Сегодня на завтрак мы изучим новое боевое искусство, выучим новый слоган и наведем порядок:

1.
McDonald’s совместно с агентством Leo Taiwan придумали боевое искусство Kung Fries, чтобы защитить картошку от чужих рук. За лучшие истории о кражах картошки и своих защитных тактиках в соцсетях — палочка фри из золота #McDonalds

@HotDigital

2.
Nike обновила культовый слоган: вместо Just Do It в рекламе звучит Why Do It?. Ход нацелен на зумеров, которые ищут смысл, а не просто действие #Nike

@HotDigital

3.
IKEA записали рекламный джингл "Наведи порядок". В ролике, который вышел в Великобритании, компания призывает детей прибрать свои вещи и игрушки #IKEA

@HotDigital

#morningart

YouTube запускают Hype — кнопку для продвижения видео любимых блогеров до 500k подписчиков. Продвигать можно до трёх роликов в неделю, а особо активные фанаты получают статус hype star. Обещают еще платные хайпы #YouTube #video
https://blog.youtube/news-and-events/hype-global-expansion/

@HotDigital

В 2000 году Adidas и 180 Amsterdam выпустили ролик с Джоной Лому: регбист спасает рыбу, неся её к воде. Сюжет иллюстрирует слоган Adidas Makes You Better — бренд даст тебе силу, скорость и уверенность #adidas #thebestof

@HotDigital

YouTube выпустил отчёт TR25 Next Generation о поколении Gen Z. Главный тренд — Creative Maximalism: визуальная сложность, ко-крафт сюжетов, мемная референциальность и глобальные влияния. Молодые зрители проводят на 26% меньше времени за ТВ и кино и всё больше — в YouTube, играх и соцсетях #YouTube #trends
https://www.youtube.com/trends/report/tr25-next-generation/

@HotDigital

Креатив на максималках

13-14 летние — это первое поколение, выросшее на Youtube, Minecraft и Gangnam Style. Они родились в эпоху, где нет деления на глобальное и локальное, где культура не транслируется сверху (хотя некоторые очень стараются), а создается одновременно и справа и слева, мем за мемом.

Произошла смена парадигм: от потребления к со-творчеству. 66% подростков в США уверены, что именно их поколение формирует повестку, в то время как среди взрослых так считают менее половины. Это не просто смена восприятия — это фундаментальное перераспределение власти. Если раньше “что смотрят” решали теле и кино продюсеры, то теперь тренды рождаются на Discord-серверах и в Youtube Shorts.

Как пример, это ужасное-непонятное-нечно, Skibidi Toilet — абсурдная серия анимаций про соперничество говорящих унитазов и людей. Больше 4 млн фанатских видео реплик. Это не “контент”, это экосистема, которая растет за счет миллионов ко-креаторов.

Google / Youtube назвал это явление — эстетикой креативного максимализма (Creative Maximalism) — где сложность хаоса выступает вместо простоты.

Она строится на четырех столпах:
1) аудио-визуальная сложность (несколько слоев информации в одном кадре, эмодзи поверх танца, анимация поверх видео),
2) со-зидание нарратива (каждый зритель может стать соавтором),
3) многоуровневое цитирование (контент насыщен мемами, шутками и кодами, понятными “своим”),
4) глобальное влияние (любой тренд легко пересекает языки и границы).

Italian Brain Rot — вселенная из сотен персонажей (Tralalero Tralala, Bombardiro Crocodilo, Tung Tung Tung Sahur, Ballerina Cappuccina, Chimpanzini Bananini). Это мем прошлого года, но уже все названия которых придумываются пользователями, голоса генерируются нейросетями на псевдо-итальянском. Более 450 тыс. видео было загружено только в 2025 году. Это новый тип IP, где создатель — коллектив, а AI лишь инструмент.

Зеды тратят 26% меньше времени на ТВ и фильмы и на 54% больше времени на соцсети и UGC. Традиционные медиа больше не связаны и не отражают их жизнь. Они пишут свою историю сами — в Roblox, на Youtube, через мемы.

EPIC: The Musical — проект, начавшийся как студенческая работа. Автор открыл доступ сообществу, которое стало создавать клипы и фанатские версии. Миллионы просмотров и новая бизнес-модель: музыка как ядро, фанаты как продюсеры.

Новый универсальный язык — язык интернета. Сегодняшняя молодежь говорит на языке мемов. 62% признаются, что используют сленг, который подхватили из видео и мемов, а 59% меняют стиль одежды, вдохновляясь онлайн контентом. Это новый глобальный культурный код. Язык абсурда оказался универсален, потому что работает не через перевод, а через ритм, эмоцию и эстетику.

Как заработать:
Создавай платформы для со-творчества. Побеждает не тот, кто снял сериал, а тот, кто дал инструмент для его тысяч ремиксов.
Используй ИИ как фотошоп для миллионов. Креативный максимализм требует инструменты, которые упрощают сложное. Генеративное видео — ключевой драйвер для тысяч копий.
Стань носителем языка. Не копируй мемы, а строй экосистемы, где мемы рождаются.
Масштабируй сообщества. Деньги там, где фанаты чувствуют себя со-продюсерами, со-владельцами.

В создании механики, где миллионы людей будут каждый день запускать свои хиты на твоей платформе — вот где новая власть и миллиарды денех.

#колонкаВлада

@HotDigital

Сегодня на завтрак мы помоем посуду, получим игрушечную фрикадельку и немного подвигаемся:

1.
Figure показали новое видео с роботом Figure 02 — теперь он сам загружает посудомойку. В основе — модель Helix: Vision-Language-Action система, которая училась на сотнях часов телеуправляемых демонстраций и теперь сама понимает, что делать с посудой, бельём или продуктами #robots

@HotDigital

2.
IKEA превратили свою фирменную фрикадельку в коллекционный актив. На Family Fest 2025 в Сингапуре компания дарит плюшевые брелоки в форме фрикаделек за покупки от $50 #IKEA

@HotDigital

3.
Spotify и Nike запустили кампанию Make Moves, чтобы мотивировать девушек-подростков заниматься спортом. Плейлист создан вместе с подростками, артистами и спортсменами #brand

@HotDigital

#morningart

Мы с Антоном Булановым продолжаем серию подкастов о зомби-апокалипсисе и мутациях вокруг нас. В этот раз к нам в студию пришёл настоящий учёный — Юсеф Хесуани, специалист по регенеративной медицине и биопечати. Разбираем тему научно: что можно противопоставить зомби, как работает мутация «по прописке» и при чём тут биотехнологии. Ссылка для тех, кому удобнее на Youtube #podcast #social

@HotDigital

Привет! Это новая совместная рубрика «Это спецом?». Мы запускаем её с Jago, агентством креативных спецпроектов.

Делимся советами, чтобы вовлечь аудиторию вашего мини-аппа или чат-бота.

В Telegram появился рейтинг профилей — и это шанс для брендов. Чтобы подняться в топ, пользователи покупают Stars и дарят подарки. Но Stars — это не только про подарки друзьям: это та же валюта, которую можно тратить и получать внутри мини-аппов и ботов брендов.

То есть чем выше ажиотаж вокруг рейтинга, тем выше у пользователей желание получить Stars. Для брендов это возможность мотивировать пользователей к участию в розыгрыше с помощью небольших призов. Просто добавьте Stars в список подарков.

И тут миллениалы вспомнили, как мерились рейтингом ВКонтакте.

@HotDigital

Отголоски лета еще слышны, а мы к вам с горячими кейсами августа в Hot Digital Awards. Укротители змеек, дикий огурец, ИИ, который выявляет ИИ, прозрачная реклама и многое другое #awards #cases
https://awards.hot-digital.ru/

@HotDigital

В 2000 году Mercedes-Benz и агентство Springer & Jacoby Germany выпустили ролик Love Affair. Женщина приглашая любовника, думая, что муж застрял в снегопад, но Mercedes рушит её планы — надёжность всегда возвращает домой. Только вот муж ехал не домой #Mercedes #thebestof

@HotDigital

Презентация Apple начнется уже через час. Ждем новые смартфоны iPhone 17, обновлённые смарт-часы Apple Watch, беспроводные наушники AirPods Pro 3 и другие новинки #Apple #tech
https://youtu.be/H3KnMyojEQU

@HotDigital

Пока все удивляются iPhone Air, бренды подсуетились:

iRings 17 в цветах нового iPhone от 585 Золотой.
И признание за лососевый цвет от Много Лосося.

#Apple #tech

@HotDigital

Сегодня на завтрак мы послушаем дерево, посмотрим фильм и реалити-шоу:

1.
Группа энтузиастов выпустила Pocket Scion — плеер, который превращает электрические колебания растений, грибов и даже животных в мелодию. Почти верю #tech

@HotDigital

2.
Вышел второй тизер документального фильма "Старая школа" — о тех, кто строил агентский и студийный бизнес в России. Первая часть охватывает 1995–2009 годы, когда первые сайты размещались на серверах под лестницей. Посмотреть можно на VK и YouTube #creativity

@HotDigital