ПРОМТЫ — ГЛАВНОЕ ДОСТИЖЕНИЯ АГЕНТСТВА

Меняется подход к выбору агентства. Расскажу свой опыт в выборе подрядчика на свои проекты.

Будучи клиентом и знакомясь с новым агентством сегодня, как и прежде, смотрю на выручку и клиентский портфель, кейсы и команду. А следующий мой вопрос и оценка — как используется интеллектуальный опыт / память агентства.

Равно, весь накопленный опыт, все, что агентство обязано скормить ИИ. Данные, которые копились годами. Задачи / брифы / кейсы / случаи / знания, которые команда успела заработать, гипотезы, которые проверила (включая те, что провалились, ведь они самые ценные). Стратегии, прожитые буквально на своей шкуре, и креативные методики, решения и база инсайтов, которые точно работают на заданные аудитории. Промты, которыми агентство живет сегодня.

Ваши отношения с ИИ становятся свидетельством состоятельности агентства, слепком вашего мышления. В ваших промтах видна глубина опыта и вкус. Через память агентского ИИ сразу видно, понимает ли оно индустрию и аудиторию, суть продуктов и, главное, клиентские боли. По одному хорошему промту можно понять, как агентство думает: меняет или принимает бриф как есть, умеет ли отделить проблему от симптома. Да и как вообще работает с идеями. Использует ИИ как инструмент — или всецело полагается на его результат (дада, и такие видел — сразу в топку).

В 2012 году мы продавали агентство GRAPE, WPP покупал людей, клиентов, кейсы и возможность быстрого роста и масштаба. Мартин Соррелл знал, что через нас получает доступ к молодым талантам и умение быстро собрать сильную команду под проект. Сегодня наиважнейшим фактором оценки становится накопленная интеллектуальная инфраструктура, интегрированная в агентский ИИ-трек.

Сам опыт взаимодействия с ИИ у всех будет одинаковый, модели быстро догоняют друг друга. Разница в знаниях, диалогах, методиках — во всем, что агентство скармливает ему, и в том, какую систему мышления вокруг ИИ построило.

Поэтому ценность агентства для моих проектов, а может, и главный критерий выбора, будет все сильнее зависеть от того, сколько коллективного опыта оно превратило в рабочую память.

#колонкаВлада

@HotDigital

ПЕРВЫЙ ОТКРЫТЫЙ!

14 сентября в 19:00 мы впервые проведем вебинар безтендера.рф для всех. Обычно наши встречи, лекции и разборы остаются внутри комьюнити. Но в этот раз решили открыть двери.

Влад Ситников расскажет, как сегодня работает безтендера:
• почему мы вообще отказались от классической тендерной модели
• что получилось вместо нее
• как через нее бренды решают задачи в креативе, дизайне, стратегии и не только

Поговорим и про внутряк — как проходят питчи, кто в них участвует, за что платят креаторам, как клиенты выбирают идеи и что происходит после.

И, конечно, можно будет задать вопросы. В том числе неудобные, ведь мы сами открыли эту дверь.

14 сентября, 19:00 МСК
Zoom
Участие бесплатное

Регистрация тут

Эквадорская сеть Farmacias Económicas в кампании A Drugstore in Your Pesebre установила 3000 миниатюрных аптек прямо в семейные рождественские инсталляции, добавив QR-коды для заказа лекарств через WhatsApp. Праздничная традиция сработала как канал продаж #retail #thebestof

@HotDigital

Сегодня на завтрак мы приоденем собакена, попробуем жидкое золото и посмотрим рекламу робота:

1.
Liquid Death и бренд товаров для животных BARK вместе с агентством Tombras выпустили коллекцию одежды, игрушек и лежанок для собак в фирменной мрачной эстетике. Кампанию возглавил баран-металлист Рам Чоп, который призывает перестать нянчиться со взрослыми собаками и дать им наконец спокойно воровать носки, слушать хэви-метал и нюхать задницы #pet

@HotDigital

2.
KFC в Новой Зеландии открыла двухдневный ломбард для продвижения нового соуса Liquid Gold, где вместо денег принимают все, что хотя бы немного похоже на золото. Фольгу, украшения, монеты, медали и даже золотые зубы можно было обменять на курицу с жидким золотом #food

@HotDigital

3.
Tesla сняла первую прям рекламную кампанию для гуманоидного робота Optimus, пригласив режиссёра и оператора Маза Махани. Компания планирует вывести универсального робота-помощника на потребительский рынок к концу 2027 года #robot

@HotDigital

#morningart

Toyota отправила гибридный Yaris Cross в современную Страну чудес. Алиса гонится за "белым кроликом" по городу и встречает Шляпника-диджея, Чеширского кота и Красную королеву #car #creative

@HotDigital

WINLINE выпустили с Антоном Шастуном ролик в формате мини-фильма, режиссёром которого стал Олег Трофим. Главная деталь сюжета — десять пальцев на одной руке, которые обыгрывают приветственный бонус из десяти фрибетов #ad #film

@HotDigital

Презентацию Apple смотрите? «Много лосося» вон смотрят #food #tech
https://www.youtube.com/live/39BalPDuTo0?is=m8K164J1rbCrWXvf

@HotDigital

iPhone Duo:

Сегодня на завтрак прочувствуем шекспировские страсти, купим еще одного робота и купим непроизносимый мерч:

1.
Британский ресторанный проект Original Tony’s превратил классический сюжет о ревнивце, преследующем мнимого соперника, в абсурдную рекламу с неожиданным финалом. Шекспировские страсти и brainrot-мем Fahh из TikTok #creative

@HotDigital

2.
Китайская компания Xpeng запустила автоматизированную линию по производству гуманоидных роботов Iron. Первый собранный экземпляр самостоятельно встал на ноги и сошел с конвейера #robot

@HotDigital

Cтарший вице-президент Apple по международному маркетингу, кратко рассказал обо всех новинках, представленных на презентации. Смотрим #Apple #tech

@HotDigital