В ролике 2000 года The Power of Cheese сняли политика, который честно признался, что не любит сыр. Как итог, карьера пошла под откос — потому что сыр любят все #food #thebestof

@HotDigital

Сегодня на завтрак мы свяжем билборд, примерим на себя разные роли и немного прогуляемся:

1.
Netflix совместно с агентством Meanwhile привлекли вязальщиц Британии для про криминального драмеди "Клуб убийств по четвергам". Для премьеры фильма связали целый билборд и шапочки для почтовых ящиков #Netflix

@HotDigital

2.
Lego взяли Тома Холланда в амбассадоры и сняли с ним ролик о том, что игра — это суперсила, которая есть у всех. Актёр примеряет на себя десяток образов: от пенсионера до художника, но в итоге всегда выбирает одно — играть #Lego

@HotDigital

3.
В Лос-Анджелесе провели иммерсивный показ фильма "Долгая прогулка" по рассказу Стивена Кинга, где зрителей поставили на беговые дорожки и заставили идти со скоростью не ниже 5 км/ч. Кто сбавлял темп или останавливался — выбывал из зала, как в книге, только без смертельных последствий #film

@HotDigital

#morningart

Braining Group и СИБУР запустили годовую кампанию, чтобы привлечь женщин на производство и закрепить за отраслью имидж пространства равных возможностей. Работа началась ещё в 2024 году и включала три этапа: создание нового TVP, разработку креативной концепции и запуск медиакампании. Ролики с историями сотрудниц запустили на нестандартных площадках — в фитнес-клубах, ПВЗ и салонах красоты #HR #brand
https://www.sostav.ru/publication/braining-group-i-sibur-77896.html

@HotDigital

Спринты — часть экосистемы #безтендера, структурные штурмы с четким фреймворком, где за 3-4 часа креаторы с разным опытом и экспертизой врываются в прямой диалог с командой бизнеса, чтобы нащупать работающие гипотезы и идеи.

И для бизнеса — это настоящий мультитул, который способен сразу закрывать разные задачи. Какие именно — собрали в видеогиде.

Подробности о форматах и деталях есть на сайте, а обсудить запуск спринта можно напрямую со мной (тг: @vladsitnikov)

@HotDigital

Финансовый конгломерат Barclays в начале 2000-х запустили масштабную имиджевую кампанию с громкими голливудскими лицами. Они рассуждают о том, что большое всегда лучше: большие роли, большие дома, большие события #brand #thebestof

@HotDigital

Каждый день находим новый повод вспомнить, что в России есть, чем гордиться. И это реально заебись

@HotDigital

Заебись, что Wildberries — это шопинг в стиле "глаза купили, мозг не понял"

@zblrf

Секонд-хенд маркетплейс Depop запустили кампанию вокруг собственного неологизма — Depopamine. Так они назвали чувство, когда находишь на платформе ту самую вещь, обыграв название бренда и дофамин #Depop #ads

@HotDigital

Сегодня на завтрак мы изучим новое боевое искусство, выучим новый слоган и наведем порядок:

1.
McDonald’s совместно с агентством Leo Taiwan придумали боевое искусство Kung Fries, чтобы защитить картошку от чужих рук. За лучшие истории о кражах картошки и своих защитных тактиках в соцсетях — палочка фри из золота #McDonalds

@HotDigital

2.
Nike обновила культовый слоган: вместо Just Do It в рекламе звучит Why Do It?. Ход нацелен на зумеров, которые ищут смысл, а не просто действие #Nike

@HotDigital

3.
IKEA записали рекламный джингл "Наведи порядок". В ролике, который вышел в Великобритании, компания призывает детей прибрать свои вещи и игрушки #IKEA

@HotDigital

#morningart

YouTube запускают Hype — кнопку для продвижения видео любимых блогеров до 500k подписчиков. Продвигать можно до трёх роликов в неделю, а особо активные фанаты получают статус hype star. Обещают еще платные хайпы #YouTube #video
https://blog.youtube/news-and-events/hype-global-expansion/

@HotDigital

В 2000 году Adidas и 180 Amsterdam выпустили ролик с Джоной Лому: регбист спасает рыбу, неся её к воде. Сюжет иллюстрирует слоган Adidas Makes You Better — бренд даст тебе силу, скорость и уверенность #adidas #thebestof

@HotDigital

YouTube выпустил отчёт TR25 Next Generation о поколении Gen Z. Главный тренд — Creative Maximalism: визуальная сложность, ко-крафт сюжетов, мемная референциальность и глобальные влияния. Молодые зрители проводят на 26% меньше времени за ТВ и кино и всё больше — в YouTube, играх и соцсетях #YouTube #trends
https://www.youtube.com/trends/report/tr25-next-generation/

@HotDigital

Креатив на максималках

13-14 летние — это первое поколение, выросшее на Youtube, Minecraft и Gangnam Style. Они родились в эпоху, где нет деления на глобальное и локальное, где культура не транслируется сверху (хотя некоторые очень стараются), а создается одновременно и справа и слева, мем за мемом.

Произошла смена парадигм: от потребления к со-творчеству. 66% подростков в США уверены, что именно их поколение формирует повестку, в то время как среди взрослых так считают менее половины. Это не просто смена восприятия — это фундаментальное перераспределение власти. Если раньше “что смотрят” решали теле и кино продюсеры, то теперь тренды рождаются на Discord-серверах и в Youtube Shorts.

Как пример, это ужасное-непонятное-нечно, Skibidi Toilet — абсурдная серия анимаций про соперничество говорящих унитазов и людей. Больше 4 млн фанатских видео реплик. Это не “контент”, это экосистема, которая растет за счет миллионов ко-креаторов.

Google / Youtube назвал это явление — эстетикой креативного максимализма (Creative Maximalism) — где сложность хаоса выступает вместо простоты.

Она строится на четырех столпах:
1) аудио-визуальная сложность (несколько слоев информации в одном кадре, эмодзи поверх танца, анимация поверх видео),
2) со-зидание нарратива (каждый зритель может стать соавтором),
3) многоуровневое цитирование (контент насыщен мемами, шутками и кодами, понятными “своим”),
4) глобальное влияние (любой тренд легко пересекает языки и границы).

Italian Brain Rot — вселенная из сотен персонажей (Tralalero Tralala, Bombardiro Crocodilo, Tung Tung Tung Sahur, Ballerina Cappuccina, Chimpanzini Bananini). Это мем прошлого года, но уже все названия которых придумываются пользователями, голоса генерируются нейросетями на псевдо-итальянском. Более 450 тыс. видео было загружено только в 2025 году. Это новый тип IP, где создатель — коллектив, а AI лишь инструмент.

Зеды тратят 26% меньше времени на ТВ и фильмы и на 54% больше времени на соцсети и UGC. Традиционные медиа больше не связаны и не отражают их жизнь. Они пишут свою историю сами — в Roblox, на Youtube, через мемы.

EPIC: The Musical — проект, начавшийся как студенческая работа. Автор открыл доступ сообществу, которое стало создавать клипы и фанатские версии. Миллионы просмотров и новая бизнес-модель: музыка как ядро, фанаты как продюсеры.

Новый универсальный язык — язык интернета. Сегодняшняя молодежь говорит на языке мемов. 62% признаются, что используют сленг, который подхватили из видео и мемов, а 59% меняют стиль одежды, вдохновляясь онлайн контентом. Это новый глобальный культурный код. Язык абсурда оказался универсален, потому что работает не через перевод, а через ритм, эмоцию и эстетику.

Как заработать:
Создавай платформы для со-творчества. Побеждает не тот, кто снял сериал, а тот, кто дал инструмент для его тысяч ремиксов.
Используй ИИ как фотошоп для миллионов. Креативный максимализм требует инструменты, которые упрощают сложное. Генеративное видео — ключевой драйвер для тысяч копий.
Стань носителем языка. Не копируй мемы, а строй экосистемы, где мемы рождаются.
Масштабируй сообщества. Деньги там, где фанаты чувствуют себя со-продюсерами, со-владельцами.

В создании механики, где миллионы людей будут каждый день запускать свои хиты на твоей платформе — вот где новая власть и миллиарды денех.

#колонкаВлада

@HotDigital

Сегодня на завтрак мы помоем посуду, получим игрушечную фрикадельку и немного подвигаемся:

1.
Figure показали новое видео с роботом Figure 02 — теперь он сам загружает посудомойку. В основе — модель Helix: Vision-Language-Action система, которая училась на сотнях часов телеуправляемых демонстраций и теперь сама понимает, что делать с посудой, бельём или продуктами #robots

@HotDigital