Наконец, я горд объявить о нашем запуске от TEAMMATE для бренда Пятёрочка новой интегрированной кампании "Пятёрочка выручает, пока ты AFK», направленную на гейминг аудиторию.

В рамках РК курьеры-геймеры будут не только доставлять вкусную готовую еду из «Пятёрочки», но и подменять топовых стримеров во время перекуса, т.е. фактически в момент AFK.

Предшествовал кампании процесс найма профессиональных геймеров-курьеров. Одним из них стал стример по Warzone ДенниКупа. Его написание сопроводительного письма на ХХ в прямов эфире на Твиче это вообще песня;

Мультиканальная коммуникация, включающая в себя ролик с использованием нейросетей в стилизации графики, медийную поддержку, чат-бота, в котором нужно регистрировать чеки и выигрывать игровые призы, а главное максимально нативные нестандартные интеграции наших афк курьеров в стримы, стартовала вчера. Всегда очень приятно видеть активацию аудитории с положительным восприятием.

Естественно, это первый шаг в рамках большой стратегии в игровой среде в РФ. Мы вас обязательно удивим еще. Огромное спасибо все команде, принимавшей участие в разработке и запуске! GG

Мы в TEAMMATE всегда страстно движимы креативной эффективностью большой идеи для клиента. В данном кейсе мы сделали упор на качественный контакт в бренд коммуникации стримеров с аудиторией. Нащупав АФК как медиа пространство для заполнения времени внимания, и как популярное действие при отвлечении о игрового процесса для встречи курьера, было придумано как бренд может органично и в то же время необычно выручить стримеров, ведь Пятерочка выручает. Сюда же в сценарии ролика интегрирована гиперболизация ответственности за АФК в воображаемом мире геймера. Ведь геймеров не оторвать от игры и времени на игры всегда мало.


Классически или стандартно стримеры делают заказы у брендов конкурентов, делятся промокодами, показывают употребление продукта, иногда выключают камеру или показывают видео. Именно в этот момент у нас есть дополнительная возможность завлечь аудиторию в развлекательный контент от бренда, т.к. в новом контенте и удержании всегда заинтересованы и авторы, и аудитория. Первые запуски с героями и отклики аудитории подтвердили нашу убежденность в правильно выбранном пути. При учете, что стандартные реакции аудитории на рекламный контент от бренда это: кринж, клоунские смайлики и того хуже. Контент короткий, залетает в Twitch TV, мы получаем очень тонкий и яркий вау эффект, не растягивая ожидания, курьер заменяет ровно на перекус.