Фундаментальное исследование роли искусственного интеллекта в маркетинга с большим количеством кейсов и серьёзным заходом в будущем в новой авторской статье Влада Ситникова: "Коммуникации меняются — настало время, когда в портфолио копирайтера должен быть указан стартап, который тот создал для себя или клиента, а в навыках ожидают не только международный язык рекламы, но и парочку языков программирования. Мы все должны заново учиться делать рекламу!
Мы должны научиться делать рекламу, которую через три года искусственный интеллект будет считывать так же хорошо, как карбоновые прямоходящие твари сейчас. Что нужно знать, чтобы завтра не оказаться в зависимости от роботизированных креаторов?" https://hot-digital.ru/2018/06/%D0%B8%D1%81%D0%BA%D1%83%D1%81%D1%81%D1%82%D0%B2%D0%B5%D0%BD%D0%BD%D1%8B%D0%B9-%D0%B8%D0%BD%D1%82%D0%B5%D0%BB%D0%BB%D0%B5%D0%BA%D1%82-%D0%B2-%D0%BC%D0%B0%D1%80%D0%BA%D0%B5%D1%82%D0%B8%D0%BD%D0%B3/ #opinion #AI #cases #VladSitnikov

Побороться с избытком фотошопа помогут сами создатели инструмента: Adobe разработали программу, которая с помощью искусственного интеллекта определяет, были ли внесены в картинку изменения https://hot-digital.ru/2018/06/adobe-photoshop-detector/ #AI #Adobe #Photoshop #innovation

Наша подборка всех Grand Prix Каннских львов этого года для тех, кто все пропустил или хочет освежить в памяти. Вдохноляемся: https://hot-digital.ru/2018/06/cannes-lions-2018-grand-prix/ #cases #CannesLions

Ikea предложили нескольким drag queen сделать костюмы из продукции бренда. Вот уж кому фантазии не занимать: https://hot-digital.ru/2018/06/ikea-drag/ #ikea

Король пива и король бургеров встретились и воссоздали культовый ролик двадцатилетней давности. А еще запустили совместный бургер https://hot-digital.ru/2018/06/burger-king-budweiser-whassup/ #BurgerKing #Budweiser #viral

Подборка, полная добра, - держитесь корней, водите осторожно, пейте ответственно и вдохновляйтесь гран-при фестиваля Golden Drum в преддверии нового фестивального сезона
https://hot-digital.ru/2018/06/golden-drum-grand-prix-2017/

Disney разработали робота-акробата, который виртуозно умеет выполнять трюки и скоро сможет заменить каскадеров. В одежде и издалека не отличишь от человека: https://youtu.be/ENa98h7M7qY #tech #Disney #robot

Skittles оторвали от сердца самое дорогое и в Pride-месяц отдали свою радугу ЛГБТ-сообществу (а заодно и прибыль с пачек с бесцветным логотипом). Анонс сделали красочный: https://hot-digital.ru/2018/07/skittles-pride-2018/ #Skittles #Pride

Бренд одежды запрятал по всему Нью-Йорку и онлайну деньги, да еще и их подписал. Все равно деньги нашли только 6 человек https://hot-digital.ru/2018/07/fruit-of-the-loom-hidden-gifts/ #cases #FruitOfTheLoom #stunt

Bacardi уже опробовали IGTV и сделали вертикальный клип с Les Twins https://hot-digital.ru/2018/07/bacardi-live-moves-ft-les-twins/ #Bacardi #cases #alco #Instagram

Оригинальная интеграция к блогерам: вместо создания новых роликов со своим продуктом Organic Valley интегрировались в старые проверенные выпуски. Учитесь у профессионалов: https://hot-digital.ru/2018/07/organic-valley-youtubers-love-ghee/ #OrganicValley #cases #YouTube #opinionleaders

Delta и Equinox объедились и сделали серию занятий - онлайн и офлайн - которые помогают справиться с джетлегом. Даже название придумали - SWEATLAG https://furthermore.equinox.com/sweatlag #Delta #Equinox #sport #air #travel

Пара мыслей вдогонку прошедшим Каннским Львам. С комментарием Влада Ситникова! https://hot-digital.ru/2018/07/cannes-lions-hot-digital-macs-report/ #CannesLions

И McDonald's туда же. Бургер в ASMR: https://hot-digital.ru/2018/07/mcdonalds-asmr-ads/ #McDonalds #ASMR #Instagram #Stories

Очень смешной ролик про процесс вспоминания пароля от Apple. Которые регулярно предлагают новые способы от паролей избавиться: https://hot-digital.ru/2018/07/apple-memory/ #Apple #iPhoneX #viral

Индийский производитель чая Chakra Tea разработали чайник, который раздает вай-фай во время кипения https://hot-digital.ru/2018/07/chakra-tea-chai-fi/ #ChakraTea #cases

Стать донором памяти совсем просто: поставить хештег #memorydonation под своей фотографией, дать разрешение на ее использование в фотостоке Lobster, и вырученные деньги пойдут в фонд помощи людям, страдающим от Альцгеймера https://lobster.media/memory?lang=ru #charity #social #Russia

Burger King подарили по бесплатному вопперу получающим out-of-office письма от отдыхающих на морях коллег. Хотя коктейль был бы им полезней: https://hot-digital.ru/2018/07/burger-king-whopper-mail-generator/ #BurgerLing #cases

Аналитическая компания Parks Associates (специализируется на рынках, связанных с цифровыми технологиями и инновациями) выпустила исследование киберспортивной индустрии США на 42 страницах и стоимостью $3500. Публикуем некоторые интересные выводы из него.

— 10% домохозяйств США, обладающих широкополосным доступом в интернет (ШПД), смотрят киберспортивные трансляции. 62% домохозяйств США с ШПД как минимум час в неделю играют в компьютерные игры.

— Те, кто смотрят киберспортивные трансляции, платят в месяц за видеоконтент на ТВ в два раза больше, чем те, кто не смотрят ($47,23 против $22,97). Соответственно, для платных телеканалов, платформ трансляций, онлайн-кинотеатров, соцсетей и т.д. киберспорт даёт возможность расширить свой контент и зрительскую аудиторию одновременно с высоким потенциалом её монетизации.

— Отличные новости для YouTube (не факт, что репрезентативные для российского или даже мирового рынков): 61% зрителей смотрят киберспорт именно на этой платформе, и только 45% — на Twitch. Более половины зрителей смотрят трансляции на двух и более платформах.

— 41% зрителей киберспорта заявили о готовности платить за постоянную подписку на киберспортивный контент, а 39% готовы платить за просмотр отдельных игр или турниров. Точно нерепрезентативно для СНГ-региона 😊 У нас, к сожалению, платить за контент любят гораздо меньше. Что создаёт массу проблем для монетизации как обычных медиа, так и киберспортивных.

— 67% смотрят киберспортивные трансляции на ПК, 45% — на ТВ и 34% — на смартфонах. 45% — это, конечно, не корейские 71% (https://t.me/esportsindustry/243), но тоже весьма впечатляющая цифра.

#аналитика #медиа

Создатель паблика MDK и преподаватель Школы коммуникаций MACS Роберто Панчвидзе рассказывает о любимых кейсах, дискуссионный контент и самые востребованные позиции в digital будущего https://hot-digital.ru/2018/07/roberto-panchvidze-mdk-macs/ #cases #opinion #interview