Китай планирует ограничить доступ к DeepSeek и GLM

Китай готовится ограничить публичный доступ к своим флагманским нейросетям — DeepSeek и GLM. Запрет по образцу США становится новой нормальностью.

Правительство рассматривает трёхуровневую систему: от стандартной регистрации для простых моделей до полного закрытия самых передовых — только для внутреннего использования.

Но есть один подвох, котор…

➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/kitai-planiruet-ogranichit-dostup-k-deepseek-i-glm

🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top

ByteDance выпустила Seedream 5.0 pro

ByteDance выпустила Seedream 5.0 pro — генератор изображений с послойным редактированием прямо внутри интерфейса.

Ключевая фича: выделяешь объект — он уходит на отдельный слой, двигаешь и масштабируешь независимо. Пустую зону можно дозаполнить промтом. Текст на изображениях без глитчей — нативно.

Для арбитражников это может быть удобным инструме…

➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/bytedance-vypustila-seedream-5-0-pro

🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top

Почему промо в торговой точке перестало быть про скидку

Я часто вижу одну и ту же ошибку в in-store: промо в точке продаж по-прежнему считают способом быстро «дожать» продажи. На практике в 2026 году это всё чаще работает хуже, чем 3–5 лет назад. Покупатель стал экономнее, средний чек в e-com проседает, а в офлайне он ещё быстрее сравнивает ценность, чем просто реагирует на ценник.

Мой вывод простой: **промо в точке продаж больше не выигрывает размером скидки**. Оно выигрывает ясностью выбора.

Что я имею в виду:
— покупателю нужно за 3–5 секунд понять, зачем брать именно этот SKU;
— мерчандайзинг должен снижать трение, а не просто «красиво стоять»;
— промо-механика обязана отвечать на вопрос: почему купить сейчас, а не позже или у конкурента.

У меня был показательный кейс в категории повседневного FMCG: мы сравнивали две механики в одной и той же сети. Вариант с более глубокой скидкой дал краткосрочный всплеск, но почти не поднял долю категории в корзине. А связка «чёткий стоппер + понятный бандл + правильная выкладка на уровне глаз» дала меньший, но устойчивый прирост. В цифрах это выглядело так: разница в uplift по продажам была не драматичной, зато ROI второй схемы оказался выше примерно на 18% за счёт меньшей потери маржи.

Именно поэтому я смотрю на промо не как на акцию, а как на систему выбора в магазине. Если бренд не помогает человеку быстро решить задачу, его место занимает либо private label (собственная марка сети), либо самый дешёвый аналог.

Что я бы проверял в каждой кампании:
— видно ли оффер с первого взгляда;
— совпадает ли промо с ролью SKU в категории;
— есть ли связка между выкладкой, ценой и сообщением;
— умеем ли мы измерять не только sell-out, но и инкрементальность (добавочный эффект).

Внутри торговой точки сейчас выигрывает не тот, кто громче кричит о скидке, а тот, кто лучше проектирует решение для покупателя.

— @InStoreMK

По этой же теме советуем @BrandIllustration

Создателя Telegram снова допрашивали

Павла Дурова снова допросили во Франции: встреча с следствием длилась более 6 часов.

Это уже не первый эпизод в деле, которое тянется с 2024 года: тогда основателя Telegram арестовали в аэропорту Ле-бурже и ограничивали в выезде до июня 2025.

Что именно выясняли на новом допросе — не раскрывают. Но давление на Telegram растёт, и в этой истории е…

➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/sozdatelia-telegram-snova-doprashivali

🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top

Cloudflare запустил функцию Drop

Cloudflare запустил Drop — сервис, который разворачивает временный сайт за несколько секунд прямо из zip-архива.

Без аккаунта можно создавать сколько угодно таких страниц, но ссылка живёт всего 1 час. Потом сайт придётся переносить в аккаунт.

Зачем это нужно арбитражнику и что можно успеть за это время — в блоге.

➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/cloudflare-zapustil-funkciiu-drop

🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top

Почему промо в точке продаж больше не «лечит» падение спроса

Я всё чаще вижу одну и ту же ошибку в FMCG и ритейле: промо в точке продаж до сих пор используют как быстрый костыль для слабых продаж. Сработало в прошлом месяце — значит, повторим. Не сработало — усилим скидку. Но в 2026-м этот подход всё хуже держит экономику.

Потребитель стал аккуратнее с чеком, а в e-commerce и офлайне растёт конкуренция не за первую покупку, а за повторную. Поэтому промо перестаёт быть просто инструментом «поднять оборот здесь и сейчас». Оно должно работать как **управляемый сценарий выбора**: помочь человеку быстрее понять, почему взять именно этот SKU, именно сейчас, именно в этой корзине.

Из практики: в одной категории напитков мы убрали часть ценовых скидок и оставили только те механики, где промо было связано с понятной пользой — набор, дополнительный объём, понятный второй шаг покупки. В итоге общий объём промо-механик снизили примерно на треть, а доля продаж без прямого дисконта выросла. Не магия. Просто перестали распылять скидку туда, где она не влияла на решение.

Мой вывод простой:

— если промо не меняет выбор, оно съедает маржу;
— если промо не встроено в мерчандайзинг, оно не масштабируется;
— если промо не связано с категорией и поведением покупателя, это не стратегия, а разовая акция.

Сильный trade-маркетинг сегодня — это не «больше акций». Это **меньше шума, больше точности**: правильная механика, правильное место, правильный повод. И чем слабее работает чистый last-click в digital, тем важнее в офлайне считать не просто uplift, а реальный вклад в incremental sales — инкрементальные продажи.

— @InStoreMK

Open AI выпустила ChatGPT-5.6 и ChatGPT Work

OpenAI выпустила ChatGPT-5.6 и ChatGPT Work: новая модель получила три версии и понятный прайс, а Work стал универсальным инструментом для кодинга, текстов, изображений и анализа данных. Вывод простой: экосистема ChatGPT усиливается, а фокус смещается на многофункциональные сценарии, где один продукт закрывает сразу несколько задач.

➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/open-ai-vypustila-chatgpt-5-6-i-chatgpt-work

🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top

SpacexAI выпустила Grok 4.5

xAI выпустила Grok 4.5 — новую версию флагманской нейросети, доступную в Cursor на всех тарифах и по API за $2 за миллион входных токенов. Бенчмарков пока нет, но модель в 4,2 раза экономнее по токенам на SWE Bench Pro и обучена на данных Cursor, что делает её сильным инструментом для разработки приложений.

➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/spacexai-vypustila-grok-4-5

🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top

ChatGPT ads внедрил функцию автосоздания креативов

OpenAI добавила в ChatGPT Ads автогенерацию креативов: вставляешь ссылку на сайт, ИИ анализирует лендинг и создаёт релевантный креатив. По ощущениям, такие материалы должны легко проходить модерацию, но пока неясно, насколько они поддаются правкам. Источник интересен ещё и тем, что вайт можно сгенерировать тут же через ChatGPT.

➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/chatgpt-ads-vnedril-funkciiu-avtosozdaniia-kreativov

🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top

В Google search console теперь можно добавлять соцсети

Google добавил в Search Console поддержку аккаунтов соцсетей: теперь можно отслеживать ключевые запросы, источники и географию переходов, показы и клики по ссылкам. Функция подключается там же, где и сайты, доступны четыре соцсети на выбор. Rollout постепенный — доступ получают не все сразу.

➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/v-google-search-console-teper-mozhno-dobavliat-socseti

🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top

Google стал помечать креативы, созданные ИИ

Google объявил, что начнёт помечать рекламные креативы, созданные нейросетями. Причина — ИИ-баннеры и видео стали слишком похожи на настоящие.

Формат и заметность маркировки будут зависеть от законов конкретного региона: где-то предупреждение появится прямо на креативе, где-то — в его информации.

Что это значит для арбитражников и когда правила …

➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/google-stal-pomechat-kreativy-sozdannye-ii

🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top

Компания Meta выпустила Muse Spark 1.1

Meta выпустила Muse Spark 1.1 почти одновременно с новой ChatGPT-5.6. Это мультимодальный агент, который сам дробит задачу на подзадачи и распределяет их между субагентами.

Стоимость тоже заметно ниже топовых западных моделей: $1.25 за миллион входных токенов и $4.25 за миллион выходных.

Но главный вопрос — насколько она реально сильна на фоне к…

➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/kompaniia-meta-vypustila-muse-spark-1-1

🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top

Промо в магазине больше не продаёт скидку. Оно продаёт причину зайти ещё раз

В 2026 году промо в точке продаж всё реже работает как простой рычаг «снизили цену — получили объём». Покупатель стал осторожнее: средний чек в e-commerce снижается, в офлайне люди тоже чаще выбирают не «много и сразу», а «ровно столько, сколько нужно». На этом фоне промо в магазине постепенно смещается из логики разовой стимуляции в логику удержания — вернуть человека, дать ему повод заметить бренд, собрать повторную покупку и не потеряться в шуме полки.

Раньше trade-маркетологу было достаточно ответить на вопрос: «Как мы заберём продажи у конкурента на этой неделе?». Сейчас этого мало. Важно понять, какую роль акция играет в общей системе выручки: она помогает добрать дистрибуцию, ускоряет оборачиваемость, возвращает покупателя в категорию или просто сжигает маржу. И вот здесь начинается более зрелый разговор о промо.

**1. Промо должно работать не на всплеск, а на маршрут покупателя**

Самая частая ошибка — считать успех акции только по uplift (приросту) в период механики. Да, краткосрочный рост важен. Но если после него нет повторной покупки, акция фактически купила временную видимость.

Пример из FMCG: бренд молочных десертов запускал промо «2 по цене 1» в сетях с хорошим трафиком. В первый месяц продажи выросли резко, но через шесть недель часть покупателей вернулась к категории, а не к бренду. Тогда механику пересобрали: вместо глубокой скидки сделали связку «комбо-набор + заметная выкладка + купон на следующую покупку через приложение сети». Итог был спокойнее на старте, но лучше по повтору: промо перестало быть разовой распродажей и стало точкой входа в привычку.

Вывод простой: в магазине нужно проектировать не акцию, а путь после акции.

**2. Мерчандайзинг сегодня — это не красивое размещение, а управление вниманием**

В эпоху, когда креативы генерируются потоком, а конкуренция идёт уже не в исполнении, а в концепции, полка тоже перестаёт быть просто местом выкладки. Это экран с очень коротким временем контакта. Если товар не считывается за 2–3 секунды, он почти проиграл.

Поэтому мерчандайзинг в 2026 году всё чаще строится вокруг одного вопроса: что человек должен понять мгновенно? Цена? Новизна? Удобство? Сезонный сценарий? Если всё сразу — не запомнит ничего.

Пример: у снека в нескольких сетях заменили стандартную выкладку на сценарную. Рядом с базовой линейкой поставили маленький блок «в дорогу», «к фильму», «для офиса» — не ради украшения, а ради выбора без усилия. Продажи выросли не только у промо-единиц, но и у основной SKU-линейки. Потому что покупателю стало проще выбрать не товар, а ситуацию потребления.

Мерчандайзинг сильнее всего работает тогда, когда снимает когнитивную нагрузку, а не добавляет визуальный шум.

**3. Эффективность промо нужно считать не по кассе, а по инкрементальности**

Last-click-логика в торговом маркетинге давно хромает, но в 2026-м её слабость особенно заметна. Акция могла дать продажи, которые и так бы случились. Или перераспределить спрос внутри категории, не создав нового объёма. Поэтому всё больше смысла в вопросе: что промо добавило сверх базового сценария?

Здесь полезны подходы из privacy-first атрибуции (атрибуции без опоры на личные данные): серверные данные, тесты на инкрементальность, MMM (маркетинг-микс-моделирование). Для офлайна это особенно важно, потому что касса показывает факт покупки, но не объясняет её причину.

Пример: сеть тестировала две механики на одной и той же категории напитков — большую скидку и более мягкую скидку с улучшенной выкладкой. По кассе первая выглядела сильнее. Но проверка на контрольных магазинах показала, что часть объёма просто была «съедена» с будущих недель. Вторая механика дала меньше шума, зато лучшее удержание и меньшее падение после окончания акции. То есть дороже по бумаге, но выгоднее по реальному вкладу.

Промо без измерения инкрементальности — это почти всегда вера, а не управление.

**4. В 2026-м промо выигрывает тогда, когда связано с данными о повторе**
…

Промо в магазине стало дороже, а неумные акции — ещё дороже

В 2026 в точке продаж уже мало просто «дать скидку». Потребитель экономит, средний чек проседает, и любая механика промо начинает работать не на объём, а на **защитy маржи**. Поэтому я смотрю на промо не как на инструмент разгона продаж, а как на тест на зрелость бренда: умеет ли он удерживать внимание у полки без бесконечного дисконта. Там, где раньше спасала цена, теперь чаще выигрывает ясный повод купить здесь и сейчас.

— @InStoreMK

Планограмма: не просто схема полки, а инструмент продаж

Планограмма — это схема размещения товаров на полке, где заранее зафиксированы места, доля фейсинга, порядок SKU и часто даже логика по уровню полки. Для trade-маркетолога это не «красивый чертёж», а способ управлять видимостью, доступностью и конверсией в точке продаж.

Важно не путать планограмму с мерчандайзингом. Мерчандайзинг — более широкий набор действий: выкладка, POSM, чистота полки, наличие товара, ценники, соблюдение стандартов. Планограмма — только один из его инструментов, но очень прикладной: она отвечает на вопрос, что и где должно стоять.

Типичные ошибки:
— делают планограмму под ассортимент, который не помещается в реальную полку;
— считают, что достаточно разослать схему, и магазин сам всё исполнит;
— не учитывают оборот, маржинальность и роль SKU в категории;
— не проверяют фактическую выкладку после внедрения.

В 2026 году, когда retail всё сильнее опирается на данные, планограмма работает лучше, если её связывают не только с продажами, но и с наличием товара, промо-эффектом и повторной покупкой.

Пример: в категории шоколадных батончиков бренд выделяет 2 фейсинга на основной SKU, 1 — на новинку и переносит премиальную позицию на уровень глаз. В итоге новинка получает шанс на тест, а основной SKU сохраняет оборот.

— @InStoreMK

Глубже разбирают этот метод в @DataStorytellingMK

Российские букмекеры увеличили закуп трафика с мобильных приложений

Российские букмекеры в 1 квартале 2026 года заметно нарастили закупку трафика из мобильных приложений. На фоне ужесточения регулирования они смещают бюджеты в новые каналы, где ещё есть живой трафик.

По данным UMG, доля in-app-рекламы выросла с 3-4% до 5-6% при объёме рынка около 10 млрд рублей. Но это может быть только начало — в блоге разбираем…

➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/rossiiskie-bukmekery-uvelichili-zakup-trafika-s-mobilnykh-prilozhenii

🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top

Mia Khalifa стала амбпссадором 1win

Mia Khalifa снова засветилась рядом с 1win: в Instagram она показала цепочку с логотипом бренда и статус «VIP 1win».

Параллельно всплыла история с ее ставкой на Испанию на ЧМ — по данным поста, выигрыш мог составить 200к$.

Официального подтверждения амбассадорства пока нет, но для арбитражников это уже повод для новых креативов. Что именно здесь…

➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/mia-khalifa-stala-ambpssadorom-1win

🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top

Короткий домен Telegram перестал работать

Telegram лишился домена t.me: он разделегирован и больше не работает на уровне регистратора. Платформа срочно переезжает на telegram.me, а владельцам крупных каналов стоит обновить публичные ссылки. Сроки восстановления неизвестны, и есть риск, что t.me не вернётся вовсе на фоне давления на Telegram.

➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/korotkii-domen-telegram-perestal-rabotat

🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top