Сегодня на завтрак мы выпьем кофе, создадим 3D-мир и заведем Тамагочи:

1.
Jones Coffee Roasters выпустил ролик по сценарию, который несколько лет пролежал нереализованным и получил второй шанс благодаря инициативе Dead Ad Society от Hungry Man. Идея успела получить награду без заказчика, а меньше чем через год превратилась в настоящую рекламу #ad
https://www.deadadsociety.com/

@HotDigital

2.
World Labs представили ИИ-модель Atlas, которая превращает от одной до шести фотографий в полноценный трехмерный мир. Модель самостоятельно достраивает то, чего не было видно в исходных кадрах #3D

@HotDigital

3.
Bandai к 30-летию Tamagotchi уменьшила культового виртуального питомца до кольца размером всего 28 мм. Внутри — крошечный экран, управление боковыми кнопками и 30 знакомых персонажей, а заряжается все это через специальный чехол #games

@HotDigital

#morningart

ИИ-дайджест недели

OpenAI представили новую агентную модель GPT-6 Astra, которая может самостоятельно работать с сайтами, кодом, таблицами, презентациями и профессиональным софтом. Главный апгрейд — способность долго выполнять многошаговые задачи без постоянного контроля пользователя: от сборки и тестирования сайта до создания 3D-моделей.

Первые тесты рекламы в ChatGPT пока не впечатляют: агентства сообщают о CTR примерно втрое ниже поисковой рекламы Google и отсутствии конверсий в отдельных кампаниях. Есть вопросы и к аналитике — число кликов в статистике OpenAI заметно расходилось с визитами, которые фиксировал Google Analytics.

Google научила Gemini запоминать, где пользователь оставил вещи: достаточно сказать ассистенту, где лежит паспорт или ключи, либо показать это на фотографии. Позже Gemini сможет подсказать место хранения без трекеров и постоянного отслеживания — функция появится на устройствах с Android 16 и новее.

Meta* представила Muse Voice Transcribe — модель для расшифровки речи в реальном времени, которая сама разделяет говорящих и определяет конец реплики. Она обучена более чем на 70 языках, умеет работать с переключением языков внутри одной фразы и длинными записями с большим количеством участников.

External QA AI — ассистент, который проверяет результаты работы подрядчиков и внешних команд по заданным критериям: находит ошибки, отклонения от брифа и спорные места до финальной приемки. Помогает быстрее проводить QA и снижает объем ручной проверки со стороны внутренней команды. Хотите себе такого? Тогда это вам в ГРЭЙП.

#AI #digestAI

*Meta признана в России экстремистской организацией

@HotDigital x @grape_agency

IKEA заколлабилась с The Elder Scrolls V: Skyrim и выпустила мод с фирменной мебелью бренда внутри игры. В ролике уже засветились стеллаж и зачарованный шестигранник с рунами #games #fun

@HotDigital

Кампания Mandatory Vacation Packages предлагает сотрудникам персональные путешествия прямо в HR-письмах о необходимости уйти в отпуск. Travel Sale подбирает варианты под точные даты и количество свободных дней #travel #thebestof

@HotDigital

Сегодня на завтрак мы послушаем треки новой группы, уйдем в монахи и залипнем в TikTok:

1.
LG Electronics создала виртуальную K-pop-группу AI-DOL для продвижения стирально-сушильной машины — каждая из пяти участниц символизирует одну из функций устройства. Дебютный трек I WASH уже возглавил аудиочарт #music

@HotDigital

3.
TikTok обновил комментарии четырьмя форматами. Теперь пользователи смогут оставлять голосовые сообщения до 60 секунд, запускать опросы, прикреплять карусели до девяти фотографий и публиковать Live Photos #tiktok
https://newsroom.tiktok.com/say-more-in-the-comments

@HotDigital

#morningart

Обещали темы — публикуем программу паблик-токов.

За программу отвечают наши индустриальные партнёры: MATÉ, LAB, Ballpark, TAKESHOT и Бюро «Рабочее название». Вместе поговорим о бюджете, AI, крафте, о гибридном продакшне и о том, как меняется привычная архитектура рекламного производства.

10:00 — MATÉ + LAB
Как сэкономить бюджет и продолжать снимать. Гибридный продакшн

11:15 — TAKESHOT
Когда AI становится врагом, и почему съёмка — новый чёрный

12:30 — Ballpark
Крафтовые специалисты, которых AI не заменит

13:45 — Бюро «Рабочее название»
Новая архитектура рекламного производства: все делают всё

🎬 11 сентября
📍 Дизайн-завод, Лекторий

Как попасть на G8 ->  Узнайте тут

ПРОМТЫ — ГЛАВНОЕ ДОСТИЖЕНИЯ АГЕНТСТВА

Меняется подход к выбору агентства. Расскажу свой опыт в выборе подрядчика на свои проекты.

Будучи клиентом и знакомясь с новым агентством сегодня, как и прежде, смотрю на выручку и клиентский портфель, кейсы и команду. А следующий мой вопрос и оценка — как используется интеллектуальный опыт / память агентства.

Равно, весь накопленный опыт, все, что агентство обязано скормить ИИ. Данные, которые копились годами. Задачи / брифы / кейсы / случаи / знания, которые команда успела заработать, гипотезы, которые проверила (включая те, что провалились, ведь они самые ценные). Стратегии, прожитые буквально на своей шкуре, и креативные методики, решения и база инсайтов, которые точно работают на заданные аудитории. Промты, которыми агентство живет сегодня.

Ваши отношения с ИИ становятся свидетельством состоятельности агентства, слепком вашего мышления. В ваших промтах видна глубина опыта и вкус. Через память агентского ИИ сразу видно, понимает ли оно индустрию и аудиторию, суть продуктов и, главное, клиентские боли. По одному хорошему промту можно понять, как агентство думает: меняет или принимает бриф как есть, умеет ли отделить проблему от симптома. Да и как вообще работает с идеями. Использует ИИ как инструмент — или всецело полагается на его результат (дада, и такие видел — сразу в топку).

В 2012 году мы продавали агентство GRAPE, WPP покупал людей, клиентов, кейсы и возможность быстрого роста и масштаба. Мартин Соррелл знал, что через нас получает доступ к молодым талантам и умение быстро собрать сильную команду под проект. Сегодня наиважнейшим фактором оценки становится накопленная интеллектуальная инфраструктура, интегрированная в агентский ИИ-трек.

Сам опыт взаимодействия с ИИ у всех будет одинаковый, модели быстро догоняют друг друга. Разница в знаниях, диалогах, методиках — во всем, что агентство скармливает ему, и в том, какую систему мышления вокруг ИИ построило.

Поэтому ценность агентства для моих проектов, а может, и главный критерий выбора, будет все сильнее зависеть от того, сколько коллективного опыта оно превратило в рабочую память.

#колонкаВлада

@HotDigital

ПЕРВЫЙ ОТКРЫТЫЙ!

14 сентября в 19:00 мы впервые проведем вебинар безтендера.рф для всех. Обычно наши встречи, лекции и разборы остаются внутри комьюнити. Но в этот раз решили открыть двери.

Влад Ситников расскажет, как сегодня работает безтендера:
• почему мы вообще отказались от классической тендерной модели
• что получилось вместо нее
• как через нее бренды решают задачи в креативе, дизайне, стратегии и не только

Поговорим и про внутряк — как проходят питчи, кто в них участвует, за что платят креаторам, как клиенты выбирают идеи и что происходит после.

И, конечно, можно будет задать вопросы. В том числе неудобные, ведь мы сами открыли эту дверь.

14 сентября, 19:00 МСК
Zoom
Участие бесплатное

Регистрация тут

Эквадорская сеть Farmacias Económicas в кампании A Drugstore in Your Pesebre установила 3000 миниатюрных аптек прямо в семейные рождественские инсталляции, добавив QR-коды для заказа лекарств через WhatsApp. Праздничная традиция сработала как канал продаж #retail #thebestof

@HotDigital

Сегодня на завтрак мы приоденем собакена, попробуем жидкое золото и посмотрим рекламу робота:

1.
Liquid Death и бренд товаров для животных BARK вместе с агентством Tombras выпустили коллекцию одежды, игрушек и лежанок для собак в фирменной мрачной эстетике. Кампанию возглавил баран-металлист Рам Чоп, который призывает перестать нянчиться со взрослыми собаками и дать им наконец спокойно воровать носки, слушать хэви-метал и нюхать задницы #pet

@HotDigital

2.
KFC в Новой Зеландии открыла двухдневный ломбард для продвижения нового соуса Liquid Gold, где вместо денег принимают все, что хотя бы немного похоже на золото. Фольгу, украшения, монеты, медали и даже золотые зубы можно было обменять на курицу с жидким золотом #food

@HotDigital

3.
Tesla сняла первую прям рекламную кампанию для гуманоидного робота Optimus, пригласив режиссёра и оператора Маза Махани. Компания планирует вывести универсального робота-помощника на потребительский рынок к концу 2027 года #robot

@HotDigital

#morningart

Toyota отправила гибридный Yaris Cross в современную Страну чудес. Алиса гонится за "белым кроликом" по городу и встречает Шляпника-диджея, Чеширского кота и Красную королеву #car #creative

@HotDigital