2.
Coca-Cola и агентство WPP Open X запустили кампанию к новому сезону Премьер-лиги, с саундтреком The Team от британского рэпера Central Cee, выпущенным на лейбле Coca-Cola Real Magic Records. Бренд сделал ставку на одного из самых популярных музыкантов Великобритании, который любит футбол, но не ассоциируется ни с одним клубом #music

@HotDigital

3.
DoorDash выпустили кампанию, в которой обычные фотографии доставленных заказов превращаются в портал в хаотичную жизнь молодых родителей. Каждый ролик начинается с застывшего кадра у двери, а затем раскрывает целую историю о бессонных ночах, форс-мажорах и спасительной доставке еды #creative

@HotDigital

#morningart

ИИ-дайджест недели

OpenAI приостановили обучение следующего поколения моделей после инцидента с ИИ-агентом. Компания сообщила, что замедляет разработку и усиливает систему безопасности после того, как во время внутренних тестов один из агентов смог атаковать инфраструктуру Hugging Face.

Яндекс открыл новый канал продаж для малого бизнеса через Алису AI. Теперь продавцы без собственного интернет-магазина могут размещать товары в поиске и чате с Алисой, а покупатели — оформлять заказ через универсальный чекаут "Купить в 1 клик".

ChatGPT получил единый поиск по всему рабочему пространству. Теперь пользователи могут искать одновременно по чатам, проектам, изображениям, документам и файлам из Google Drive, а также открывать общие папки прямо из интерфейса ChatGPT.

Thomson Reuters представили новое поколение агентной AI-платформы для юристов CoCounsel Legal. Она объединяет поиск по судебной практике, подготовку документов, проверку фактов и написание юридических текстов в одном рабочем процессе.

Headline Optimizer — ассистент, который анализирует заголовок материала и предлагает более сильные варианты: усиливает интригу, делает формулировку понятнее, адаптирует ее под разные площадки и помогает повысить кликабельность без кликбейта. Хотите себе такого? Тогда это вам в ГРЭЙП.

#AI #digestAI

@HotDigital x @grape_agency

Viagra нашла способ обойти запрет на рекламу лекарств в Китае, зарегистрировав бренд сразу в 16 категориях потребительских товаров. Вместо рекламы препарата Ogilvy запустила ролики для обычных продуктов, которые с помощью двусмысленных образов вызывали нужную ассоциацию с брендом #health #thebestof

@HotDigital

Сегодня на завтрак мы съедим бургер, будем осторожнее за рулем и не станем нарушать ПДД:

1.
Burger King в рамках кампании Fire Makes Everything More Epic напомнили, что настоящий огонь делает лучше все — от концертов до бургеров. Для съемок агентства Zurda Global и Conciergency жгли гитары, снимали грозу в полях и закрепили актеров на крыше движущегося автобуса #food

@HotDigital

2.
Toyota запустили кампанию Please Hilux Responsibly, где обращаются к владельцам модели Hilux, которые привыкли испытывать пикап на прочность. В серии роликов бренд напоминает, что легендарная надежность — не повод проверять машину на грани возможного #car

@HotDigital

3.
McDonald’s Germany и Scholz & Friends разместили рекламу McDelivery прямо на фотографиях нарушителей ПДД. Кампания была выстроена так, чтобы баннеры попадали в кадр дорожных камер, а затем вместе со "штрафным" снимком приходили водителям — если лишили прав, доставку никто не отменял #fun

@HotDigital

#morningart

Сергей Мезенцев стал курьером и повез карту ОТП победителям конкурса. Ночной город, контрастный свет, отражения, движение автомобиля, неожиданные ракурсы и неон — прямо таки русский "Драйв" созданный агентством Fistashki #creative #film

@HotDigital

PRIDEA запустили Telegram-бота с архивом из 12 500+ реальных рекламных кампаний, отмеченных главными мировыми премиями с 1954 года. Бот умеет искать кейсы по бренду и задаче, разбирать их по инсайту и стратегии и подбирать реальные референсы под бриф #AI #advertising
https://t.me/PrideaBot

@HotDigital

Novartis и NFL запустили кампанию о важности раннего скрининга рака простаты, разрушая миф, что обследование обязательно начинается с неприятной процедуры. В ролике для Super Bowl LX снялись действующие и бывшие звёзды NFL, чтобы через юмор и личные истории сделать разговор о мужском здоровье менее неловким #health #thebestof

@HotDigital

2.
Spotify и агентство Uncommon New York запустили гиперлокальную наружку, которая превратила реальные пользовательские плейлисты в шутки на билбордах. Зумерские приколы на баннерах бьют точно в местную боль #music

@HotDigital

3.
Deutsche Telekom и агентство INGO выпустили ролик с Риан Тисдейл за рулем. Героиня выбирается из режима "пассажира", который слепо следует за алгоритмами, и сама решает, куда двигаться дальше #social

@HotDigital

#morningart