Red Dot Foundation и Klick Health запустили кампанию Infinite Saree, призывающую усилить законодательную защиту женщин от сексуального насилия в браке в Индии, превратив четырехкилометровое сари в петицию за изменение закона. Наряд, созданный дизайнером Ниведитой Сабу и 160 мастерами за 2850 часов, переосмысляет древний образ бесконечного сари как символ защиты женщин #social #thebestof

@HotDigital

Сегодня на завтрак мы купим робоутку, робособаку и создадим игру на телефоне:

1.
Hugging Face представили опенсорсную робоутку Microduck с 15 моторами, LiDAR, камерой и датчиками движения, которую сообщество сможет обучать новым навыкам через виртуальный симулятор. Робот умеет ориентироваться в пространстве, подбирать предметы, вставать после падения и даже кататься на роликах #robot
https://pollen-robotics.com/microduck/blog/introducing-microduck/

@HotDigital

2.
Lassie — четвероногий робот в съемном вязаном костюме, который защищает его от воды и грязи и при желании меняется на новый. Робопес умеет ходить, бегать, сам чистит лапы после прогулки и здоровается с другими Lassie носами с помощью подсветки #tech
https://www.designboom.com/technology/lassie-robot-dog-quadrupedal-mobility-soft-removable-knitted-suit/

@HotDigital

3.
Roblox запустил ИИ-инструмент Build, который позволяет создавать игры со смартфона по обычному текстовому промпту, без навыков программирования. Нейросети генерируют механику, окружение, персонажей, визуальный стиль и звук #AI
https://about.roblox.com/newsroom/2026/07/build-without-limits-on-roblox

@HotDigital

#morningtech

Креативное агентство BALAGAN и дизайн-студия Bauns превратили сайт агентства в BALAGAN BOUTIQUE — многоэтажный цифровой бутик, где кейсы выставлены как коллекционные айтемы. Между этажами можно ездить на лифте, рассматривать проекты в виртуальной примерочной, а за атмосферу отвечают интерактивные экспонаты, 4K-экраны и даже собственный диджей #web #digital
https://blgn.io/

@HotDigital

Яндекс изучил, какие мемы любят в России, и собрал исследование о мем-культуре россиян. От узнаваемых шаблонов до того, как меняются интернет-шутки со временем #fun #research
https://yandex.ru/company/researches/2026/memes

@HotDigital

Association Antoine Alléno и Havas Paris взломали новогодний отсчtт в Париже, спроецировав на Триумфальную арку не 2026, а 2036 год. Эти лишние 10 лет — максимальный срок за дорожное убийство во Франции и напоминание не садиться за руль после алкоголя или наркотиков #social #thebestof

@HotDigital

Сегодня на завтрак мы исследуем креативную карту рекламного рынка, изучим одиночество и посмотрим сериал по сериалу:

1.
Студенты MADS Таня и Даня собрали интерактивный город кейсов — карту российского рекламного рынка с заметными проектами за последний год, персонажами индустрии и кучей пасхалок. Проект вырос из курса "Креативное мышление" и выглядит как отличный способ провалиться в рекламный лор на пару часов #ad
https://map-7ls.pages.dev/

@HotDigital

2.
Интерактивный проект The Pudding The Invisible Epidemic исследует одиночество и то, почему нам так сложно говорить о нем открыто. Через истории людей и визуализацию данных авторы показывают масштаб проблемы, которая часто остается невидимой именно потому, что кажется слишком личной #social
https://pudding.cool/2023/09/invisible-epidemic/

@HotDigital

3.
Stella Artois и Netflix к выходу нового сезона "Джентльменов" Гая Ричи сняли альтернативный мини-сериал с Дэвидом Бекхэмом и Тео Джеймсом. В первой серии Бекхэм неудачно перебивает ставку Эдди Хорнимана на аукционе, а уже в следующей появляется в гипсе #film

@HotDigital

#morningart

Я календарь переверну... Это еще рано, а изучить кейсы августа в Hot Digital Awards — самое оно. Фастфуд и гейминг, АСМР-подкаст о рекламе, пивной билборд и многое другое #awards #cases
https://awards.hot-digital.ru/

@HotDigital

Audible и креативная группа Hello устроили в Сиднее вирусный перформанс с Дженнифер Кулидж, которая гуляла по Бонди с наушниками и оранжевой тележкой, будто настолько заслушалась аудиокнигой, что потерялась. После ажиотажа бренд раскрыл постановку роликом о съемках, показав, как можно потеряться в хорошей истории #book #creativity

@HotDigital

ФК «Рубин», @KASANIEAGENCY и фонд «НЕСТРАШНО» выпустили ролик в поддержку детей и подростков, живущих с ВИЧ, чтобы напомнить о важности принятия и борьбы со стигматизацией. Игроки и участники слета отвечают на одинаковые вопросы о мечтах, счастье и самом важном в жизни #social #health

@HotDigital

Сегодня на завтрак мы почистим зубы, купим сумку и потренируем произношение:

1.
Dyson представила первую зубную щетку бренда CameraJet с камерой и ИИ, которая анализирует 28 кадров в секунду, находит промежутки между зубами и автоматически направляет туда струю жидкости. Гаджет одновременно работает как щетка и ирригатор, а в приложении показывает происходящее во рту в реальном времени #AI

@HotDigital

2.
Walmart выпустили клатч в форме своей знаменитой курицы-гриль и назначили ему максимально концептуальную цену — те же $5, что стоит сама курица. Бюджетный фэшн #fashion

@HotDigital

3.
IKEA UAE к началу учебного года запустили TikTok-челлендж на произношение фирменных шведских названий. От безобидного LACK до языколомных BJÖRKSNÄS, ÖGONFRÖN и BLÅHAJ #fun

@HotDigital

#morningart

РАЙ ПОСЛЕ РАБОТЫ

4.4 млн последователей за пару месяцев и полмиллиарда долларов, принесенных на алтарь игры, которой еще нет. Самый быстрый культ в истории. Люди в Штатах копят отпускные дни, чтобы 19 ноября закрыться дома и уйти в GTA VI. Кто-то берет под игру целую неделю. После релиза геймплея на Netflix в Америке почти вынесли PS5 Pro: крупные ритейлеры остались без консолей, у перекупов цена дошла примерно до $1.3к вместо официальных $899. Человечество закупает хардвер и готовится уйти в отпуск, чтобы на несколько дней переселиться в выдуманный мир.

Религия проиграла битву за мечту.

Тысячелетиями она владела одной из самых сильных человеческих концепций — где-то впереди тебя ждет лучший мир.

Ближе всего к нам авраамическая версия, где нынешний мир временный, полный страдания и несправедливости, с неминуемой смертью в конце, но за его пределами находится финальная версия реальности. Нужно лишь терпеливо прожить эту свою жизнь, выполнить все неудобные условия и дождаться перехода.

Причем бегство здесь глубже обычного желания отвлечься. Догматы прямо описывали реальность как одну из нескольких сред: есть другой мир, ради которого имеет смысл терпеть этот.

Человечество секуляризировалось, но потребность никуда не пропала. Вот тут религия и провалила маркетинг. Она продолжила предлагать лучшую жизнь с бесконечной отсрочкой, а индустрия развлечений научилась выдавать ее сегодня. GTA сжимает эсхатологическую отсрочку до экрана загрузки.

Религиозная монополия на эскапизм пала.

И смех в том, что Rockstar перепридумала традиционный рай. Vice City вряд ли тянет на Царство Божие: преступления, деньги, наркотики, насилие, идиоты, проститутки, полиция. По всем старым религиозным стандартам это скорее отличный макет ада. И именно туда люди отчаянно хотят попасть вечером 19 ноября.

Потому что главная максима GTA — свобода действия. Реальный мир усложняется и дорожает. Огромную часть происходящего решают безличные конструкты: экономика, алгоритмы, корпорации, государство, рынок недвижимости, работа.

В GTA снова возникает простая связь между тобой и миром. Захотел ехать — поехал. Свернул не туда, наехал на NPC, приехали копы. Мир реагирует сразу и лично тебе. Это почти детская мечта о возвращении свободы воления.

Поэтому GTA конкурирует с реальностью, раем и адом. И судя по людям, которые за три месяца до релиза бронируют отпуск и выносят из магазинов консоли ради возможности провести там неделю — весьма успешно.

Мне вообще кажется, что произошел сбой в применении секуляризации. Человек не перестал хотеть рая. Он перестал соглашаться на старые условия поставки.

Рай после смерти недостижим. Теперь рай нужен после работы. С возможностью забежать туда в пятницу вечером, прожить еще одну жизнь, выйти в воскресенье ночью и в понедельник вернуться обратно в свой ад.

Завтра ИИ начнет собирать такие миры персонально под каждого. Получается шестая GTA — демо версия гораздо более серьезной индустрии, индустрии альтернативной жизни. Доступна с 19 ноября всем обладателям консолей.

#колонкаВлада

@HotDigital

Internet Archive собрал коллекцию ранних программ, которые экспериментировали с ИИ задолго до ChatGPT. В Vintage Artificial Intelligence можно самому пообщаться с винтажными цифровыми терапевтами, собеседниками и игровыми противниками и посмотреть, какими представляли отношения человека и машины до того, как все стало немного странным #AI #tech
https://archive.org/details/vintageai

@HotDigital

Renault и Publicis запустили проект из 500 электромобилей Renault 5 E-Tech с технологией V2G, которые не только заряжаются от возобновляемой энергии, но и возвращают ее в городскую сеть в часы пик. Вместе с We Drive Solar, MyWheels и Утрехтом бренд фактически превратил каршеринг в мобильную электростанцию, создав первый город с двунаправленной зарядкой #eco #thebestof

@HotDigital