2.
Apple выпустили праздничный ролик A Critter Carol — тёплую историю о лесных зверятах, которые нашли потерянный iPhone 17 Pro и сняли на него музыкальный подарок о дружбе. Ролик полностью создан в технике покадровой анимации и продолжает традицию эмоциональных новогодних фильмов Apple #Christmas

@HotDigital

3.
McDonald’s France выпустили коллекцию игрушек для собак. Четыре мягкие версии фирменных позиций: пирожок, булочка, картошка фри и шарик мороженого #dogs

@HotDigital

#morningart

Эксперимент The Washington Post привел к интересному выводу: не алгоритм завоевывает внимание пользователей в ТикТок, а интерфейсное решение — свайп. Он вторит ручке слот-машины: дофамин выделяется от того, что ты можешь быстро сменить результат, повторить попытку в ожидании удачи.

Сам поиск удачи и привязывает нас к вертикальным форматам. Да, алгоритмы пытаются помочь нам с контентом под интересы, но нет, именно свайп и есть залог успеха ТикТока (потом это повторили все).

ТикТок намеренно делает все, чтобы пользователь тратил как можно больше времени — это его задача, пусть и прикрываются заботой о пользователе. Но ведь это очень схоже с заботой о наркомане, когда подкармливаешь его опиумом — лишь бы ему не было плохо и он не был в тебе разочарован.

Ок, понятно. Вот советы, как себе помочь сейчас:
1) Нужно четко осознать / увидеть / испугаться, сколько времени вы проводите в приложении.
2) Ограничьте время — сами, своими руками.
3) Удалите ТикТок (Инсту / Шортс) с телефона, используйте только на компьютере — мешайте себе, уходите от самого интерфейса: именно он подсаживает вас на дофаминовую петлю, не алгоритмы.
4) Как это ни смешно, меньше потребляйте контент, больше производите и общайтесь в социальных сетях, будьте активными — пассивное поведение приводит к проваливанию в интерфейсные / дофаминовые ловушки.

Нас подсадили на интерфейс, но ведь потребление полезного контента стало неотъемлемой частью нашего бытия. И все равно мы это делаем пассивно и в одиночестве…

Какой же формат можно оставить, какой не подсаживает нас и даже полезен?

Аудио. Подкасты. Если осознанность в обществе сработает, то, возможно, подкасты вновь вернутся с новой силой: тут нет интерфейсной зависимости, тут есть наши интересы, и тут нужно думать, вслушиваясь и включая фантазию, равно упражняя свой мозг.

#проспалибудущее #колонкаВлада

@HotDigital

Huawei представили карманного ИИ-друга Smart Hanhan, который распознаёт эмоции, реагирует на прикосновения и умеет общаться как живой. Игрушка весит всего 140 граммов и работает двое суток без подзарядки #tech #AI

@HotDigital

Siemens в 2003 году выпустили кампанию Face of the Future от Mother London — ироничный взгляд на будущее, где у всех людей одно лицо, а мобильники Xelibri подаются как модные аксессуары «из завтрашнего дня». Постпродакшн MPC сделал ролик одновременно смешным и жутковатым #ad #2000s

@HotDigital

Сегодня на завтрак мы купим персонального тренера в кепке, оближем упаковочную бумагу и сходим на сеанс капибаротерапии:

1.
Компания BodyPark из Гонконга представила карманного ИИ-тренера Atom, который с помощью камеры и 34 точек скелета поправляет технику в реальном времени и выдаёт голосовые подсказки. Устройство заменяет персонального тренера и дешевле, чем один абонемент в зал #tech

@HotDigital

2.
Aldi сделали упаковочную бумагу с ароматом колбасок — и пикантный вкус раскрывается, только если её… лизнуть. Продавать не будут: это подарок для самых преданных фанатов сети #Christmas

@HotDigital

3.
Hoegaarden запустили капибаротерапию в Китае, поставили игровые автоматы, где играть можно только одним способом, гладя пушистую попу капибары. Чтобы бутылка Hoegaarden не упала с её виртуальной головы, нужно попасть в ритм #fun

@HotDigital

#morningart

Телеком-компания Telia выпустили новогодний ролик-предупреждение: хотя бы в праздники оторвитесь от телефонов. История мальчика и его бабушки, которые решили отомстить родителям за вечные запреты и напомнить им о настоящем внимании #social #Christmas

@HotDigital

Volkswagen и DDB Paris выпустили кампанию о том, что «подходит» — не значит подходит по-настоящему. Забавные примеры вроде торта с ароматической свечкой или бинокля-игрушки напоминают, что только оригинальные запчасти работают как надо #ad #auto

@HotDigital

BMW в 2003 году представили легендарную серию короткометражок The Hire, снятых лучшими режиссёрами мира. В Ambush Клайв Оуэн уходит от погони за рулём BMW 7 Series #car #thebestof

@HotDigital

Сегодня на завтрак мы купим кроссовок-консоль, продукты в Aldi и комбо в McDonald’s:

1.
Super Nintendo исполнилось 35 лет, и дизайнер Густаво Бонзанини отметил юбилей, превратив Nike Air Max 90 в полноценную ретро-консоль AIR SNES с Raspberry Pi в язычке и игрой через RCA, как в 90-х. Пара всего одна #games

@HotDigital

2.
Aldi продолжает строить свою рождественскую вселенную и в новом ролике доводит многолетнюю историю морковок Кевина и Кэти до логического финала — их свадьбы. Бренд действительно готовил этот новогодний апогей годами #Christmas

@HotDigital

3.
McDonald’s South Africa отметили 30-летие новым роликом от TBWA Hunt Lascaris JHB, превратив Золотые Арки в магический луч, переносящий людей из рутины в моменты радости. Фильм напомнил о старом обещании бренда делать людей счастливее #food

@HotDigital

#morningart

Netflix превратил травлю футболиста Анхеля Ди Марии в сатирическую кампанию для документалки Romper la Pared о нем. Бренд создал вымышленную группу анонимных критиков, где журналисты — карикатуры на реальных обидчиков — признаются в токсичности своих же слов, а жена Ди Марии Йоргели́на со своим легендарным чёрным списком стала символом справедливой мести и поддержки #ad #sport

@HotDigital

Агентство коротких и длинных пакетных туров loveholidays установили билборд, в котором… живёт человек. На холодном лондонском Шордиче мужчина в шортах и с коктейлем устроил отпуск прямо внутри конструкции, чтобы напомнить, как сильно британцам нужен солнечный отпуск в тёмные зимние месяцы #fun #banner

@HotDigital

McDonald’s в 2003 году выпустили кампанию Bigger Profits от Vitruvio/Leo Burnett Madrid c роликом. Минимум кадров и закадровый голос #food #thebestof

@HotDigital

Музыкальный менеджмент, ивенты и мультимедиа — попали в подборку каналов, где можно прокачать навыки и найти людей из индустрии. От концепции до реализации — всё в одной папке #event #creativity

Тык сюда

@HotDigital

Сегодня на завтрак мы послушаем сообщение от Foo Fighters, научимся манипулировать социальными сетями и погенерим в новой модели:

1.
Foo Fighters выложили ролик, где сообщают о своем возвращении и представляют нового барабанщика. До кадра с ним все кажется нормальным, ну почти #fun

@HotDigital

2.
Doublespeed — сервис, который продаёт тысячи синтетических инфлюенсеров для манипуляций в соцсетях. Сервис генерирует аккаунты и контент, а затем массово ведёт их так, чтобы алгоритмы принимали всё за настоящую активность #AI
https://doublespeed.ai/

@HotDigital

3.
Runway выпустили Gen 4.5 — новую видеомодель, которая уже обошла Google Veo 3 и OpenAI Sora 2. Модель создаёт кинематографичные и физически точные ролики, а доступ к ней появится у всех подписчиков в течение недели #tech

@HotDigital

#morningAI