3.06.2024
Только что прочитала, что глава компании Nestle заявил, что теперь питание для пожилых стало приоритетом на фоне низкой рождаемости. Только представьте, на долю взрослого и лечебного питания у «пионера производства детских смесей» приходится уже 30% прибыли.

Интересно, что когда мы рассуждаем о будущем нашего общества, то непременно думаем о новом, младшем поколении- о тех самых зетах и альфах. И совершенно упускаем из виду то, что рост количества пенсионеров уже превысил рост рождаемости.

Число людей старше 60 лет растет в пять раз быстрее, чем население земного шара! И по прогнозам исследователей, к 2050 году людей старше 65 лет станет больше, чем людей, моложе 15 лет.

Ежедневно на планете Земля 10 000 представителей “серебряного поколения” (тех самых бэби-бумеров) достигают своего 65-летия. С последним это случится в 2030 году. И многие вовсе не собираются уходить на пенсию, а продолжают работать и, главное, остаются экономически обеспеченными.

Бюро трудовой статистики США прогнозирует, что в 2024 году выход на пенсию отложат 36% американцев в возрасте 65—69 лет. В 1994 году этот показатель составлял 22%. Трудоспособное население старшего возраста генерирует все большую долю мирового ВВП и контролирует растущий объем мирового состояния.
А Американская ассоциация пенсионеров подсчитала, что на долю людей старше 50 лет уже приходится половина потребительских расходов во всем мире — $35 трлн.

Развитие медицины привело к тому, что население планеты стало реже болеть и дольше жить. Средняя продолжительность жизни, по прогнозам, увеличится в среднем на 5-6 лет к 2060 году, а 20% зумеров доживет до 100 лет.

Что это значит для мирового рынка труда?
🔝 Во-первых, то, что работодателям придется пересмотреть свой подход к найму сотрудников в плане возрастных ограничений и начать стремиться к тому, чтобы в компаниях работали представители разных поколений. Разумеется, возрастная группа от 65 и старше менее однородна, чем любая другая: ведь некоторые уже в 60 чувствуют себя стариками, а некоторые в 80 лет продолжают бегать марафоны.

Мои заказчики, обсуждая профиль кандидатов каждый раз добавляют фразу «можно и за 55, если он активен, энергичен и не выглядит стариком» 😉

🔝 Во-вторых, пожилые лучше знают как продавать товары и услуги для людей их возрастной группы.

🔝 В-третьих, мы движемся к тому, что из-за роста продолжительности жизни мы будем дольше учиться, и как следствие, выходить на работу только после 25 лет. А если так, то и средний возраст в компаниях увеличится.

Сейчас мы живем в мире, созданном “молодыми для молодых”, где эйджизм – частое явление. Тем не менее, стареть никто не хочет, а цифры говорят сами за себя.

Да, работодателям нужно иметь в виду, что сотрудники преклонного возраста могут чаще брать отгулы и больничные, но разве гибкий график работы уже не в порядке вещей и у молодого поколения? Как правило, возрастные сотрудники не менее мотивированы, у них богатый опыт и накопленная мудрость, у них всегда есть чему поучиться.

Кстати, в Японии, например, бизнес обязали нанимать сотрудников до 70 лет. Более того, тем работодателям, кто отменяют предельный возраст, даже выплачивают субсидии в размере более $10 тыс. В стране даже появились законы о содействии непрерывному образованию и развитию профессиональных способностей пожилых людей, создающие благоприятные условия для обучения и переквалификации.

Так что, дорогу молодым пенсионерам! 😊

#рынок_труда

Язык — это постоянно меняющая система, а перевод — это процесс, затрагивающий все аспекты и учитывающий тонкости языка.

Если рассматривать историю человечества с точки зрения перевода, то история переводческой деятельности неразрывно связана с историей развития культур. Чем больше люди разных культур хотели взаимодействовать друг с другом, тем больше они стремились понять друг друга. Переводчик стал логичным организатором этого процесса.

Прошло много времени, а сложности передачи культурных реалий на иностранный язык остались. Это связано непосредственно с тем, что многие культуры развиваются обособленно, опираясь на свою историю и свой образ жизни. Мы же помним, давнюю дискуссию про эскимосов и их слова для описания снега:)

В разных культурах люди по-разному относятся к событиям, по-разному выражают чувства Например, у немцев все мосты красивые и элегантные, а у испанцев большие и прочные. Так язык повлиял на мышление, ведь у немцев слово мост женского рода, а у испанцев мужского.

Кстати, коренные народы Австралии ходят не налево и направо, а на запад и восток!

Поэтому правильный перевод во многом может улучшить коммуникацию, для этого необходимо тщательно разбираться во всех аспектах культуры иностранного языка. В большинстве случаев эквивалент в целевом языке отсутствует. В этом случае специалист должен сохранить смысл передаваемой информации.

Было много примеров, до распространения важности локализации, когда производители и маркетологи совершали ошибки, порой очень затратные.

Так, одна известная фармацевтическая компания Miscellaneous организовала в Объединенных Арабских Эмиратах рекламную кампанию для продвижения своих лекарств. Как и на европейском и американском рынках рекламные плакаты рассказывали историю счастливого выздоровления пациента: на первой картинке изображался больной человек, на второй – как он принимает лекарство, а на третьей – он же, но уже здоровый и улыбающийся. Однако бизнесмены забыли, что в арабском мире люди читают не слева направо, а наоборот, справа налево!

Но больше ошибок совершали в названиях товаров, которые хотели продвигать в других странах. Например, англичане любят использовать в названии продукта слово mist, означающее «легкий туман, дымку»: Rolls Royce Silver Mist, Irish Mist Liqueur. По-немецки der Mist – буквально значит «навоз», а в разговорной речи имеет переносное значение «дрянь, чепуха, ерунда».
После такого ни у одного потребителя не сложится положительный отзыв о товаре.

Культурная компетентность в переводе необходима для обеспечения точности, релевантности и учета культурных особенностей в языковом и культурном ландшафте. Обсуждаемые ключевые моменты подчеркивают необходимость понимания и интеграции культурных нюансов в переводы

Влияние культурных компетенций на мировую переводческую индустрию очень велико. Это повышает эффективность коммуникации, укрепляет доверие мировой аудитории и предотвращает ошибочные интерпретации, которые могут дорого обойтись.