Сегодня на завтрак мы заморозим барханы, переживем зомби-апокалипсис и научимся выговаривать Š:

1.
7Up запустили кампанию в Саудовской Аравии, в которой открытие банки превращает раскаленную пустыню в заснеженные горы. Серия роликов сопровождается ремейком культового трека Ice Ice Baby, адаптированным под разные музыкальные стили #drinks

@HotDigital

2.
Американский бренд ортопедической обуви Kuru показал, что даже зомби-апокалипсис не страшен, если ноги не болят. Выжившие супруги с удовольствием носят кроссовки, снятые с побежденных зомби #fashion

@HotDigital

3.
Škoda запустила в Великобритании кампанию Šhhhkoda, обратив внимание на фирменный знак над буквой Š. Вместе с агентством Leo UK бренд обыграл правильное произношение названия через ролик, наружную рекламу, digital и спецпроекты #car

@HotDigital

#morningart

Meta* выпустили имиджевую кампанию The Future is for Everyone, чтобы укрепить доверие к своим ИИ-инструментам на фоне критики новых рекламных функций. Ролик позиционирует искусственный интеллект как технологию, доступную каждому, и напоминает о роли Facebook*, Instagram* и WhatsApp* в объединении людей #AI #brand

*Meta признана в России экстремистской организацией

@HotDigital

Spotify стартовал третью волну кампании Fan Life, снова сделав главными героями не музыкантов, а их поклонников. В серии роликов бренд показывает реальные концертные ритуалы фанатов — от черных зубов и бантиков у поклонников Sailorr до розовых бигуди фанатов A$AP Rocky и танцев в стиле нулевых у сообщества Зары Ларссон #music #creative

@HotDigital

Сегодня на завтрак мы съедим блИИны, купим шлепки и охладимся:

1.
В Москве открылся первый ИИ-ресторан "Матрёша", где около 20 нейросетей управляют цифровыми процессами. Нейросети общаются с гостями, составляют меню и контролирую кухни, а люди — готовят #AI
https://tass.ru/obschestvo/27962531

@HotDigital

2.
Nike представили шлепки Air Zoom Hyperslide со встроенными подогревом и вибрацией. За функции отвечают съемные магнитные модули Hyperslide Pods с тремя режимами работы и уровнями нагрева. Носить советуют с носками #fashion

@HotDigital

3.
Do Hiemon Box — персональная охлаждающая кабинка с температурой около 15°C для борьбы с последствиями аномальной жары. Во время 20-минутной сессии система подает на голову, шею, плечи и спину воздух температурой 5°C, а в будущем такие кабины предлагают интегрировать в городскую инфраструктуру #tech

@HotDigital

#morningtech

Американская юридическая фирма Morgan & Morgan продолжила кампанию Power Move роликом с русалом-спасателем, который молниеносно приходит на помощь утопающей. Абсурдный сюжет стал метафорой бренда #creative #fun

@HotDigital

Новозеландский производитель морепродуктов Sealord вместе с агентством Motion Sickness запустили платформу We Love Fish, призывающую перестать стесняться любви к рыбе. В центре кампании — выдуманный термин fishame, а герой ролика убеждает людей с гордостью есть рыбу где угодно, не обращая внимания на запах или косые взгляды #food #social

@HotDigital

Сегодня на завтрак мы попотеем, закажем доставку и постираем грязные вещи:

1.
Degree переименовали в Нью-Йорке станции метро в честь летней жары: West 4th Street стала Sweat Central, Union Square — Boiler Room, а Herald Square — Molten Core. Интеграция стилизована под фирменные указатели подземки, а в рамках кампании пассажирам также раздают антиперспиранты и предлагают получить бесплатную поездку в метро #creative

@HotDigital

2.
DoorDash запустили подразделения DoorDash Air, которое займется разработкой собственных дронов для доставки еды. Компания будет самостоятельно создавать аппараты, разрабатывать ПО, маршрутизацию и интеграцию с приложением #tech

@HotDigital

3.
Креативное агентство VML Canada и прачечная Jacob превратили кучи грязного белья в уличные инсталляции, разместив их на террасах кафе, в парках и у бассейнов Монреаля. Кампания напоминает жителям не тратить короткое лето на стирку #fun

@HotDigital

#morningart

Неандерталец с флейтой: почему эстетика переживет искусственный интеллект

Сто лет бренды создавали образы и собирали вокруг них аудиторию. Теперь все наоборот: человек создает собственный образ, а бренды и даже сами товары начинают подстраиваться под него. Единственное, что в этой рокировке останется неизменным, — эстетическое чувство: оно старше и брендов, и абстрактного мышления.

Маркетинг много десятилетий работал на одной надежной механике — архетипах. Психологи описали устойчивые модели поведения: герой, бунтарь, маг, шут, искатель. Бренды взяли эти модели на вооружение, потому что они позволяли говорить с аудиторией на понятном ей языке. Человеку проще определить себя через узнаваемый образ: «я тот, кто берет на себя риск», «я тот, кто свободен и ни от кого не зависит». Бренд подхватывал этот образ и достраивал его продуктом — мотоцикл для свободных, кроссовки для героев, техника для творцов. Так возникала добавленная стоимость: два одинаковых по начинке устройства с разными логотипами могут отличаться в цене на треть, и эта треть — цена смысла. Никакой мистики здесь нет, архетипы — рабочая эвристика, как и вся психология: она не объясняет человека до конца, но помогает с ним договориться.

Схема исправно работала, пока не начал меняться сам медиум. О персонализации маркетологи рассуждали лет десять как о далекой мечте: потребитель хочет, чтобы бренд обращался лично к нему. Мечта сбылась стремительно и с избытком. Поисковая строка превратилась в диалог с искусственным интеллектом, который подстраивается под конкретного человека. Новости, покупки, навигация по информации — все идет через алгоритмы, настроенные персонально. Расстояние между желанием и его исполнением сократилось до длины текстового запроса.

Продолжение этой логики — синтетические бренды. Если алгоритм знает предпочтения человека лучше него самого, следующий шаг очевиден: бренд начнет собираться индивидуально под каждого. Один и тот же напиток в руках двух людей будет выглядеть по-разному — цветом, логотипом, а возможно, и вкусом. Судя по темпам инвестиций в нейросети и автоматизацию, ждать осталось недолго.

Для классического брендинга это плохая новость. Если любое желание, сформулированное в запросе, немедленно воплощается, исчезает сама почва под добавленной стоимостью. Понравилась вещь — идентичная вещь уже доступна. Нет дефицита, нет поиска, нет усилия. Все превращается в дженерик — безымянный продукт, идеально подогнанный под потребителя. В пределе брендов не остается вовсе, а вместе с ними уходят и смыслы, которые в них принято вкладывать.

Куда в таком мире деваются архетипы? Никуда — они возвращаются к законному владельцу. Архетип всегда принадлежал человеку, бренды лишь брали его в аренду. Когда товары научатся подстраиваться под каждого, единственным устойчивым образом в этой системе останется сам человек: его характер, его представление о себе, его способ проявляться. Брендом становится личность, а продукты выстраиваются вокруг нее, как раньше аудитория выстраивалась вокруг бренда. Отсюда и главная профессия ближайшего будущего — представление: способность показать сделанное, придать результату форму и жест. Механическую работу заберут машины, человеку останется эстетическая. Наступает эпоха гуманитариев в корпорациях. Чего не отнимет у нас ИИ? Что сегодня – “слишком человеческое”? Чтобы ответить на эти вопросы нужно на новом уровне интегрировать в образование, в том числе в бизнес-образование философию – и сегодня мы видим такие попытки, например в рамках конференции “Философия в ответе” клуба Quercus, в немногих дискуссиях о корпоративной философии.

И вот здесь стоит вспомнить про флейту. На раскопках археологи нашли костяную флейту Дивье Бабе и Холе-Фельс возрастом свкыше 40 тысячи лет — играл на ней, по всей видимости, неандерталец, существо, от которого трудно ожидать художественных запросов. Музыка, которая по своей природе математична, сопровождала человека задолго до письменности, сложных абстракций и тем более торговли. Вывод из этой находки серьезнее, чем кажется: эстетическое чувство — не поздняя надстройка над разумом и не изобретение общества потребления. Оно первично. Потребность осознавать мир через красоту и гармонию встроена в человека глубже, чем все, до чего может дотянуться смена технологий.

Искусственный интеллект обесценивает многое из того, на чем строился прогресс: накопление знаний, начитанность, насмотренность. Зачем годами тренировать эрудицию, если ответ доступен мгновенно. Но переживание красоты и уважение к вложенному усилию обесценить нельзя — наоборот, на фоне бесконечного сгенерированного изобилия они становятся главной редкостью. Ценность мигрирует туда, где потрачена человеческая энергия: сделанное вручную, существующее в ограниченном количестве, требующее усилий, чтобы его найти. Рынок роскоши давно демонстрирует этот принцип: похожие по конструкции сумки различаются в цене на два порядка, потому что в одну вложено электричество, а в другую — труд и история. Скоро этот принцип станет универсальным.

Так что смыслы, возможно, уйдут из брендов — в том виде, в каком их привыкли конструировать маркетологи. Эстетика останется. Она появилась раньше рынка и уйдет позже него. Флейта звучит уже десятки тысяч лет — дольше, чем просуществовал любой бренд в истории.

#колонкаВлада

@HotDigital

на картинке Флейта Дивье Бабе (43 тыс лет до н.э.)

Инженеры из Калифорнийского университета в Сан-Диего разработали прототип умного кольца. Оно через пот одновременно измеряет уровень глюкозы, кетонов, витамина C, мочевой кислоты, лактата и алкоголя #health #tech
https://www.nature.com/articles/s41467-026-75980-z#article-info

@HotDigital