2.
Google и DDB Singapore запустили в Индонезии прозрачный билборд, где городская архитектура соединяется с ИИ-видео, созданными Veo 3. Экран подстраивается под погоду и локальные тренды #banner

@HotDigital

3.
IKEA Canada обыграла собственное имя через ономатопею Ih, Ké, Ah. В серии коротких роликов бренд показывает, как его товары спасают от типичных предрождественских мучений: вопросов тёти, горы зимних ботинок и кулинарных травм #Christmas

@HotDigital

#morningart

АльфаСтрахование представили новую рекламную кампанию с главным героем фильма «Иван Васильевич меняет профессию». Царь попадает в Москву XXII века, где знакомится с технологичными страховыми продуктами компании #fun #film

@HotDigital

Amazon запустили в Roblox первый поп-ап-магазин, где можно покупать реальные подарки через Amazon Anywhere, не выходя из виртуального мира. Формат встроен в праздничное приключение Great Holiday Climb и позволяет игрокам получать UGC-награды, выполнять квесты и сразу покупать товары из каталога #ecom #games

@HotDigital

Diageo в 2003 году решили показать, насколько холодное у них пиво, при помощи аналогии. В мужских туалетах разместили постеры, где очень наглядно обыграли эффект холода #fun #thebestof

@HotDigital

Сегодня на завтрак мы захотим купить мерч, билеты в отпуск и здоровые чипсы:

1.
Otvetdesign подготовили мерч к 10-летию девелопера GloraX. Команда переосмыслтла фирменный X и превратив его в хромированную десятку, а слоганы дополнили образ, сохранив дух бренда #fashion

@HotDigital

2.
Google расширили доступ к ИИ-поиску авиабилетов Flight Deals — теперь он работает более чем в 200 странах, включая Россию. Достаточно описать отпуск человеческим языком, и сервис сам подберёт выгодные направления #AI
https://blog.google/products/search/agentic-plans-booking-travel-canvas-ai-mode/

@HotDigital

3.
PepsiCo запускают белые Doritos и Cheetos без красителей и ароматизаторов, но со знакомым вкусом. Это не замена классике, а чистый эксперимент с более прозрачной рецептурой #food

@HotDigital

#morningart

Совкомбанк и Grape запустили музыкальную кампанию «Халвы» — теперь амбассадор Елена Подкаминская проводит нас в «Мир хочу», где желания обретают форму, а рассрочка работает как волшебная кнопка. Ключевая фишка — виральный трек, который звучит как полноценный хит #ads #creativity

@HotDigital

McDonald’s повторили рождественский успех и совместно с Wieden+Kennedy Sydney запустили Grinch Meal. В ролике Гринч пытается испортить праздник, но безуспешно #Christmas #food

@HotDigital

Guinness в 2003 году решил помолодеть через музыку и запустил альтернативный суб-бренд Witness, вокруг которого построил целую культурную вселенную: уличный арт, «секретные» записки от организаторов и свой огромный фестиваль под Дублином. В итоге Witness стал новой молодежной точкой притяжения, остановил десятилетнее падение продаж и вернул внимание аудитории #drinks #thebesof

#cases @HotDigital

ЮНЕСКО открыли виртуальный музей утраченных артефактов — архитектурное пространство в форме баобаба, созданное вместе с DDB Paris и Притцкеровским лауреатом Франсисом Кере. Внутри — 600 культурных сокровищ, воссозданных генеративным ИИ по архивным фото #tech #culture
https://museum.unesco.org/

@HotDigital

«Осторожно, хрупко» — проект к 12-летию БФ «Рука помощи бездомным животным» (центр «Питомец»), в котором истории спасённых животных показывают, как из маленького приюта выросла система помощи. От первой сложной операции до запуска реабилитации и паллиатива. Проект полностью создан командой фонда с уважением к тем, кто изменил их путь #social #pets
https://t.me/centr_pitomec

@HotDigital

Сегодня на завтрак мы купим умные серьги, докажем существование Исландии и вернемся к жизни от запаха курочки:

1.
Lumia Health представила умные серьги Lumia 2 — мини-гаджет для мониторинга здоровья. Они отслеживают кровоток, сон и осанку, весят меньше грамма и работают до восьми дней #tech
https://lumia2.lumiahealth.com/

@HotDigital

2.
Visit Iceland выпустили мокьюментари про тайное общество, следящее за северным сиянием. А Icelandair сняли пародию, где трое путешественников доказывают, что Исландия — дипфейк: сияния — это проекция со спутников, гейзеры — сливы, а тупики вообще роботы #travel

@HotDigital

3.
Chicken Licken представили кампанию, где запах хрустящих крылышек способен вытащить человека из полутёмного лимба и вернуть в реальность сильнее любой дефибрилляции. Когда горе уже рядом, но жареная курица побеждает даже смерть #food

@HotDigital

#morningart

Французский Burger King выпустил ASMR-ролик, где мужчина две минуты ест воппер. Хруст, шуршание упаковки и тихий шёпот #ASMR #food

@HotDigital

Привет! 
Это Jago и рубрика #Это_спецом.

Впереди — Новый год и праздничные спецпроекты. Рассказываем про дизайн-ошибки в интерфейсах, которые помешают пользователям оценить даже самую хорошую идею спеца.

1️⃣Нет понятной навигации
Сделайте названия пунктов меню понятными и ёмкими — пользователь должен быстро понимать, где найти нужную информацию.

Используйте breadcrumbs (пример: Главная/Каталог/Ноутбуки/Apple/MacBook Pro), прогресс-бар и кнопку «назад». А ещё подсветку активного раздела — чтобы пользователь понимал, в каком месте интерфейса он находится.

2️⃣ Нет empty state
Это экраны, когда данных ещё нет, например, пустая корзина или пустое избранное. Основные цели пустого состояния: объяснить пользователю, почему экран пуст, указать, что делать дальше и снизить неопределённость.

3️⃣Нет экранов загрузки
Из-за этого кажется, что приложение зависло или сломалось. Используйте лоадеры (значки загрузки) или скелетоны (упрощённый каркас интерфейса).

В следующем посте разберём другие ошибки в интерфейсах 💜

В 2003 году Hockey Canada и PJ DDB перевернули роли родителей и детей, чтобы показать, насколько абсурдны давление и крики взрослых на детских матчах. Расслабьтесь, это просто игра #social #thebestof

@HotDigital

Сегодня на завтрак мы проявим сознание у ИИ, проведем иммерсивные опыты и выпьем час с бухгалтером:

1.
Яндекс вместе с нейробиологом Константином Анохиным исследует, могут ли у ИИ появляться устойчивые предпочтения и своя точка зрения. Первые результаты эксперимента о зачатках сознания обещают получить до конца года #AI
https://tass.ru/nauka/25677311

@HotDigital

2.
Даниил Филин создал проект Опыты — иммерсивные спектакли, где люди не наблюдают, а реально проживают историю. Есть два формата: тёплый застольный «Праздник праздников» и атмосферный «Костёр», где можно собраться у костра в любом месте, даже в театре #art
https://t.me/opytyopyty

@HotDigital