➖ Coinbase и режиссер Steve Rogers в Hidden in Plain Sight превратили рекламу крипты в сюрреалистичные зацикленные сцены про абсурд финансовой системы.
➖ Miracle-Gro и Orchard Creative выпустили медитативный ASMR-ролик про удовольствие от садоводства с советом потрогать траву.
➖ Tesco и BBH London адаптировали 100 рецептов для людей с инвалидностью — в аудиоформате, с использованием шрифта Брайля, в виде электронных книг и для умных колонок.
➖ Nike и Palace в England x Palace сняли Уэйна Руни в роли почти шекспировского героя среди британского футбольного хаоса и иронии.
➖ Hiscox и Uncommon запустили The Most Disastrous Campaign Ever — серию намеренно сломанных рекламных роликов с ошибками и перевернутыми кадрами.
➖ Fazer Leipurit и SEK устроили ночной стрим выпечки хлеба прямо из пекарни, транслируя процесс на digital-экранах в метро Хельсинки.
➖ Chobani и Uncommon New York в Feed the Dream рассказали истории футболистов через документалки, коллажи и кастомные джерси.
➖ Etsy и Orchard в Ministones воспели маленькие радости жизни как антидот против ИИ-контента и идеальных соцсетей.
#creativity #digestHD
@HotDigital
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
1❤3
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Сегодня на завтрак мы сэкономим на билборде, съедим печеньку и украдем дерево:
1.
Уругвайский производитель фольги Jupiter вместе с оператором Publicartel запустили кампанию, в которой платят только за 10% билборда — место под логотип. Остальные 90% пустых щитов используют оцинкованную поверхность, визуально похожую на фольгу #banner
@HotDigital
1.
Уругвайский производитель фольги Jupiter вместе с оператором Publicartel запустили кампанию, в которой платят только за 10% билборда — место под логотип. Остальные 90% пустых щитов используют оцинкованную поверхность, визуально похожую на фольгу #banner
@HotDigital
1👍2
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
2.
BTS и OREO выпустили лимитированную серию десерта. Группа сама участвовала в разработке вкуса и сняла клип для кампании, есть 13 уникальных тиснений на печенье и скрытое послание, разбитое на три штуки, которое фанаты собирают и расшифровывают #food
@HotDigital
BTS и OREO выпустили лимитированную серию десерта. Группа сама участвовала в разработке вкуса и сняла клип для кампании, есть 13 уникальных тиснений на печенье и скрытое послание, разбитое на три штуки, которое фанаты собирают и расшифровывают #food
@HotDigital
1🔥2
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
3.
Шведский стартап AirForestry представил беспилотный летательный аппарат для прореживания лесных массивов с воздуха. Дрон подлетает и просто крадет дерево #tech
@HotDigital
#morningart
Шведский стартап AirForestry представил беспилотный летательный аппарат для прореживания лесных массивов с воздуха. Дрон подлетает и просто крадет дерево #tech
@HotDigital
#morningart
1🔥1
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
ИИ-дайджест недели
Anthropic ворвался в гонку лидеров и теперь оценивается почти в $1 трлн — выше OpenAI. Теперь важно не только, кто умнее, но и кто безопаснее.
OpenAI активно превращает ChatGPT в рекламную платформу. Благодаря Ads Manager бренды могут запускать рекламу внутри ChatGPT почти как в Meta Ads. Уже появились CPC-ставки, аналитика и геотаргетинг.
Claude Opus 4.8 получил систему координации “роя” ИИ-агентов внутри одной задачи Dynamic Workflows. Теперь модель умеет делить сложную работу на подзадачи и распределять их между субагентами.
Stability AI выпустили Stable Audio 3. Модель принимает текстовый промпт, жанр, инструменты, настроение, BPM и длительность в секундах, а на выходе выдает до 6 минут трека.
Rubric Designer — ИИ-агент, который умеет анализировать аудиторию и автоматически собирать рубрики, предлагает контент-планы под разные платформы и генерирует ситуативы и идеи по трендам. Хотите себе такого? Тогда это вам в ГРЭЙП.
#AI #digestAI
@HotDigital x @grape_agency
Anthropic ворвался в гонку лидеров и теперь оценивается почти в $1 трлн — выше OpenAI. Теперь важно не только, кто умнее, но и кто безопаснее.
OpenAI активно превращает ChatGPT в рекламную платформу. Благодаря Ads Manager бренды могут запускать рекламу внутри ChatGPT почти как в Meta Ads. Уже появились CPC-ставки, аналитика и геотаргетинг.
Claude Opus 4.8 получил систему координации “роя” ИИ-агентов внутри одной задачи Dynamic Workflows. Теперь модель умеет делить сложную работу на подзадачи и распределять их между субагентами.
Stability AI выпустили Stable Audio 3. Модель принимает текстовый промпт, жанр, инструменты, настроение, BPM и длительность в секундах, а на выходе выдает до 6 минут трека.
Rubric Designer — ИИ-агент, который умеет анализировать аудиторию и автоматически собирать рубрики, предлагает контент-планы под разные платформы и генерирует ситуативы и идеи по трендам. Хотите себе такого? Тогда это вам в ГРЭЙП.
#AI #digestAI
@HotDigital x @grape_agency
1❤1
Ко Дню защиты детей "585 Золотой" временно заменила фотографии украшений в своем приложении на рисунки детей. Шесть юных художников выбрали понравившиеся изделия из каталога и нарисовали их так, как увидели сами #social #brand
@HotDigital
@HotDigital
1👍6
Forwarded from Ящук?!
Media is too big
VIEW IN TELEGRAM
Рекламная притча о Владе и стене
Говорят, где-то глубоко под рекламным рынком существует огромная стена. Бесконечная. И за ней лежат миллионы идей.
Там:
- ролики, которые не утвердил клиент,
- спецпроекты, до которых “не дошли руки”,
- механики, которые “слишком смелые для бренда”,
- презентации, умершие после третьего тура тендера,
- гениальные мысли, похороненные фразой:
“Спасибо, мы выбрали другое агентство”
Годами рекламный рынок относился к этому как к норме. Придумал, показал, проиграл, забыл. Но однажды Влад Ситников подошел к этой стене и задал очень странный вопрос:
"А почему мы вообще решили, что идея должна умирать?"
И это один из самых важных вопросов, которые я слышал о креативной индустрии за последнее время. Потому что фильмы живут десятилетиями, музыка приносит деньги спустя годы, видео монетизируются после публикации, а идеи в рекламе почему-то до сих пор живут несколько дней между брифом и отказом.
Так появился проект:
идеибезтендера.рф
По сути - попытка пробить ту самую стену. Концепт простой и лаконичный: если идея уже была придумана - она заслуживает право продолжать жить
Говорят, где-то глубоко под рекламным рынком существует огромная стена. Бесконечная. И за ней лежат миллионы идей.
Там:
- ролики, которые не утвердил клиент,
- спецпроекты, до которых “не дошли руки”,
- механики, которые “слишком смелые для бренда”,
- презентации, умершие после третьего тура тендера,
- гениальные мысли, похороненные фразой:
“Спасибо, мы выбрали другое агентство”
Годами рекламный рынок относился к этому как к норме. Придумал, показал, проиграл, забыл. Но однажды Влад Ситников подошел к этой стене и задал очень странный вопрос:
"А почему мы вообще решили, что идея должна умирать?"
И это один из самых важных вопросов, которые я слышал о креативной индустрии за последнее время. Потому что фильмы живут десятилетиями, музыка приносит деньги спустя годы, видео монетизируются после публикации, а идеи в рекламе почему-то до сих пор живут несколько дней между брифом и отказом.
Так появился проект:
идеибезтендера.рф
По сути - попытка пробить ту самую стену. Концепт простой и лаконичный: если идея уже была придумана - она заслуживает право продолжать жить
Media is too big
VIEW IN TELEGRAM
BMW в 2007 году запустили игру-гонку. P.A.C.E. Сочетание экшена и приключений, где участники могут познакомиться с новыми технологиями BMW, такими как рекуперация энергии торможения или электроусилитель руля #tech #thebestof
@HotDigital
@HotDigital
1
Media is too big
VIEW IN TELEGRAM
Сегодня на завтрак мы запечатлим момент, займемся спортом и начнем коллекционировать машины:
1.
Coca-Cola обратили внимание на поколение Z и максимально все упростили в новой кампании Zero-Edit Hangout. Никаких усилий, никаких фильтров, никаких препятствий #CocaCola
@HotDigital
1.
Coca-Cola обратили внимание на поколение Z и максимально все упростили в новой кампании Zero-Edit Hangout. Никаких усилий, никаких фильтров, никаких препятствий #CocaCola
@HotDigital
1🔥1
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
2.
Dove запустил кампанию The Game Is Ours в рамках партнёрства с FIFA World Cup 2026. В ролике реальные звуки игры постепенно заглушают негативные комментарии, напоминая, что радость от спорта должна звучать громче чужих оценок #social
@HotDigital
Dove запустил кампанию The Game Is Ours в рамках партнёрства с FIFA World Cup 2026. В ролике реальные звуки игры постепенно заглушают негативные комментарии, напоминая, что радость от спорта должна звучать громче чужих оценок #social
@HotDigital
1👍2
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
3.
MINI USA и Goodby Silverstein & Partners решили продавать автомобили как лимитированные кроссовки. В кампании MINI Icon Drops каждая новая модель будет выходить ограниченным тиражом в формате дропа — с дефицитом, таймингом и привязкой к культурным событиям #car
@HotDigital
#morningart
MINI USA и Goodby Silverstein & Partners решили продавать автомобили как лимитированные кроссовки. В кампании MINI Icon Drops каждая новая модель будет выходить ограниченным тиражом в формате дропа — с дефицитом, таймингом и привязкой к культурным событиям #car
@HotDigital
#morningart
1👍1
Media is too big
VIEW IN TELEGRAM
DoorDash выпустили к ЧМ-2026 кампанию, рассказывающую об опыте курьера DoorDash во время чемпионата. Доставка кофе, чтобы не заснуть перед матчем, ручка для автографа, который бывает раз в жизни, или праздничный обед в честь победы #food #sport
@HotDigital
@HotDigital
1🔥1
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
SNICKERS собрали фокус-группу из беспристрастных участников, которых зовут Reese (или Reece, Rhys и т. д.). В серии снятых скрытой камерой роликов бренд запечатлел забавные реакции «Риз» (Reeses), которые впервые пробуют продукты бренда #food #fun
@HotDigital
@HotDigital
1👍1
Saatchi & Saatchi Petaling Jaya создали в 2007 году для Breast Cancer Welfare Association постер How To Remove, который на первый взгляд выглядит как обычная медицинская памятка, но наглядно показывает разницу между лечением и профилактикой. Если присмотреться, большая часть текста посвящена удалению груди, а раздел How To Save A Breast занимает лишь небольшой угол #health #thebestof
@HotDigital
@HotDigital
1❤3🔥2
Media is too big
VIEW IN TELEGRAM
Сегодня на завтрак мы займем место под солнцем, подрифтим в Японии и потренируем свои ножки:
1.
IKEA нашли самый солнечный квадратный метр Швеции и поставила на нем две гранитные версии кресла SKARPÖ. Вместе со Шведским метеорологическим институтом бренд проанализировал 20 лет данных о солнечной радиации и определил идеальную точку на острове Готланд, где солнце светит более 2100 часов в год #IKEA
@HotDigital
1.
IKEA нашли самый солнечный квадратный метр Швеции и поставила на нем две гранитные версии кресла SKARPÖ. Вместе со Шведским метеорологическим институтом бренд проанализировал 20 лет данных о солнечной радиации и определил идеальную точку на острове Готланд, где солнце светит более 2100 часов в год #IKEA
@HotDigital
1❤1
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
2.
Через приложение Uber в Японии можно заказать профессиональный дрифт-заезд. Гостей забирают на Uber Black, везут на трек Mobara Twin Circuit, где пилоты катают их на легендарных JDM-автомобилях, включая заезды в тандеме #Uber
@HotDigital
Через приложение Uber в Японии можно заказать профессиональный дрифт-заезд. Гостей забирают на Uber Black, везут на трек Mobara Twin Circuit, где пилоты катают их на легендарных JDM-автомобилях, включая заезды в тандеме #Uber
@HotDigital
1
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
3.
KFC Mexico предложили легендарному футболисту Роберто Карлос стать тренером фирменных piernas. Вся идея строится на игре слов: по-испански *piernas* означает и ноги игрока, и куриные ножки #KFC
@HotDigital
#morningart
KFC Mexico предложили легендарному футболисту Роберто Карлос стать тренером фирменных piernas. Вся идея строится на игре слов: по-испански *piernas* означает и ноги игрока, и куриные ножки #KFC
@HotDigital
#morningart
1
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Финский бренд Oura выпустили кампанию Subtle Power о том, как в небольшом кольце скрывается технология уровня серьезной медицинской программы. В роликах герои оказываются в напряженных ситуациях, время замедляется, а внимание переключается на почти незаметное устройство, которое помогает лучше понимать свое состояние #health #tech
@HotDigital
@HotDigital
1