🔄 Редизайн: когда “красивая картинка” не спасёт бизнес

Друзья, в этот четверг представляем вам необычный кейс с неудачной бизнес-кампанией.

❤️Приятного чтения!

В маркетинге редизайн часто воспринимают как быстрый способ оживить продажи.
Новый логотип, современная упаковка, «свежее лицо» — кажется, что этого достаточно.

Но редизайн — это инструмент, а не волшебная кнопка.

Один из самых показательных кейсов — Tropicana.

Что произошло

В 2009 году бренд радикально изменил упаковку: вместо узнаваемого апельсина с трубочкой — минималистичный стакан сока и обновлённый логотип. Идея — сделать образ более современным и премиальным.

📉 Результат:
– продажи упали почти на 20% всего за два месяца;
– более $30 млн потерь из-за снижения спроса;
– ещё около $35 млн — на сам редизайн и его откат.

Покупатели просто не узнали продукт на полке. Лояльность оказалась завязана не на абстрактное «качество», а на визуальную привычку.

Похожая история была у Gap в 2010 году: новый логотип вызвал волну негатива, и компания вернула старую версию через 6 дней.

Почему редизайн может навредить

🟢Вы ломаете узнаваемость
Если визуал уже ассоциируется с качеством, его резкая замена обнуляет накопленный капитал.

🟢Вы игнорируете привычку
В выборе товаров повседневного спроса (FMCG) выбор часто происходит «на автомате». Не узнали — не купили.

🟢Нет тестирования
По данным Nielsen, до 60% провальных редизайнов связаны с отсутствием качественных исследований на реальных покупателях.

🟢Нет стратегической причины
Обновление ради «тренда» редко приносит долгосрочный эффект.

Когда редизайн оправдан

– меняется стратегия или целевая аудитория;
– текущий визуал мешает выходу на новые рынки;
– есть подтверждённые исследованиями гипотезы;
– подготовлена коммуникация и план отката.

Короткий вывод

Дизайн не заменит продукт, сервис и стратегию.
Иногда лучший редизайн — тот, который вы не сделали.

Перед обновлением задайте себе простой вопрос:
мы решаем реальную бизнес-задачу или просто хотим «посвежеть»?

#ИсторияМаркетинга_ID

💁 ID

💐 Не забывайте радовать мужчин подарками...

Поздравляем всех мужчин с праздником от команды ID!

Желаем сил, любви и креатива в каждой жизненной ситуации!

💁 ID

📱 Первое весеннее обновление Telegram!

🌸 Дорогие друзья, поздравляем вас с началом долгожданной весны!

И рассказываем про нововведения в мессенджере:

➖Файлы теперь можно загружать в фоновом режиме — процесс не прерывает работу в мессенджере.

➖В групповых чатах появилась возможность добавить к своему имени тег — например, указать должность или статус.

➖В публичных опросах стало видно точное время, когда каждый участник проголосовал.

➖Премиум-пользователи могут ограничить действия собеседника в личном чате: запретить пересылку сообщений, создание скриншотов и сохранение медиафайлов.

➖Добавлен новый тип форматирования — «Дата». В один клик можно создать напоминание или событие в календаре.

➖Создавать стикеры стало проще: откройте изображение в приложении и выберите «Создать стикер» — он появится мгновенно.

➖Вход через Telegram стал удобнее: больше не нужно вручную заполнять формы и вводить пароль. Достаточно поделиться номером телефона и подтвердить вход в приложении, нажав на отображаемый эмодзи.

Что думаете про обновление?

👇Пишите в комментариях!

💁 ID

❌ Запрет использования иностранных слов

С 1 марта 2026 вступили в силу изменения по «закону о защите русского языка» (ФЗ от 24.06.2025 №168‑ФЗ). Для бизнеса и маркетинга это значит одно: публичная коммуникация (в т.ч. в соцсетях и рекламе) должна быть корректно оформлена на русском.

❓ Что это за закон и зачем

С 1 марта 2026 вступают в силу изменения по «закону о защите русского языка» (ФЗ от 24.06.2025 №168‑ФЗ). Для бизнеса и маркетинга это значит одно: публичная коммуникация (в т.ч. в соцсетях и рекламе) должна быть корректно оформлена на русском.

Главная цель: защитить русский язык как государственный и ограничить избыточное использование иностранных слов (особенно англицизмов) в публичном пространстве.

❓ Кого касается

Если вы ведёте деятельность в публичном поле, закон про вас:
магазины, кафе, салоны красоты
онлайн‑площадки, сайты, приложения, соцсети (включая Instagram), если они используются для информирования потребителей
застройщики и реклама ЖК
вывески, указатели, таблички, меню, ценники, прайс‑листы

✅Что теперь проверить в соцсетях (и сделать)

Шапка профиля
описания услуг/продуктов/контактов — на русском
если используете иностранные слова (например, «бьюти‑мастер», «психолог‑коуч») — убедитесь, что:
у них есть русские аналоги, или
они есть в официальном словаре иностранных слов РАН

⛔️ Посты и сторис

рекламные объявления/анонсы/посты с инфо о товарах и услугах — на русском

Иностранные слова допустимы только если:
они есть в словарях РАН, или
сопровождаются равнозначным переводом
при дубляже: русский текст должен быть первым и не уступать по оформлению (тот же размер, цвет и шрифт)

Рекламные кабинеты
креативы и тексты объявлений — на русском
запрещены надписи типа SALE, OPEN, NEW COLLECTION без перевода

Названия аккаунтов и никнеймы
если ник содержит иностранное слово, это могут трактовать как часть коммерческого обозначения
→ лучше добавить русскоязычное описание в шапку профиля

Товарные знаки
если товарный знак зарегистрирован на иностранном языке — можно оставить без перевода
если не зарегистрирован — подпадает под действие закона

⛔️ Что запрещено (прямо по примерам)
использовать только иностранное слово на вывеске/в объявлении/в рекламном посте
писать «Sale» без перевода «Распродажа»
писать «Open» без «Открыто»
писать «Welcome» без «Добро пожаловать»
использовать иностранные названия для строящихся ЖК без кириллицы

✔️ Что можно

🔴использовать русские слова
добавлять перевод на иностранный язык, но русский текст — первым и не слабее по дизайну
🔴использовать слова без русских аналогов, если они есть в официальном словаре РАН
🔴сохранять зарегистрированные товарные знаки и фирменные наименования

💸 Штрафы и кто контролирует

Контроль: Роспотребнадзор, ФАС, Роскомнадзор, прокуратура.
По закону «О защите прав потребителей» (если иностранное слово лишило клиента информации):
для ИП и должностных лиц:
500–1000 ₽
для юрлиц: 5000–10 000 ₽

По закону «О рекламе» (если нарушение в рекламе):
для должностных лиц:
4000–20 000 ₽
для юрлиц: 100 000–500 000 ₽

Дополнительные меры:
демонтаж конструкций
удаление рекламы из интернета
приостановка рекламных кампаний

🔎 Как проверить, можно ли использовать слово
проверьте нормативные словари/справочники на сайте Института русского языка им. В.В. Виноградова РАН
если слово есть в словаре — можно без перевода
если нет — переводите или добавляйте русский аналог (с тем же размером/цветом)
в 2027 планируют запуск Национального словарного фонда

Если вам нужна помощь с адаптацией вашего бренда под новые реалии - пишите в комментариях!

💁 ID

Друзья, лучший подарок для ваших любимых дам найден!⬇️

💛 Не решились с подарком любимым дамам?

У нас есть готовое решение!

Лучший подарок - это эмоции. А эмоции, которые будут навсегда записаны в видео - еще лучше!

Подарите вашим любимым - маме, бабушке, жене, дочери - сертификат на запись подкаста и зафиксируйте вас в настоящий момент навсегда!

А вопросы для вас мы подготовим!

Стоимость сертификата -

☺️ 5000 рублей - 1 час с трех камер

☺️ 10 000 рублей - 1 час с трех камер с монтажем

❤️Ждем вас!

Мы предлагаем:

🫖 Чай
☕️ Кофе
🍬 Сладости

🅿️ Также для гостей доступна собственная закрытая парковка!

Записаться к нам вы можете через сообщения или по телефону:

🌐 Через наш сайт - https://totsamypodkast.ru/

💬 В сообщениях -
@irin_chu
@Filmlab

📞 По номеру телефона - +7-963-931-48-88

📍 Наш адрес в Туле: ул. Кирова, д. 135/1

🤌 Тот Самый Подкаст

Наши прекрасные девушки!

🌸 Пусть эта весна станет для вас временем бесконечного «хочу» и «могу»!
Забудьте о списках дел и скучных правилах — сегодня (и каждый день!) время для танцев, искреннего смеха и капельки здорового эгоизма. 💃

Будьте дерзкими в своих мечтах и нежными в их исполнении. Сияйте ярче всех бриллиантов и позволяйте себе всё, чего просит душа! 💖✨

С 8 Марта!
Пусть мир влюбится в вас заново! 🌷🔥

💁 ID

🌟 Дорогие друзья

Мы рады поделиться с вами тем, над чем активно работаем. Успешное продвижение компании требует не только креативных идей, но и четкой стратегии.

▎Комплексный подход

В нашем агентстве мы разрабатываем стратегии, отражающие уникальность вашей компании и ее ценности. Вместе с вами определяем ключевые смыслы, которые будут резонировать с вашей аудиторией.

▎Визуальный аспект

Мы понимаем важность визуала в современном маркетинге. Обновляем визуальный стиль в соответствии с разработанной стратегией, включая фирменный стиль, мерч и промо материалы.

▎Готовы к изменениям?

Если вы хотите вывести свое продвижение на новый уровень, мы всегда рады помочь. Давайте вместе создадим что-то значимое!

💁 ID

🖼️ Apple — «1984»

В 1984 году Apple выпустил один из самых известных рекламных роликов в истории — «1984». Он был показан во время Super Bowl XVIII и анонсировал компьютер Macintosh.

Идея ролика отсылает к роману Джорджа Оруэлла «1984». В мрачном мире люди сидят перед экраном, где «лидер» читает пропаганду. В зал вбегает девушка с молотом и разбивает экран — символ контроля и однообразия.

В конце появляется фраза:
«Вы увидите, почему 1984 не будет похож на “1984”.»

Ролик снял режиссёр Ридли Скотт, поэтому он больше похож на сцену из фантастического фильма, чем на обычную рекламу.

📈 После показа ролик стал новостью сам по себе — его обсуждали телеканалы и газеты, что принесло Apple огромный бесплатный PR.

Почему реклама сработала

➖Продавалась идея, а не продукт — компьютер в ролике даже не показан.
➖Сильная метафора: Apple как символ свободы и индивидуальности.
➖Эффект события — один показ на Super Bowl сделал рекламу культурным моментом.

Иногда бренд запоминается не благодаря характеристикам продукта, а благодаря истории, которую он рассказывает.

#ИсторияМаркетинга_ID

💁 ID

❌ Блокировка Telegram - каковы результаты?

⚡️"С начала замедления Telegram охваты блогов снизились на 15%, а число публикаций выросло, особенно у крупных каналов", пишет «Коммерсант».

Кстати, подобная картина уже нам знакома: в 2018 году вводить ограничения уже пробовали — тогда их отменили, и аудитория мессенджера в стране, наоборот, сильно выросла.

Согласно времени, даже появилась пословица: "Раньше лень было включать VPN ради Instagram, теперь лень выключать ради MAX"
Мы будем надеяться на лучшее.

А вы будете продолжать пользоваться мессенджером?
Ждем вас в опросе ⬇️

💁 ID

😎 РАСКРОЕМ ВАШУ ЭКСПЕРТИЗУ ПОД КЛЮЧ!

Дорогие эксперты и бренды!

🙌 Мы рады пригласить вас в нашу студию видеозаписи, где мы поможем вам раскрыть все сильные стороны вашего бренда или услуги!

Если вы хотите представить свою экспертность, поделиться уникальными методами или рассказать о том, как ваш продукт может изменить жизнь клиентов, мы здесь, чтобы помочь!

Мы создадим для вас качественное видео, будь то в формате рилса или длинного формата, чтобы ваши потенциальные клиенты узнали о вас максимально подробно.

Что мы предлагаем:

➖Профессиональная съемка - 1 час - и монтаж;

➖Индивидуальный подход к каждому проекту: подготовим вопросы, подскажем по стилю подачи, подготовим интерьер;

➖Возможность подробно представить ваш бренд или услугу.

🎞 Вы получите короткие видео для вашего блога в формате Reels или одно длинное видео.

❗️Не упустите шанс привлечь внимание к вашему бизнесу и вдохновить ваших клиентов!

Свяжитесь с нами, и давайте вместе создадим профессиональные материалы !

💸Стоимость услуги - от 15 000 рублей!

Для записи на съемку пишите @irin_chu

💁 ID

✈️ Airbnb — «Belong Anywhere»

В 2014 году Airbnb запустил кампанию Belong Anywhere («Чувствуй себя своим в любом месте»), которая изменила то, как люди воспринимают сервис аренды жилья.

К тому моменту Airbnb уже быстро рос, но сталкивался с барьером доверия: многим было странно останавливаться у незнакомцев вместо привычного отеля.

🔄 Компания решила изменить саму рамку разговора.
Airbnb начал продавать не квартиры и комнаты, а ощущение путешествия без дистанции — когда ты не просто приезжаешь в город, а живёшь в нём как местный.

🏠 В рекламе показывали реальные дома, хозяев и гостей из разных стран. Не роскошные интерьеры и не идеальные гостиничные номера — обычные квартиры, в которых люди принимают путешественников.

Главная идея кампании звучала просто:

«Don’t go there. Live there.»
(«Не просто приезжай туда. Живи там.»)

↗️ Кампания помогла превратить Airbnb из удобного сервиса в культурную идею. Люди начали воспринимать поездки через платформу как более «настоящий» способ путешествовать.

❓Почему это сработало

➖Продавалась эмоция, а не жильё — ощущение «принадлежности» к месту.

➖Смена категории: Airbnb противопоставил себя не другим сервисам аренды, а гостиничной индустрии.

➖Фокус на людях — хозяева и гости стали частью бренда.

Иногда бизнес растёт быстрее всего, когда он продаёт не продукт, а новый способ смотреть на привычные вещи.

#ИсторияМаркетинга_ID

💁 ID

💪 УКРЕПЛЕНИЕ ВАШЕГО БРЕНДА

Дорогие друзья!

На этой неделе мы хотим поделиться важным посылом: времена действительно непростые, но именно в такие моменты проявляется истинная сила и стойкость!

Сейчас, как никогда, важно не сдаваться, а наоборот — усиливать себя, свой бренд и свои услуги.
Социальные сети продолжают жить и работать — все каналы активны!

👌 Да, где-то наблюдается небольшое снижение просмотров, но это нормально. Людям нужно время на перестройку, как это уже было с другими платформами.

❗️Не забывайте: на фоне текущих вызовов уходят те, кто не готов к изменениям, а побеждают те, кто движется к своей цели, несмотря ни на что!

Давайте поддерживать друг друга и продолжать развиваться! Вместе мы сможем преодолеть любые трудности.🙏

Прокачивайте ваш бренд с нами - пишите @irin_chu!

💁 ID

📱 Новый игрок на рынке мессенджеров: что известно про XChat от Илона Маска

Уже 17 апреля X (бывший Twitter) запускает собственный мессенджер — XChat. Проект сразу позиционируется как конкурент Telegram и других платформ, но с акцентом на максимальную приватность.

📌 Ключевые особенности XChat:
— Сквозное шифрование переписок
— Аудио- и видеозвонки без привязки к номеру телефона
— Секретные чаты с самоудаляющимися сообщениями
— Возможность редактировать и удалять сообщения для всех
— Запрет скриншотов и записи видео в чатах
— Отправка файлов без ограничений
— Групповые чаты на сотни участников
— Отсутствие рекламы и отслеживания данных

📱Доступ и запуск:
— Старт на iOS (iPhone и iPad) уже 17 апреля
— Android-версия появится позже
— Вход только через аккаунт в X

💡 Что это значит для рынка:
XChat усиливает тренд на приватность и может перераспределить аудиторию мессенджеров. Для брендов это сигнал: коммуникации становятся менее открытыми, а работа с комьюнити — более точечной и доверительной.

Следим за запуском — XChat может стать одним из ключевых инструментов коммуникации уже в 2026 году.

💁 ID