3.
The North Face запустили кампанию о цифровом детоксе с советом «потрогайте траву». Природа здесь не фон, а место, где можно спрятаться от шума и снова почувствовать жизнь #TheNorthFace

@HotDigital

#morningart

Generation ПЦ

Пелевин в Generation П писал не про рекламу девяностых — он писал про нас сегодня. Про эпоху, где богом стала рекламная картинка, а человек — ее медиатор.

Тогда герой Пелевина понимал, что смысл теперь не создается — он синтезируется, что за кадром — уже нет режиссера, только алгоритм, что телереклама превращает людей в носителей чужих идей.
И бац — мы сами стали проводником генератива. Сами стали генераторами ПЦа.

Generation П плавно перешел в Generation G — Generation Generative (но мне нравится Generation ПЦ).

Каждый может нажать кнопку и создать “реальность”. И чем дальше, тем тоньше грань между снятым и сгенерированным, между продюсером и пользователем, между проповедником и промптером.

Пелевин предупреждал: телевидение заменит реальность. Но он не знал, что телевидение переродится в TikTok, Runway, ChatGPT, Midjourney и Sora 2 иже с ними.

Теперь не мы смотрим рекламу — реклама смотрит нас. Не мы монтируем видео — видео само монтируется под нас. Не мы пишем тексты — тексты подстраиваются под наш стиль. Важен не автор, а чей алгоритм.

У вдохновения есть интерфейс. Смысл стал продуктом, а человек — просто его промт.

Пелевин написал пророчество, а мы сделали из него интерфейс реальности. И теперь единственный вопрос, который остался: кто кого пишет?

#проспалибудущее #колонкаВлада

@HotDigital

Завершился IV фестиваль Big Picture by Grape 2025 — главная площадка страны, где встречаются лучшие продакшн-команды, агентства и бренды. AI-номинации, честные разговоры, новые имена и даже виртуальный продюсер в жюри — фестиваль снова доказал, что продакшн в России жив, растет и не боится меняться #BigPicture #fest

@HotDigital

Проверьте себя: получится определить эффективный креатив?

Один из этих баннеров принёсет клики и конверсии, а второй аудитория проигнорирует. Попробуйте отгадать, какой из баннеров лучше.

Ответ: тот, что справа.
Ещё больше примеров — в подробном руководстве по созданию медийных баннеров от Яндекс Рекламы и креативного агентства Redkeds. Стоит взять на заметку как маркетологам, так и дизайнерам или предпринимателям. Внутри не только универсальные советы, но и разборы разных ниш. #Яндекс #design #creativity

@HotDigital

Сегодня на завтрак мы не побоимся обляпаться, посмотрим аниме и заполучим каяк:

1.
KFC превратили пятна от соуса в символ фанатской любви. В новой кампании бренд предлагает не стыдиться грязной одежды, а носить её как знак преданности вкусу #KFC

@HotDigital

2.
Duolingo выпускают собственное аниме. Сериал расскажет, как сова Дуо и её друзья спасают свои страйки и жизни. Пять минутных эпизодов выйдут на японском #anime

@HotDigital

3.
Selleys доказали, что их клей действительно держит. Бренд приклеил к стене каяк, барбекю и даже игровой автомат — с обещанием "оторвёшь — забирай" #fun

@HotDigital

#morningart

Пивной бренд Asahi запускают рекламную кампанию с поющей рыбой фугу. В ролике от агентства Havas пара мчится по ночному Токио ради концерта ядовитой рыбы #drinks #fun

@HotDigital

MAGNIT Tech представили новый ролик в рамках промо обновленного EVP "Выше пределов".
Без лишнего пафоса и громких слов — только честный рассказ о новой концепции, где важнее дело, чем разговоры #brand

@HotDigital

Campbell’s и Mother London в 2002 году показали, как выглядит суп на бегу. В ролике марафонцы прямо во время забега заваривают Cup-a-Soup #food #thebestof

@HotDigital

Сегодня на завтрак мы укутаемся в ИИ-одеяло, попробуем новую нейромодель и съедим курочку:

1.
Xiaomi представили умное одеяло с ИИ. Оно подключается к ассистенту XiaoAI на базе DeepSeek R1 и умеет регулировать температуру, включать анти-клещевой режим и подстраиваться под расписание сна #AI
https://www.xiaomiyoupin.com/detail?gid=180245&spmref=M_H5.9433.351948.1.42560813#!

@HotDigital

2.
Microsoft представили собственную нейросеть для генерации изображений MAI-Image-1. Модель полностью разработана внутри компании, работает быстрее аналогов и делает ставку на фотореализм #Microsoft
https://microsoft.ai/news/introducing-mai-image-1-debuting-in-the-top-10-on-lmarena/

@HotDigital

3.
KFC Australia и Ogilvy сняли японскую мелодраму о любви курочки и соуса терияки. Ролик пародирует безумные азиатские телешоу и продвигает новый бургер Teriyaki #food

@HotDigital

#morningart

Недавно завершился фестиваль продакшнов Big Picture by Grape 2025. Подводим итоги и смотрим кейсы вместе #BigPicture #creativity
https://hot-digital.ru/2025/10/big-picture-by-grape-winners/

@HotDigital

13 ноября Red Apple проведет День контента и креатива на Национальном рекламном форуме. Фестиваль соберет ведущих экспертов индустрии из Европы, Азии и Латинской Америки и проведет 20+ сессий о культурном коде, технологиях будущего, брендинге и новых профессиях в креативе. Увидимся на церемонии награждения победителей Red Apple #RedApple #creativity
https://advertisingforum.ru

@HotDigital