Сегодня на завтрак мы принарядим робота, свяжем кроссовки и пощупаем билборд:

1.
Figure показали тизер нового гуманоида Figure 03. Металлический каркас постепенно обретает тканевую оболочку с молнией, намекая, что теперь роботов можно будет буквально одевать #robot

@HotDigital

2.
Nike и Wieden+Kennedy устроили в Шанхае живую демонстрацию лёгкости кроссовок Free Flyknit. На билборде с босой ногой трое альпинистов десять дней вручную «вязали» кроссовок из неоновых нитей прямо на улице #Nike

@HotDigital

3.
Intimissimi запустили в Нью-Йорке и Лос-Анджелесе кампанию Feel the Billboard. Прохожие могут трогать билборды — на них прикреплён образец ультралегкого кашемира из новой коллекции Ultralight With Cashmere. Раньше нюхали, теперь щупаем #banner

@HotDigital

#morningart

Легенды НХЛ вышли на смену — но не на лед, а в офис. Хоккеисты снялись в забавном ролике, где пробуют себя в роли офисных сотрудников и утверждают, что работать "дома" им нравится больше #fun #sport

@HotDigital

Duolingo запустили собственную платформу Duolingo Ads — теперь бренды смогут продвигаться прямо внутри приложения. В рекламе будут использоваться популярные персонажи Duolingo, а форматы рекламы включают встроенные нативные элементы (видео и картинки), которые появляются прямо во время уроков #Duolingo #ad

@HotDigital

Coca-Cola запустили кампанию Para todos в 2002 году совместно с McCann Erickson Argentina. Простой ролик из 60 фотографий с посылом о том, что Coca-Cola для всех, стал глобальным манифестом #CocaCola #thebestof

@HotDigital

Со сметанкой или кетчупом?

Заебись, что пельмени могут быть коллекцией, а не просто тестом с мясом.

@zblrf

Figure представили третье поколение своего гуманоидного робота — Figure 03, первого в линейке, готового к массовому производству. Новый робот работает на нейросети Helix, распознаёт предметы камерами в ладонях, чувствует прикосновения весом в 3 грамма и заряжается без провода, просто встав на платформу #AI #robot

@HotDigital

3.
The North Face запустили кампанию о цифровом детоксе с советом «потрогайте траву». Природа здесь не фон, а место, где можно спрятаться от шума и снова почувствовать жизнь #TheNorthFace

@HotDigital

#morningart

Generation ПЦ

Пелевин в Generation П писал не про рекламу девяностых — он писал про нас сегодня. Про эпоху, где богом стала рекламная картинка, а человек — ее медиатор.

Тогда герой Пелевина понимал, что смысл теперь не создается — он синтезируется, что за кадром — уже нет режиссера, только алгоритм, что телереклама превращает людей в носителей чужих идей.
И бац — мы сами стали проводником генератива. Сами стали генераторами ПЦа.

Generation П плавно перешел в Generation G — Generation Generative (но мне нравится Generation ПЦ).

Каждый может нажать кнопку и создать “реальность”. И чем дальше, тем тоньше грань между снятым и сгенерированным, между продюсером и пользователем, между проповедником и промптером.

Пелевин предупреждал: телевидение заменит реальность. Но он не знал, что телевидение переродится в TikTok, Runway, ChatGPT, Midjourney и Sora 2 иже с ними.

Теперь не мы смотрим рекламу — реклама смотрит нас. Не мы монтируем видео — видео само монтируется под нас. Не мы пишем тексты — тексты подстраиваются под наш стиль. Важен не автор, а чей алгоритм.

У вдохновения есть интерфейс. Смысл стал продуктом, а человек — просто его промт.

Пелевин написал пророчество, а мы сделали из него интерфейс реальности. И теперь единственный вопрос, который остался: кто кого пишет?

#проспалибудущее #колонкаВлада

@HotDigital

Завершился IV фестиваль Big Picture by Grape 2025 — главная площадка страны, где встречаются лучшие продакшн-команды, агентства и бренды. AI-номинации, честные разговоры, новые имена и даже виртуальный продюсер в жюри — фестиваль снова доказал, что продакшн в России жив, растет и не боится меняться #BigPicture #fest

@HotDigital