Человеческий подход: как блогеры помогают развиваться бизнесу

Алина Зиннатуллина, основатель и генеральный директор «Инсайт Люди» (входит в «Газпром-Медиа Холдинг»), рассказала какие нюансы нужно учитывать при работе с блогерами и в чем секрет успеха инфлюенс-кампаний.

🔹Доверие и личная релевантность
Для подписчиков блогер — это знакомый. Его слушают утром, пока готовят кофе. Он мотивирует на спорт, карьеру, путешествия. В итоге, сообщение от такого человека звучит более убедительно, чем от компании.

🔹Точность таргета и контекста
Аудитория блогеров — это конкретные лайфстайл-сообщества: любители ЗОЖ, молодые родители, предприниматели, поклонники моды, кулинары, техногики. И реклама в таком контексте воспринимается вполне естественно.

🔹Гибкость форматов и скорость тестирования
Формат блогерского контента позволяет быстро реагировать на тренды и дает обратную связь. Это позволяет бизнесу запускать и тестировать рекламные гипотезы, менять и оптимизировать стратегии развития.

Чтобы получить результаты, совсем не обязательно вовлекать в кампанию блогеров-миллионников. В практике «Инсайт Люди» был кейс, когда для реализации целей кампании мы привлекли 40 блогеров с аудиторией до ста тысяч подписчиков. Каждый из них создал короткий видеообзор, показывающий товар в быту, с промокодом на покупку. В итоге мы получили высокий охват и кликабельность,

— Алина Зиннатуллина.

О механике работы с блогерами подробнее в авторской колонке для Forbes Экспертиза.

@Газпром-Медиа в MAX