Носорог в Москвариуме: Kenzo разместили инсталляцию с символом аромата AQUA прямо в аквариуме, а заодно запустили несколько спецпроектов о силе воды. Поиграем в игру "найди лишнее" *) https://youtu.be/Y5W51YY2tDU #Kenzo #Russia #installation

Серия роликов о творцами за Mac, после которого начинаешь еще больше любить свой ноутбук. Особенно понравится поклонникам Grimes: https://hot-digital.ru/2018/06/apple-behind-the-mac/ #Apple

50 способов сказать "нет" (или понять, что тебе говорят "нет") в социальной кампании, которая может забрать домой каннского льва ближайшую неделю https://hot-digital.ru/2018/06/50-shades-of-no/ #social #cases #CannesLions

Создатели Ice Bucket Challenge запустили проект, позволяющий вернуть настоящий голос пациентам со склерозом, анализируя записи с их голосом до болезни и реконструируя его на компьютере. Почувствуйте себя в Черном Зеркале https://hot-digital.ru/2018/06/als-association-project-revoice/ #social #cases #CannesLions

Второй день каннского фестиваля рекламы. Сегодня у России 4 шорта.

Brand Experience & Activation
GEOMETRY GLOBAL – Tele2 – RAIN WI-FI – B02 (Use of Mobile & Devices)
https://youtu.be/sIgXxDk0g-g

Digital Craft
Russia Today Moscow – RT – #1917LIVE: WHAT IF TWITTER EXISTED 100 YEARS AGO? – C02 (Cross-channel Storytelling)
https://vimeo.com/251149080
Entertainment
Friends Moscow – Adidas – RUNTOSCROLL – D06 (Excellence in Audience Engagement or Distribution Strategy for Sports Entertainment)
https://vimeo.com/240184331

Industry Craft
Восход – CORPUS IT SCHOOL IDENTITY – B01 (Brand & Communications Design)
https://youtu.be/xNAU_jMVRBo

Начинаем обзор кейсов-победителей! Вот кто только что взял Grand Prix в категории Health: https://hot-digital.ru/2018/06/blink-to-speak/ #cases #social #CannesLions #health

Третий день каннского фестиваля рекламы. Сегодня у России 6 шортов.

MEDIA
A11 (Consumer Services)
GOOD Moscow RUSSIA – VODAFONE ITALIA – SHAKE REMIX – FACE OF ITALY
https://vimeo.com/265962078

B10 (Use of Social Platforms)
RussiaToday Moscow RUSSIA – #1917LIVE: WHAT IF TWITTER EXISTED 100 YEARS AGO?
https://vimeo.com/251149080

D02 (Use of Branded Content created for Digital or Social)
RussiaToday Moscow RUSSIA – #1917LIVE: WHAT IF TWITTER EXISTED 100 YEARS AGO?
https://vimeo.com/251149080

BBDO RUSSIA GROUP Moscow – MARS LLC – PEDIGREE® – 1ST GRRRADE
https://vimeo.com/269588028

DIRECT
E07 (Single Country Campaign)
BBDO RUSSIA GROUP Moscow – MARS LLC – PEDIGREE® – 1ST GRRRADE
https://vimeo.com/269588028

PR LIONS
E01 (Corporate Image, Communication & Reputation Management)
KETCHUM Moscow / SLAVA Moscow Russia – GOOGLE RUSSIA – BEYOND THE CAPITALS
https://youtu.be/OMSAEBTKWls

Самый черный кофе продается в виде виниловых пластинок. Можно послушать и выпить: https://hot-digital.ru/2018/06/peters-cold-brew-blacker-than-black/ #cases #PetersColdBrew #coffee

Аудио-квест по Миру Дикого Запада накануне выхода последнего эпизода второго сезона разворачивается в Алексе и имеет 60 разных вариантов развития событий https://hot-digital.ru/2018/06/hbo-westworld-audio-game/ #HBO #Westworld #Alexa #Siri

Всем привет.

Сегодня под фокусом отчет Nielsen, посвященный опросу бренд-специалистов и маркетологов во всех отраслях - The CMO Report

И предлагаем изучить основные тезисы данного отчета:

- Почти во всех сферах бизнеса маркетологи сообщили о значительных сдвигах оценки, измерений и бюджетирования по медиа-каналам и также рассказали на сколько изменилось влияние Digital каналов на общие показатели в разрезе прочих каналов:
* 82% маркетологов планируют увеличение своих расходов на Digital каналы (в процентах от их общего рекламного бюджета в ближайшие двенадцать месяцев) в среднем на 49%),
* Поиск и социальные медиа были оценены как наиболее важные цифровые каналы более чем у 73% специалистов
* Однако эффективность Digital каналов остается загадкой для большинства специалистов: только 26% опрошенных маркетологов были уверены в своей способности точно оценивать рентабельность цифровых медиа инвестиций

- Также интересно то, что специалисты при обсуждении традиционных средств массовой информации имеют к ним достаточно теплое отношение вопреки активно растущему Digital сегменту. Маркетологи ясно дали понять, что традиционные каналы по-прежнему имеют решающее значение для создания бренда и связанных с ним метрических показателей во всем мире, включая узнаваемость бренда, воспоминание и приоритетность выбора:
* Но менее трети опрошенных специалистов ожидают увеличения бюджетов традиционных средств массовой информации в течение следующего года
* Телевидение продолжает сохранять позицию самого важного традиционного медиа-канала. Более чем 51% компаний-участников и 30% респондентов считают ТВ чрезвычайно важным для достижения показателей своей маркетинговой стратегии
* Доказательства эффективности остается главной проблемой для традиционных средств массовой информации. Только 23% маркетологов были уверены в объективности статистики традиционных средств массовой информации

- Прочие интересные данные присутствующие в отчете посвящены тому, что рекламораспространители брендов все больше строят каналы вокруг потребителей в центре своей стратегии. Четыре года назад этот показатель был применим не более, чем для 70% компаний. В настоящее время почти такое же количество маркетологов (62%) сообщают о том, что они организовывают процессы таким образом, что поддерживают универсальный подход с унифицированными структурами отчетности и целями доходов.
- Не смотря на это, проблемы с решениями оценки маркетинга все еще сохраняются, так как только четверть рекламораспространителей полностью уверены в своей нынешней маркетинговой технологии: респонденты сообщили о необходимости более легкого решения оценки эффективности, которая позволит аккумулировать многоканальные потребительские данные и идеи в одном месте.

#GlobalReport #Digital

И как обычно прикладываем полную версию отчета:

Последняя речь Джона Кеннеди, которую он не успел произнести перед убийством, но это сделал за него искусственный интеллект. Grand Prix в категории Data: https://hot-digital.ru/2018/06/the-times-jfk-unsilenced/ #TheTimes #cases #CannesLions

Приложение, позволяющее по фотографии политика узнать о степени его взяточничества и не обманываться на его предвыборную кампанию. Grand Prix в мобайле: https://hot-digital.ru/2018/06/corruption-detector-app/ #cases #social #app #mobile

Фундаментальное исследование роли искусственного интеллекта в маркетинга с большим количеством кейсов и серьёзным заходом в будущем в новой авторской статье Влада Ситникова: "Коммуникации меняются — настало время, когда в портфолио копирайтера должен быть указан стартап, который тот создал для себя или клиента, а в навыках ожидают не только международный язык рекламы, но и парочку языков программирования. Мы все должны заново учиться делать рекламу!
Мы должны научиться делать рекламу, которую через три года искусственный интеллект будет считывать так же хорошо, как карбоновые прямоходящие твари сейчас. Что нужно знать, чтобы завтра не оказаться в зависимости от роботизированных креаторов?" https://hot-digital.ru/2018/06/%D0%B8%D1%81%D0%BA%D1%83%D1%81%D1%81%D1%82%D0%B2%D0%B5%D0%BD%D0%BD%D1%8B%D0%B9-%D0%B8%D0%BD%D1%82%D0%B5%D0%BB%D0%BB%D0%B5%D0%BA%D1%82-%D0%B2-%D0%BC%D0%B0%D1%80%D0%BA%D0%B5%D1%82%D0%B8%D0%BD%D0%B3/ #opinion #AI #cases #VladSitnikov

Побороться с избытком фотошопа помогут сами создатели инструмента: Adobe разработали программу, которая с помощью искусственного интеллекта определяет, были ли внесены в картинку изменения https://hot-digital.ru/2018/06/adobe-photoshop-detector/ #AI #Adobe #Photoshop #innovation

Наша подборка всех Grand Prix Каннских львов этого года для тех, кто все пропустил или хочет освежить в памяти. Вдохноляемся: https://hot-digital.ru/2018/06/cannes-lions-2018-grand-prix/ #cases #CannesLions

Ikea предложили нескольким drag queen сделать костюмы из продукции бренда. Вот уж кому фантазии не занимать: https://hot-digital.ru/2018/06/ikea-drag/ #ikea

Король пива и король бургеров встретились и воссоздали культовый ролик двадцатилетней давности. А еще запустили совместный бургер https://hot-digital.ru/2018/06/burger-king-budweiser-whassup/ #BurgerKing #Budweiser #viral

Подборка, полная добра, - держитесь корней, водите осторожно, пейте ответственно и вдохновляйтесь гран-при фестиваля Golden Drum в преддверии нового фестивального сезона
https://hot-digital.ru/2018/06/golden-drum-grand-prix-2017/

Disney разработали робота-акробата, который виртуозно умеет выполнять трюки и скоро сможет заменить каскадеров. В одежде и издалека не отличишь от человека: https://youtu.be/ENa98h7M7qY #tech #Disney #robot

Skittles оторвали от сердца самое дорогое и в Pride-месяц отдали свою радугу ЛГБТ-сообществу (а заодно и прибыль с пачек с бесцветным логотипом). Анонс сделали красочный: https://hot-digital.ru/2018/07/skittles-pride-2018/ #Skittles #Pride