3.
Бренд продуктов-заменителей мяса Quorn и adam&eveDDB запустили кампанию Nothing to Hide, где кукольные свинья, курица и корова в панике осознают, что они голые. Растительным продуктам бренда нечего скрывать #food

@HotDigital

#morningart

Чилийская компания NotCo и BBDO Chile выпустили ароматы Aroma Best Friend с запахами хозяев, чтобы собаки скучали чуть меньше. ИИ-инструмент Giuseppe анализирует летучие соединения и создаёт персональный аромат для питомца — например, смесь бензина, масла и пота автослесаря #AI #pets

@HotDigital

Citroën и BETC Paris выпустили комедийный ролик для C5 Aircross, где герой застрял в бесконечном сне — настолько комфортен и нереален новый кроссовер. Машина, в которую садишься и не веришь, что она настоящая #car #brand

@HotDigital

Наткнулся тут на выпуск подкаста «Руководство к действию» с честными историями от топов маркетинга о том, как строить сильные и смелые бренды. В первом эпизоде ьренд-директор МТС, Ксения Сергачева рассказывает: как выбирать идеи, запустить направление мерча c нуля и конечно поговорим про ребрендинг. Посмотреть можно на Youtube и VK Video #podcast #brands

@HotDigital

Сегодня на завтрак мы станем донором, получим кольцо и доставим груз за час:

1.
Фонд AdVita и Otvetdesign создали первый символ донорства костного мозга — две линии, пересекающиеся в знак бесконечности. Он отражает момент, когда судьбы донора и реципиента пересекаются, чтобы продолжить жизнь. В рамках кампании выпущен мерч: парные браслеты с гравировками «Мой выбор» и «Моя судьба» #social

@HotDigital

2.
Instagram* запустили премию Rings — аналог Оскара для инфлюенсеров. Победители будут представлять различные темы и категории контента и получат физические кольца, разработанные английским модельером Грейс Уэльс Боннер, а в их профилях появятся золотые кольца вокруг аватарки и историй #influence
https://creators.instagram.com/blog/introducing-instagram-rings

*Meta (продуктом которой является Instagram) признана в России экстремистской организацией

@HotDigital

3.
Стартап Inversion представили космическую систему доставки Arc, которая обещает доставлять грузы в любую точку планеты меньше чем за час. Аппараты будут работать автономно, многоразово и с низкой себестоимостью, формируя сеть спутников на низкой орбите #tech
https://www.inversionspace.com/arc

@HotDigital

#morningart

🥲 5 ошибок в digital-спецпроектах

Их допускают так часто, что команда Jago начинает думать — а может #это_спецом?

1️⃣ Сложная регистрация
Простое начало — высокая конверсия. Например, для проектов в Telegram дополнительная регистрация не нужна, все данные мы получаем сразу при входе пользователя в проект.

2️⃣ Сложная механика
База — хотели креативно, перемудрили и получилось запутанно. Чтобы проверить себя, попробуйте пересказать одним предложением идею проекта.

3️⃣ Отсутствие мотивации
Пользователь должен понимать, зачем ему нужно это приложение или бот. Например, расслабить голову после работы, сделать чек-лист или сгенерировать классное фото.

4️⃣ Отсутствие быстрых побед
Лучше, чтобы пользователь сразу добился первых результатов. Можно добавить награды и подарки за ежедневное участие.

5️⃣ Нет промо-активностей
Частая ошибка. Любой проект – это отдельная площадка, на которую нужно привести аудиторию. И поста в соцсетях бренда не хватит. Без продвижения даже лучший проект останется незамеченным.

ЭСТЕТИКА УРОДСТВА ИЛИ ТИКТОК-СИМФОНИЯ ДЛИННОЙ В 12 СЕКУНД

Голливуд рушится не потому что у него закончились истории. А потому что истории больше никто не смотрит целиком. Зумеры не включают сериалы — они их листают. Они живут в тикток-режиме, где смысл — это момент, а не сюжет.

Сериал Медведь обсуждают те, кто видел только три сцены из восьмого эпизода. Эйфорию смотрят через нарезку эмоций. Наследники существует как бесконечный мем. Голивуд оказался в кошмаре — большой метр живет теперь только в виде нарезки.

Gen Z смотрит телек только через клипы. Молодые зрители не ждут премьеры — они ждут, когда появится нарезка. FX-сериал Adults провалился в рейтингах, но обрел новую жизнь в тикток — через 2500 клипов, созданных фрилансерами в Discord всего за $15к. Эти фрагменты собрали 40 миллионов просмотров. Это и есть новая дистрибуция: Голливуд теперь режут на куски люди, которых студии даже не нанимали.

Органики больше нет. Каждый вирусный момент — результат точного маркетинга, машинного планирования и алгоритмического расчета. Клипперы стали новым маркетинг-отделом индустрии. Они не рассказывают истории — они режут внимание.

Тикток-культура переписала саму идею искусства. Красота больше не вдохновляет — она работает. Не для радости, а для продвижения. Алгоритм определяет, что ты должен считать красивым. Возникает новая эстетика — эстетика уродства. Когда глаз привык к цифровому шуму, искажения становятся стилем. Чем грязнее, чем страннее, тем правдивее.

Гармония больше не вызывает доверия — она скучна. Голливуд теряет свою симфоничность. Большой метр становится токток-хаусом. Старые франшизы растворяются в коротких форматах, большие истории сжимаются в 10-секундные вспышки. Диснейленд будущего — это парк и парад мемов.

И всё же выход есть. Он не в фильмах — а в играх. Только там еще сохраняется глубина контакта, внутренняя архитектура повествования, механика вовлечения. Игры удерживают внимание не клипами, а циклами.

Если Голливуд хочет выжить, ему придется отдать свои миры геймдизайнерам. Только там история может быть долгой, только там симфония не рвется на клипы.

Но даже это не спасет от главного сдвига: креативность обнулилась. Мы привыкли к неэстетичному. Алгоритм научил нас любить искажение. Наступает эпоха не-красоты. Чем безобразнее — тем интереснее. Чем страннее — тем вируснее.

И вот что страшно: красота больше не должна быть красивой.

Она должна быть заметной.
Для алгоритма.
Для клипа.
Для ленты.

Голливуд, возможно, не умрет.
Он просто превратится в бесконечный монтаж — из фрагментов, глитчей и людей, которые даже не догадываются, что теперь именно они режиссеры новой реальности.

#проспалибудущее #колонкаВлада

@HotDigital

Сегодня на завтрак мы принарядим робота, свяжем кроссовки и пощупаем билборд:

1.
Figure показали тизер нового гуманоида Figure 03. Металлический каркас постепенно обретает тканевую оболочку с молнией, намекая, что теперь роботов можно будет буквально одевать #robot

@HotDigital

2.
Nike и Wieden+Kennedy устроили в Шанхае живую демонстрацию лёгкости кроссовок Free Flyknit. На билборде с босой ногой трое альпинистов десять дней вручную «вязали» кроссовок из неоновых нитей прямо на улице #Nike

@HotDigital

3.
Intimissimi запустили в Нью-Йорке и Лос-Анджелесе кампанию Feel the Billboard. Прохожие могут трогать билборды — на них прикреплён образец ультралегкого кашемира из новой коллекции Ultralight With Cashmere. Раньше нюхали, теперь щупаем #banner

@HotDigital

#morningart

Легенды НХЛ вышли на смену — но не на лед, а в офис. Хоккеисты снялись в забавном ролике, где пробуют себя в роли офисных сотрудников и утверждают, что работать "дома" им нравится больше #fun #sport

@HotDigital

Duolingo запустили собственную платформу Duolingo Ads — теперь бренды смогут продвигаться прямо внутри приложения. В рекламе будут использоваться популярные персонажи Duolingo, а форматы рекламы включают встроенные нативные элементы (видео и картинки), которые появляются прямо во время уроков #Duolingo #ad

@HotDigital

Coca-Cola запустили кампанию Para todos в 2002 году совместно с McCann Erickson Argentina. Простой ролик из 60 фотографий с посылом о том, что Coca-Cola для всех, стал глобальным манифестом #CocaCola #thebestof

@HotDigital