Forwarded from Amaranthe Translations
Нейронный машинный перевод.
В 2014 году выходит статья, в которой кратко описывается идея применения нейросетей глубокого обучения (deep learning) к машинному переводу. В лабораториях Google начинается активная работа.
В ноябре 2016 года в блоге Google появляется анонс, который и перевернул ситуацию.
Идея была похожа на перенос стиля между фотографиями. Помните приложения типа Prisma, которые обрабатывали фото в стиле известного художника? Нейросеть обучили распознавать картины художника, а потом создали промежуточное представление, макет, что и было той самой стилизованной картинкой. Машина видит, и нам красиво.
Если с помощью нейросети мы можем перенести стиль на фото, то мы можем представить и язык текста, как «стиль художника», попытавшись его перенести (перевести), сохранив при этом суть.
Что будет, если представить исходный текст как набор характерных свойств, чтобы затем другая нейросеть расшифровала их обратно в текст, но уже на другом языке?
Еще раз: первая нейросеть умеет только кодировать предложение в набор характеристик, а вторая – только декодировать их обратно в текст. Каждая из сетей знает только свой язык.
Как найти эти характеристики? С описанием, например, собаки понятно: лапки, ушки, хвост, другие части тела, но как быть с текстами? Изобрели «диплернинг». К сожалению, формат публикации не позволяет покопаться в этом вопросе подробно. Главное отличие диплернинга от классических нейросетей было в том, что его сети обучаются находить свойства объектов, не понимая их природы, и при наличии большой нейросети можно попытаться найти такие характеристики и в тексте.
Виды нейросетей разные: одни работают с независимыми блоками информации, например, анализируют пиксели в картине, но есть и реккурентные нейросети (RNN), которые помнят предыдущий результат (например, предыдущие слова в предложении).
RNN сейчас применяют во многих областях: распознавание речи в Siri, подсказки слов при написании писем и т.д.
За несколько последующих лет нейросети были развиты настолько, что нейронный перевод делал на 50% меньше ошибок в порядке слов, на 17% меньше лексических и на 19% грамматических ошибок. Нейросети даже научились сами согласовывать род и падежи в разных языках. Сейчас они вполне успешно находят и цитируют высказывания, копируют фразы и целые тексты из ранее опубликованного.
Заключение
Всех по-прежнему будоражит идея о том, что перевод с помощью искусственного интеллекта может заменить «живой» перевод. Не может. Нестандартные тексты, где для перевода требуется знать контекст и подходить к переводу творчески, невозможно адекватно перевести с помощью нейросетей. Креатив не предусмотрен. А еще, например, при синхронном переводе «на лету» нужно понимать, когда нужно начать переводить, а когда - сидеть и слушать.
Обучение систем упирается в ограниченный набор параллельных корпусов с текстами. Мы не можем обучить нейросеть, не давая ей оригинала. А человекможет пополнять словарный запас просто от чтения книг или статей, даже не переводя их на свой родной язык.
В 2014 году выходит статья, в которой кратко описывается идея применения нейросетей глубокого обучения (deep learning) к машинному переводу. В лабораториях Google начинается активная работа.
В ноябре 2016 года в блоге Google появляется анонс, который и перевернул ситуацию.
Идея была похожа на перенос стиля между фотографиями. Помните приложения типа Prisma, которые обрабатывали фото в стиле известного художника? Нейросеть обучили распознавать картины художника, а потом создали промежуточное представление, макет, что и было той самой стилизованной картинкой. Машина видит, и нам красиво.
Если с помощью нейросети мы можем перенести стиль на фото, то мы можем представить и язык текста, как «стиль художника», попытавшись его перенести (перевести), сохранив при этом суть.
Что будет, если представить исходный текст как набор характерных свойств, чтобы затем другая нейросеть расшифровала их обратно в текст, но уже на другом языке?
Еще раз: первая нейросеть умеет только кодировать предложение в набор характеристик, а вторая – только декодировать их обратно в текст. Каждая из сетей знает только свой язык.
Как найти эти характеристики? С описанием, например, собаки понятно: лапки, ушки, хвост, другие части тела, но как быть с текстами? Изобрели «диплернинг». К сожалению, формат публикации не позволяет покопаться в этом вопросе подробно. Главное отличие диплернинга от классических нейросетей было в том, что его сети обучаются находить свойства объектов, не понимая их природы, и при наличии большой нейросети можно попытаться найти такие характеристики и в тексте.
Виды нейросетей разные: одни работают с независимыми блоками информации, например, анализируют пиксели в картине, но есть и реккурентные нейросети (RNN), которые помнят предыдущий результат (например, предыдущие слова в предложении).
RNN сейчас применяют во многих областях: распознавание речи в Siri, подсказки слов при написании писем и т.д.
За несколько последующих лет нейросети были развиты настолько, что нейронный перевод делал на 50% меньше ошибок в порядке слов, на 17% меньше лексических и на 19% грамматических ошибок. Нейросети даже научились сами согласовывать род и падежи в разных языках. Сейчас они вполне успешно находят и цитируют высказывания, копируют фразы и целые тексты из ранее опубликованного.
Заключение
Всех по-прежнему будоражит идея о том, что перевод с помощью искусственного интеллекта может заменить «живой» перевод. Не может. Нестандартные тексты, где для перевода требуется знать контекст и подходить к переводу творчески, невозможно адекватно перевести с помощью нейросетей. Креатив не предусмотрен. А еще, например, при синхронном переводе «на лету» нужно понимать, когда нужно начать переводить, а когда - сидеть и слушать.
Обучение систем упирается в ограниченный набор параллельных корпусов с текстами. Мы не можем обучить нейросеть, не давая ей оригинала. А человекможет пополнять словарный запас просто от чтения книг или статей, даже не переводя их на свой родной язык.
❤3🔥2👍1
БУЛАТ ОКУДЖАВА
🎄❄️🎄❄️🎄
Когда метель кричит, как зверь, -
протяжно и сердито,
не запирайте вашу дверь,
пусть будет дверь открыта.
И если ляжет долгий путь,
нелегкий путь, представьте,
дверь не забудьте распахнуть,
открытой дверь оставьте.
И уходя в ночной тиши,
без долгих слов решайте:
огонь сосны с огнем души
в печи перемешайте.
Пусть будет теплою стена
и мягкою - скамейка...
Дверям закрытым - грош цена,
замку цена - копейка!
#любимые_стихи
🎄❄️🎄❄️🎄
Когда метель кричит, как зверь, -
протяжно и сердито,
не запирайте вашу дверь,
пусть будет дверь открыта.
И если ляжет долгий путь,
нелегкий путь, представьте,
дверь не забудьте распахнуть,
открытой дверь оставьте.
И уходя в ночной тиши,
без долгих слов решайте:
огонь сосны с огнем души
в печи перемешайте.
Пусть будет теплою стена
и мягкою - скамейка...
Дверям закрытым - грош цена,
замку цена - копейка!
#любимые_стихи
❤9🕊3🔥2
В пятницу вечером раздался звонок.
Это был мой Клиент, с которым с перерывами мы работали около двух лет.
Мы четко определили ЦЕЛЬ - большую, с масштабом, амбициозную.
Мой Клиент с радостью рассказал, что все сложилось ( ниже в Отзыве детали) и в понедельник он выходит на новое место работы, которое 💯% соответствует поставленной цели.
Со своей стороны скажу, что работать с Клиентом было здорово, мы работали в тандеме, когда обсуждения и рекомендации реально претворялись в жизнь.
Такой новогодний подарок для меня - помогая другим, горжусь и радуюсь🙌
👨🦱
ОТЗЫВ КЛИЕНТА.
ДЕКАБРЬ 2024.
ВСЕ ПОЛУЧИЛОСЬ!
Ирина, спешу поделиться хорошими новостями!
Сегодня подписал контракт с новым работодателем.
Когда мы с вами проводили первую сессию, мы сформулировали мой запрос: значимый карьерный рост внутри текущей компании или в рынке. Желательно, с расширением функционала и направлений бизнеса.
Так вот: сперва я получил повышение на предыдущем месте работы, а менее чем через месяц - оффер от другой компании. Полностью отвечающий моим потребностям.
При этом, нашли меня через соц.сеть, где мы с вами проработали и подняли мой профиль.
Спасибо вам большое за помощь, наставничество и поддержку! 🙏
🎄🎄🎄
#ирина_князевская
#карьерное_консультирование
#HR_экспертиза
#отзыв_клиента
Это был мой Клиент, с которым с перерывами мы работали около двух лет.
Мы четко определили ЦЕЛЬ - большую, с масштабом, амбициозную.
Мой Клиент с радостью рассказал, что все сложилось ( ниже в Отзыве детали) и в понедельник он выходит на новое место работы, которое 💯% соответствует поставленной цели.
Со своей стороны скажу, что работать с Клиентом было здорово, мы работали в тандеме, когда обсуждения и рекомендации реально претворялись в жизнь.
Такой новогодний подарок для меня - помогая другим, горжусь и радуюсь
ОТЗЫВ КЛИЕНТА.
ДЕКАБРЬ 2024.
ВСЕ ПОЛУЧИЛОСЬ!
Ирина, спешу поделиться хорошими новостями!
Сегодня подписал контракт с новым работодателем.
Когда мы с вами проводили первую сессию, мы сформулировали мой запрос: значимый карьерный рост внутри текущей компании или в рынке. Желательно, с расширением функционала и направлений бизнеса.
Так вот: сперва я получил повышение на предыдущем месте работы, а менее чем через месяц - оффер от другой компании. Полностью отвечающий моим потребностям.
При этом, нашли меня через соц.сеть, где мы с вами проработали и подняли мой профиль.
Спасибо вам большое за помощь, наставничество и поддержку! 🙏
🎄🎄🎄
#ирина_князевская
#карьерное_консультирование
#HR_экспертиза
#отзыв_клиента
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤11🕊3👍2🔥2
ЮРИЙ ЛЕВИТАНСКИЙ
🕛❄️🕛❄️🕛
Давно ли покупали календарь,
а вот уже почти перелистали,
и вот уже на прежнем пьедестале
себе воздвигли новый календарь,
и он стоит, как новый государь,
чей норов до поры ещё неведом,
и подданным пока не угадать,
дарует ли он мир и благодать,
а может быть, проявится не в этом.
Ах, государь мой,
новый календарь,
три сотни с половиной,
чуть поболе,
страниц надежды,
радости и боли,
спрессованная стопочка листков,
билетов именных и пропусков
на право беспрепятственного входа
под своды наступающего года,
где точно обозначены уже
часы восхода
и часы захода,
рожденья чей-то день...
...И снова первый лист перевернуть –
как с берега высокого нырнуть
в холодное бегущее пространство.
1984
#любимые_стихи
🕛❄️🕛❄️🕛
Давно ли покупали календарь,
а вот уже почти перелистали,
и вот уже на прежнем пьедестале
себе воздвигли новый календарь,
и он стоит, как новый государь,
чей норов до поры ещё неведом,
и подданным пока не угадать,
дарует ли он мир и благодать,
а может быть, проявится не в этом.
Ах, государь мой,
новый календарь,
три сотни с половиной,
чуть поболе,
страниц надежды,
радости и боли,
спрессованная стопочка листков,
билетов именных и пропусков
на право беспрепятственного входа
под своды наступающего года,
где точно обозначены уже
часы восхода
и часы захода,
рожденья чей-то день...
...И снова первый лист перевернуть –
как с берега высокого нырнуть
в холодное бегущее пространство.
1984
#любимые_стихи
❤4🔥1🥰1🕊1
В завершающий рабочий день 2024 года публикую подборку
🔥 🔥 🔥 🔥 🔥 🔥
🔥 🔥 🔥 🔥 🔥 🔥 🔥 🔥
2️⃣ 0️⃣ 2️⃣ 4️⃣
Было много и других важных клиентских историй, но право каждого решать, что рассказываем, а что оставляем для себя.
🔥 🔥 🔥 🔥 🔥 🔥 🔥 ,
что доверяете🤩
Успеха и новых высот!
ОТЗЫВЫ КЛИЕНТОВ - 2024
https://t.me/HumanToHumanToday/1474
Январь 2024
https://t.me/HumanToHumanToday/1486
Февраль 2024
https://t.me/HumanToHumanToday/1728
Июнь 2024
https://t.me/HumanToHumanToday/1722
Июнь 2024
https://t.me/HumanToHumanToday/1818
Август 2024
https://t.me/HumanToHumanToday/1843
Сентябрь 2024
https://t.me/HumanToHumanToday/1887
Октябрь 2024
https://t.me/HumanToHumanToday/1954
Декабрь 2024
#отзыв_клиента
#ирина_князевская
#карьерное_консультирование
#карьерный_менторинг
#HR_экспертиза
Было много и других важных клиентских историй, но право каждого решать, что рассказываем, а что оставляем для себя.
что доверяете
Успеха и новых высот!
ОТЗЫВЫ КЛИЕНТОВ - 2024
https://t.me/HumanToHumanToday/1474
Январь 2024
https://t.me/HumanToHumanToday/1486
Февраль 2024
https://t.me/HumanToHumanToday/1728
Июнь 2024
https://t.me/HumanToHumanToday/1722
Июнь 2024
https://t.me/HumanToHumanToday/1818
Август 2024
https://t.me/HumanToHumanToday/1843
Сентябрь 2024
https://t.me/HumanToHumanToday/1887
Октябрь 2024
https://t.me/HumanToHumanToday/1954
Декабрь 2024
#отзыв_клиента
#ирина_князевская
#карьерное_консультирование
#карьерный_менторинг
#HR_экспертиза
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤5🔥3🥰2🕊2
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤7🔥2🕊2
https://bg.ru/bg/business/personal-finance/24466-new-laws-2025
#полезно
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Большой город
Личные финансы. Какие законы вступят в силу с 1 января 2025 года
Отмена курортного сбора, повышение автомобильных штрафов и новые правила для самозанятых
ЕЛЕНА ПАСТЕРНАК
Этой зимой я хочу чтобы вы подарили себе ВРЕМЯ.
Время варить какао. Время печь печенье. Время на разговоры о важном и время на болтовню о пустяках. Время для себя и время для других. Время для встречи с кем-то очень важным. Чтобы у вас было время вместе приготовить еду и вместе ее съесть.
Время для новых друзей и время для старых. Время поехать в гости к родителям. И время обнимать своих детей. Время встретить кого-то важного и время расстаться с тем, что уже не имеет значения. Время на книги, на тишину, на одиночество. Время на танцы в лучах софитов.
Время на ваш триумф и время оплакать поражение. Я хочу чтобы у вас было время чувствовать каждую минуту своей жизни. Запах кофе и миндального рогалика. Вкус морозной ночи и мягкость теплой кофты. Чтобы у вас было время попробовать что-то новое. И время встретиться со старым, осознать его важность.
Время не упустить важное и время проспать все на свете. Я хочу чтобы вы нашли время простить. И время простить себя. И время признаться в любви. И время подышать на замерзшее стекло и написать на нем: «все будет хорошо».
💜 🙎♀️💜 🙎♀️💜
Этой зимой я хочу чтобы вы подарили себе ВРЕМЯ.
Время варить какао. Время печь печенье. Время на разговоры о важном и время на болтовню о пустяках. Время для себя и время для других. Время для встречи с кем-то очень важным. Чтобы у вас было время вместе приготовить еду и вместе ее съесть.
Время для новых друзей и время для старых. Время поехать в гости к родителям. И время обнимать своих детей. Время встретить кого-то важного и время расстаться с тем, что уже не имеет значения. Время на книги, на тишину, на одиночество. Время на танцы в лучах софитов.
Время на ваш триумф и время оплакать поражение. Я хочу чтобы у вас было время чувствовать каждую минуту своей жизни. Запах кофе и миндального рогалика. Вкус морозной ночи и мягкость теплой кофты. Чтобы у вас было время попробовать что-то новое. И время встретиться со старым, осознать его важность.
Время не упустить важное и время проспать все на свете. Я хочу чтобы вы нашли время простить. И время простить себя. И время признаться в любви. И время подышать на замерзшее стекло и написать на нем: «все будет хорошо».
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤8👍3🔥2
СКРИПАЧ В МЕТРО
Чeлoвeк стоял нa cтaнции мeтpo в Baшингтoнe и играл нa cкpипкe xoлoдным янвapcким yтpoм 2007 года.
Спустя три минyты мyжчинa cpeдниx лeт, услышав мyзыкaнтa, зaмeдлил cвoй шaг, ocтaнoвилcя нa нecкoлькo ceкyнд, a зaтeм пocпeшил пo cвoим дeлaм. Вскоре cкpипaч пoлyчил cвoй пepвый дoллap - жeнщинa бpocилa дeньги в кeйc и нe ocтaнaвливaяcь yшлa. Ктo-тo пpиcлoнилcя к cтeнe, чтoбы пocлyшaть eгo, нo пocмoтpeв нa чacы yбeжaл. Cкopee вceгo, oпaздывaл нa paбoтy. Toт, ктo oбpaтил бoльшe вceгo внимaния - был трехлетний мaльчик. Ho и eгo мaть yтaщилa зa coбoй. Несколько родителей дpyгиx дeтeй повели себя также, зacтaвляли детей двигaтьcя дaльшe.
Зa4️⃣ 5️⃣ минyт пoкa мyзыкaнт игpaл, тoлькo 6️⃣ чeлoвeк ocтaнoвилиcь и ocтaлиcь нa нeкoтopoe вpeмя. Oкoлo 2️⃣ 0️⃣ дaли eмy дeнeг. Koгдa мyзыкaнт зaкoнчил игpaть, этого никтo нe зaмeтил. Hиктo нe aплoдиpoвaл, нe былo никaкoгo пpизнaния.
Hиктo нe знaл этoгo, нo cкpипaчoм был Джoшya Бeлл - oдин из caмыx виртуозных мyзыкaнтoв в миpe. Oн тoлькo чтo исполнил oднy из caмыx cлoжныx чacтeй из кoгдa-либo нaпиcaнныx, нa cкpипкe cтoимocтью более3️⃣ миллионов дoллapoв.
Зa двa дня дo игpы Джoшya Бeлл в мeтpo вce билeты нa eгo кoнцepты были pacпpoдaны в тeaтpe Бocтoнa, гдe cтoимocть oднoгo мecтa cocтавлялa в cpeднeм1️⃣ 0️⃣ 0️⃣ долларов.
За4️⃣ 5️⃣ минут игры в метро мимо него прошло 1️⃣ 1️⃣ 0️⃣ 0️⃣ человек. Джошуа исполнил 6️⃣ пьес Баха и собрал 3️⃣ 2️⃣ доллара.
Пpoeкт «Джoшya Бeлл игpaeт инкoгнитo в мeтpo» был opгaнизoвaн гaзeтoй Washington Post, кaк чacть coциaльнoгo экcпepимeнтa o вocпpиятии, вкyce и пpиopитeтax людeй.
Зaдaчa экcпepимeнтa былa в cлeдyющeм⬇️
В oбычнoй cpeдe, в нeпoдxoдящее время мoжeм ли мы вocпpинимaть кpacoтy?
Kaк мы peaгиpyeм, и чтo дeлaeм чтoбы пoнять этo?
Пpизнaeм ли мы тaлaнт в нeoжидaннoй oбcтaнoвкe?
Oдин из вывoдoв эксперимента⬇️
Если мы нe нaxoдим oднy минyтy, чтoбы ocтaнoвитьcя и пocлyшaть oднoгo из лyчшиx мyзыкaнтoв в миpe, кoтopый игpaeт лyчшyю мyзыкy из кoгдa-либo нaпиcaнныx, кaк мнoгo вaжнoгo в этoй жизни мы cпocoбны нe зaмeтить🔥
Чeлoвeк стоял нa cтaнции мeтpo в Baшингтoнe и играл нa cкpипкe xoлoдным янвapcким yтpoм 2007 года.
Спустя три минyты мyжчинa cpeдниx лeт, услышав мyзыкaнтa, зaмeдлил cвoй шaг, ocтaнoвилcя нa нecкoлькo ceкyнд, a зaтeм пocпeшил пo cвoим дeлaм. Вскоре cкpипaч пoлyчил cвoй пepвый дoллap - жeнщинa бpocилa дeньги в кeйc и нe ocтaнaвливaяcь yшлa. Ктo-тo пpиcлoнилcя к cтeнe, чтoбы пocлyшaть eгo, нo пocмoтpeв нa чacы yбeжaл. Cкopee вceгo, oпaздывaл нa paбoтy. Toт, ктo oбpaтил бoльшe вceгo внимaния - был трехлетний мaльчик. Ho и eгo мaть yтaщилa зa coбoй. Несколько родителей дpyгиx дeтeй повели себя также, зacтaвляли детей двигaтьcя дaльшe.
Зa
Hиктo нe знaл этoгo, нo cкpипaчoм был Джoшya Бeлл - oдин из caмыx виртуозных мyзыкaнтoв в миpe. Oн тoлькo чтo исполнил oднy из caмыx cлoжныx чacтeй из кoгдa-либo нaпиcaнныx, нa cкpипкe cтoимocтью более
Зa двa дня дo игpы Джoшya Бeлл в мeтpo вce билeты нa eгo кoнцepты были pacпpoдaны в тeaтpe Бocтoнa, гдe cтoимocть oднoгo мecтa cocтавлялa в cpeднeм
За
Пpoeкт «Джoшya Бeлл игpaeт инкoгнитo в мeтpo» был opгaнизoвaн гaзeтoй Washington Post, кaк чacть coциaльнoгo экcпepимeнтa o вocпpиятии, вкyce и пpиopитeтax людeй.
Зaдaчa экcпepимeнтa былa в cлeдyющeм
В oбычнoй cpeдe, в нeпoдxoдящее время мoжeм ли мы вocпpинимaть кpacoтy?
Kaк мы peaгиpyeм, и чтo дeлaeм чтoбы пoнять этo?
Пpизнaeм ли мы тaлaнт в нeoжидaннoй oбcтaнoвкe?
Oдин из вывoдoв эксперимента
Если мы нe нaxoдим oднy минyтy, чтoбы ocтaнoвитьcя и пocлyшaть oднoгo из лyчшиx мyзыкaнтoв в миpe, кoтopый игpaeт лyчшyю мyзыкy из кoгдa-либo нaпиcaнныx, кaк мнoгo вaжнoгo в этoй жизни мы cпocoбны нe зaмeтить
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤9😢3👍2🔥1
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤7😁4
https://www.forbes.ru/ratings/best-employers/2024
🥇 . Рейтинг лучших работодателей России 2024 года от Форбс.
В рейтинге 168 компаний получили высокие оценки по ESG (Экология, Социальная ответственность, Корпоративное управление).
Участники разделены на группы «Платина», «Золото», «Серебро» и «Бронза».
🥇 Лидеры Рейтинга:
Финансы и инвестиции: Сбер, Т-банк и ВТБ.
IT: компании - Яндекс, Лаборатория Касперского и Авито.
Добыча и металлургия: Северсталь, НЛМК и Алроса.
Телекоммуникации: Ростелеком, МТС и Вымпелком.
Согласны с результатами❓
#рейтинг
#тренды_рыноктруда
В рейтинге 168 компаний получили высокие оценки по ESG (Экология, Социальная ответственность, Корпоративное управление).
Участники разделены на группы «Платина», «Золото», «Серебро» и «Бронза».
Финансы и инвестиции: Сбер, Т-банк и ВТБ.
IT: компании - Яндекс, Лаборатория Касперского и Авито.
Добыча и металлургия: Северсталь, НЛМК и Алроса.
Телекоммуникации: Ростелеком, МТС и Вымпелком.
Согласны с результатами
#рейтинг
#тренды_рыноктруда
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Forbes.ru
Рейтинг лучших работодателей — 2024
В новый рейтинг лучших работодателей России вошли 168 компаний. Согласно методологии, разработанной в 2021 году, мы оценивали участников по основным элементам ESG-повестки и не присваивали им места, а распределили по четырем группам: «Платина», «Золото»,…
🔥3
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
🔥3
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
🔥3
Основной темой стала важность человекоцентричности несмотря на бум искусственного интеллекта и цифровых технологий.
Исследование показывает, что потребители ценят эмпатию, смысл и эмоциональную связь больше, чем просто экономию. Тренды затрагивают различные сферы: от использования культурного кода России в брендинге до новых моделей занятости и изменяющихся подходов к рекламе и цифровым коммуникациям.
Основные тренды вы увидите в презентации.
Фокус на эмпатии, на смыслах, общечеловеческих ценностях и эмоциях во всех аспектах бизнеса, включая отношения с клиентами, сотрудниками и другими стейкхолдерами. Эволюция клиентоцентричности.
Запрос на дружелюбность окружения. Потребители в равной степени хотят как заботиться, так и чувствовать заботу. Зумеры особенно ценят заботу брендов о потребителях и обществе, а поколение X – меньше.
Эмпатия становится важнее экономии.
Растет популярность использования российского культурного кода (природа, символы, история) в брендинге. Повышается актуальность сказок, которые отражают российские традиции.
Это то, что может объединить и даст возможность каждому найти то, что ему близко.
Влияние Китая проявляется в бизнесе и технологиях, Кореи – в молодежной культуре. Женщины и молодежь более восприимчивы к азиатским трендам. «Сделано в Китае» постепенно меняет негативный имидж на позитивный, особенно среди молодежи и людей с высоким доходом. При этом российский потребитель не ощущает эмоциональной связи с восточными брендами.
Растёт доля людей, которым нравится то, чем они занимаются.
Молодежь ищет в работе энергию, старшие поколения – совпадение ценностей.
Работа со смыслом и человекоцентричный подход важны для удержания талантов
Есть усталость от избытка информации о ЗОЖ, особенно среди людей с высоким доходом.
Нужны новые источники мотивации для заботы о здоровье. Доверие к врачам важно для профилактической медицины. Сохраняется интерес к теме психологии.
Несмотря на рост ожирения, потребление сладкого не снижается. Становится актуальным запрос на способы не отказываться от сладкого. Всё больше продуктов выпускается с маркировкой «без» — без сахара, без лактозы и тд.
Питание за рамками привычного — изменение рациона.
(ритейл)
Существует проблема брошенных корзин в онлайн-магазинах. Растет популярность рассрочек и кэшбэка. СТМ (собственные торговые марки) становятся более качественными и премиальными. Коллаборации помогают брендам усилить конкурентные позиции.
Бизнес подхватывает и формирует тренд на рациональное потребление.
Растет популярность Telegram как рекламного канала. Реклама в мобильных приложениях становится популярной не только среди молодежи. Искусственный интеллект используется для таргетинга и генерации рекламного контента. Потребители стремятся к более тесному общению с брендами.
Они хотят, чтобы коммуникация была более личной и менее формальной.
Очеловечивание индустрии товаров и услуг для животных. Антропоморфизм в коммуникациях. Помощь животным как проявление человекоцентричности.
#тренды
#аналитика
#полезно
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
🔥3
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
🔥3
БУЛАТ ОКУДЖАВА
🎄🎄🎄
ПРОЩАНИЕ
С НОВОГОДНЕЙ
ЁЛКОЙ
Синяя крона, малиновый ствол,
звяканье шишек зеленых.
Где-то по комнатам ветер прошел:
там поздравляли влюбленных.
Где-то он старые струны задел —
тянется их перекличка…
Вот и январь накатил-налетел,
бешеный как электричка.
Мы в пух и прах наряжали тебя,
мы тебе верно служили.
Громко в картонные трубы трубя,
словно на подвиг спешили.
Даже поверилось где-то на миг
(знать, в простодушьи сердечном):
женщины той очарованный лик
слит с твоим празднеством вечным.
В миг расставания, в час платежа,
в день увяданья недели
чем это стала ты нехороша?
Что они все, одурели?!
И утонченные как соловьи,
гордые, как гренадеры,
что же надежные руки свои
прячут твои кавалеры?
Нет бы собраться им — время унять,
нет бы им всем — расстараться…
Но начинают колеса стучать:
как тяжело расставаться!
Но начинается вновь суета.
Время по-своему судит.
И в суете тебя сняли с креста,
и воскресенья не будет.
Ель моя, Ель — уходящий олень,
зря ты, наверно, старалась:
женщины той осторожная тень
в хвое твоей затерялась!
Ель моя, Ель, словно Спас-на-крови,
твой силуэт отдаленный,
будто бы след удивленной любви,
вспыхнувшей, неутоленной.
1966
#любимые_стихи
🎄🎄🎄
ПРОЩАНИЕ
С НОВОГОДНЕЙ
ЁЛКОЙ
Синяя крона, малиновый ствол,
звяканье шишек зеленых.
Где-то по комнатам ветер прошел:
там поздравляли влюбленных.
Где-то он старые струны задел —
тянется их перекличка…
Вот и январь накатил-налетел,
бешеный как электричка.
Мы в пух и прах наряжали тебя,
мы тебе верно служили.
Громко в картонные трубы трубя,
словно на подвиг спешили.
Даже поверилось где-то на миг
(знать, в простодушьи сердечном):
женщины той очарованный лик
слит с твоим празднеством вечным.
В миг расставания, в час платежа,
в день увяданья недели
чем это стала ты нехороша?
Что они все, одурели?!
И утонченные как соловьи,
гордые, как гренадеры,
что же надежные руки свои
прячут твои кавалеры?
Нет бы собраться им — время унять,
нет бы им всем — расстараться…
Но начинают колеса стучать:
как тяжело расставаться!
Но начинается вновь суета.
Время по-своему судит.
И в суете тебя сняли с креста,
и воскресенья не будет.
Ель моя, Ель — уходящий олень,
зря ты, наверно, старалась:
женщины той осторожная тень
в хвое твоей затерялась!
Ель моя, Ель, словно Спас-на-крови,
твой силуэт отдаленный,
будто бы след удивленной любви,
вспыхнувшей, неутоленной.
1966
#любимые_стихи
❤8🕊4🥰1
SQN_CHRO Индекс.pdf
3.3 MB
Исследование
ДИРЕКТОР ПО ПЕРСОНАЛУ
в России
Основные выводы↙️
1⃣ Средний возраст CHRO в России — 47 лет. Это ниже возраста CEO (52 года) и CFO (48 лет).
2⃣ Женщины занимают 79% всех позиций CHRO — это наивысший показатель среди всех топ-управленческих ролей. Для сравнения, женщин среди CEO всего 3%, а среди CFO — 24%.
3⃣ Каждый четвёртый CHRO пришёл в HR из других профессиональных областей — финансов, маркетинга или продаж.
4⃣ 18% — доля CHRO, назначенных на свои должности в 2023–2024 гг.
5⃣ HR-функция всё больше переходит к стратегическому управлению: фокус на технологии, диджитализацию и управление опытом сотрудников.
#аналитика
#HR_экспертиза
#карьерный_менторинг
ДИРЕКТОР ПО ПЕРСОНАЛУ
в России
Основные выводы↙️
#аналитика
#HR_экспертиза
#карьерный_менторинг
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
🔥3