Язык — это постоянно меняющая система, а перевод — это процесс, затрагивающий все аспекты и учитывающий тонкости языка.

Если рассматривать историю человечества с точки зрения перевода, то история переводческой деятельности неразрывно связана с историей развития культур. Чем больше люди разных культур хотели взаимодействовать друг с другом, тем больше они стремились понять друг друга. Переводчик стал логичным организатором этого процесса.

Прошло много времени, а сложности передачи культурных реалий на иностранный язык остались. Это связано непосредственно с тем, что многие культуры развиваются обособленно, опираясь на свою историю и свой образ жизни. Мы же помним, давнюю дискуссию про эскимосов и их слова для описания снега:)

В разных культурах люди по-разному относятся к событиям, по-разному выражают чувства Например, у немцев все мосты красивые и элегантные, а у испанцев большие и прочные. Так язык повлиял на мышление, ведь у немцев слово мост женского рода, а у испанцев мужского.

Кстати, коренные народы Австралии ходят не налево и направо, а на запад и восток!

Поэтому правильный перевод во многом может улучшить коммуникацию, для этого необходимо тщательно разбираться во всех аспектах культуры иностранного языка. В большинстве случаев эквивалент в целевом языке отсутствует. В этом случае специалист должен сохранить смысл передаваемой информации.

Было много примеров, до распространения важности локализации, когда производители и маркетологи совершали ошибки, порой очень затратные.

Так, одна известная фармацевтическая компания Miscellaneous организовала в Объединенных Арабских Эмиратах рекламную кампанию для продвижения своих лекарств. Как и на европейском и американском рынках рекламные плакаты рассказывали историю счастливого выздоровления пациента: на первой картинке изображался больной человек, на второй – как он принимает лекарство, а на третьей – он же, но уже здоровый и улыбающийся. Однако бизнесмены забыли, что в арабском мире люди читают не слева направо, а наоборот, справа налево!

Но больше ошибок совершали в названиях товаров, которые хотели продвигать в других странах. Например, англичане любят использовать в названии продукта слово mist, означающее «легкий туман, дымку»: Rolls Royce Silver Mist, Irish Mist Liqueur. По-немецки der Mist – буквально значит «навоз», а в разговорной речи имеет переносное значение «дрянь, чепуха, ерунда».
После такого ни у одного потребителя не сложится положительный отзыв о товаре.

Культурная компетентность в переводе необходима для обеспечения точности, релевантности и учета культурных особенностей в языковом и культурном ландшафте. Обсуждаемые ключевые моменты подчеркивают необходимость понимания и интеграции культурных нюансов в переводы

Влияние культурных компетенций на мировую переводческую индустрию очень велико. Это повышает эффективность коммуникации, укрепляет доверие мировой аудитории и предотвращает ошибочные интерпретации, которые могут дорого обойтись.