3.
Doritos в рамках сотрудничества с сериалом «Очень странные дела» окунулись в ностальгию по 80-м. На пачках чипсов появился номер горячей линии 1-855-4-HAWKINS, где фанаты могут оставить послания поддержки городку Хокинс — центру событий сериала #film

@HotDigital

#morningart

Фестиваль "Идея" возвращается — теперь под названием "На уровне идеи". После десятилетнего перерыва легендарный новосибирский форум снова соберет креаторов, чтобы спорить, защищать и мериться идеями вживую. 21–22 апреля 2026 года, приём заявок с 20 ноября #fest #creativity

@HotDigital

Coca-Cola и Disney отметили 70 лет сотрудничества лимитированной серией банок с героями Star Wars. Кампания Refresh Your Galaxy включает AR-опыт по QR-коду — можно узнать больше о персонажах прямо с банки #CocaCola #Disney

@HotDigital

Airbus совместно с агентством BETC Euro Rscg Paris в 2002 году выпустили ролик MAGMA, карма поднимается от самой магмы через все шумные слои прямо к небу. Почти через тернии к звездам #brand #thebestof

@HotDigital

Сегодня на завтрак мы закажем билеты через ChatGPT, останемся преданным поклонником и посмотрим на голых животных:

1.
OpenAI открыли SDK для интеграции ChatGPT с внешними сервисами. Теперь можно включать плейлисты Spotify, бронировать отели в Booking и рисовать интерфейсы Figma и Canva прямо в чате #AI
https://openai.com/index/introducing-apps-in-chatgpt/

@HotDigital

2.
McDonald’s вернулись в 2012 год ради Filet-O-Fish. Кампанию сделали в духе старого Facebook*-сообщества, где когда-то было всего 6 фанатов. Теперь их больше 5000, бургер продают по цене 2012 года — £2, и у Filet-O-Fish появился свой национальный день #McDonalds

*Meta (продуктом которой является Facebook) признана в России экстремистской организацией

@HotDigital

3.
Бренд продуктов-заменителей мяса Quorn и adam&eveDDB запустили кампанию Nothing to Hide, где кукольные свинья, курица и корова в панике осознают, что они голые. Растительным продуктам бренда нечего скрывать #food

@HotDigital

#morningart

Чилийская компания NotCo и BBDO Chile выпустили ароматы Aroma Best Friend с запахами хозяев, чтобы собаки скучали чуть меньше. ИИ-инструмент Giuseppe анализирует летучие соединения и создаёт персональный аромат для питомца — например, смесь бензина, масла и пота автослесаря #AI #pets

@HotDigital

Citroën и BETC Paris выпустили комедийный ролик для C5 Aircross, где герой застрял в бесконечном сне — настолько комфортен и нереален новый кроссовер. Машина, в которую садишься и не веришь, что она настоящая #car #brand

@HotDigital

Наткнулся тут на выпуск подкаста «Руководство к действию» с честными историями от топов маркетинга о том, как строить сильные и смелые бренды. В первом эпизоде ьренд-директор МТС, Ксения Сергачева рассказывает: как выбирать идеи, запустить направление мерча c нуля и конечно поговорим про ребрендинг. Посмотреть можно на Youtube и VK Video #podcast #brands

@HotDigital

Сегодня на завтрак мы станем донором, получим кольцо и доставим груз за час:

1.
Фонд AdVita и Otvetdesign создали первый символ донорства костного мозга — две линии, пересекающиеся в знак бесконечности. Он отражает момент, когда судьбы донора и реципиента пересекаются, чтобы продолжить жизнь. В рамках кампании выпущен мерч: парные браслеты с гравировками «Мой выбор» и «Моя судьба» #social

@HotDigital

2.
Instagram* запустили премию Rings — аналог Оскара для инфлюенсеров. Победители будут представлять различные темы и категории контента и получат физические кольца, разработанные английским модельером Грейс Уэльс Боннер, а в их профилях появятся золотые кольца вокруг аватарки и историй #influence
https://creators.instagram.com/blog/introducing-instagram-rings

*Meta (продуктом которой является Instagram) признана в России экстремистской организацией

@HotDigital

3.
Стартап Inversion представили космическую систему доставки Arc, которая обещает доставлять грузы в любую точку планеты меньше чем за час. Аппараты будут работать автономно, многоразово и с низкой себестоимостью, формируя сеть спутников на низкой орбите #tech
https://www.inversionspace.com/arc

@HotDigital

#morningart

🥲 5 ошибок в digital-спецпроектах

Их допускают так часто, что команда Jago начинает думать — а может #это_спецом?

1️⃣ Сложная регистрация
Простое начало — высокая конверсия. Например, для проектов в Telegram дополнительная регистрация не нужна, все данные мы получаем сразу при входе пользователя в проект.

2️⃣ Сложная механика
База — хотели креативно, перемудрили и получилось запутанно. Чтобы проверить себя, попробуйте пересказать одним предложением идею проекта.

3️⃣ Отсутствие мотивации
Пользователь должен понимать, зачем ему нужно это приложение или бот. Например, расслабить голову после работы, сделать чек-лист или сгенерировать классное фото.

4️⃣ Отсутствие быстрых побед
Лучше, чтобы пользователь сразу добился первых результатов. Можно добавить награды и подарки за ежедневное участие.

5️⃣ Нет промо-активностей
Частая ошибка. Любой проект – это отдельная площадка, на которую нужно привести аудиторию. И поста в соцсетях бренда не хватит. Без продвижения даже лучший проект останется незамеченным.

ЭСТЕТИКА УРОДСТВА ИЛИ ТИКТОК-СИМФОНИЯ ДЛИННОЙ В 12 СЕКУНД

Голливуд рушится не потому что у него закончились истории. А потому что истории больше никто не смотрит целиком. Зумеры не включают сериалы — они их листают. Они живут в тикток-режиме, где смысл — это момент, а не сюжет.

Сериал Медведь обсуждают те, кто видел только три сцены из восьмого эпизода. Эйфорию смотрят через нарезку эмоций. Наследники существует как бесконечный мем. Голивуд оказался в кошмаре — большой метр живет теперь только в виде нарезки.

Gen Z смотрит телек только через клипы. Молодые зрители не ждут премьеры — они ждут, когда появится нарезка. FX-сериал Adults провалился в рейтингах, но обрел новую жизнь в тикток — через 2500 клипов, созданных фрилансерами в Discord всего за $15к. Эти фрагменты собрали 40 миллионов просмотров. Это и есть новая дистрибуция: Голливуд теперь режут на куски люди, которых студии даже не нанимали.

Органики больше нет. Каждый вирусный момент — результат точного маркетинга, машинного планирования и алгоритмического расчета. Клипперы стали новым маркетинг-отделом индустрии. Они не рассказывают истории — они режут внимание.

Тикток-культура переписала саму идею искусства. Красота больше не вдохновляет — она работает. Не для радости, а для продвижения. Алгоритм определяет, что ты должен считать красивым. Возникает новая эстетика — эстетика уродства. Когда глаз привык к цифровому шуму, искажения становятся стилем. Чем грязнее, чем страннее, тем правдивее.

Гармония больше не вызывает доверия — она скучна. Голливуд теряет свою симфоничность. Большой метр становится токток-хаусом. Старые франшизы растворяются в коротких форматах, большие истории сжимаются в 10-секундные вспышки. Диснейленд будущего — это парк и парад мемов.

И всё же выход есть. Он не в фильмах — а в играх. Только там еще сохраняется глубина контакта, внутренняя архитектура повествования, механика вовлечения. Игры удерживают внимание не клипами, а циклами.

Если Голливуд хочет выжить, ему придется отдать свои миры геймдизайнерам. Только там история может быть долгой, только там симфония не рвется на клипы.

Но даже это не спасет от главного сдвига: креативность обнулилась. Мы привыкли к неэстетичному. Алгоритм научил нас любить искажение. Наступает эпоха не-красоты. Чем безобразнее — тем интереснее. Чем страннее — тем вируснее.

И вот что страшно: красота больше не должна быть красивой.

Она должна быть заметной.
Для алгоритма.
Для клипа.
Для ленты.

Голливуд, возможно, не умрет.
Он просто превратится в бесконечный монтаж — из фрагментов, глитчей и людей, которые даже не догадываются, что теперь именно они режиссеры новой реальности.

#проспалибудущее #колонкаВлада

@HotDigital