3.
Columbia и adam&eve\\TBWA запустили для продвижения новых треккинговых кроссовок Peakfreak кампанию F££T FUND, в рамках которой туристам предлагают присылать в директ фотографии босых ног, сделанные во время походов. За лучшие футпики бренд заплатит £135 — ровно столько, чтобы купить Peakfreak и наконец эти ноги прикрыть #fun

@HotDigital

#morningart

ИИ-дайджест недели

OpenAI завела публичный журнал "проступков" своих моделей и раскрыла сразу шесть случаев, когда ИИ действовал не так, как предполагали разработчики. Среди них — использование чужого API-ключа, выдумывание данных и передача файлов через публичные сервисы; теперь компания обещает системно публиковать подобные инциденты.

ИИ пока создает больше рабочих мест, чем уничтожает: с середины 2023 года связанные с технологией отрасли в США добавили около 1 млн рабочих мест — примерно в пять раз больше числа сокращений. Но эффект распределяется неравномерно: занятость уже снижается в клиентском сервисе, среди секретарей и ассистентов, а сильнее всего изменения затрагивают молодых специалистов.

Anthropic объединили Claude и Cowork в одном интерфейсе и добавила Claude Docs и Claude Slides. Теперь нейросеть сама определяет, какие инструменты нужны для задачи, а документы и презентации можно создавать и редактировать прямо в Claude и экспортировать в Word, Google Docs, PowerPoint или PDF.

Google открыли ранний доступ к интерфейсу Home MCP, через который сторонние ИИ-агенты могут взаимодействовать с умным домом. ChatGPT, Claude и другие агенты смогут включать свет и телевизор, проверять камеры и управлять устройствами Google Home.

Trend Analyzer — ассистент, который собирает и анализирует сигналы из разных источников, помогает отличать устойчивые тренды от краткосрочного хайпа и показывает, какие темы набирают просмотры. Полезен для поиска инсайтов, планирования контента и оценки того, во что стоит заходить сейчас. Хотите себе такого? Тогда это вам в ГРЭЙП.

#AI #digestAI

@HotDigital x @grape_agency

⚠️ ATTENTION! Важная новость!

Мы продлеваем приём работ на Big Picture Festival 2026 до 30 сентября включительно.

Почему?

Во-первых, потому что вы очень просили. ❤️
Мы увидели ваши сообщения и решили дать ещё немного времени тем, кто не успел подать работу.

А во-вторых, теперь от этого зависит не только фестиваль.
В этом году результаты и победители Big Picture Festival будут опубликованы в рамках специального проекта на Sostav.ru вместе с картой российских продакшнов, которая создаётся впервые.
Поэтому нам важно собрать как можно больше команд и работ, чтобы эта карта действительно показывала, чем живёт российский видеопродакшн сегодня.

Если вы ещё не успели — у вас есть время.

🎬 Новый дедлайн — 30 сентября включительно.

Ждём ваши работы, теперь это уже не только про фестиваль — это про всю большую картину индустрии.

Сегодня на завтрак мы научимся читать сказки, сделаем модный расклад на таро и купим салфетки:

1.
McDonald’s во Франции запустил "Школу сказок на ночь", где родителей учат читать детям с правильными интонациями, паузами, жестами и зрительным контактом. Первый урок с актером Оскаром Систо прошел в театре и закончился экзаменом от самого строгого преподавателя — ребенка #social

@HotDigital

2.
Бренд одежды F&F и BBH London превратили осенне-зимнюю коллекцию в колоду таро для кампании Whatever You’re Dealt. Образы разложили по старшим и младшим арканам, созданным художником Mr Cut + Stick, а модное гадание вынесли на улицу Пикадилли, исторически связанную с лондонской традицией предсказаний #fashion

@HotDigital

3.
Бренд влажных салфеток Goodwipes и агентство OK Future за четыре дня с помощью ИИ сделали пародию на рекламу GPT-6 Astra от OpenAI, переименовав модель в Asstra и пересадив идеальных людей будущего на унитазы. Технологии шагнули далеко вперед, а один человеческий процесс с 19 века почти не изменился #AI

@HotDigital

#morningart

Microsoft запатентовали систему рекламы для видеоигр, которая встраивается в движок и показывает баннеры в естественные паузы — после боссов, катсцен, во время загрузки или в меню. За просмотр игрокам предлагают начислять кредиты, которые можно обменять на время без рекламы #games #ad
https://image-ppubs.uspto.gov/dirsearch-public/print/downloadPdf/20260260258

@HotDigital

KFC Peru предложила геймерам искать на картах любимых игр локации, по форме напоминающие кусочки жареной курицы, делать скриншоты и делиться находками. Совпадения бренд превращал в настоящую курицу KFC #games #food

@HotDigital

"Репортеры без границ" (RSF) и The Good Company запустили A Mother’s Commentary в поддержку французского спортивного журналиста Кристофа Глеза, отбывающего семилетний срок в Алжире. На седьмой минуте матча Кубка Франции с участием его любимого PSG эфир передали его матери Сильви Годар, которая обратилась прямо к сыну, который мог смотреть матч из тюрьмы, и призвала поддержать кампанию за его освобождение #social #thebestof

@HotDigital