Жанр индустрийных интервью по брендингу и стратегии получает развитие.

Сегодня у меня в виртуальных гостях — Сергей Денисов, директор по креативу и креативной стратегии VK Video, и автор перезапуска бренда «Островок». Человек, в котором сочетаются три агентских начала: стратегическое, креативное и менеджерское.

С Сергеем мы познакомились, когда обсуждали тестирования на «Вечернем Котлере». Он тогда яро выступил на стороне под флагом «Отличный креатив плохо тестируется».

Главная тема нашего обсуждения: а зачем. в мире победившего перформанса строить бренды, и как убедить собственников в эффективности этого.

Когда сайт компании выглядит лучше, чем её процессы, роль собственника в нейминге, как сделать HRов идеологическими братьями и неожиданные предательства от финансистов в рамках брендовой коммуникации.

Читайте полное интервью по безопасной ссылке в телеграфе.

Если у вас есть вопросы Сергею — задавайте в комментариях.

#decodingview

Сегодня на завтрак мы погуляем по залу Хогвартса, початимся в Spotify и пойдем работать в доставку:

1.
HBO в рамках промо нового сериал о Гарри Поттере запустили VR-версию Большого зала Хогвартса для Apple Vision Pro. Подписчики HBO Max могут оказаться внутри магического пространства в дневном или ночном варианте #VR

@HotDigital

2.
В Spotify появится встроенный мессенджер — пользователи смогут делиться треками, плейлистами и джемами в чате внутри приложения. Функция скоро станет доступна в ряде регионов для аудитории 16+ #music
https://newsroom.spotify.com/2025-08-26/introducing-messages-a-new-way-to-share-what-you-love-on-spotify-with-friends-and-family/

@HotDigital

МАХ и Союзмультфильм запустили стикеры :)

@HotDigital

В 2000-м Ogilvy Johannesburg сняли для Volkswagen ролик Call Me: хаос рекламных объявлений с отрывными номерами телефонов сменяется простым вопросом #brand #thebestof

@HotDigital