Оргкомитет ADCR Awards и резиденты Клуба арт-директоров России представили четвертый трендбук, где собраны креативные решения, основанные на мировых прогнозах и работах победителей. Интеграция культурного кода, подход к упаковке, ИИ в рекламе и дизайне и многое другое #trends #report

@HotDigital

Toyota превратили самые популярные в Австралии полноприводные автомобили Toyota LandCruiser в передвижную сеть связи при помощи устройства, обеспечивающее сигнал с радиусом действия до 25 км. Вместе эти устройства создают сеть хранения и пересылки аварийных сигналов, к которой каждый может получить доступ с помощью обычного мобильного телефона #safe #thebestof

@HotDigital

Виртуальные строители

Мой дорогой друг, Валерий Волчецкий, автор канала Это Канны!, открыл новое агентство — он продает карты. Не игральные. Он создает и продает на заказ карты в Фортнайт. Успешно.

Мой дорогой двоюродный брат, Влад (мл) Ситников, подсадил на Лего Фортнайт. И что я делаю, когда не пишу заметки для ЖП? Я готовлю себе чаечек, выключаю свет, и где-то до 2ух ночи… строю… кирпич к кирпичику. Строю замки, строю дороги, строю летательные аппараты, вездеходы… Не стреляю, не прохожу новый уровень в ужасном хороре, не прыгаю по стенам — я возвожу и добываю камень для стройки.

Майнкрафт — сколько миллионов построенных миров? Сколько кейсов уже создано? А в Роблоксе? Огромное количество бренд-вселенных, и вот, например, одна из очень удачных где детям рассказали как устроено женское здоровье и в частности “периоды”.

Строительство — это новая модная модель поведения взрослых и детей, и кажется Альфы готовы строить больше чем мое поколение — они все время что-то возводят, создают, да, большей частью в мета мире. Ролевая модель главного героя супер популярной игры великого Кодзимы — портер — носильщик. Он переносит ценные грузы и строит дороги. Создавать, созидать, возводить, трудиться — онлайн — выглядит новым кредо. И зарабатывать, создавая свои уровни.

Сегодня бренд архитектор — это не тот, кто формулирует пирамиду бренда, а тот, кто ее возводит в Майнкрафте, Роблокс, Фортнайте.

#тренды2025 #проспалибудущее #колонкаВлада

@HotDigital

Группа исследователей решили изучить влияние ИИ на интеллект человека. Оказалось, что те, кто часто использует инструменты искусственного интеллекта, демонстрируют худшие способности к критическому мышлению, чем те, кто не использует их часто или вообще. Использование инструментов ИИ в большей степени определяло мыслительные способности человека, чем любой другой фактор, включая уровень образования #AI #science
https://www.mdpi.com/2075-4698/15/1/6

@HotDigital

Сегодня на завтрак мы спасемся от зомби, поиграем с Oreo и не забудем надеть шлем:

1.
Kia и агентство Innocean Australia выпустили ролик о том, как жители этой страны могут выжить во время зомби-апокалипсиса. Главное вести себя очень тихо и ездить на бесшумном транспорте #car

@HotDigital

2.
Oreo и агентство WPP VML создали аудио-игру «Назовите это Oreo». Нужно за определенное время успеть запомнить, зачитать и записать на микрофон своего смартфона различные комбинации звуков «o» и «re» #brand
https://www.oreo.com/namethisoreo

@HotDigital

3.
На CES 2025 компания Intelligent Cranium Helmets представила мотоциклетный шлем iC-R. Системой обзора на 240 градусов, фронтальная экшн-камера, система предупреждения о сходе с полосы, автоматический вызов 911 при аварии (если мотоциклист неподвижен более 15 секунд), и проекционный дисплей для отображения скорости, навигации и сообщений #tech
https://ic-rgarage.myshopify.com/

@HotDigital

#morningart

📊 Глобальные тренды в рекламе на 2025 год: прогноз dentsu

В декабре 2024 года dentsu представили свежий отчет с прогнозами по глобальным расходам на рекламу. Мы перевели этот документ, чтобы вы могли ознакомиться с ключевыми инсайтами на русском языке.

Что будет происходить в 2025 году? Какие рекламные каналы покажут рост, а где ожидается спад? Как брендам подготовиться к изменению рынка?

Вот какая информация вас ожидает:
✔️ Данные по динамике расходов на рекламу.
✔️ Перспективы для digital и традиционных каналов.
✔️ Полезные выводы для адаптации ваших стратегий.

🔗 Читайте отчет на нашем сайте:
umg.team/ru/blog/dentsu-global-ad-spend-forecast

Поделитесь своими мыслями в комментариях: какие из прогнозов dentsu, на ваш взгляд, станут реальностью?

#umg #adtech #programmatic #umgteam
#статья

Hailuo AI представили нейросеть для озвучки текста и клонирования голоса. Она способна воспроизводить речь практически любого человека, имея на входе всего 10 секунд оригинального аудио. Поддерживается русский язык #AI #tech
https://www.hailuo.ai/audio

@HotDigital

Китайская компания BOE создала раскрывающиеся гибкие дисплеи для электрокаров. Экраны разворачиваются, а затем плотно ложатся на переднюю панель авто #tech #car

@HotDigital

Рекламное агентство Goodby Silverstein & Partners в 2016 году придумали эмодзи, которое позволит бороться с буллингом. Свидетели травли теперь могут не бояться высказать свое мнение против буллинга #social #thebestof

@HotDigital

1.
Турагентство Højmark Rejser, специализирующееся на лыжных турах в Австрию, запустили кампанию «Снежные Сбережения». Цифровые щиты синхронизированы с погодным приложением и при каждом новом снегопаде в Австрии на экранах появляются специальные предложения на лыжные каникулы #sport

@HotDigital

2.
Luma представили новую text-to-video модель Ray2, которая может использовать тексты и картинки в качестве вводных. Реалистичная физика, натуральность движений и фотореализм #AI
https://lumalabs.ai/ray

@HotDigital

3.
Нидерландское рекрутинговое агентство Young Capital в своем ролике сравнили скорость работы бумеров и зумеров и предложили перелить "активные соки" более молодого поколения в старших коллег. В поддержку кампании была выпущена партия из 150 тыс. банок энергетика BOOOMER #fun

@HotDigital

#morningart