Три слова: цена, баскетбол, ассоциации

Это были вступительные слова Марка Паркера на посту нового президента компании Nike.

Они означали:

Что цены надо сделать ниже, чем в Reebok

В рекламе делать основной акцент на быстро набирающему популярность в США виде спорта -  баскетболе. Для этого Nike подписали контракт с восходящей звездой баскетбола - Майклом Джорданом.

Специально для спортсмена была разработана модель обуви Air Jordan. Лига сочла такую обувь слишком яркой и запретила Джордану выходить в них на площадку, но спортсмен продолжал играть в Air Jordan каждый матч, выплачивая штрафы в размере $1000 за игру, лишний раз привлекая внимание к бренду

На волне бума женской аэробики, который начался в 80-е в США, Reebok в 1982-м выпустила весьма популярные модели обуви для женщин Freestyle и Princess.

Этим воспользовались маркетологи Nike, начав противоставлять себе компанию Reebok, показывая, что её используют в основном старшие люди для занятий гимнастикой.

Reebok начали проигрывать конкуренцию Nike.
Всё дошло до того, что в США Reebok ассоциировали прежде всего как бренд, который мама использовала для занятий аэробикой. Как ни отчаянно они пытались повысить свой спортивный авторитет, продажи в этой нише у них падали.

В конце концов, Reebok проиграла конкуренцию Nike. В 2005 году её выкупила компания Adidas за $3,8 млрд.

⚡1 МЛН $ ЗА СОВЕТ

В день, когда спортивная кампания Nike выходила
на рынок США, их главным конкурентом был Reebok

Через 5 лет стало понятно, что Nike не выдержит конкуренцию с этим молодым брендом.

Но, как-то раз в главный офис Nike пришёл человек, который сказал, что за 1 млн $ и место президента компании поделится советом как надолго опередить Reebok и стать лидером на рынке, увеличив продажи в сотни раз.

Бесспорно, никто платить не собирался, вызвали лучших менеджеров и поручили им разгадать эту тайну. 

В результате, когда у них ничего не вышло, акционеры Nike с тяжёлым сердцем подписали договор.

🤯В ответ они получили листок бумаги, на котором были написаны 3 слова👇

Евро - 101,5 рублей, доллар - 91 рубль.

Подписаться на Финансовый Джинн

Глава Tesla и SpaceX, владелец Twitter Илон Маск представил свою новую компанию — xAI, которая займется созданием модели искусственного интеллекта.

Подписаться на Финансовый Джинн

Полицейские дважды пытались убедить пенсионера не переводить миллион мошенникам, но он отдал деньги.

Подписаться на Финансовый Джинн

2022 год: акции Сбербанка стоят 138 рублей
Сейчас 245

2022 год: акции Северстали стоят 575 рублей
Сейчас 1178

2022 год: акции Белуги стоят 2300 рублей
Сейчас 4200

Этот рост было легко предсказать — все инвестора скупали эти акции. 

Забудьте про кризис и санкции — сейчас на рынке множество акций, которые за полгода вырастут в десятки раз. Не нужно искать их самому. На канале Insider опытный инвестор рассказывает, во что вкладывает сам с подробными объяснениями и делится секретными данными о росте акций. 

Успейте сколотить состояние в несколько кликов, пока эту информацию раздают бесплатно: @insider_market

Мировой госдолг достиг рекордных $92 трлн.

Более трети от количества госдолгов на планете приходится на США.

Подписаться на Финансовый Джинн

Рубль на следующей неделе может подорожать до 95 за доллар, считают аналитики BitRiver.

При этом они прогнозируют, что он может укрепиться к концу недели из-за решения ЦБ по ключевой ставке.

Подписаться на Финансовый Джинн

Доля китайских автомобилей в российских таксопарках за год выросла с 3% до 30%. До конца года показатель может увеличиться до 40–45%.

Подписаться на Финансовый Джинн

Цены на икру и охлаждённого лосося в России в 1,5 раза превысили мировые, сообщили в Ассоциации производственных и торговых предприятий рыбного рынка.

Подписаться на Финансовый Джинн

Россияне назвали зарплату мечты

Зарплата, которую хотели бы получать россияне начинается от 133 000₽ в месяц.

Самые высокие запросы у жителей Тюменской области — 221 000₽ в месяц. В Москве и Московской области желают добиться дохода в 193 000₽.

Подписаться на Финансовый Джинн

Россия заняла второе место среди экспортеров товаров в Индию с $11 мрлд, до находящегося на первом месте Китая ей не хватает $4 млрд.

Подписаться на Финансовый Джинн

Последствия для экономики после ЧП на Крымском мосту не заставили себя долго ждать: евро ₽102, а доллар ₽91.

Подписаться на Финансовый Джинн

Все об информационных технологиях от лидера рынка Softline.

Команда экспертов Softline – практиков, внедряющих современные ИТ-решения на предприятиях во всем мире рассказывают о своем опыте в канале «Softline – ИТ-решения для бизнеса».   

✅ Услуги и решения по информационной безопасности.
✅ облачные услуги и решения.
✅ Внедрение передовых технологических решений в области AI, ML, CV, IoT, Big Data, VR/AR.
✅ Заказная разработка ПО.
✅ Поставка программного и аппаратного обеспечения.
✅ Интеграция и техническая поддержка.
✅ Обучение и тренинги.

Узнайте о лучшем опыте ведущих компаний, будьте в курсе современных ИТ-трендов и просто оставайтесь на связи с нами.

Зерновая отрасль России в результате дисконта цен на российские зерновые к мировым уровням, образовавшегося в результате зерновой сделки, потеряла за год порядка 1 миллиарда долларов, сообщил глава Российского зернового союза Аркадий Злочевский.

Подписаться на Финансовый Джинн

Новые банкноты номиналом 100 рублей в ближайшее время появятся в столичном регионе.

Подписаться на Финансовый Джинн

Telegram выпустил новые облигации на общую сумму около $270 млн, заявил Павел Дуров. Бумаги купили «известные фонды со звездной репутацией», а четверть выпуска приобрел он сам за «десятки миллионов».

Подписаться на Финансовый Джинн

По предварительным данным, стоимость восстановления Крымского моста после теракта составит 1-1,3 млрд руб.

Подписаться на Финансовый Джинн

«Королеве Марафонов» Елене Блиновской грозит ещё одно уголовное дело — по статье "Мошенничество"

Подписаться на Финансовый Джинн

Великобритания сняла санкции с Олега Тинькова после просьбы Ричарда Брэнсона.

Подписаться на Финансовый Джинн