Я календарь переверну... Это еще рано, а изучить кейсы августа в Hot Digital Awards — самое оно. Фастфуд и гейминг, АСМР-подкаст о рекламе, пивной билборд и многое другое #awards #cases
https://awards.hot-digital.ru/

@HotDigital

Audible и креативная группа Hello устроили в Сиднее вирусный перформанс с Дженнифер Кулидж, которая гуляла по Бонди с наушниками и оранжевой тележкой, будто настолько заслушалась аудиокнигой, что потерялась. После ажиотажа бренд раскрыл постановку роликом о съемках, показав, как можно потеряться в хорошей истории #book #creativity

@HotDigital

ФК «Рубин», @KASANIEAGENCY и фонд «НЕСТРАШНО» выпустили ролик в поддержку детей и подростков, живущих с ВИЧ, чтобы напомнить о важности принятия и борьбы со стигматизацией. Игроки и участники слета отвечают на одинаковые вопросы о мечтах, счастье и самом важном в жизни #social #health

@HotDigital

Сегодня на завтрак мы почистим зубы, купим сумку и потренируем произношение:

1.
Dyson представила первую зубную щетку бренда CameraJet с камерой и ИИ, которая анализирует 28 кадров в секунду, находит промежутки между зубами и автоматически направляет туда струю жидкости. Гаджет одновременно работает как щетка и ирригатор, а в приложении показывает происходящее во рту в реальном времени #AI

@HotDigital

2.
Walmart выпустили клатч в форме своей знаменитой курицы-гриль и назначили ему максимально концептуальную цену — те же $5, что стоит сама курица. Бюджетный фэшн #fashion

@HotDigital

3.
IKEA UAE к началу учебного года запустили TikTok-челлендж на произношение фирменных шведских названий. От безобидного LACK до языколомных BJÖRKSNÄS, ÖGONFRÖN и BLÅHAJ #fun

@HotDigital

#morningart

РАЙ ПОСЛЕ РАБОТЫ

4.4 млн последователей за пару месяцев и полмиллиарда долларов, принесенных на алтарь игры, которой еще нет. Самый быстрый культ в истории. Люди в Штатах копят отпускные дни, чтобы 19 ноября закрыться дома и уйти в GTA VI. Кто-то берет под игру целую неделю. После релиза геймплея на Netflix в Америке почти вынесли PS5 Pro: крупные ритейлеры остались без консолей, у перекупов цена дошла примерно до $1.3к вместо официальных $899. Человечество закупает хардвер и готовится уйти в отпуск, чтобы на несколько дней переселиться в выдуманный мир.

Религия проиграла битву за мечту.

Тысячелетиями она владела одной из самых сильных человеческих концепций — где-то впереди тебя ждет лучший мир.

Ближе всего к нам авраамическая версия, где нынешний мир временный, полный страдания и несправедливости, с неминуемой смертью в конце, но за его пределами находится финальная версия реальности. Нужно лишь терпеливо прожить эту свою жизнь, выполнить все неудобные условия и дождаться перехода.

Причем бегство здесь глубже обычного желания отвлечься. Догматы прямо описывали реальность как одну из нескольких сред: есть другой мир, ради которого имеет смысл терпеть этот.

Человечество секуляризировалось, но потребность никуда не пропала. Вот тут религия и провалила маркетинг. Она продолжила предлагать лучшую жизнь с бесконечной отсрочкой, а индустрия развлечений научилась выдавать ее сегодня. GTA сжимает эсхатологическую отсрочку до экрана загрузки.

Религиозная монополия на эскапизм пала.

И смех в том, что Rockstar перепридумала традиционный рай. Vice City вряд ли тянет на Царство Божие: преступления, деньги, наркотики, насилие, идиоты, проститутки, полиция. По всем старым религиозным стандартам это скорее отличный макет ада. И именно туда люди отчаянно хотят попасть вечером 19 ноября.

Потому что главная максима GTA — свобода действия. Реальный мир усложняется и дорожает. Огромную часть происходящего решают безличные конструкты: экономика, алгоритмы, корпорации, государство, рынок недвижимости, работа.

В GTA снова возникает простая связь между тобой и миром. Захотел ехать — поехал. Свернул не туда, наехал на NPC, приехали копы. Мир реагирует сразу и лично тебе. Это почти детская мечта о возвращении свободы воления.

Поэтому GTA конкурирует с реальностью, раем и адом. И судя по людям, которые за три месяца до релиза бронируют отпуск и выносят из магазинов консоли ради возможности провести там неделю — весьма успешно.

Мне вообще кажется, что произошел сбой в применении секуляризации. Человек не перестал хотеть рая. Он перестал соглашаться на старые условия поставки.

Рай после смерти недостижим. Теперь рай нужен после работы. С возможностью забежать туда в пятницу вечером, прожить еще одну жизнь, выйти в воскресенье ночью и в понедельник вернуться обратно в свой ад.

Завтра ИИ начнет собирать такие миры персонально под каждого. Получается шестая GTA — демо версия гораздо более серьезной индустрии, индустрии альтернативной жизни. Доступна с 19 ноября всем обладателям консолей.

#колонкаВлада

@HotDigital

Internet Archive собрал коллекцию ранних программ, которые экспериментировали с ИИ задолго до ChatGPT. В Vintage Artificial Intelligence можно самому пообщаться с винтажными цифровыми терапевтами, собеседниками и игровыми противниками и посмотреть, какими представляли отношения человека и машины до того, как все стало немного странным #AI #tech
https://archive.org/details/vintageai

@HotDigital

Renault и Publicis запустили проект из 500 электромобилей Renault 5 E-Tech с технологией V2G, которые не только заряжаются от возобновляемой энергии, но и возвращают ее в городскую сеть в часы пик. Вместе с We Drive Solar, MyWheels и Утрехтом бренд фактически превратил каршеринг в мобильную электростанцию, создав первый город с двунаправленной зарядкой #eco #thebestof

@HotDigital

Сегодня на завтрак мы перестанем тормозить, заведем кошелек и заново узнаем Сэди Синк:

1.
Snickers запустили цифровой батончик Hungr.AI для "голодных" чат-ботов. Пользователь копирует его с сайта бренда и скармливает ИИ, после чего специальный промпт заставляет модель пересмотреть диалог и исправить неудачный ответ #AI
https://www.snickers.com/hungr-ai

@HotDigital

2.
Telegram представили встроенный некастодиальный криптокошелек Gram Wallet, который позволяет хранить, отправлять и получать криптовалюту прямо в мессенджере. Вместе с платежами, мини-приложениями, монетизацией и TON это еще один шаг Telegram к формату супераппа #tech
https://t.me/durov/546

@HotDigital

3.
Calvin Klein выпустил новую кампанию с Сэди Синк, звездой "Очень странных дел", сделав ставку на провокацию. Неожиданное возвращение к худым фигурам в рекламе одежды #fashion

@HotDigital

#morningart

MIT Technology Review посвятил новый номер The Kids Issue детям, которые взрослеют вместе с чат-ботами, ИИ-агентами и климатической тревогой. Как новое поколение выстраивает отношения с технологиями, какие головоломки все еще ставят ИИ в тупик и как забронировать отпуск в космосе #AI #social

@HotDigital

Domino’s показали ситуации, в которых полноразмерная пицца оказывается не к месту, и предложили альтернативу — персональную пиццу в форме костяшки домино. Попробовать новинку можно бесплатно, показав чек от McDonald’s, Burger King, Taco Bell или Chipotle #food #brand

@HotDigital