Google стал помечать креативы, созданные ИИ

Google объявил, что начнёт помечать рекламные креативы, созданные нейросетями. Причина — ИИ-баннеры и видео стали слишком похожи на настоящие.

Формат и заметность маркировки будут зависеть от законов конкретного региона: где-то предупреждение появится прямо на креативе, где-то — в его информации.

Что это значит для арбитражников и когда правила …

➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/google-stal-pomechat-kreativy-sozdannye-ii

🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top

Компания Meta выпустила Muse Spark 1.1

Meta выпустила Muse Spark 1.1 почти одновременно с новой ChatGPT-5.6. Это мультимодальный агент, который сам дробит задачу на подзадачи и распределяет их между субагентами.

Стоимость тоже заметно ниже топовых западных моделей: $1.25 за миллион входных токенов и $4.25 за миллион выходных.

Но главный вопрос — насколько она реально сильна на фоне к…

➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/kompaniia-meta-vypustila-muse-spark-1-1

🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top

In-app сообщения как инструмент удержания в эпоху RevOps

В 2026 году классическая воронка, где маркетинг отвечает за привлечение, а продажи — за деньги, окончательно ушла в прошлое. Мы работаем в парадигме RevOps (объединенного управления выручкой), где ценность инструмента определяется не количеством кликов, а его вкладом в LTV (пожизненную ценность клиента). В этой системе координат in-app (внутриприложенные) сообщения перестают быть просто «информировалками» и становятся критическим узлом в архитектуре удержания.

Главная проблема большинства CRM-стратегий сегодня — навязчивость. Потребитель, вынужденный экономить (средний чек в e-commerce продолжает плавно снижаться), стал гиперчувствителен к бесполезному цифровому шуму. Если ваше сообщение не несет мгновенной пользы в контексте текущего сеанса, оно не просто игнорируется — оно раздражает, понижая Net Promoter Score (индекс лояльности).

Мое наблюдение из практики последних кварталов: наиболее эффективные цепочки взаимодействия — те, что интегрированы в процесс обучения пользователя через нативные экраны (онбординг). Вместо того чтобы пушить скидки на второй день, лучше использовать in-app для подсвечивания функционала, который напрямую связан с решением задачи клиента.

Вот три принципа построения таких сообщений:

— Контекстуальность: сообщение должно появляться не по таймеру, а в ответ на конкретное действие (триггер). Например, предложение расширенной подписки через окно с результатами аналитики, а не просто на главном экране.
— Смысловая нагрузка: в эпоху «контента без переходов» (zero-click) ценность внутри сообщения должна быть исчерпывающей. Если пользователю нужно уйти на лендинг, чтобы понять суть предложения, вы проиграли. Весь оффер (предложение) обязан быть понятен за три секунды.
— Минимализм в дизайне: когда ИИ превратил создание визуала в поток, выигрывает не тот, у кого «красивее», а тот, чей макет чище. Лишние элементы отвлекают от целевого действия.

*Конкуренция сместилась из плоскости исполнения в плоскость концепции.* Успешная стратегия 2026 года — это не количество отправленных сообщений, а умение встроить подсказку в интерфейс так органично, чтобы пользователь воспринял её как помощь системы, а не как навязчивую рекламу. Оценивайте эффективность не по CTR (кликабельности), а по тому, как меняется поведение пользователя после получения сообщения. Если Retention (удержание) растет — вы на верном пути.

— @InAppMessagingRu

Как запускать in-app messaging без раздражения пользователя: чек-лист

Если в приложении есть места для коммуникации, in-app messages должны не «перекрикивать» интерфейс, а помогать действию. Для CRM и lifecycle-команды это один из самых дешёвых каналов удержания: он работает в моменте, когда человек уже внутри продукта.

— Определите одну задачу на одно сообщение
Не пытайтесь в одном экране и обучить, и допродать, и собрать данные. У каждого in-app должно быть одно действие: завершить профиль, попробовать функцию, вернуться к корзине, включить уведомления.

— Привяжите показ к событию
Показывайте сообщение не по календарю, а по поведению: первый вход, брошенный шаг, пауза в использовании, достижение лимита. Так сообщение выглядит как помощь, а не как массовая рассылка внутри приложения.

— Ограничьте частоту
Пользователь быстро устаёт от повторов. Задайте правила: сколько раз можно показать одно сообщение, какой должен быть интервал между касаниями, когда его точно не показывать.

— Сегментируйте аудиторию
Разные сценарии нужны новичку, активному пользователю и тем, кто почти ушёл. Чем точнее сегмент, тем короче путь до целевого действия и тем меньше баннерной слепоты.

— Уберите лишний текст
В in-app важны заголовок, один аргумент и одна кнопка. Длинные объяснения лучше вынести в help-center, письмо или onboarding-цепочку.

— Проверьте путь после клика
Кнопка должна вести не на главную, а в точку продолжения сценария: нужный экран, нужный шаг, нужную форму. Иначе вы теряете эффект даже при хорошем показе.

— Измеряйте не открытие, а действие
Смотрите на завершение сценария, удержание и возврат в продукт. В 2026 году ценность in-app не в охвате, а в том, насколько он двигает retention и выручку.

Когда это пригодится: при запуске onboarding, реактивации, подсказок по функциям и любых lifecycle-цепочек внутри мобильного продукта.

— @InAppMessagingRu

In-app как последний честный канал

В 2026 году в мобильном маркетинге всё чаще выигрывает не тот, кто громче привёл пользователя, а тот, кто точнее говорит с ним внутри продукта. In-app не зависит от почтовых фильтров, закупки трафика и внешнего шума — это редкий канал, где бренд ещё может держать смысл и контекст сам. Поэтому для меня in-app — это не «ещё одно сообщение», а самый прямой слой lifecycle-коммуникации: там решается, останется ли человек в продукте и увидит ли в нём ценность.

— @InAppMessagingRu

Российские букмекеры увеличили закуп трафика с мобильных приложений

Российские букмекеры в 1 квартале 2026 года заметно нарастили закупку трафика из мобильных приложений. На фоне ужесточения регулирования они смещают бюджеты в новые каналы, где ещё есть живой трафик.

По данным UMG, доля in-app-рекламы выросла с 3-4% до 5-6% при объёме рынка около 10 млрд рублей. Но это может быть только начало — в блоге разбираем…

➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/rossiiskie-bukmekery-uvelichili-zakup-trafika-s-mobilnykh-prilozhenii

🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top

Mia Khalifa стала амбпссадором 1win

Mia Khalifa снова засветилась рядом с 1win: в Instagram она показала цепочку с логотипом бренда и статус «VIP 1win».

Параллельно всплыла история с ее ставкой на Испанию на ЧМ — по данным поста, выигрыш мог составить 200к$.

Официального подтверждения амбассадорства пока нет, но для арбитражников это уже повод для новых креативов. Что именно здесь…

➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/mia-khalifa-stala-ambpssadorom-1win

🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top

Короткий домен Telegram перестал работать

Telegram лишился домена t.me: он разделегирован и больше не работает на уровне регистратора. Платформа срочно переезжает на telegram.me, а владельцам крупных каналов стоит обновить публичные ссылки. Сроки восстановления неизвестны, и есть риск, что t.me не вернётся вовсе на фоне давления на Telegram.

➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/korotkii-domen-telegram-perestal-rabotat

🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top

In-app всё чаще берёт на себя не только «мягкие» подсказки

За последний месяц заметил в мобильных продуктах один повторяющийся паттерн: in-app messaging всё чаще используют не только для онбординга и напоминаний, но и для очень прикладных CRM-задач. В одном экране пользователю показывают лимит, предлагают следующий шаг, объясняют статус бонуса, а иногда — сразу подводят к действию без отдельного пуша или письма.

Особенно часто это видно там, где команда смотрит на retention (удержание) и LTV (пожизненную ценность), а не на разовую реакцию. Сообщения становятся короче, ближе к контексту экрана и чаще завязаны на триггер: не открытие приложения вообще, а конкретное поведение внутри него.

И ещё одно наблюдение: в некоторых продуктах in-app начинают тестировать как часть общей lifecycle-цепочки, а не как отдельный канал. Видно у вас то же самое?

— @InAppMessagingRu

Youtube тестирует поиск с AI

YouTube начал тестировать Ask YouTube — поиск с ИИ, где можно задавать вопросы обычным языком и получать не список ссылок, а готовую подборку видео и фрагментов.

Фича уже доступна в США и работает на сложные запросы: если нужно, ИИ уточняет вопрос и подсказывает следующий шаг.

Что это значит для поиска на YouTube и когда новинка дойдёт до других…

➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/youtube-testiruet-poisk-s-ai

🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top

Что такое in-app message и чем оно отличается от push-уведомления

In-app message — это сообщение, которое пользователь видит **внутри приложения** во время сессии: на экране, в модальном окне, баннере, подсказке или full-screen-слое. Его задача — повлиять на действие здесь и сейчас: объяснить шаг, предложить апгрейд, вернуть к незавершённому сценарию, собрать согласие или показать важное изменение интерфейса.

Ключевое отличие от push-уведомления простое: push приходит **снаружи приложения** и может быть прочитан без открытия продукта, а in-app message работает только в момент активного использования. Поэтому push лучше для возврата в сессию, а in-app — для конверсии внутри уже открытого опыта.

Типичные ошибки:
— показывать in-app message всем подряд без привязки к поведению;
— дублировать им push-сообщения один в один;
— перегружать экран несколькими окнами сразу;
— ставить цель «рассказать обо всём», хотя у сообщения должен быть один сценарий и один следующий шаг.

Пример: пользователь добавил товар в корзину, но не дошёл до оплаты. В этот момент in-app message может показать подсказку про бесплатную доставку или напомнить о способе оплаты. Это уместнее, чем ждать, что он сам вернётся из push-уведомления.

В 2026 году этот термин важен ещё и потому, что in-app messaging помогает снижать зависимость от внешних каналов и усиливает retention (удержание), а не просто гонит трафик в приложение.

— @InAppMessagingRu

Z.ai анонсировала новую GLM-5.5

Z.ai готовит релиз флагманской GLM-5.5: модель обещают показать в августе 2026 года.

Главная интрига — рост до 1 трлн параметров при том же контекстном окне в 1 млн токенов. Новинка снова будет заточена под код и агентные задачи.

Почему версия сразу 5.5, без 5.3 и 5.4, и что это может означать для рынка — в блоге.

➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/z-ai-anonsirovala-novuiu-glm-5-5

🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top

Telegram запустил собственный сервер для ботов

Telegram запустил собственный сервер для ботов и мани-приложений: теперь backend можно размещать прямо внутри инфраструктуры мессенджера.

Сервер работает на JavaScript/TypeScript, через вебхуки, и позволяет подключать SQL-базу для сбора контактов без посредников.

Пока неясны цена и ограничения — что именно уже можно тестировать, а где скрыт подв…

➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/telegram-zapustil-sobstvennyi-server-dlia-botov

🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top

In-app не должен «продавать» сам по себе. Он должен снимать трение

За последние годы я всё чаще вижу одну и ту же ошибку: in-app messaging в мобильных продуктах используют как мини-баннерную сеть внутри приложения. Пуши, попапы, карусели, подсказки — всё это показывают так, будто задача канала одна: дожать пользователя до клика. Но в 2026 году такой подход всё хуже работает.

Мой взгляд простой: **in-app — это не рекламный слот, а инструмент снижения когнитивной нагрузки**. Пользователь уже внутри продукта, и его внимание не нужно «ловить» — его нужно не потерять. Поэтому сильный in-app не продаёт функцию в лоб, а помогает быстрее понять, что делать дальше: где следующий шаг, почему возникло ограничение, как обойти ошибку, что изменилось в сценарии.

В одной из B2B mobile-воронок мы сравнивали два типа сообщений. Первые были «промо-формата»: яркий заголовок, оффер, кнопка. Вторые — сервисные: короткое объяснение + один понятный следующий шаг. Разница по клику была небольшой, зато по завершению сценария сервисные сообщения дали заметно больше. И это важнее, потому что в lifecycle-коммуникациях клики сами по себе ничего не значат, если не двигают пользователя к ценности.

Я бы выделил три признака сильного in-app:

— он появляется только там, где есть реальное трение: ошибка, пауза, сложный выбор, непонятный статус;
— он отвечает на вопрос пользователя раньше, чем тот успевает уйти;
— он уважает контекст: один экран — одна мысль, один следующий шаг.

В эпоху, когда классическая лидогенерация слабеет, а маркетинг всё больше отвечает за выручку вместе с продуктом и продажами, in-app становится не каналом «увеличения охватов», а частью RevOps-логики: удержать, довести, подсветить ценность, сократить путь до результата.

Я бы формулировал так: хороший in-app не отвлекает от продукта. Он делает продукт понятнее.

— @InAppMessagingRu

Google картинки станут конкурентом Pinterest

Google Картинки начали превращать в полноценную платформу с персональной лентой по прошлым запросам — по сути, в аналог Pinterest.

Во вкладке For you уже тестируют подборки, а ещё обещают коллекции и генерацию изображений во встроенной Nano Banana.

Как это будет работать и когда новинка дойдёт до других стран — в блоге.

➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/google-kartinki-stanut-konkurentom-pinterest

🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top