13 ноября Red Apple проведет День контента и креатива на Национальном рекламном форуме. Фестиваль соберет ведущих экспертов индустрии из Европы, Азии и Латинской Америки и проведет 20+ сессий о культурном коде, технологиях будущего, брендинге и новых профессиях в креативе. Увидимся на церемонии награждения победителей Red Apple #RedApple #creativity
https://advertisingforum.ru

@HotDigital

Сегодня на завтрак мы закажем такси, сделаем пару комплиментов и уедем в тур по России:

1.
Uber запустили серию роликов, в которых рассказывают, что расширяют свое присутствие в пригородах и небольших населенных пунктах, через бытовые истории людей. Собака, которая отказывается сделать еще один шаг, мужчина, который пытается засунуть антикварные часы в свою машину, сонная семья, мчащаяся в аэропорт на рейс в 5 утра #fun

@HotDigital

2.
Dove выпустили новую часть своего проекта про самооценку, который был запущен еще в 2004 году. Бренд обращает внимание, что когда люди отмечают красоту девочки, они забывают сказать, что она также добрая, умная, сильная или креативная #social

@HotDigital

3.
Креативное агентство BALAGAN и Билайн отправили брендированный трак с Ромой Каграмановым в тур по шести городам России, где бренд собрал 500+ историй от жителей России. Получился живой репортаж с историями людей из разных уголков страны #creativity

@HotDigital

#morningart

Студия Blumhouse напугали Лондон перед премьерой "Черного телефона-2". В центре города поставили черный экран с вертушкой, которая время от времени звонит, но не все осмеливаются поднять трубку #film #promo

@HotDigital

Макс Юрин и Вася Богданов, знакомые по Red Keds и целой россыпи классных проектов, запустили новое агентство — CARTEL.
Теперь они вместе с Marvelous Group и фокусируются на SMM: стратегии, контент, блогеры, репутация и даже AI-продакшн.

Ребята в индустрии с 2011 года — знают, как делать умный и красивый digital.
Если ищете сильных подрядчиков по SMM — очень советую, кидайте тендер.
https://www.cartel.promo

#SMM #creativity

@HotDigital

Почему мы боимся потерять информацию и как доверие к себе стало новой формой интеллекта.

Все знают, что такое FOMO (тревога упустить что то важное)
Недавно поняла, что это стало системной установкой информационной экономики. Подписки, рассылки, обновления лент. Курсы, чеклисты «на вырост» и правильные промпты для жпт. А на устройствах — папки с заметками и вкладки «прочитаю позже».

Мы перестали бояться потерять вещь (глобально — айфон найдется, а все файлы в облаке). Страшнее, на бытовом уровне, — потерять контекст. Страшно пропустить, остаться не в курсе, не быть обновленной версией себя.

Прокручивание новостей отнимает кучу времени и создает тревогу. Все время кажется, что где то происходит что то важное, а ты не в курсе. И если приглядеться, большинство этих тревог нам не принадлежат — они заимствованные. Из новостей, чужих историй, случайных диалогов. Мы не столько боимся событий, сколько заражаемся чужими страхами. И вот уже чужая тревога чувствуется как своя.

И я задаюсь вопросами:

А что, если не знать — это тоже форма знания?
Может, зрелость — это способность позволить информации пройти мимо, не боясь стать глупее?

Чаще хочется тишины без борьбы за мое внимание. И чтобы кто то взял часть забот на себя. Заметила, что интуитивно мы начинаем ценить сервисы, которые не требуют нашего постоянного участия, а наоборот — снижают тревожность, освобождая голову.

Так устроен и наш @skincare_ai_bot: он не ждет, что пользователь будет все помнить или тревожно проверять. Он сам соединяет погоду, состояние кожи и средства и отправляет рекомендации в согласованное время.

Не быть в курсе всего, а быть в фокусе своего.

McDonald’s и Leo Burnett Seoul в 2002 годусняли мини-драму в автобусе. Один пассажир задремал с картошкой фри в руке, другой не выдержал искушения и решил стащить пару штук, но автобус резко затормозил #McDonalds #thebestof

@HotDigital

Сегодня на завтрак мы погрузимся в химию, будем меньше сидеть в телефоне и сделаем разминку для шеи:

1.
The Ordinary запустили кампанию The Periodic Fable, где роботы выполняют бессмысленные ритуалы ухода, пока не "просыпаются" и не видят таблицу псевдонаучных терминов, заменившую химические элементы. Так бренд разобрал мифы о косметике #brand

@HotDigital

2.
IKEA выпустила кровати с NFC-чипом, который следит, сколько ваш телефон спит ночью. Если гаджет отдыхает по 7 часов 7 ночей подряд, IKEA дарит купон #IKEA

@HotDigital

3.
Австралийский бренд шоколадного печенья Tim Tam заходит на британский рынок с кампанией "Вниз головой". По всей стране разместили перевернутые билборды с отсылкой к мемам про Австралию #banner

@HotDigital

#morningart

🔥 4 инструмента для успешного проекта

#это_спецом от Jago
В прошлом посте мы рассказали, чего стоит избегать в спецпроектах. А сегодня — о четырёх вещах, которые их улучшат.

1️⃣ Сегментируйте аудиторию
Разделите пользователей на группы — например, на новичков, активных и неактивных. Так вы сможете адаптировать контент и рассылки под каждый сегмент аудитории.

2️⃣ Аналитика
Помогает вовремя найти слабые места в проекте и улучшить их. Мы создали своё аналитическое решение, отслеживаем воронки по каждому этапу и анализируем HeatMap для поиска инсайтов.

3️⃣ Социальные элементы
Лидерборды, реферальные ссылки, шеринг достижений — простые в реализации, но эффективные вещи. Так растёт активность существующих пользователей, и виральность проекта.

4️⃣ Ежедневные награды
Работают на удержание. Лучше делать награды прогрессивными — например, 1 монетка в первый день и 20 на пятый. Или рандомными — для азарта.

Heinz выпустили черный майонез с добавлением черного чеснока — Mayo Halloween. Кампанию от David São Paulo оформили в стиле немого хоррора, где в чёрно-белом мире уже не отличить кровь, кетчуп и новый майонез #Heinz #Halloween

@HotDigital

Бренд клея Fevicol и Ogilvy & Mather Mumbai в 2002 показали, что значит "держится намертво". Иногда в общественный транспорт приходится забираться и цепляться за что попало, чтобы не упасть, пока автобус мчится по ухабистым грунтовым дорогам пустыни. В таких местах клей Fevicol может немного облегчить пребывание в автобусе #Fevicol #thebestof

@HotDigital

Blue Moon выпустили серию банок с ответами на главный вопрос безалкогольного пива — "Почему ты не пьёшь?". Кампания Answers on the Can предлагает 20 остроумных вариантов, которые можно показать, не отвлекаясь от напитка #drinks #brand

@HotDigital