересных исследованиях Ipsos по всему миру.
#IpsosUpdate
Мы ищем Менеджера по расчету стоимости и закупкам.
В задачи нашего коллеги на этой позиции будет входить обработка запросов от внутренних заказчиков на онлайн сбор данных, в том числе:
🧠 Проводить тендеры для расчета стоимости новых проектов
🧠 Консультировать заказчиков по возможностям подрядчиков и собственной панели
🧠 Формирование ценовых предложений заказчику
🧠 Вести документацию проектов и участвовать в оптимизации текущей работы
▶️ Ждем откликов по ссылке!▶️
------------------
🤔 Какие еще вакансии у нас есть? Смотрите тут >>
#вакансии #карьера_в_ipsos
В задачи нашего коллеги на этой позиции будет входить обработка запросов от внутренних заказчиков на онлайн сбор данных, в том числе:
🧠 Проводить тендеры для расчета стоимости новых проектов
🧠 Консультировать заказчиков по возможностям подрядчиков и собственной панели
🧠 Формирование ценовых предложений заказчику
🧠 Вести документацию проектов и участвовать в оптимизации текущей работы
▶️ Ждем откликов по ссылке!▶️
------------------
🤔 Какие еще вакансии у нас есть? Смотрите тут >>
#вакансии #карьера_в_ipsos