Пописай на рекламу - получи скидку. Все просто https://goo.gl/U3sf2s

Карен О поет в романтичной короткометражке для Kenzo https://goo.gl/YZ3a1y

Что круто в представлении поколения Z: часть 2

Вчера показывал гугловский вам "график крутости брендов". Сегодня показываю "график крутости брендов" для студентов (18-24), которых аналитики Google безграмотно обозвали миллениалами (на самом деле это просто начальная, базовая ветвь Z).

Различия незначительны, но всё-таки они есть – по картинкам сравните сами. Как и в прошлом посте, привожу лидеров, среднячок и аутсайдеров:

Очень круто:
YouTube, Netflix, Google - тройка лидеров среди всего поколения визуалов-сетевых аборигенов остаётся неизменной. Все от мала до велика боготворят эти бренды.

Норм:
eBay, Walmart, LG – вот здесь и кроются главные отличия старших Zов от младших: первые испытали на себе сильное влияние культуры потребления миллениалов. Для них до сих пор очень важен большой телек и гигантские онлайн-рынки, в то время как их младшие товарищи не знают экрана, кроме мобильного и любят закупаться у крафтовых дизайнеров через личные странички в Instagram.

Совсем некруто (аутсайдеры):
Wall Street Journal, TMZ – тут картина тоже похожая: молодым не интересны желтушники и денежные мешки – это сильно выбивается из их стиля жизни.

Второй график:
https://img.tglab.uz/56727097/15162224035a5fb7c39695e.jpg

Аналитический отдел гугл с недавнего времени готовит ежегодные доклады о вкусах и предпочтениях поколения Z под названием "It's Lit!". В нем они исследуют, что по мнению детей круто. В буквальном смысле – так и задают вопрос: что круто, а что не очень.

Я долго могу говорить о том, каким огненным вышел доклад за 2017 год, но это неинтересно. Лучше покажу вам очень интересную графику – степень "крутости" брендов по мнению американских школьников. По горизонтали – крутость, по вертикали – узнаваемость.

Очень круто (лидеры):
YouTube, Google, Netflix – с большим отрывом. Поколение Z – не просто визуалы. Они еще и "диджитальные аборигены", поэтому стриминговые сервисы и видеохостинки для них – дом родной (среднестатистический подросток смотрит 2-3 часа видео в день). Поэтому нетлфикс и ютуб – символы поколения. Google просто Google.

Норм (твердый среднячок):
– Chanel (хотя дети – не целевая аудитория Шанель, этот бренд занял очень прочную нишу в массовой культуре. Количество хип-хоп треков, посвященных Шанель как образу не поддается подсчету. Поэтому тут у Z смешанные чувства – вроде как дорого, далеко и пафосно, а вроде и круто)
– HBO ("Игра престолов" – это мостик соединяющий поколения миллениалов и Z. И единственное, что нужно Z от HBO)
– Facebook (Был бы крутым, если бы его вдруг не заполонили родители. Стыдно, когда мама комментит твои фото, а ты крутой. Поэтому школьники там не сильно сидят. В России эту проблему решили просто разделив соцсети по ЦА – VK и OK).


Аутсайдеры (некруто):
– The Wall Street Journal (Слишком сложно и про деньги. Американская молодежь, только что наблюдавшая левопопулистские движения типа "Оккупай Уолл Стрит" и "Black Lives Matter" пока что не готова слушать дядек в костюмах и неосознанно клонится влево).
– Whats App ("Сервис для стариков". Как фейсбук, только еще хуже).
– TMZ ( Z действитльно намного более трепетно относится к тому, что называется Privacy, потому что живет в МАКСИМАЛЬНО публичной среде. Поэтому желтушные издания, выискивающие подноготную у звезд у них не в почете)

Honorable mentions:
– Самая крутая машина: Tesla
– Самый крутой телефон: Iphone
– Самый крутой спортивный бренд: Nike (c большим отрывом)
– Самая крутая соцсеть: Snapchat
– Самый крутой бренд одежды: Jordan

Держите саму картинку. Порассматривайте – там интересно:
https://img.tglab.uz/56727097/15161801095a5f128dd27c7.jpg

Нейронаука в действии: как превратить хорошее воспоминание в стакан воды https://goo.gl/xL6qrq

The State of Influencer Marketing 2018 by Klear

Игровая приставка-конструктор от Nintendo - лучший подарок 2018 года https://goo.gl/qG5Z8x

Многие компании до сих пор не рассматривают киберспорт как инструмент работы с аудиторией, потому что не понимают, где эта сама аудитория живёт. Самая популярная в мире платформа трансляций киберспортивных соревнований — это Twitch, о котором, в сравнении, например, с YouTube, мало кто слышал за пределами геймерского/киберспортивного сообщества. Это факт, особенно если вы ведёте переговоры о спонсорстве вашего мероприятия с людьми старшего поколения.

Но ситуация меняется: в киберспортивном контенте видят потенциал крупнейшие социальные сети. В России успешно ведут прямые трансляции ВКонтакте и Одноклассники, в мире начинает играть свою роль Facebook. Вот, например, одна из крупнейших киберспортивных лиг ESL будет эксклюзивно транслировать ряд своих турниров в Facebook https://www.cybersport.ru/news/turniry-esl-pokazhut-eksklyuzivno-na-facebook.

Что это означает для рекламодателей, инвесторов, спонсоров? Им становится гораздо легче оценивать и анализировать аудиторию. Они понимают, «кто все эти люди», за каждым зрителем стоит конкретный профиль, возможностей для интеграции появляется ещё больше. Так что это очередной шаг в повышении привлекательности киберспорта как маркетингового инструмента.

#размышления

Умная зубная щетка от Apple. При Джобсе такого не было https://goo.gl/vkjj8X

Nike + PlayStation = ❤️ https://goo.gl/e4a1ko

Чат с оптимистичным названием, который объединяет людей с зарядом батареи ниже 5% https://goo.gl/knRNfJ

#hotmail

Новые ролики для Avito от FCB Almaty
В серии 15 секундных роликов агентство продемонстрировало как благодаря Авито раскрывается потенциал ненужных вещей.

Креативное агентство FCB ALMATY:
Креативный директор - Константин Соболь
Арт-директор/Руководитель креативной группы - Руслан Сулейманов
Арт-директоры - Сергей Старых, Сергей Алексанин
Копирайтер - Даурен Шубаев
Аккаунт-директор - Канат Баймуратов

Продакшн CUBA Studio:
Режиссер: Luka Kostil
Оператор: Gabriel Garai
Исполнительные продюсеры – Дмитрий Басько, Александр Молокович
Линейный продюсер: Елена Курлович
Пост продакшен: Alien Hand
Продакшен cервис: Anykey

#кейсы #авито #avito #kz #fcb #tvc

https://www.youtube.com/watch?v=QzwBV963gh0

А вот фейсбук с утра выложил в открытый доступ систему Detectron, позволяющую выделять объекты на видео и фотографиях. Качество работы сравнимо с прочими работами, в том числе с облачными решениями от Майкрософт и гугла, но в отличие от них детектрон выложен в опенсорс для изучения и улучшения.

Для меня главное отличие от других решений в том, что детектрон базируется на caffe2, а не на привычном уже всем тензорфлоу. Плюс это или минус - время покажет.

https://github.com/facebookresearch/Detectron/blob/master/README.md

Коллеги, мы ждем ваши и не только кейсы здесь info@hot-digital.ru

Проект UXpin опубликовал любопытный док по формированию дизайн-системы проекта. Как минимум интересный чеклист для любого, кто приступает к разработке сложного сайта.

#pdf #design #ux #designsystem

Все сезоны "Во все тяжкие" за одну минуту https://youtu.be/oZm_N6aSU0E #series #BreakingBad #animation

Spotify подбирают щенков из приюта по музыкальному вкусу. Perfect match https://goo.gl/1v32Zk #spotify #social #pets

Кейс карты СОВЕСТЬ на страницах блога Instagram Business https://business.instagram.com/success/sovest/