Самый черный кофе продается в виде виниловых пластинок. Можно послушать и выпить: https://hot-digital.ru/2018/06/peters-cold-brew-blacker-than-black/ #cases #PetersColdBrew #coffee

Аудио-квест по Миру Дикого Запада накануне выхода последнего эпизода второго сезона разворачивается в Алексе и имеет 60 разных вариантов развития событий https://hot-digital.ru/2018/06/hbo-westworld-audio-game/ #HBO #Westworld #Alexa #Siri

Всем привет.

Сегодня под фокусом отчет Nielsen, посвященный опросу бренд-специалистов и маркетологов во всех отраслях - The CMO Report

И предлагаем изучить основные тезисы данного отчета:

- Почти во всех сферах бизнеса маркетологи сообщили о значительных сдвигах оценки, измерений и бюджетирования по медиа-каналам и также рассказали на сколько изменилось влияние Digital каналов на общие показатели в разрезе прочих каналов:
* 82% маркетологов планируют увеличение своих расходов на Digital каналы (в процентах от их общего рекламного бюджета в ближайшие двенадцать месяцев) в среднем на 49%),
* Поиск и социальные медиа были оценены как наиболее важные цифровые каналы более чем у 73% специалистов
* Однако эффективность Digital каналов остается загадкой для большинства специалистов: только 26% опрошенных маркетологов были уверены в своей способности точно оценивать рентабельность цифровых медиа инвестиций

- Также интересно то, что специалисты при обсуждении традиционных средств массовой информации имеют к ним достаточно теплое отношение вопреки активно растущему Digital сегменту. Маркетологи ясно дали понять, что традиционные каналы по-прежнему имеют решающее значение для создания бренда и связанных с ним метрических показателей во всем мире, включая узнаваемость бренда, воспоминание и приоритетность выбора:
* Но менее трети опрошенных специалистов ожидают увеличения бюджетов традиционных средств массовой информации в течение следующего года
* Телевидение продолжает сохранять позицию самого важного традиционного медиа-канала. Более чем 51% компаний-участников и 30% респондентов считают ТВ чрезвычайно важным для достижения показателей своей маркетинговой стратегии
* Доказательства эффективности остается главной проблемой для традиционных средств массовой информации. Только 23% маркетологов были уверены в объективности статистики традиционных средств массовой информации

- Прочие интересные данные присутствующие в отчете посвящены тому, что рекламораспространители брендов все больше строят каналы вокруг потребителей в центре своей стратегии. Четыре года назад этот показатель был применим не более, чем для 70% компаний. В настоящее время почти такое же количество маркетологов (62%) сообщают о том, что они организовывают процессы таким образом, что поддерживают универсальный подход с унифицированными структурами отчетности и целями доходов.
- Не смотря на это, проблемы с решениями оценки маркетинга все еще сохраняются, так как только четверть рекламораспространителей полностью уверены в своей нынешней маркетинговой технологии: респонденты сообщили о необходимости более легкого решения оценки эффективности, которая позволит аккумулировать многоканальные потребительские данные и идеи в одном месте.

#GlobalReport #Digital

И как обычно прикладываем полную версию отчета:

Последняя речь Джона Кеннеди, которую он не успел произнести перед убийством, но это сделал за него искусственный интеллект. Grand Prix в категории Data: https://hot-digital.ru/2018/06/the-times-jfk-unsilenced/ #TheTimes #cases #CannesLions

Приложение, позволяющее по фотографии политика узнать о степени его взяточничества и не обманываться на его предвыборную кампанию. Grand Prix в мобайле: https://hot-digital.ru/2018/06/corruption-detector-app/ #cases #social #app #mobile

Фундаментальное исследование роли искусственного интеллекта в маркетинга с большим количеством кейсов и серьёзным заходом в будущем в новой авторской статье Влада Ситникова: "Коммуникации меняются — настало время, когда в портфолио копирайтера должен быть указан стартап, который тот создал для себя или клиента, а в навыках ожидают не только международный язык рекламы, но и парочку языков программирования. Мы все должны заново учиться делать рекламу!
Мы должны научиться делать рекламу, которую через три года искусственный интеллект будет считывать так же хорошо, как карбоновые прямоходящие твари сейчас. Что нужно знать, чтобы завтра не оказаться в зависимости от роботизированных креаторов?" https://hot-digital.ru/2018/06/%D0%B8%D1%81%D0%BA%D1%83%D1%81%D1%81%D1%82%D0%B2%D0%B5%D0%BD%D0%BD%D1%8B%D0%B9-%D0%B8%D0%BD%D1%82%D0%B5%D0%BB%D0%BB%D0%B5%D0%BA%D1%82-%D0%B2-%D0%BC%D0%B0%D1%80%D0%BA%D0%B5%D1%82%D0%B8%D0%BD%D0%B3/ #opinion #AI #cases #VladSitnikov

Побороться с избытком фотошопа помогут сами создатели инструмента: Adobe разработали программу, которая с помощью искусственного интеллекта определяет, были ли внесены в картинку изменения https://hot-digital.ru/2018/06/adobe-photoshop-detector/ #AI #Adobe #Photoshop #innovation

Наша подборка всех Grand Prix Каннских львов этого года для тех, кто все пропустил или хочет освежить в памяти. Вдохноляемся: https://hot-digital.ru/2018/06/cannes-lions-2018-grand-prix/ #cases #CannesLions

Ikea предложили нескольким drag queen сделать костюмы из продукции бренда. Вот уж кому фантазии не занимать: https://hot-digital.ru/2018/06/ikea-drag/ #ikea

Король пива и король бургеров встретились и воссоздали культовый ролик двадцатилетней давности. А еще запустили совместный бургер https://hot-digital.ru/2018/06/burger-king-budweiser-whassup/ #BurgerKing #Budweiser #viral

Подборка, полная добра, - держитесь корней, водите осторожно, пейте ответственно и вдохновляйтесь гран-при фестиваля Golden Drum в преддверии нового фестивального сезона
https://hot-digital.ru/2018/06/golden-drum-grand-prix-2017/

Disney разработали робота-акробата, который виртуозно умеет выполнять трюки и скоро сможет заменить каскадеров. В одежде и издалека не отличишь от человека: https://youtu.be/ENa98h7M7qY #tech #Disney #robot

Skittles оторвали от сердца самое дорогое и в Pride-месяц отдали свою радугу ЛГБТ-сообществу (а заодно и прибыль с пачек с бесцветным логотипом). Анонс сделали красочный: https://hot-digital.ru/2018/07/skittles-pride-2018/ #Skittles #Pride

Бренд одежды запрятал по всему Нью-Йорку и онлайну деньги, да еще и их подписал. Все равно деньги нашли только 6 человек https://hot-digital.ru/2018/07/fruit-of-the-loom-hidden-gifts/ #cases #FruitOfTheLoom #stunt

Bacardi уже опробовали IGTV и сделали вертикальный клип с Les Twins https://hot-digital.ru/2018/07/bacardi-live-moves-ft-les-twins/ #Bacardi #cases #alco #Instagram

Оригинальная интеграция к блогерам: вместо создания новых роликов со своим продуктом Organic Valley интегрировались в старые проверенные выпуски. Учитесь у профессионалов: https://hot-digital.ru/2018/07/organic-valley-youtubers-love-ghee/ #OrganicValley #cases #YouTube #opinionleaders

Delta и Equinox объедились и сделали серию занятий - онлайн и офлайн - которые помогают справиться с джетлегом. Даже название придумали - SWEATLAG https://furthermore.equinox.com/sweatlag #Delta #Equinox #sport #air #travel

Пара мыслей вдогонку прошедшим Каннским Львам. С комментарием Влада Ситникова! https://hot-digital.ru/2018/07/cannes-lions-hot-digital-macs-report/ #CannesLions

И McDonald's туда же. Бургер в ASMR: https://hot-digital.ru/2018/07/mcdonalds-asmr-ads/ #McDonalds #ASMR #Instagram #Stories

Очень смешной ролик про процесс вспоминания пароля от Apple. Которые регулярно предлагают новые способы от паролей избавиться: https://hot-digital.ru/2018/07/apple-memory/ #Apple #iPhoneX #viral