Hard Mountain Dew запустил Bigfoot Bounty и пообещал $1 млн тому, кто наконец предоставит подтвержденные доказательства существования бигфута. Для проверки находок бренд привлек исследователя Брайса Джонсона и составил семь критериев — от гигантских следов и образцов шерсти до тепловизионных кадров и случайного фотобомбинга снежного человека #drinks #fun
https://harddewbigfootbounty.com/

@HotDigital

Тайваньский пивной бренд Mikkeller и Ogilvy Taipei запустили The Switch Hit by Mikkeller — "антипросмотр" матча World Baseball Classic для суеверных фанатов, которые боятся сглазить сборную Тайваня. Вместо бейсбола зрителям показывали исторические драмы, где персонажи эпохи Цин с помощью live-данных, клонирования голоса ElevenLabs и липсинка в реальном времени комментировали матч (Тайвань в итоге победил Корею 5:4) #sport #thebestof

@HotDigital

Сегодня на завтрак мы купим гламурный флакон, соберем многослойные сэндвичи из Скуби-Ду и сгоняем на концерт:

1.
Британский Lynx (Axe) и LOLA Madrid выпустили нарочито роскошную и совершенно бесполезную подставку The Axe Holder, единственная задача которой — держать обычный дезодорант. Так бренд высмеивает парфюмерный премиум за счет упаковки и цены #luxury

@HotDigital

2.
Сервис доставки продуктов Instacart и его инхаус-агентство Local Produce запустили кампанию ИИ-помощника Clementine с отсылками к поп-культуре. В одном из роликов фанат "Скуби-Ду" пытается повторить легендарные многоэтажные сэндвичи Шэгги и Скуби #AI

@HotDigital

3.
Apple открыли в лондонском Battersea Power Station свою первую концертную площадку Apple Music Hall на 600 зрителей. Здесь будут выступать известные и начинающие артисты, а концерты станут транслировать в Apple Music #music

@HotDigital

#morningart

ADCR Awards 2026 объявил шорт-лист 22-го сезона: жюри выбрало 150 работ в рекламе, дизайне, студенческом конкурсе и конкурсе молодых креаторов. Среди финалистов проекты для Яндекса, «Пятёрочки», Точка Банка, «Брусники» и других брендов. Победителей назовут 8 октября на церемонии в Community Moscow, а перед награждением обсудят культурный код визуальной коммуникации #awards #design

@HotDigital

Meta* представили 100-граммовые VR-очки с 5K microOLED-дисплеями и управлением жестами, в которых основное железо вынесли в отдельный проводной модуль со Snapdragon Reality Elite. Устройство обещает до трех часов работы и выйдет весной 2027 года за $1299 #VR #tech

*Meta признана в России экстремистской организацией.

@HotDigital

McDonald’s и Leo UK второй год подряд запускают кампанию в стиле голливудского ограбления, где сотрудники похищают популярные блюда из меню разных стран и привозят их в Великобританию и Ирландию. Девять позиций из восьми стран выбрали по реакции аудитории в соцсетях — от немецкого бургера до китайского сычуаньского соуса #food #fun

@HotDigital

Hershey’s India и TBWA\Lintas запустили кампанию о маленьких радостях посреди большого жизненного хаоса. В ролике день героя становится все хуже с каждой минутой, пока его не спасает шоколад #food #social

@HotDigital

2.
Телеком-бренд Orange и агентства Publicis Conseil и HAMLET отправили героиню новой кампании на Луну, где вместо научных экспериментов она танцует. Связь Orange должна работать везде #tech

@HotDigital

3.
Финская сеть гипермаркетов K-Citymarket запустила ИИ-сервис Style to Taste (Maku Match), который по фотографии анализирует стиль пользователя и превращает в подборку рецептов. Рецепты сразу связываются с продуктами из ассортимента сети #AI

@HotDigital

#morningart

Сырный бренд The Laughing Cow впервые за более чем 100 лет убрал улыбку со своей знаменитой красной коровы в кампании The Not Laughing Cow. На лимитированных упаковках маскот появился с серьезным лицом, а причину внезапной грусти бренд пока скрывает #brand #fun
https://www.thenotlaughingcow.com/

@HotDigital

Команда NFL Buffalo Bills и агентство Mosaic запустили Cross Border Completion, буквально соединив американских и канадских фанатов пасом через границу у Ниагарского водопада. Бывший квотербек Райан Фицпатрик с американской стороны перебросил мяч примерно на 50 ярдов бывшему ресиверу Стиви Джонсону на канадской #sport #creativity

@HotDigital

Мексиканский пивной бренд Cerveza Victoria и Wieden+Kennedy выпустили к Día de los Muertos кампанию A ti, ¿quién te espera? — четырехминутный 2D-фильм о связи человека и собаки, собранный из более чем 2500 нарисованных вручную кадров. Анимацию вдохновили мексиканский мурализм и образ ксолоитцкуинтли — собаки, которая, согласно традиции, сопровождает души в загробном мире #pet #thebestof

@HotDigital

СИНТЕТИЧЕСКИЕ БРЕНДЫ

Начну с цифр. По опросу Mastercard, вышедшему в сентябре, треть подростков доверяет рекомендации ИИ больше, чем совету друга, а каждый четвертый готов отдать ИИ-ассистенту и выбор, и покупку. Среди их родителей таких почти вдвое меньше. У взрослых друзья пока держатся, но и здесь видны изменения: ИИ уже стал источником недавних покупок для 17% людей (все это рынок США), обогнав рекомендации друзей и родственников (11%). В 2021 году самый влиятельный источник именно что рекомендации. Разница между поколениями и есть пророчество. Лет через десять эти подростки станут основной покупательской аудиторией.

Параллельно идет гонка в удовлетворении спроса на персонализацию, которую выигрывают технологии, маркетинг адаптируется, брендинг только начинает осознавать. Сначала это выглядит как декомпозиция: один бренд / продукт распадается на версии по вкусам, стилям и ситуациям потребления. Линейка из трех вкусов превращается в тридцать, кроссовки выбираем через конфигуратор, у сервиса десяток интерфейсов под разные типы людей. Размывается консистентность бренда — целиком его уже никто не видит, каждый подмечает лишь свой отблеск в сотнях бликов и отражений.

Если упаковка поддается интерпретациям под запросы и легко адаптируется под них на производственной линии, то напрашивается следующий шаг — ее генерация в моменте. Так появляется синтетический бренд = продукт с одной технологической и смысловой основой, оболочка которого (вкус, цвет, упаковка, имя, образ, тон общения) собирается под конкретного человека в каждой конкретной ситуации удовлетворения спроса. Уже не линейка версий, а версия в единственном экземпляре, которая завтра может и не повториться. Производственная цепочка, логистика и маркетинг полностью в управлении ИИ, где человек может не знать, что такой продукт больше никогда не повторится, ни копией, ни партией.

В этой картине новой экономики легко решить, что бренд отмирает за ненадобностью: зачем узнаваемость, если продукт узнавать не нужно, ты захотел и его тебе просто выдали. Вывод поспешный, и объяснить почему помогает не маркетинг, а философия.

Обратимся к “Эстетике онтологии” Сергея Дзикевича (также автора “Эстетики рекламы” и моего преподавателя, который открыл мне то, что теперь кажется очевидным: эстетическое первично в познании мира). Что отличает человека от прочих известных нам живых существ? Животное держится за жизнь самим устройством организма. Человек знает о своей конечности и поэтому вынужден утверждать себя как “Я”, а для этого ему нужно осознание = знание бытия. Отдельные вещи мы познаем по частям, шаг за шагом, так устроен наш аналитический механизм, но то, что делает реальность реальностью, схватывается иначе, одним актом, через прозрение = внутреннее неосознанное, нелокализованное чувство. Дзикевич называет это постижением и считает его “истинным подвигом для всех человеческих способностей”. Человек принципиально не может от этого отказаться: без такого акта он себя в мире не удерживает. Стремление чувствовать = осознавать сущее = понимать, что есть “Я” и “Я есть в мире”. Чувство = акт жизни.

Бренд с самого начала работал так же, только в быту и через механизмы мифотворчества. Инсайт, или скрытая правда: момент, когда человек видит в продукте не информацию о вещи, а себя. Сильный бренд = устойчивая форма, в которой это узнавание повторяется годами, для миллионов потребителей сразу и для каждого отдельно. Поисковая выдача, ритейл медиа и ИИ-ассистенты дают человеку проявление = обнаружение объекта: вот вещь, вот цена. Целостное чувство “это мое” они дать не могут, потому что оно не результат перебора вариантов, а акт, который человек совершает сам. Да, осуществляется сиюминутное удовлетворение, но оно не дает ответа на экзистенциальный вопрос со-бытия, положения / нахождения своего “Я” относительно сущего. Без глубины — все это лишь пыль.

(продолжение ниже)

#колонкаВлада

@HotDigital

(продолжение)

Так появляется надежда для рынка рекламы, брендинга и нас с вами (возможно, мы все-таки сохраним свою работу). Оболочка станет синтетической и будет меняться хоть каждую неделю, тут спорить не с чем. Но пока человек остается покупателем, то есть существом, которое осуществляет выбор и через этот акт утверждает себя, бренд как система распознавания продукта никуда не денется. Изменится предмет распознавания: не логотип на упаковке, а сущность, которая под любой оболочкой дает один и тот же акт узнавания. Строить такую сущность труднее, чем айдентику, и большинству брендов это окажется не по силам. Тем, кто справится, синтетический подход только поможет... миф един, а узнает его в себе каждый по-своему.

Начинать разговор заново придется в одном случае: если ИИ станет для человека чем-то вроде второго “Я” и постижение перейдет к нему (Цукерберг заигрывает с Muse, и мы, в проекте Larchie, которому помогаю последние несколько месяцев). Но тогда изменится не реклама, а сам покупатель, и это уже будет философская система для кремниевой формы жизни, да и вообще другой мир.

#колонкаВлада

@HotDigital

Big Picture Festival by Grape провел на G8 серию паблик-токов о том, как ИИ меняет рекламное производство. Участники обсудили гибридный продакшн, ценность живой съемки и крафта и новые роли агентств, брендов и in-house-команд. Главный вывод — вопрос уже не в выборе между ИИ и съемкой, а в том, как грамотно собрать их в один процесс и распределить ответственность #creativity #AI

@HotDigital