Сыграем в игру Угадай Селеба https://hot-digital.ru/2017/12/adidas-calling-all-creators/

Что общего между Эдом Шираном и печенькой? https://goo.gl/YSXKXK

AR-открытки с пожеланиями выздоровления тем, кто вынуждены провести Рождество в больнице https://hot-digital.ru/2017/12/honda-ultimate-get-well-card/

KFC для лилипутов https://goo.gl/TGbN8m

Burger King подарили McDonald's настоящий гриль и еще и песенку спели. Очень даже празднично получилось: https://goo.gl/1D74tV

Вдохновляемся на продуктивный рекламный 2018 год и задаем романтическое настроение под вечер последнего выходного дня с прекрасной анимированной историей человеческих отношений от Tinder https://goo.gl/QQdPiK

Специальный код от Audi можно добавить в скрипт любого сайта, чтобы он блокировался, когда пользователь превышает определенную скорость https://goo.gl/rdZNK8

Стикер для ногтей, который измеряет уровень облучения ультрафиолетом владельца. Без батарейки! https://goo.gl/7VzUKs

Volvo сняли классный музыкальный клип для разнообразия https://goo.gl/DnDwF2

Отличный проект к дню рождения Дэвида Боуи https://goo.gl/tJ8qDD

Subway раздавили под прессом единорога и радуются https://goo.gl/TKNA6j

Автомобиль, который работает HR-менеджером и сам нанимает себе механиков. Нет, мы не шутим https://goo.gl/WuJcCu

Пописай на рекламу - получи скидку. Все просто https://goo.gl/U3sf2s

Карен О поет в романтичной короткометражке для Kenzo https://goo.gl/YZ3a1y

Что круто в представлении поколения Z: часть 2

Вчера показывал гугловский вам "график крутости брендов". Сегодня показываю "график крутости брендов" для студентов (18-24), которых аналитики Google безграмотно обозвали миллениалами (на самом деле это просто начальная, базовая ветвь Z).

Различия незначительны, но всё-таки они есть – по картинкам сравните сами. Как и в прошлом посте, привожу лидеров, среднячок и аутсайдеров:

Очень круто:
YouTube, Netflix, Google - тройка лидеров среди всего поколения визуалов-сетевых аборигенов остаётся неизменной. Все от мала до велика боготворят эти бренды.

Норм:
eBay, Walmart, LG – вот здесь и кроются главные отличия старших Zов от младших: первые испытали на себе сильное влияние культуры потребления миллениалов. Для них до сих пор очень важен большой телек и гигантские онлайн-рынки, в то время как их младшие товарищи не знают экрана, кроме мобильного и любят закупаться у крафтовых дизайнеров через личные странички в Instagram.

Совсем некруто (аутсайдеры):
Wall Street Journal, TMZ – тут картина тоже похожая: молодым не интересны желтушники и денежные мешки – это сильно выбивается из их стиля жизни.

Второй график:
https://img.tglab.uz/56727097/15162224035a5fb7c39695e.jpg

Аналитический отдел гугл с недавнего времени готовит ежегодные доклады о вкусах и предпочтениях поколения Z под названием "It's Lit!". В нем они исследуют, что по мнению детей круто. В буквальном смысле – так и задают вопрос: что круто, а что не очень.

Я долго могу говорить о том, каким огненным вышел доклад за 2017 год, но это неинтересно. Лучше покажу вам очень интересную графику – степень "крутости" брендов по мнению американских школьников. По горизонтали – крутость, по вертикали – узнаваемость.

Очень круто (лидеры):
YouTube, Google, Netflix – с большим отрывом. Поколение Z – не просто визуалы. Они еще и "диджитальные аборигены", поэтому стриминговые сервисы и видеохостинки для них – дом родной (среднестатистический подросток смотрит 2-3 часа видео в день). Поэтому нетлфикс и ютуб – символы поколения. Google просто Google.

Норм (твердый среднячок):
– Chanel (хотя дети – не целевая аудитория Шанель, этот бренд занял очень прочную нишу в массовой культуре. Количество хип-хоп треков, посвященных Шанель как образу не поддается подсчету. Поэтому тут у Z смешанные чувства – вроде как дорого, далеко и пафосно, а вроде и круто)
– HBO ("Игра престолов" – это мостик соединяющий поколения миллениалов и Z. И единственное, что нужно Z от HBO)
– Facebook (Был бы крутым, если бы его вдруг не заполонили родители. Стыдно, когда мама комментит твои фото, а ты крутой. Поэтому школьники там не сильно сидят. В России эту проблему решили просто разделив соцсети по ЦА – VK и OK).


Аутсайдеры (некруто):
– The Wall Street Journal (Слишком сложно и про деньги. Американская молодежь, только что наблюдавшая левопопулистские движения типа "Оккупай Уолл Стрит" и "Black Lives Matter" пока что не готова слушать дядек в костюмах и неосознанно клонится влево).
– Whats App ("Сервис для стариков". Как фейсбук, только еще хуже).
– TMZ ( Z действитльно намного более трепетно относится к тому, что называется Privacy, потому что живет в МАКСИМАЛЬНО публичной среде. Поэтому желтушные издания, выискивающие подноготную у звезд у них не в почете)

Honorable mentions:
– Самая крутая машина: Tesla
– Самый крутой телефон: Iphone
– Самый крутой спортивный бренд: Nike (c большим отрывом)
– Самая крутая соцсеть: Snapchat
– Самый крутой бренд одежды: Jordan

Держите саму картинку. Порассматривайте – там интересно:
https://img.tglab.uz/56727097/15161801095a5f128dd27c7.jpg

Нейронаука в действии: как превратить хорошее воспоминание в стакан воды https://goo.gl/xL6qrq

The State of Influencer Marketing 2018 by Klear

Игровая приставка-конструктор от Nintendo - лучший подарок 2018 года https://goo.gl/qG5Z8x