В Facebook Ads Manager появилась метрика Creative Diversity

Meta представила метрику Creative Diversity для оценки разнообразия креативов. Алгоритм Generative Recommender анализирует стиль, тему, тип хука и формат объявлений. Простое изменение цвета или ракурса теперь не работает: система пессимизирует похожие подходы. Для эффективного залива арбитражникам придется тестировать принципиально разный контент, чтобы алгоритмы лучше находили аудиторию. Инструмент выйдет из беты до конца года.

➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/v-facebook-ads-manager-poiavilas-metrika-creative-diversity

🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top

Твои переписки с ChatGPT читают люди

OpenAI привлекает подрядчиков для ручного анализа диалогов с ChatGPT, чтобы повысить качество модели. В ходе проверки конфиденциальная информация пользователей попадает к третьим лицам. Для сферы CPA это несет прямые риски: уникальные связки, креативы и структуры лендингов, созданные нейросетью, перестают быть приватными. Главный вывод — любая информация, переданная ИИ, может быть изучена извне, что ведет к быстрому выгоранию профитных подходов …

➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/tvoi-perepiski-s-chatgpt-chitaiut-liudi

🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top

3 инструмента для связки креатива, аналитики и эффекта в integrated campaigns

Когда интегрированная кампания собирается из нескольких каналов, главная задача не в том, чтобы «сделать красиво», а в том, чтобы связать идею, медиаплан и измеримый эффект. Ниже — три инструмента, которые решают эту задачу с разных сторон: от построения креативной системы до оценки вклада в результат.

Figma — для дизайн-команд, бренд-менеджеров и креативных продюсеров — сильная сторона: быстрый сбор единой визуальной системы для всех носителей, от баннеров до лендингов и презентаций; удобно поддерживать консистентность кампании в нескольких каналах — слабая сторона: сам по себе не показывает, какой вариант реально влияет на конверсию или выручку.

Miro — для стратегов, аккаунт-команд и маркетинга, который строит кампанию через совместное планирование — сильная сторона: хорошо работает как «карта кампании», где можно собрать гипотезы, CJM (карту пути клиента), каналы, месседжи и зависимости между командами; удобно для синхронизации в сложных проектах — слабая сторона: легко превращается в красивую доску без дисциплины исполнения и связки с данными.

Supermetrics — для performance-команд, аналитиков и RevOps-подхода в B2B — сильная сторона: быстро стягивает данные из рекламных систем, CRM и аналитики в один контур для отчётности и сравнения каналов; полезен, когда last-click уже не даёт полной картины — слабая сторона: это транспорт данных, а не методология измерения, поэтому без MMM (медиа-микс-моделирования) или инкрементальности выводы останутся поверхностными.

Как выбирать: если у вас проблема в согласованности креатива — начинайте с Figma; если в управлении сложной кампанией — с Miro; если в доказательстве вклада каналов в результат — с Supermetrics и более строгой моделью измерения.

— @IntegratedCampaigns

Google тестирует оплату за контент сайта

Google запустил тест программы AI Contribution Pilot, предлагая вебмастерам выплаты через Search Console за контент, повлиявший на ответы ИИ в Gemini и AI Overviews. Алгоритмы оценки вклада и формулы расчетов непрозрачны, а суммы пока скромные. Главный итог: создан важный прецедент прямой компенсации за использование авторских материалов в генеративной выдаче.

➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/google-testiruet-oplatu-za-kontent-saita

🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top

В публичный доступ вышли Gemini 3.8 Live и Gemini 3.8 Live Extended Thinking

Google представила Gemini 3.8 Live и Extended Thinking — голосовые ИИ-модели с поддержкой 97 языков и функцией параллельного мышления. Инструмент умеет выполнять фоновые задачи и анализировать видео в реальном времени, не прерывая диалог. Высокое качество распознавания речи и доступ через API позволяют эффективно использовать модели для автоматизации воронки продаж, обработки лидов и создания интерактивных креативов.

➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/v-publichnyi-dostup-vyshli-gemini-3-8-live-i-gemini-3-8-live-extended-thinking

🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top

Топ 5 spy-сервисов для Facebook

В обзоре сравниваются пять spy-сервисов для Facebook: от бесплатной Library до профессиональных AdSpy и Tyver. Автор оценивает их по глубине аналитики, охвату и цене. Главный вывод: бесплатные решения не показывают профитность креативов, поэтому для работы в плюс необходим платный софт. Лидером рейтинга стал Tyver за баланс стоимости и функций. Инвестиции в спай окупаются за счет быстрого поиска рабочих подходов и экономии бюджета на тестах новы…

➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/top-5-spy-servisov-dlia-facebook

🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top

Meta добавила платную подписку на свои соцсети

Meta расширяет программу Meta Verified, внедряя подписку Meta One с тремя тарифами стоимостью до 19,99 долларов. Пакеты включают верификацию и доступ к ИИ компании. Несмотря на скепсис по поводу нейросетей, синяя галочка остается важным инструментом для арбитража. В нише УБТ верифицированные аккаунты моделей повышают траст и упрощают залив. Подписка становится техническим расходом, требующим оценки окупаемости в рамках связок.

➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/meta-dobavila-platnuiu-podpisku-na-svoi-socseti

🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top

Почему интегрированная кампания выигрывает у «сильного канала»

В 2026 году маркетинг всё чаще пытаются собирать из очень умных, но разрозненных деталей. Отдельно работает performance, отдельно — контент, отдельно — PR, отдельно — бренд-дизайн. В отчётах это выглядит аккуратно. В реальности — аудитория видит не систему, а набор несвязанных сообщений.

И вот здесь интегрированная кампания снова становится не красивым словосочетанием из презентации, а рабочим инструментом. Не потому, что «нужно быть везде». А потому, что в эпоху AI-overviews, zero-click и privacy-first-атрибуции выигрывает не тот, кто громче в одном канале, а тот, кто строит одну идею, распакованную под разные точки контакта.

Главный сдвиг такой: **сильный канал больше не гарантирует сильный эффект**. Гарантирует его согласованная кампания.

Первый тезис простой: кампания начинается не с медиаплана, а с единой смысловой конструкции.

Если в основе нет одного утверждения, всё остальное расползается. В 2026 году это особенно заметно: человек может не перейти по ссылке, не досмотреть ролик, не открыть письмо. Он сначала считывает контекст. Поэтому кампания должна отвечать на вопрос не «что мы делаем в канале X?», а «какую мысль мы последовательно внедряем в голову рынка?».

Пример: B2B SaaS запускает новый продукт для RevOps-команд. Слабый подход — сделать лендинг, пару постов в LinkedIn, вебинар и ретаргет. Сильный — сформулировать одну мысль: «маркетинг, продажи и customer success должны смотреть на выручку как на общий контур». Тогда лендинг не просто описывает функциональность, а собирает доказательства этой идеи. Вебинар не «про продукт», а про новую управленческую модель. Кейсы не про фичи, а про снятие разрыва между отделами.

Второй тезис: креатив в интегрированной кампании — это не набор адаптаций, а одна система образов.

Сейчас AI умеет быстро генерировать десятки баннеров, текстов и коротких видео. Но скорость исполнения перестала быть редкостью. Редкостью стала концепция, которую можно узнавать без подписи. Когда бренд-дизайн и креатив собраны правильно, один визуальный принцип живёт и в наружке, и в видео, и в рассылке, и в презентации для sales-команды.

Пример: бренд запускает кампанию про экономию времени у малого бизнеса. Если каждый канал рисует свою картинку — в performance один стиль, в PR другой, в соцсетях третий — память не накапливается. Если же есть единый образ, например «освобождение ресурса» через один узнаваемый визуальный приём, то человек связывает касания между собой. Даже если он увидел лишь часть пути, у него остаётся ощущение цельности.

Третий тезис: интеграция особенно важна там, где прямой отклик уже не отражает реальный эффект.

Last-click всё хуже объясняет, что именно сработало. Много касаний проходят в полутени: человек видел статью, потом услышал подкаст, потом увидел рекламу, потом пришёл в поиск. И если смотреть только на последний клик, можно ошибочно вычеркнуть половину кампании.

Поэтому зрелые команды всё чаще собирают оценку через MMM-модели (маркетинг-микс моделирование), server-side-логи и incrementality-тесты — то есть смотрят на прирост, а не только на последний след. Это меняет и креативный подход: интегрированная кампания проектируется не под один канал, а под цепочку влияния.

Пример: e-com-бренд видит, что средний чек падает, а первая покупка дорожает. Вместо того чтобы бесконечно дожимать скидкой, он строит кампанию на retention (удержании) и LTV (пожизненной ценности клиента): контент объясняет, как товар использовать дольше; email и push ведут в сценарии повторной покупки; performance-объявления тестируют не только акцию, но и ценность комплекта. Здесь медиа не «продают отдельно», а поддерживают один экономический смысл.

Четвёртый тезис: интеграция — это ещё и дисциплина внутри команды.

Иногда кампания ломается не на уровне идеи, а на уровне согласований. У бренда одна версия смысла, у performance-команды — другая, у sales — третья, у клиентского сервиса — четвёртая. В итоге рынок получает шум вместо управления ожиданиями.
…

В Telegram Ads добавили Banner in Bot

В Telegram Ads появился формат Banner in Bot для показа рекламы внутри ботов с аудиторией от 1000 человек. Инструмент таргетируется не на площадки, а на пользователей — по интересам, номерам телефонов и подпискам. Пока доступны только текстовые креативы по ставкам Target Users. Новинка позволяет напрямую через стандартный кабинет охватывать целевую аудиторию прямо в их диалогах с ботами.

➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/v-telegram-ads-dobavili-banner-in-bot

🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top

Anthropic готовит к запуску Claude Money

Anthropic анонсировала Claude Money — ИИ-сервис для управления личными финансами и автоматизации платежей. Инструмент позволяет подключать банковские карты для анализа расходов, планирования бюджета и проведения транзакций. Это переход от консультационных моделей к полноценным финансовым агентам. Внедрение технологии позволит пользователям делегировать нейросети рутинные задачи, включая оплату токенов и подписок на необходимые рабочие сервисы.

➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/anthropic-gotovit-k-zapusku-claude-money

🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top

Meta ограничивает расходы на токены для сотрудников

Meta ввела внутренние лимиты на использование ИИ из-за резкого роста расходов: в 2026 году только на сотрудников заложены миллиарды долларов, а общий бюджет на ИИ-инфраструктуру оценивается в 130–145 млрд. Вывод простой: даже у Big Tech ИИ перестал быть бесплатной игрушкой и требует жёсткого контроля затрат.

➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/meta-ogranichivaet-raskhody-na-tokeny-dlia-sotrudnikov

🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top

Nike: как одна идея связала спорт, медиа и продажи

В 2026 это особенно показательно: креатив всё чаще генерируется потоком, а конкурируют уже не «картинки», а концепции и связность каналов. Хороший пример — Nike и кампания Dream Crazy с Колином Каперником.

Контекст был не самый простой. Nike нужна была не просто очередная рекламная волна, а усиление бренда среди молодой аудитории, для которой важны позиция, смысл и социальная идентичность. При этом бренд работал на длинный эффект: не на один спринт продаж, а на рост предпочтения марки и удержание лояльности.

Задача звучала так: собрать кампанию, которая одновременно вызовет разговор, укрепит бренд-платформу и даст измеримый коммерческий эффект. То есть не «сделать шум», а связать креатив, PR, digital-охват и e-commerce-результат.

Решение построили вокруг одного сильного сообщения — «Believe in something. Even if it means sacrificing everything». Вместо набора разрозненных активностей Nike сделал интегрированную кампанию:
— центральный манифест в видеоформате;
— поддержка через собственные каналы и соцсети;
— работа с earned media (заработанным охватом): обсуждения в прессе, репосты, реакции лидеров мнений;
— перевод внимания в покупку через онлайн-магазин и брендовые точки контакта.

Самое важное — бренд не распылялся на десятки сообщений. Он держал одну смысловую ось, благодаря чему каждый канал усиливал следующий. В эпоху zero-click такой подход особенно ценен: человек может не перейти никуда сразу, но смысл остаётся в памяти и догоняет позже.

Результат оказался сильнее ожиданий. По открытым данным, после запуска кампании:
— продажи Nike в первые дни заметно выросли;
— число упоминаний бренда в соцсетях резко увеличилось;
— стоимость бренда и его медийная доля укрепились;
— кампания получила крупные награды и стала одним из самых обсуждаемых кейсов года.

Главный урок для integrated campaigns прост: **эффект рождается не из количества касаний, а из их согласованности**. Если бренд говорит одну и ту же мысль в креативе, PR, owned media и performance-воронке, то растёт не только охват, но и капитал бренда. В 2026 это уже не «хорошая практика», а базовая гигиена маркетинга.

— @IntegratedCampaignsPro

Claude Cowork, Claude Design объединили в один Claude

➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/claude-cowork-claude-design-obedinili-v-odin-claude

🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top

Microsoft планирует вставлять рекламу в игры

➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/microsoft-planiruet-vstavliat-reklamu-v-igry

🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top