Бренды все чаще работают сразу на две противоположные аудитории: одни потребители ищут яркие эмоции и новые впечатления, другие — предсказуемость и ощущение комфорта. В свежем трендрепорте DIDENOK TEAM разобрали, как эти полярные стратегии сосуществуют на рынке и какие механики помогают каждой из них работать #research #trends

@HotDigital

Coca-Cola Zero и Wieden+Kennedy Amsterdam выпустили в 2008 году кампанию Tongues and Eyeballs, в которой глаза и язык спорят друг с другом. Все потому, что напиток не содержит сахара, но при этом на вкус настолько похож на классическую Coca-Cola, что органы чувств отказываются в это верить #fun #thebestof

@HotDigital

Сегодня на завтрак мы купим новые наушнИИки, полетаем в картах и получим бесплатный внедорожник:

1.
Яндекс представили Yandex Drops — первые наушники компании со встроенной Алисой AI. Устройство позволяет общаться с нейросетью без смартфона и первым получает доступ к функции "Моя память", которая превращает голосовые заметки, идеи и планы в структурированные списки и напоминания #AI
https://yandex.ru/company/news/09-06-2026-02

@HotDigital

2.
Google открыли доступ к авиасимулятору в веб-версии Google Earth. Теперь пользователи могут управлять легкомоторным Cirrus SR22 или истребителем F-16 и летать над любой точкой планеты в браузере #Google
https://support.google.com/earth/answer/148089

@HotDigital

3.
Jeep пообещали подарить 100 автомобилей людям с именем Джордж Вашингтон, если сборная США выиграет ЧМ-2026. Для участия тезкам первого президента страны нужно оставить заявку на сайте, а победителей выберут случайным образом #car

@HotDigital

#morningart

Aldi UK и агентство Taylor Herring высмеяли клише люксовой парфюмерной рекламы в кампании для собственной марки. Драматичный свет, томные взгляды и загадочный герой по имени Дейв напоминают: покупатели все чаще выбирают доступные аналоги премиальных ароматов, не переплачивая за пафос #fun #creative

@HotDigital

Jägermeister запустил глобальную кампанию Orange From Nature для нового Jägermeister Orange. В роликах напиток и двt ледяные рюмки оказываются настолько притягательными, что затмевают даже самые странные события вечеринки #fun #drinks

@HotDigital

Skittles и TBWA New York представили ролик Piñata, в котором сотрудник офиса, выглядящий как пиньята, приходит разбираться с коллегой после запуска шоколадных Skittles. Тот искренне считал, что если ударить его битой, из него посыплются конфеты #fun #thebestof

@HotDigital

Сегодня на завтрак мы купим банку по размеру, поговорим с помидором и разместим рекламу в игре:

1.
Coors Light придумали решение для болельщиков, которые не готовы отвлекаться от ЧМ-2026 ради похода к холодильнику. Бренд выпустил 46-сантиметровую банку-термос, вмещающую сразу три банки пива и сохраняющую напиток холодным на протяжении всего матча #drinks

@HotDigital

2.
HelloFresh UK и агентство Drummond Central выпустили кампанию, в которой продукты сами рассказывают о преимуществах сервиса. Томаты, овощи и премиальные ингредиенты становятся героями роликов, рекламируя обновленные рецепты и меню для самых привередливых едоков #food

@HotDigital

3.
EA представила платформу EA Advertising, которая позволит брендам размещать рекламу прямо внутри игр. Компании смогут покупать места на виртуальных стадионах, запускать брендированные активации и создавать специальный контент, а сами рекламные интеграции будут обновляться в реальном времени #games
https://news.ea.com/press-releases/press-releases-details/2026/Electronic-Arts-Introduces-EA-Advertising-Launching-Brands-Directly-Into-Gameplay-and-Live-Experiences/default.aspx

@HotDigital

#morningart

Американский агрегатор такси Lyft напомнил, что несколько секунд сравнения цен могут сэкономить деньги. В новом ролике ожившая купюра с Джорджем Вашингтоном буквально уговаривает пользователей проверить стоимость поездки #Lyft #advertising

@HotDigital

Побывал в гостях у Иры Гущиной на подкасте. Поговорили об изменениях на рынке за последние три года, вывели формулу ДОБРОТЫ, за которую борятся все рекламодатели в стране и много еще всякого интересного #podcast #creativity
https://pc.st/e/5vHiWM30HDm

@HotDigital

Сегодня на завтрак мы восстановим водный баланс, погенерим видео и покрутим барабан:

1.
Crayola объединилась с производителем бутылок для воды и выпустила термокружки и бутылки в форме своих культовых мелков. Издалека аксессуары легко принять за гигантские карандаши. От авторов, макающих кисточку в чашку с чаем #art

@HotDigital

2.
Runway интегрировали в ChatGPT, и теперь создавать и редактировать видео и изображения можно прямо в чате, без перехода между сервисами #AI

@HotDigital

3.
Проект CrankGPT — это полноценный ИИ-ассистент на базе Raspberry Pi, который работает от ручного генератора. Чтобы задать вопрос локальной языковой модели, написать код или сгенерировать изображение, пользователю буквально приходится крутить ручку и самостоятельно накручивать токены #tech
https://squeezlabs.github.io/handcrank/

@HotDigital

#morningart

Oreo нашли в Мексике идеальных амбассадоров — коров породы Belted Galloway, черно-белый окрас которых напоминает печенье бренда. В честь местной привычки макать сладости в молоко Oreo выпустил молоко в упаковке, стилизованной под буренок Орео #brand #food

@HotDigital

Стартап Kickbacks.ai придумал монетизировать ожидание: пока ИИ думает, расширение подменяет экран загрузки рекламным блоком. Более того, половину рекламной выручки сервис отдает пользователям, которые эту рекламу видят и по ней кликают #AI #ad
https://www.producthunt.com/products/kickbacks-ai

@HotDigital

Благотворительная организация Casa do Zezinho и BBDO São Paulo в 2008 году провели социальный эксперимент Test, показав, как люди по-разному реагируют на одного и того же ребенка в зависимости от его одежды. Прохожие охотно помогали "богатому" мальчику, но почти не замечали его, когда он выглядел как беспризорник #social #thebestof

@HotDigital

Сегодня на завтрак мы найдем свой бейдж, обучим робота и посмотрим вдаль:

1.
Самокат запустил кампанию о людях, которые стоят за сервисом. В роликах бейдж сотрудника становится порталом в рабочий день специалистов из команд маркетинга, коммерции и офиса #brand

@HotDigital

2.
Alibaba представили набор ИИ-моделей для роботов Qwen-Robot Suite, включающий навигацию, манипуляции с объектами и прогнозирование развития сцены. ИИ, который должен помочь роботам лучше ориентироваться и взаимодействовать с физическим миром #AI
https://forklog.com/news/ai/alibaba-predstavila-ii-modeli-dlya-upravleniya-robotami

@HotDigital