В Facebook Ads Manager появилась метрика Creative Diversity

Meta представила метрику Creative Diversity для оценки разнообразия креативов. Алгоритм Generative Recommender анализирует стиль, тему, тип хука и формат объявлений. Простое изменение цвета или ракурса теперь не работает: система пессимизирует похожие подходы. Для эффективного залива арбитражникам придется тестировать принципиально разный контент, чтобы алгоритмы лучше находили аудиторию. Инструмент выйдет из беты до конца года.

➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/v-facebook-ads-manager-poiavilas-metrika-creative-diversity

🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top

Твои переписки с ChatGPT читают люди

OpenAI привлекает подрядчиков для ручного анализа диалогов с ChatGPT, чтобы повысить качество модели. В ходе проверки конфиденциальная информация пользователей попадает к третьим лицам. Для сферы CPA это несет прямые риски: уникальные связки, креативы и структуры лендингов, созданные нейросетью, перестают быть приватными. Главный вывод — любая информация, переданная ИИ, может быть изучена извне, что ведет к быстрому выгоранию профитных подходов …

➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/tvoi-perepiski-s-chatgpt-chitaiut-liudi

🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top

Google тестирует оплату за контент сайта

Google запустил тест программы AI Contribution Pilot, предлагая вебмастерам выплаты через Search Console за контент, повлиявший на ответы ИИ в Gemini и AI Overviews. Алгоритмы оценки вклада и формулы расчетов непрозрачны, а суммы пока скромные. Главный итог: создан важный прецедент прямой компенсации за использование авторских материалов в генеративной выдаче.

➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/google-testiruet-oplatu-za-kontent-saita

🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top

Почему мерчандайзинг в 2026 году — это не про выкладку, а про управление вниманием

Мы привыкли считать работу мерчандайзера базовым процессом: соблюдение планограммы, контроль остатков и актуальность ценников. Однако в эпоху, когда покупательская способность стагнирует, а средний чек в ритейле просел на 7% по сравнению с прошлым годом, классический подход «поставил и забыл» перестал приносить результат. Сегодня борьба идет не за полку, а за удержание внимания в условиях, когда потребитель стал максимально избирателен.

Главная ошибка, которую я вижу в текущих полевых отчетах — попытка перенести логику цифровых площадок в оффлайн напрямую. Да, мы внедряем нейросети для генерации креативов на полках, меняя их чуть ли не ежедневно, но часто забываем о главной проблеме: переизбытке визуального шума. Когда бренд обновляет POS-материалы (рекламные материалы в точках продаж) чаще, чем покупатель успевает запомнить лицо упаковки, мы теряем узнаваемость. В 2026 году побеждает не тот, кто сделал ярче, а тот, кто создал понятный сценарий покупки.

Мое наблюдение из недавнего аудита категории напитков: мы провели эксперимент, где сократили количество акционных воблеров на 40%, оставив только те, что транслируют конкретную выгоду для программы лояльности. Результат оказался парадоксальным — конверсия из посещения в покупку выросла на 12%. Покупатель перестал «слепнуть» от обилия красных ценников и начал замечать предложение.

В текущих реалиях, где господствует тактика удержания клиентов, мерчандайзинг обязан работать в связке с общей выручкой, а не просто с оборачиваемостью конкретной товарной позиции. Мы переходим к модели, где каждый квадратный сантиметр полки должен оправдывать свою эффективность через долгосрочную ценность.

Что это значит на практике для трейд-маркетолога:
— Переход от объема выкладки к качеству представленности. Если товар не решает задачу экономии или не создает дополнительный комфорт для покупателя, он занимает место зря.
— Отказ от избыточных коммуникаций. В эпоху, когда алгоритмы ИИ уже знают, что предложить пользователю в приложении, в магазине мы должны предлагать «тишину» и ясность.
— Интеграция данных. Если ваша система аналитики не «видит» полку как часть пути клиента, вы работаете вслепую.

Мерчандайзинг перестал быть операционной функцией. Сегодня это важнейшая точка контакта в стратегии управления выручкой, где каждый сантиметр пространства должен работать на удержание, а не на сиюминутный импульс. Если вы все еще измеряете эффективность только долей полки, вы проигрываете битву за внимание, которая в 2026 году является главным дефицитным ресурсом.

— @InStoreMK

В публичный доступ вышли Gemini 3.8 Live и Gemini 3.8 Live Extended Thinking

Google представила Gemini 3.8 Live и Extended Thinking — голосовые ИИ-модели с поддержкой 97 языков и функцией параллельного мышления. Инструмент умеет выполнять фоновые задачи и анализировать видео в реальном времени, не прерывая диалог. Высокое качество распознавания речи и доступ через API позволяют эффективно использовать модели для автоматизации воронки продаж, обработки лидов и создания интерактивных креативов.

➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/v-publichnyi-dostup-vyshli-gemini-3-8-live-i-gemini-3-8-live-extended-thinking

🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top

Топ 5 spy-сервисов для Facebook

В обзоре сравниваются пять spy-сервисов для Facebook: от бесплатной Library до профессиональных AdSpy и Tyver. Автор оценивает их по глубине аналитики, охвату и цене. Главный вывод: бесплатные решения не показывают профитность креативов, поэтому для работы в плюс необходим платный софт. Лидером рейтинга стал Tyver за баланс стоимости и функций. Инвестиции в спай окупаются за счет быстрого поиска рабочих подходов и экономии бюджета на тестах новы…

➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/top-5-spy-servisov-dlia-facebook

🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top

Meta добавила платную подписку на свои соцсети

Meta расширяет программу Meta Verified, внедряя подписку Meta One с тремя тарифами стоимостью до 19,99 долларов. Пакеты включают верификацию и доступ к ИИ компании. Несмотря на скепсис по поводу нейросетей, синяя галочка остается важным инструментом для арбитража. В нише УБТ верифицированные аккаунты моделей повышают траст и упрощают залив. Подписка становится техническим расходом, требующим оценки окупаемости в рамках связок.

➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/meta-dobavila-platnuiu-podpisku-na-svoi-socseti

🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top

**Когда «идеальная» роль в маркетинге мешает продавать в полке**

В одном из обсуждений на Optimove Connect в Лондоне собрали простую, но неудобную для многих мысль: в маркетинге больше не работает схема, где у каждого жёстко зафиксирована одна роль и один кусок ответственности. Future Commerce называет это идеей «positionless marketing» — маркетинга без жёстких позиций.

Для trade-маркетинга это звучит особенно знакомо. Когда промо в точке продаж, мерчандайзинг, e-commerce и CRM живут в разных вертикалях, бренд часто проигрывает не из-за слабой идеи, а из-за медленной сборки. Пока команда согласует, кто отвечает за выкладку, кто — за механики промо, а кто — за контент на карточке товара, конкурент уже забирает полку и корзину.

**Задача** здесь не в том, чтобы «размыть» роли. Задача — быстрее собирать кампании вокруг результата: продажи, оборачиваемость, доля полки, выполнение промо-плана.

**Решение**, о котором говорит рынок, — меньше зависимости от узких специализаций и больше гибких команд под задачу:
— аналитик быстрее даёт сигнал по SKU и точкам;
— trade-маркетолог сразу переводит это в механику промо;
— мерчандайзер и e-commerce-команда синхронизируют офлайн и онлайн;
— креатив подстраивается под контекст точки, а не живёт отдельной жизнью.

Отдельный слой — AI. Он всё сильнее ускоряет рутину: варианты POSM, адаптации текстов, сегментацию, подготовку гипотез. Но в 2026-м выигрыш уже не в том, кто «делает больше макетов», а в том, кто быстрее принимает решение и проверяет его на полке и в продажах.

**Конкретный результат** в источнике не раскрыт: это не кейс с цифрами, а управленческий сдвиг. Но логика ясна — компании, которые сокращают внутренние согласования и собирают команды под конкретную задачу, обычно быстрее выводят промо в рынок и лучше удерживают качество исполнения.

**Урок для trade-маркетолога:** не защищайте роль, защищайте результат. Если промо не синхронизировано с выкладкой и digital-полкой, оно работает в полсилы. В 2026 году сильнее не тот, у кого «правильная функция», а тот, кто умеет собрать офлайн и онлайн в один коммерческий сценарий.

— @InStoreMK

В Telegram Ads добавили Banner in Bot

В Telegram Ads появился формат Banner in Bot для показа рекламы внутри ботов с аудиторией от 1000 человек. Инструмент таргетируется не на площадки, а на пользователей — по интересам, номерам телефонов и подпискам. Пока доступны только текстовые креативы по ставкам Target Users. Новинка позволяет напрямую через стандартный кабинет охватывать целевую аудиторию прямо в их диалогах с ботами.

➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/v-telegram-ads-dobavili-banner-in-bot

🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top

Anthropic готовит к запуску Claude Money

Anthropic анонсировала Claude Money — ИИ-сервис для управления личными финансами и автоматизации платежей. Инструмент позволяет подключать банковские карты для анализа расходов, планирования бюджета и проведения транзакций. Это переход от консультационных моделей к полноценным финансовым агентам. Внедрение технологии позволит пользователям делегировать нейросети рутинные задачи, включая оплату токенов и подписок на необходимые рабочие сервисы.

➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/anthropic-gotovit-k-zapusku-claude-money

🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top

Meta ограничивает расходы на токены для сотрудников

Meta ввела внутренние лимиты на использование ИИ из-за резкого роста расходов: в 2026 году только на сотрудников заложены миллиарды долларов, а общий бюджет на ИИ-инфраструктуру оценивается в 130–145 млрд. Вывод простой: даже у Big Tech ИИ перестал быть бесплатной игрушкой и требует жёсткого контроля затрат.

➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/meta-ogranichivaet-raskhody-na-tokeny-dlia-sotrudnikov

🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top

Стоппер, который работает: 4 критерия для FMCG-полки

Покупатель тратит на выбор товара меньше 3 секунд, особенно в категориях с частым потреблением. Ценник-флажок — самый дешёвый инструмент привлечь внимание, но 80 % стопперов висят мёртвым грузом. Вот методика, как сделать его работающим элементом трейд-маркетинга на этой неделе.

*Критерий 1. Контраст с упаковкой, а не с полкой.* Если стоппер по цвету сливается с пачкой соседнего бренда — вы работаете на конкурента. Берите дополнительный цвет из своего брендбука, которого нет на полке в этой категории. Пример: синий ценник на жёлтой упаковке даёт +14 % к фиксации взгляда по данным field-тестов одной из сетей.

*Критерий 2. Одна цифра, без дроби.* На стоппере — только конечная выгода. Никаких «-30 %» рядом с «всего 99 руб.». Мозг покупателя в режиме экономии (напоминаю: средний чек в e-com упал на 5-8 %) блокирует сложные вычисления. Пишите либо «99 руб.», либо «вторая — 1 руб.». На тестах одна метрика давала прирост продаж на 22 % выше, чем комбинация акции и цены.

*Критерий 3. Глагол действия, а не существительное.* «Попробуй», «Возьми», «Сравни» — работает в 2 раза лучше, чем «Акция», «Скидка», «Хит». Причина: глагол запускает микропрограмму совершения действия, существительное — только категоризацию. Особенно важно в zero-click-эпоху, когда ценник — последняя остановка перед корзиной.

*Критерий 4. Точка крепления — не ниже второй линии глаз.* Стоппер, закреплённый у нижнего края полки, теряет до 40 % контакта. Идеальная высота — 120–150 см от пола (уровень глаз взрослого человека при естественном наклоне). Проверьте свои точки продаж: если мерчандайзер прикрепил ценник к нижнему ценникодержателю «потому что так удобнее», перевесьте.

Резюме: замените завтра 10 стопперов в одном магазине на вариант «99 руб.» жёлтым по контрастному фону с глаголом. Замерьте продажи через 3 дня. Чёткость сообщения важнее яркости дизайна.

— @InStoreMK

Claude Cowork, Claude Design объединили в один Claude

➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/claude-cowork-claude-design-obedinili-v-odin-claude

🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top

Microsoft планирует вставлять рекламу в игры

➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/microsoft-planiruet-vstavliat-reklamu-v-igry

🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top